中国保健品产业发展调研及投资战略研究应用报告.doc

伴随人民生活水平不停提升和生活方法改变，尤其是党和国家在“十一五”、“十二五”计划中明确提出了“以科学发展为专题，以加紧转变经济发展模式为根本，深化改革开放，保障和改善民生”、“发展战略性新兴产业，加紧发展现代服务业”、“推进基础公共服务均等化”等方针尤其是卫生部“健康中国”战略出台，为中国健康产业发展拓展了宽广前景。中国保健产品将参与到国际竞争中。产品和服务市场将不停细分化，产品售后服务要求高，完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提升，让理性消费成主流，且科技含量将不停提升。保健行业将迎接多个营销模式相结合“复合式营销”。经过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方法在行业内广泛应用，形成“空中”“地面”双轨迹推进模式，有效助力企业发展，逐步替换传统“单一”任何一个“传奇”营销模式。第一章 保健品行业相关概述1.1 保健品行业基础介绍1.1.1 保健品定义1.1.2 保健品关键功效概述1.1.2.1 保健食品关键功效1.1.2.2 保健食品和通常食品区分1.1.3 保健品关键分类1.1.4 保健品行业特征1.2 保健品行业发展历程第二章 全球保健品行业发展现实状况分析2.1 全球保健品行业发展综述2.2 全球保健品市场概况2.2.1 抗衰老保健品市场将迎来巨大商机2.2.2套餐成为欧美流行保健食品新形式2.3 全球保健品市场消费形式分析2.4 全球保健品市场面临发展变局2.5 全球保健品行业关键区域发展概况2.5.1 美国保健品行业概况2.5.1.1 美国保健品市场分析2.5.1.2 美国保健品市场监管情况及难题2.5.1.3 未来美国保健品市场规模估计2.5.2 新西兰保健品行业概况2.5.2.1 新西兰保健品市场分析2.5.2.2 新西兰保健品市场监管情况及难题2.5.2.3 未来新西兰保健品市场规模估计2.5.3 日本保健品行业概况2.5.3.1 日本保健品市场分析2.5.3.2 日本营养保健品监管体系解析2.5.3.3 未来日本保健品发展新趋势2.5.4 欧洲保健品行业概况2.5.4.1 欧洲保健品市场分析2.5.4.2 欧洲关键国家保健品市场分析2.5.4.3 未来欧洲保健品市场规模估计2.5.5 其它国家及地域保健品市场分析2.5.5.1 印度医疗营养品市场未来五年估计将发展惊人2.5.5.2 越南保健品行业进入高速发展时期2.5.5.3 韩国保健品健康发展增加潜力大2.5.5.4 加拿大健康食品受到国人热捧发展势头强劲第三章 中国保健品行业发展环境分析3.1 行业政策环境分析3.1.1 保健品行业相关政策法规3.1.1.1 保健食品监督管理条例出台在即3.1.1.2 保健食品命名要求及保健食品命名指南3.1.1.3 保健食品注册管理措施3.1.1.4 其它相关政策法规3.1.2 保健品行业政策导向3.1.2.1 保健品行业政策亮剑市场弊病须处理3.1.2.2 政策催生保健品行业洗牌3.1.2.3 膳补企业争相扩张保健品监管趋严3.1.3 对行业影响3.2 保健品行业经济环境分析3.2.1 全球宏观经济环境分析3.2.1.1 各国经济复苏步调不一3.2.1.2 关键发达国家经济连续低迷3.2.1.3 新兴国家经济体增速放缓3.2.2 中国宏观经济分析3.2.2.1 中国宏观经济延续弱复苏态势3.2.2.2 结构调整压力增大3.2.3 对行业影响3.3 保健品行业消费环境分析3.3.1.1 中国居民消费结构改变3.3.1.2 保健品行业消费预期3.4 保健品行业社会环境分析3.4.1 中国老龄化现象突出3.4.2 亚健康人群不停增多第四章 中国保健品行业发展现实状况分析4.1 中国保健品行业发展概况4.1.1 中国保健品行业发展周期分析4.1.2 中国保健品行业发展影响原因分析4.1.3 中国保健品行业供给情况分析4.1.3.1 行业总产值分析4.1.3.2 行业产成品分析4.1.4 中国保健品行业市场需求情况分析4.2 中国保健品行业竞争情况分析4.2.1 行业竞争格局综述4.2.1.1 行业集中度4.2.1.2 行业竞争程度4.2.1.3 企业和品牌数量4.2.2 行业竞争五力模型分析4.2.2.1 现有企业间竞争4.2.2.2 潜在进入者分析4.2.2.3 替换品威胁分析4.2.2.4 供给商议价能力4.2.2.5 用户议价能力4.2.3 行业竞争结构升级和企业空间估计分析4.3 中国保健品行业现在存在问题分析4.3.1 产品单一，科技含量低4.3.2 缺乏科学管理体系4.3.3 普遍遭受信任危机4.4 中国保健品行业发展对策分析4.4.1 中国保健品行业发展战略4.4.2 中国保健品企业研发策略4.4.3 中国保健品企业销售策略第五章 中国保健品行业细分市场及细分产品分析5.1 中国保健品不一样功效产品结构特征介绍5.2 增强免疫力类保健品5.2.1 增强免疫力类保健品概述5.2.2 增强免疫力类保健品市场分析5.3 缓解疲惫类产品市场5.3.1 缓解疲惫类保健品关键分类5.3.2 缓解疲惫类保健品市场概况5.3.3 缓解疲惫类保健品营销方法研究5.4 降血脂类产品市场5.4.1 