服装专业市场调研研究报告.doc

服装市场产业形成和发展服装专业市场调研汇报现在，一部分新建服装专业市场内批发商家难以适应新型市场环境改变。 （1）经销商上游产业整合造成水源不足， （2）整个批发市场行业毛利全部发生了降低 （3）批发市场渠道策略及政策调整。而另外一部分老牌服装专业市场商铺价值也在改变亡。 （1）传统批发市场业务在降低； （2）商业地产流通渠道在多元； （3）专业市场商业模式在改变。所以，有必需对老牌和新建服装专业市场产业进行新转型和转身。在某种程度上，服装专业市场形成和发展，能促进本区域内服装生产和服装流通发展，吸引有创新能力服装企业在此聚集，带动本区域内主导产业发展，进而能形成新服装产业及产业链，促进当地经济增加；另外，完善服装专业市场体系，能够立即、有效地反应服装专业市场供求动态，使服装市场产业结构得到调整，大大增强区域经济活力。服装专业市场在部分地域集聚和优先发展，不仅促进本身发展，而且以其吸引和扩散作用深入推进其它地域经济发展，服装专业市场发展带动了第三产业其它行业发展：所谓“市场兴、百业兴”，服装专业市场兴起和发展，往往会带动当地商业、交通运输业、饮食服务业、旅游业、邮电通信业、金融保险业、房地产业、仓储业、信息咨询业、广告业、文化娱乐业等产业快速崛起，其发展势头和增加速度甚至大大超出第一、二产业，这有利于经济总量增加和产业结构优化。理论研究表明，服装专业市场交易额每增加1%，第三产业值上升0.3565%。 依据国际组织估量，商贸运输对世界经济产出（以GDP总量衡量）贡献率约4.5%。商贸每发明100美元产出，会带动其它附加产出325美元；商贸每发明100个工作岗位，会间接发明610个其它行业工作岗位。商贸对经济总量贡献包含直接经济活动、间接及引致经济活动（通常以乘数效应来表现）。 市场产业关键由本位产业、相关产业和衍生产业组成。其中，“本位产业”(市场)向“相关产业”(创意)和“衍生产业”(连锁)方向发展。市场产业带来价值开始超出生产制造带来价值。 （1）“市场产业”将会产生一次“革命”。 （2）“市场产业”将在不正确中产生可能。 （3）“市场产业”将能实现复杂连锁效应。 以来，中国服装专业市场借助服装产业推进，实现了市场转型和提升。服装专业市场伴随“去批发”和“网络化”时代来临，服装专业市场开始逐步借助展会、创意、品牌、网络等新兴市场服务方法，逐步形成引领中国服装创新和发展“服装市场产业”。“服装市场产业”正在作为一个“拉式”产业链，成为中国服装品牌孵化和创建新兴力量。服装业是厦门传统产业，二十几年来凭借经济特区优越发展条件，服装行业得到快速发展。改革开放、经济高速发展，新崛起服装时尚劲旅为厦门这个海滨城市发展女装发明了良好气氛。止，全市共有以女装生产为主服装企业几百家，其中规模以上企业有几十家。共完成工业总产值（当年价）19亿元。服装出口额已占全市出口额10%，居全市第2位。厦门服装业不停做大做强，不停借鉴国际服装名牌企业成功经验，加紧自我发展，提升行业水平，促进厦门纺织服装业和厦门“国际花园城市”这一城市品牌相互映衬，迄今为止已经成功举行了两届厦门十大品牌评选。不停涌现出金丽盛衣饰、奋发（FUN）企业、凯柔工贸、斯美泰服装、雍雅衣饰设计、友和衣饰等著名外资服装品牌，和宝姿衣饰、优佳丽衣饰、黑眼睛衣饰、万杰隆工贸、伟伦工贸、怡佳咏时装、圣达威衣饰、东方巴厘衣饰、尤妮丝衣饰、三得兴制衣、元贝琪衣饰等服装衣饰品牌。厦门服装业发展得到纺织产业链不停延伸和纺织产业集群逐步形成配套，厦门已成为中国新兴纺织服装生产基地。现在纺织服装企业有1000多家，其中规模以上企业100多家。纺织服装工业完成总产值82.3亿元。全市已形成了化纤、棉纺织、针织、印染、服装和非织造布等行业共同发展格局。厦门市政府在推进纺织服装行业做大做强，争创名牌产品中制订一系列优惠政策和方法，深入推进品牌发展和纺织服装整体水平全方面提升。厦门服装产业日趋成熟，竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势高层次优势转变。是产业调整升级关键年，产业微妙改变全部将对厦门服装产业未来走向产生深远影响。迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇优势，新一轮技术改造、设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献作用在本轮产业升级中得到彰显。成熟厦门服装企业在技术改造中饰演不仅仅是买家角色，而是经过引进优异设备对工序和工艺进行优化配置设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提升劳动生产率，化解劳工荒问题，处理熟练技工紧缺问题，处理制造过程中人为原因产生质量问题，提升制造水平和管理水平是这次技术改造关键目标。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等全部成为被引进热门。多年来，伴随内需不停扩大，价格指数连续上升，内需切切实实成为了中国服装行业发展原动力。中国企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外服装品牌对中国中高端市场跃跃欲试，在中国生产基地不停扩大生产规模，中国中小企业在夹缝中苦苦挣扎，找寻生存之道。