旅游目的地管理005.ppt

旅游目的地管理主讲:吴忠军第五章第五章旅游目的地营销请加入标题第一节 旅游目的地营销概述u 概念1、市场营销2、营销观念3、旅游目的地营销4、旅游目的地营销与旅游企业 营销的异同请加入标题第一节 旅游目的地营销概述u 旅游目的地营销管理的过程与方法1、旅游目的地营销的参与主体2、旅游目的地营销管理过程分析旅游市场机会、制定营销战略规划营销策略（技术）、实施和控制营销管理活动请加入标题第二节 旅游目的地市场研究u旅游市场特征分析1、旅游目的地市场系统2、旅游目的地市场特征3、旅游市场的分类4、旅游需求与旅游消费5、旅游市场需求指标体系请加入标题第二节 旅游目的地市场研究u 旅游市场调研u 旅游市场预测请加入标题第三节 旅游目的地营销战略u 营销战略分析方法1、营销战略分析内容2、主要分析方法u 营销战略的规划1、明确使命、2、确定任务3、规划营销目标、4制定营销战略请加入标题第三节 旅游目的地营销战略u目标市场营销战略与定位战略1、市场细分2、目标市场的选择战略3、定位战略4、进行市场定位的三个重要因素请加入标题第三节 旅游目的地营销战略u旅游目的地营销组合战略请加入标题第三节 旅游目的地营销战略n 旅游目的地品牌战略1、品牌化战略2、品牌形象定位战略3、品牌发展战略