中国保健品产业发展调研及投资战略研究应用报告.doc

伴随人民生活水平不停提升和生活方法改变，尤其是党和国家在“十一五”、“十二五”计划中明确提出了“以科学发展为专题，以加紧转变经济发展模式为根本，深化改革开放，保障和改善民生”、“发展战略性新兴产业，加紧发展现代服务业”、“推进基础公共服务均等化”等方针尤其是卫生部“健康中国”战略出台，为中国健康产业发展拓展了宽广前景。
中国保健产品将参与到国际竞争中。产品和服务市场将不停细分化，产品售后服务要求高，完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提升，让理性消费成主流，且科技含量将不停提升。
保健行业将迎接多个营销模式相结合“复合式营销”。经过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方法在行业内广泛应用，形成“空中”“地面”双轨迹推进模式，有效助力企业发展，逐步替换传统“单一”任何一个“传奇”营销模式。

第一章 保健品行业相关概述
1.1 保健品行业基础介绍
1.1.1 保健品定义
1.1.2 保健品关键功效概述
1.1.2.1 保健食品关键功效
1.1.2.2 保健食品和通常食品区分
1.1.3 保健品关键分类
1.1.4 保健品行业特征
1.2 保健品行业发展历程
第二章 全球保健品行业发展现实状况分析
2.1 全球保健品行业发展综述
2.2 全球保健品市场概况
2.2.1 抗衰老保健品市场将迎来巨大商机
2.2.2套餐成为欧美流行保健食品新形式
2.3 全球保健品市场消费形式分析
2.4 全球保健品市场面临发展变局
2.5 全球保健品行业关键区域发展概况
2.5.1 美国保健品行业概况
2.5.1.1 美国保健品市场分析
2.5.1.2 美国保健品市场监管情况及难题
2.5.1.3 未来美国保健品市场规模估计
2.5.2 新西兰保健品行业概况
2.5.2.1 新西兰保健品市场分析
2.5.2.2 新西兰保健品市场监管情况及难题
2.5.2.3 未来新西兰保健品市场规模估计
2.5.3 日本保健品行业概况
2.5.3.1 日本保健品市场分析
2.5.3.2 日本营养保健品监管体系解析
2.5.3.3 未来日本保健品发展新趋势
2.5.4 欧洲保健品行业概况
2.5.4.1 欧洲保健品市场分析
2.5.4.2 欧洲关键国家保健品市场分析
2.5.4.3 未来欧洲保健品市场规模估计
2.5.5 其它国家及地域保健品市场分析
2.5.5.1 印度医疗营养品市场未来五年估计将发展惊人
2.5.5.2 越南保健品行业进入高速发展时期
2.5.5.3 韩国保健品健康发展增加潜力大
2.5.5.4 加拿大健康食品受到国人热捧发展势头强劲
第三章 中国保健品行业发展环境分析
3.1 行业政策环境分析
3.1.1 保健品行业相关政策法规
3.1.1.1 《保健食品监督管理条例》出台在即
3.1.1.2 《保健食品命名要求》及《保健食品命名指南》
3.1.1.3 《保健食品注册管理措施》
3.1.1.4 其它相关政策法规
3.1.2 保健品行业政策导向
3.1.2.1 保健品行业政策亮剑市场弊病须处理
3.1.2.2 政策催生保健品行业洗牌
3.1.2.3 膳补企业争相扩张保健品监管趋严
3.1.3 对行业影响
3.2 保健品行业经济环境分析
3.2.1 全球宏观经济环境分析
3.2.1.1 各国经济复苏步调不一
3.2.1.2 关键发达国家经济连续低迷
3.2.1.3 新兴国家经济体增速放缓
3.2.2 中国宏观经济分析
3.2.2.1 中国宏观经济延续弱复苏态势
3.2.2.2 结构调整压力增大
3.2.3 对行业影响