未来厦门服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。，厦门服装市场肯定好戏连台，机遇和挑战并存。伴伴随新一轮中国市场重新“洗牌”，厦门服装品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域深入细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点深度细分。关键表现为品牌在市场中横向细分，即同一品种或相同档次产品层中经过“产品风格”和“消费群”进行横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置品牌个数将被摊薄。能够看出，新一轮细分竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终目标是“销售收入”和“市场份额”，“差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前全部将十分危险。伴随国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展客观要求。现在运动装市场、时尚休闲装市场竞争态势就已显著表现出“洗牌”和市场细分迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得机遇，也为企业多品牌发展发明了条件。多年来，耐克首创“轻资产运行”模式在中国服装行业大行其道，一个直接结果就是加速了“职业经销商”行业诞生和成长，从而加速了加工商和经销商分化，服装行业分工也加速细化。“轻资产运行”模式能够实现品牌在短期内取得销售收入高增加，使品牌快速扩张市场份额，同时降低企业库存和负债率，使企业有可能将关键力量投入到“产品研发”和“市场推广”步骤，而对产品制造和零售分销业务外包则借力于宽广产业资源，达成多方共赢目标。现在，中国已经形成了强大专业加工队伍，经销商队伍也在快速发展壮大，以个体经营者为主经销商队伍中，专业、含有一定规模“品牌营销企业”已经浮出水面。国际品牌运行商也将陆续登陆厦门，不管是品牌化运作还是资本化运作，全部将为厦门服装市场注入国际化经营新鲜理念，对于我们服装专业培养提出了新要求，比如服装外贸人才培养是中国一个空白。伴随市场细分对海外品牌需求增加和中国品牌对国际加工产品需求增加，专业品牌和产品进口商团体也将应运而生，尤其是含有雄厚财力和丰富外贸经验专业外贸企业，在国际品牌引进方面将成为一支主力。，外销型企业进军中国市场步伐将显著加紧，从学生就业单位了解到情况是这个比重有很大增加。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国快速成长等原因，常规产品出口越来越无利可图，加上对出口退税下调顾虑，服装外贸加工型企业急需寻求新利润增加点，于是纷纷把目标指向中国市场，从加工型到自己品牌运作，要求职员素质提升了，技术性含量高岗位多了。伴随GDP快速增加、扩大内需政策实施等，现在中国服装市场展现增值增量成长，物价指数上升愈加有效刺激了外贸型企业转向中国市场，造成品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧，品牌更迭速度也将加紧。另外，海外品牌也将成为新晋强有力竞争者。，海外品牌进驻中国服装市场步伐加紧，积累了部分成功经验和可借鉴案例，激发了海外品牌对中国市场拓展期待。经销商、进口商队伍发展壮大，也为海外品牌进军中国发明了有利条件。国际对于中国服装产业来说，不仅仅意味着出口，“资源”已经被提到了一个关键位置上。国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个步骤，包含了人、财、物、无形资产等各个领域，我们培养模式也需要跟这些步骤紧密联络。国际资源合理有效利用是行业、企业一大新增利润源泉，更是中国产品打开国际市场大门一把钥匙。国际资源整合和利用为中国籍服装跨国集团形成发明出无限可能。实际上，部分有实力、有魄力中国服装企业已经向着这一目标迈出了一步。中美、中欧贸易摩擦将“走出去战略”实施提上议事日程。行业经过两年对“走出去”探究探索和深思熟虑，不一样企业已经开始制订不一样模式“走出去”战术布署。“走出去战略”将分为“品牌走出去”、“生产走出去”和“采购走出去”等不一样模式。“生产走出去”关键是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目标，关键目标国是东亚、东南亚国家，也有部分企业为了承接小批量、快速反应欧美订单在欧盟周围及南美等地域设厂，服装专业学生劳务输出又成为一个新亮点。“品牌走出去”是以后热点，企业也显著在加强海外市场拓展攻势。近几年，中国已经有一批企业实现在东亚、东南亚地域、中东地域国家、澳、新、俄等国品牌专卖销售。，实现自有原创品牌出口企业会越来越多，市场区域会越来越广，并能期待在欧美等服装发达市场打开销路成功案例。“采购走出去”是中国服装产业新成长点。“采购走出去”是以跨国采购集团形式，一只手承接国际市场订单，一只手控制订单流向和产品出口，成为国际流通步骤中一环。这种模式能够有效地控制国际市场产品流通渠道，首先，提升了服装企业在国际贸易价值链上占据层次，改善了中国服装产业利润格局；其次，握住渠道掌控权，转变了中国服装产业国际竞争地位。 7月19日