浅析TP-Link的营销方案样本.doc

TP-Link 营销方案 目录 一 目前情况分析 二 TP-Link优势和劣势、机会和威胁 三 营销战略 四 财务目标 五 实施控制 正文 一 目前情况分析中国数据发展蒸蒸日上，网民不停增加，为网络市场发展奠定了良好应用基础，刺激并推进了网络设备市场发展；中国网络建设飞速发展，宽带建设如火如荼，交换机、路由器等网络技术产品在政府和企业信息化建设得到广泛应用；最近几年，伴随数据业务量尤其是IP业务量飞速发展，Internet网络成为未来宽带通信网络关键，尤其是各项技术成熟，深入促进了Internet 网络应用和普及；伴随信息通信业务发展和国民经纪信息化推进，多种上网工程起动，中国网络设备需求正处于一个高速发展时期，为网络设备供给商和系统集成商提供了巨大商业机会。 网络传输宽带以惊人速度增加，超出了摩尔定律所描述芯片运算速度增加幅度，这就给了网络设备产商以极大商机。下面从行业市场结构和区域市场结构、网络发展角度来分析一下，网络接入行业发展前景：从行业市场结构来看，电信运行商IP城域网建设需求，拉动了电信行业市场快速增加。和此同时，政府、教育、能源、金融仍然是网络接入设备销售关键行业市场，在垂直市场中，伴随中小企业信息化加速，中小企业在垂直市场中所占比重将深入扩大。 从区域市场结构来看，伴随中部地域城域网建设逐步展开，对高端网络接入设备产生了较大需求，华东华南地域受行业信息化推进，使得上述地域成为区域市场增加点。从网络发展来看，现在网络IP化趋势已经很显著，全IP承载成为未来网络发展方向，这将有力拉动网络接入设备尤其是高端网络接入市场增加。基于对这一市场前景认同，设备商也全部很重视在这一领域研发投入和市场拓展。作为中国网络设备领军企业，TP-Link应该抓主机遇，正对不一样细分市场，推出不通网络设备，以占据细分市场最大份额。 TP-LINK在设计产品时，针对不一样企业用户计划了三类产品:企业基础型宽带路由器、企业防火墙路由器、企业VPN防火墙路由器。 二 TP-Link优势和劣势、机会和威胁1 TP-Link优势1.1营销能力 1.1.1 企业信誉 企业自1996年成立以来，已经发展成为专业网络和通信设备供给商。是中国用户端网络和通信设备领域技术和市场领先者，是一家正处于高速发展和国际化进程中高新技术企业；企业数次取得中国外权威机构相关互联网连接设备奖项。 1.1.2 市场份额 企业产品位居细分市场第一位，是中国用户端网络和通信设备第一品牌。 1.1.3 用户维系 企业建立一个网速较快网站，用户能够从这里取得企业全部产品信息和技术支持服务，也可经过互联网将你提议、埋怨发给我们。；企业也经过电话提供服务。 1.1.4 产品质量 作为数据通信业中一线品牌大厂，产品质量是勿容质疑。 1.1.6 创新效果 TP-LINK把自己定位为一个技术型企业，研发是TP-LINK灵魂所在，而创新和发展则是TP-LINK研发体系永恒宗旨。打造一流团体、重视研发投入、跟紧前沿技术、联合世界网络巨头，是TP-LINK保持强劲研发势头有效路径。伴随无线局域网、宽带接入、以太网交换等产品线成长和不停成熟，TP-LINK研发技术正在向纵深发展并迈向高端应用，现在表现为在网络安全、路由、多媒体和网络存放等领域深度开发。 1.1.7 销售员效果 多年来，TP-LINK营销类岗位吸纳了很多一流销售人才，给她们压力和挑战，也给她们机遇和空间。事实证实这些人才不仅做得很好，而且成长得很快，有些已经独挡一面成为年销售额过亿区域主管，有已经奔赴海外成为开拓国际业务先锋。她们今天就是你们能够预见和超越未来！ 1.1.8 地理覆盖区域 现在，TP-LINK在北京、上海、广州、深圳等14个中心城市设有销售和服务中心，并将于底在欧洲、新加坡、韩国设置海外分企业。现在已在全球50多个国家和地域建立了直接销售渠道，经销商数量超出800家，产品进入了100多个国家和地域。，估计销售各类网络和通信产品2500万件，年销售平均增加率超出50%，是中国用户端网络和通信设备第一品牌。