3.3 保健品行业消费环境分析
3.3.1.1 中国居民消费结构改变
3.3.1.2 保健品行业消费预期
3.4 保健品行业社会环境分析
3.4.1 中国老龄化现象突出
3.4.2 亚健康人群不停增多
第四章 中国保健品行业发展现实状况分析
4.1 中国保健品行业发展概况
4.1.1 中国保健品行业发展周期分析
4.1.2 中国保健品行业发展影响原因分析
4.1.3 中国保健品行业供给情况分析
4.1.3.1 行业总产值分析
4.1.3.2 行业产成品分析
4.1.4 中国保健品行业市场需求情况分析
4.2 中国保健品行业竞争情况分析
4.2.1 行业竞争格局综述
4.2.1.1 行业集中度
4.2.1.2 行业竞争程度
4.2.1.3 企业和品牌数量
4.2.2 行业竞争五力模型分析
4.2.2.1 现有企业间竞争
4.2.2.2 潜在进入者分析
4.2.2.3 替换品威胁分析
4.2.2.4 供给商议价能力
4.2.2.5 用户议价能力
4.2.3 行业竞争结构升级和企业空间估计分析
4.3 中国保健品行业现在存在问题分析
4.3.1 产品单一，科技含量低
4.3.2 缺乏科学管理体系
4.3.3 普遍遭受信任危机
4.4 中国保健品行业发展对策分析
4.4.1 中国保健品行业发展战略
4.4.2 中国保健品企业研发策略
4.4.3 中国保健品企业销售策略
第五章 中国保健品行业细分市场及细分产品分析
5.1 中国保健品不一样功效产品结构特征介绍
5.2 增强免疫力类保健品
5.2.1 增强免疫力类保健品概述
5.2.2 增强免疫力类保健品市场分析
5.3 缓解疲惫类产品市场
5.3.1 缓解疲惫类保健品关键分类
5.3.2 缓解疲惫类保健品市场概况
5.3.3 缓解疲惫类保健品营销方法研究
5.4 降血脂类产品市场
5.4.1 降血脂类保健品市场概况
5.4.2 降血脂类保健品市场开发关键点
5.4.3 降血脂类保健品市场潜力巨大
5.5 营养补充类产品市场
5.5.1 营养补充类保健品关键分类
5.5.2 营养补充类保健品市场概况
5.5.3 营养补充类保健品投资关键点
5.6 美容类保健品市场
5.6.1 美容保健品市场发展概况分析
5.6.2 美容保健品市场相关投资热点
5.7 减肥类保健品市场
5.7.1 中国减肥保健品市场发展概述
5.7.2 中国减肥保健品行业混乱
5.7.3 减肥保健品市场亟待规范
5.7.4 减肥保健品市场策略探讨
5.7.5 减肥保健品发展潜力巨大
5.8 降糖类保健品
5.8.1 降糖类保健品关键产品分析
5.8.2 降糖类保健品市场概况
5.8.3 降糖类保健品市场前景分析
5.9 保健酒市场
5.9.1 中国保健酒市场综述
5.9.2 中国保健酒企业发展对策
5.9.3 保健酒市场发展趋势分析
5.10 其它保健品市场
5.10.1 补钙类保健品市场分析
5.10.2 中国蜂王浆产品市场分析
5.10.3 眼保健类食品行业发展分析
第六章 保健品行业关键区域市场分析
6.1 中国保健品行业总体区域结构特征
6.1.1 整体区域市场结构
6.1.2 区域集中度分析
6.1.3 区域企业分布情况分析
6.1.4 区域消费指标分析
6.2 北京市保健品市场发展分析
6.2.1 北京市保健品市场发展分析
6.2.2 北京市保健品市场经销渠道分析
6.2.3 北京市保健品市场价格概况
6.3 上海市保健品市场分析
6.3.1 上海市保健品市场概况
6.3.2 上海市保健品市场未来发展趋势分析
6.3.3 关键企业发展分析
6.4 广东省保健品市场分析
6.4.1 广东省保健品市场概况
6.4.2 广东省保健品市场未来发展趋势分析
6.4.3 关键企业发展分析