降血脂类保健品市场概况5.4.2 降血脂类保健品市场开发关键点5.4.3 降血脂类保健品市场潜力巨大5.5 营养补充类产品市场5.5.1 营养补充类保健品关键分类5.5.2 营养补充类保健品市场概况5.5.3 营养补充类保健品投资关键点5.6 美容类保健品市场5.6.1 美容保健品市场发展概况分析5.6.2 美容保健品市场相关投资热点5.7 减肥类保健品市场5.7.1 中国减肥保健品市场发展概述5.7.2 中国减肥保健品行业混乱5.7.3 减肥保健品市场亟待规范5.7.4 减肥保健品市场策略探讨5.7.5 减肥保健品发展潜力巨大5.8 降糖类保健品5.8.1 降糖类保健品关键产品分析5.8.2 降糖类保健品市场概况5.8.3 降糖类保健品市场前景分析5.9 保健酒市场5.9.1 中国保健酒市场综述5.9.2 中国保健酒企业发展对策5.9.3 保健酒市场发展趋势分析5.10 其它保健品市场5.10.1 补钙类保健品市场分析5.10.2 中国蜂王浆产品市场分析5.10.3 眼保健类食品行业发展分析第六章 保健品行业关键区域市场分析6.1 中国保健品行业总体区域结构特征6.1.1 整体区域市场结构6.1.2 区域集中度分析6.1.3 区域企业分布情况分析6.1.4 区域消费指标分析6.2 北京市保健品市场发展分析6.2.1 北京市保健品市场发展分析6.2.2 北京市保健品市场经销渠道分析6.2.3 北京市保健品市场价格概况6.3 上海市保健品市场分析6.3.1 上海市保健品市场概况6.3.2 上海市保健品市场未来发展趋势分析6.3.3 关键企业发展分析6.4 广东省保健品市场分析6.4.1 广东省保健品市场概况6.4.2 广东省保健品市场未来发展趋势分析6.4.3 关键企业发展分析6.5 浙江省保健品市场分析6.5.1 浙江省保健品市场概况6.5.2 浙江省保健品市场未来发展趋势分析6.5.3 关键企业发展分析6.6 江苏省保健品市场分析6.6.1 江苏省保健品市场概况6.6.2 江苏省保健品市场未来发展趋势分析6.6.3 关键企业发展分析6.7 山东省保健品市场分析6.7.1 山东省保健品市场概况6.7.2 山东省保健品市场未来发展趋势分析6.7.3 关键企业发展分析6.8 其它地域保健品市场分析第七章 中国保健品行业营销模式分析7.1 保健品营销总体概况7.2 中国保健品营销模式浅析7.2.1 保健品营销三大要素7.2.1.1 概念7.2.1.2 利益7.2.1.3 效果感7.2.2 保健品营销模式基础架构分析7.2.3 中国保健品热门营销模式介绍7.2.4 新型营销模式概述保健品7.2.5 现行营销模式所面临挑战及成因7.3 中国保健品营销策略分析7.3.1 保健品营销过程关键原因剖析7.3.2 不一样保健品营销策略简析7.3.2.1 医药类保健品7.3.2.2 补血类保健品7.3.3 淡季市场营销策略研究7.3.4 保健品市场经典营销案例7.3.5 中国保健品营销发展新方向7.4 保健品行业直销分析7.4.1 直销相关概述7.4.2 直销法实施对保健品行业影响7.4.3 保健品行业直销对策分析7.4.4 保健品企业直销经典案例分析第八章 中国保健品行业进出口市场分析8.1 中国保健品行业进出口总体情况8.2 中国保健品行业出口情况分析8.2.1 中国医药保健品出口情况总体向好但形势愈加复杂8.2.2 医药保健品出口量增价跌8.2.3 出口关键产品结构分析8.3 中国保健品行业进口情况分析8.3.1 进口整体情况分析8.3.2 医药保健品高端产品进口表现强劲8.3.3 进口关键产品结构分析第九章 保健品行业关键企业分析9.1 安利（中国）日用具9.1.1 企业介绍9.1.2 -企业经营情况9.2 海南椰岛（集团）股份9.2.1 企业介绍9.2.2 -企业经营情况9.2.3企业发展战略计划9.3 山东东阿阿胶集团有限责任企业9.3.1 企业介绍9.3.2 -企业经营情况9.3.3 企业发展战略计划9.4 上海交大昂立股份9.4.1 企业介绍9.4.2 -企业经营情况9.4.3企业发展战略计划9.5 哈药集团医药9.5.1 企业介绍9.5.2 -企业经营情况9.5.3 企业发展战略计划9.6 健康元药业集团股份9.6.1 企业介绍9.6.2 -企业经营情况9.6.3企业发展战略计划9.7 汤臣倍健股份9.7.1 企业介绍9.7.2 -企业经营情况9.7.3 企业发展战略计划9.8 九芝堂股份9.8.1 企业介绍9.8.2 -企业经营情况9.8.3 企业发展战略计划第十章-中国保健品行业投资策略分析10.1 保健品行业总体投资标准10.2 区域投资提议10.3 企业战略选择提议10.4 细分领域投资提议10.4.1 关键推荐投资领域10.4.2 需谨慎投资领域第十一章 -中国保健品行业前景和趋势分析11.1 -中国保健品行业发展前景估计11.1.1 中国保健品市场发展潜力巨大11.1.2 中国有望成为全球最大保健品市场11.1.3 保健品大众化将成为新趋势11.1.4 国际保健食品研发聚焦中草药种植提取11.2 -中国保健品行业发展趋势分析11.2.1 保健品行业市场需求发展趋势11.2.2 保健品行业竞争格局发展趋势11.2.3 保健品行业品牌集中度发展趋势11.2.4 保健品行业进出口贸易发展趋势