1.2 制造能力 1.2.1 设备 企业现有厂房面积达成40000平方米，自动化SMT生产线28条，拥有业内品种齐全，技术领先生产设备及仪器，如YAMAHA和JUKI中速贴片机、Panasonic高速贴片机、HELLER热风回流焊机、分段红外调温预热式波峰焊等优异生产设备，F800、G2400、ND5000E、SmartBits网络测试仪，Agilent-N4010A、Litepoint-IQflex无线综合测试仪等。新投产外销生产车间，不管是空间布局，还是生产线结构，全部依据国际标准设计，生产方法也统一根据订单模式运作。 1.2.2 生产能力 规范步骤、优异设备、敬业职员是TP-LINK制造体系关键竞争力，严谨而人性化生产管理实现了强大规模生产效应。，TP-LINK制造基地年产各类网络和通信产品将达成2500万件，产量年平均增加率达50%。从物料管理、研发试产、批量生产到产品返修、不合格品处理，这一整套具体规范操作步骤体系使得工厂各个生产步骤得到有效控制，不仅发挥了自主制造优势，而且有效实现了对产品质量严格把控，更有力地掌握了成本控制主动权，为TP-LINK产品取得更大性价比优势、更快速地赢得市场提供了有力保障。 1.2.3 研发实力 TP-LINK很重视研发平台建设和投入，年均研发投入指标为年销售额8%左右，研发中心配置了价值千万元业界一流仪器设备及软件平台，领先平台资源为研发体系构建了良好技术环境。作为研发技术主体资源，TP-LINK研发中心拥有工程师180多名，90%年纪小于30岁，是一支充满朝气和活力精英队伍。企业重视技术交流和经验积累，为个人成长和发展空间拓展提供了多个学习交流条件，在内部开展培训和讲座，同时还以参展、研讨等方法提供种种可供学习和交流机会，和美国、台湾等国际一流芯片供给商技术层次面对面交流十分频繁，使企业发展和个人成长紧密结合起来。人才、技术、设备等原因在标准研发管理体系下得到有效整合和完美发挥，TP-LINK研发中心取得了自主技术优势和研发实力：对操作系统有着深入了解，有利于开发稳定而高效产品；同时经过研究TCP/IP协议栈，并对之进行优化改造，使产品网络性能大大提升；拥有ARM、MIPS、PowerPC、Intel XScale等多个操作系统硬件平台开发经验，同时含有SIP、UPnP、802.11 协议栈等前沿协议开发能力。 伴随无线局域网、宽带接入、以太网交换等产品线成长和不停成熟，TP-LINK研发技术正在向纵深发展并迈向高端应用，现在表现为在网络安全、路由、多媒体和网络存放等领域深度开发。1.3 组织能力 1.3.1 远见领导未来两到三年里，企业产品线将向网络语音、网络存放、网络监控和网络多媒体方面发展。中国市场将经过新产品开发和新市场建立，深入扩大全方面产品市场拥有率。到，将在国外建立10-12个分企业，完成国际销售渠道基础布局，企业业务也将形成全球性业务体系。3年后，TP-LINK年销售额将达成50亿以上。 1.3.2 高素质职员 企业现有3200余名职员，研发中心现有研发工程师180多人；营销机构有一支目标明确、价值观健康、反应快速和意志力坚强高素质营销团体。2 TP-Link劣势 2.1 营销能力 2.1.1 市场份额 企业相对于华为、中兴、思科等中国外一线大厂来说，所占市场份额相对较小。 2.1.2 用户维系 企业网站上没有用户发表品论小区，使用户不能很好地和企业进行交流。3 TP-Link机会4 TP-Link威胁 三 营销战略1 市场细分 1.1 东部 1.1.1 东部电信企业、电信服务提供者 1.1.1.1 电信服务企业关键网络 1.1.1.2 电信服务企业城域网 1.1.2 东部大型企业 1.1.3 东部中小型企业 1.1.4 东部政府机构 1.1.5 东部校园 1.1.5.1 校园局域网 1.1.5.2 校园个人用户市场 1.1.6 东部家庭用户市场 1.1.7 东部行业专网 1.2 中西部 2 TP-Link目标市场 家庭、SOHO、中小企业和部分通信运行商3 TP-Link定位 TP-LINK把自己定位为一个技术型企业，研发是TP-LINK灵魂所在，而创新和发展则是TP-LINK研发体系永恒宗旨。