6.5 浙江省保健品市场分析
6.5.1 浙江省保健品市场概况
6.5.2 浙江省保健品市场未来发展趋势分析
6.5.3 关键企业发展分析
6.6 江苏省保健品市场分析
6.6.1 江苏省保健品市场概况
6.6.2 江苏省保健品市场未来发展趋势分析
6.6.3 关键企业发展分析
6.7 山东省保健品市场分析
6.7.1 山东省保健品市场概况
6.7.2 山东省保健品市场未来发展趋势分析
6.7.3 关键企业发展分析
6.8 其它地域保健品市场分析
第七章 中国保健品行业营销模式分析
7.1 保健品营销总体概况
7.2 中国保健品营销模式浅析
7.2.1 保健品营销三大要素
7.2.1.1 概念
7.2.1.2 利益
7.2.1.3 效果感
7.2.2 保健品营销模式基础架构分析
7.2.3 中国保健品热门营销模式介绍
7.2.4 新型营销模式概述保健品
7.2.5 现行营销模式所面临挑战及成因
7.3 中国保健品营销策略分析
7.3.1 保健品营销过程关键原因剖析
7.3.2 不一样保健品营销策略简析
7.3.2.1 医药类保健品
7.3.2.2 补血类保健品
7.3.3 淡季市场营销策略研究
7.3.4 保健品市场经典营销案例
7.3.5 中国保健品营销发展新方向
7.4 保健品行业直销分析
7.4.1 直销相关概述
7.4.2 直销法实施对保健品行业影响
7.4.3 保健品行业直销对策分析
7.4.4 保健品企业直销经典案例分析
第八章 中国保健品行业进出口市场分析
8.1 中国保健品行业进出口总体情况
8.2 中国保健品行业出口情况分析
8.2.1 中国医药保健品出口情况总体向好但形势愈加复杂
8.2.2 医药保健品出口量增价跌
8.2.3 出口关键产品结构分析
8.3 中国保健品行业进口情况分析
8.3.1 进口整体情况分析
8.3.2 医药保健品高端产品进口表现强劲
8.3.3 进口关键产品结构分析
第九章 保健品行业关键企业分析
9.1 安利（中国）日用具
9.1.1 企业介绍
9.1.2 -企业经营情况
9.2 海南椰岛（集团）股份
9.2.1 企业介绍
9.2.2 -企业经营情况
9.2.3企业发展战略计划
9.3 山东东阿阿胶集团有限责任企业
9.3.1 企业介绍
9.3.2 -企业经营情况
9.3.3 企业发展战略计划
9.4 上海交大昂立股份
9.4.1 企业介绍
9.4.2 -企业经营情况
9.4.3企业发展战略计划
9.5 哈药集团医药
9.5.1 企业介绍
9.5.2 -企业经营情况
9.5.3 企业发展战略计划
9.6 健康元药业集团股份
9.6.1 企业介绍
9.6.2 -企业经营情况
9.6.3企业发展战略计划
9.7 汤臣倍健股份
9.7.1 企业介绍
9.7.2 -企业经营情况
9.7.3 企业发展战略计划
9.8 九芝堂股份
9.8.1 企业介绍
9.8.2 -企业经营情况
9.8.3 企业发展战略计划
第十章-中国保健品行业投资策略分析
10.1 保健品行业总体投资标准
10.2 区域投资提议
10.3 企业战略选择提议
10.4 细分领域投资提议
10.4.1 关键推荐投资领域
10.4.2 需谨慎投资领域
第十一章 -中国保健品行业前景和趋势分析
11.1 -中国保健品行业发展前景估计
11.1.1 中国保健品市场发展潜力巨大
11.1.2 中国有望成为全球最大保健品市场
11.1.3 保健品大众化将成为新趋势
11.1.4 国际保健食品研发聚焦中草药种植提取
11.2 -中国保健品行业发展趋势分析
11.2.1 保健品行业市场需求发展趋势
11.2.2 保健品行业竞争格局发展趋势
11.2.3 保健品行业品牌集中度发展趋势
11.2.4 保健品行业进出口贸易发展趋势