4 TP-Link营销策略 4.1 产品策略 ：4.1.1产品种类 4.1.1.1网络安全 企业防火墙路由器 家用防火墙路由器：无线家用防火墙路由器 家用防火墙路由器 4.1.1.2 无线网络产品 无线宽带路由器 无线千兆宽带路由器 无线笔记本网卡4.1.1.3 有线宽带路由器 多WAN口网吧专用路由器 单WAN口网吧专用路由器 高速宽带路由器 SOHO宽带路由器4.1.1.4 交换机 管理型交换机 Web管理交换机 VLAN交换机4.1.1.5 其它产品 打印服务器 集线器 光纤收发器 网卡4.1.3设计和性能 TP-LINK凭借出色研发实力赢得了国际网络行业前沿企业支持和信赖，和美国网络行业巨头Broadcom、无线网络领导者Atheros、宽带通信和存放方案提供商Marvell、和台湾网络业龙头Realtek等企业全部有着良好合作关系，取得强大前端技术支持力量。 对操作系统有着深入了解，有利于开发稳定而高效产品；同时经过 研究TCP/IP协议栈，并对之进行优化改造，使产品网络性能大大提升；拥有ARM、MIPS、PowerPC、Intel XScale等多个操作系统硬件平台开发经验，同时含有SIP、UPnP、802.11 协议栈等前沿协议开发能力。4.1.4 品牌名称 TP-Link ，作为企业全部产品公用具牌，能够提升企业产品可信度。4.1.5 服务 4.1.5.1 企业网站： 提升企业网站网速，使用户能够像浏览门户网站一样浏览企业网站；提升企业网站交互性，用户能够自由地在网站交互小区上，提出自己问题，而企业派教授给予处理；用户能够在交互小区上，方便地发表自己见解和提议，尤其是对企业产品提议；增加企业网站电子商务功效。4.1.6 退货 制订企业完整退货机制，确定企业退货条件，退货程序。 4.2 价格策略 ：4.2.1目录价格 制订企业全部产品目录，并有网上电子版本和纸质版本。电子版本经过企业网站公布，也能够经过email发给目标用户；纸质版本经过邮局邮发目标用户。4.2.2折扣、折让、付款期限 企业要制订企业折扣、折让、付款期限策略 4.3 渠道策略 ： 4.3.1覆盖区域 4.3.1.1中西部地域城域网逐步展开，对高端路由器需求较大；中西部中小型企业信息化进程加紧，对网络接入设备需求增站快速；中西部家庭配置电脑数量大大增加，对网络接入设备需求大量增加。基于以上原因，企业应大大增加中西部营销，提升中西部市场拥有率。 4.3.1.2 东部信息化进程进入了实施阶段，中小型企业众多，家庭信息化过程业大大阶段，这些原因促进网络接入设备需求大增，加强对这些市场争夺。 4.3.1.3 企业应加紧进入俄罗斯和第三世界国家，增加在这些国家市场拥有率。4.3.2 企业应加强电子商务能力 企业网站上应该有企业产品价格目录，应该能够接收网上订购本企业产品； 企业应该在淘宝网等个人交易网站上公布本企业产品，接收订购；企业应该成为阿里巴巴中国供给商组员。 4.4 促销策略 ： 4.4.1 销售促进 4.4.1 和电脑、笔记本等相关商品进行联合促销； 4.4.2 利用事件促销，如利用奥运会、神州六号飞船升天等事件，也能够利用节假日进行促销； 4.4.3 联络品牌形象促销，生日和周年全部是很好理由，我们要把品牌发在促销最前沿； 4.4.4 广告，设计符合技术定位和TP-Link目标广告；广告和促销回收练好效果； 4.4.5 做为高科技行业， 企业应该制订完善公共关系策略； 4.4.5 设计广发证券整合营销方案。4.4.2人员促销4.5.1 经过多种培训，使TP-Link职员能够了解自己产品，能够回复用户提出多种问题； 4.5.2 企业职员要树立“用户是上帝”服务理念，全心全意地为用户服务；4.4.3公共关系 企业制订完整公共关系策略，以应付多种情况。4.4.4直接营销 四 财务目标 略 五 实施和控制 营销计划应该包含每一行动步骤具体预算、日程和管理上安排。出于控制目标，计划要求每个月对实际和预算销售和费用进行比较。还应有权变计划，方便预防价格严重下跌压力而设计。