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第一季度中华人民共和国手机市场研究报告
一、市场概述及重要观点
第一季度，中华人民共和国手机市场各大阵营间竞争格局未发生变化，只是各阵营内部品牌之间竞争较以往体现出了更激烈态势，特别是在细分市场，阵营内部品牌顾客关注排名交替现象频现。
产品格局中，智能手机延续了火热，3G手机则仍处在热而不火状态。价格方面，整体手机市场均价稳定在1600元左右，细分市场均价浮现变化状况相对较多。
从看点来看，1月份，摩托罗拉推出多款Android智能新品，体现出久违创新，特别值得关注。2月世界移动大会在西班牙揭幕，智能手机系统、移动互联网战略这两大焦点，成为全球也是中华人民共和国手机市场发展主题。
通过对第一季度手机市场数据记录，互联网消费调研中心ZDC推出第一季度中华人民共和国手机市场研究报告，从整体市场、细分市场品牌、产品、价格等多方面进行了分析。重要观点如下：
●第一季度，摩托罗拉在中华人民共和国整体手机市场顾客关注排名先后被HTC、LG超过，跌出前五名；苹果人气也浮现回落，仅排名第12位；国产品牌魅族、OPPO则体现良好，跻身前十五。
●第一季度，HTC、三星、摩托罗拉在中华人民共和国智能手机市场顾客关注度上升趋势明显，Android操作系统手机开始凸显优势。
●第一季度，国产手机市场上，联想、多普达两强争先，当前为止，主攻智能手机多普达，顾客关注度仍未超过联想。直接与苹果iPhone展开竞争联想乐Phone将于第二季度上市，届时，多普达将面临更大压力。
●第一季度，整体市场，诺基亚中端智能触控手机5230为最受顾客关注产品；摩托罗拉5款Android高品位新品成为智能手机市场最大亮点；国产手机市场，多普达中华人民共和国智慧系列智能手机T8388夺得桂冠。
●第一季度，智能手机热度不减，顾客关注度超六成；GPS手机方兴未艾，成为第二大最受顾客关注手机类型。
●第一季度三个月里，2.8英寸以上大屏手机、500万及以上像素手机顾客关注度节节攀升，大有成为主流趋势。
●第一季度，中华人民共和国整体手机市场均价稳定，2月稍低。
●第一季度，中华人民共和国最受顾客关注十大手机品牌中，HTC、多普达、夏普均价均在元以上，其中夏普最高，为2750元，接近三千，其她八大品牌均价均在元如下。
●第一季度，受多款Android高品位新品热销影响，摩托罗拉手机均价大幅提高，较2月增长了600多元。
二、品牌关注格局分析
(一)整体市场品牌关注格局
1、第一季度中华人民共和国整体手机市场品牌关注分布
(图)第一季度中华人民共和国市场最受顾客关注前十五大手机品牌分布
第一季度，中华人民共和国整体手机市场顾客关注格局较发生一种明显变化是国际一线品牌摩托罗拉顾客关注度跌至4%如下，并被HTC、LG先后超过。诺基亚、三星、索尼爱立信位置暂时稳如磐石。
联想和多普达在国产手机市场着起着领军者作用，较国际二线品黑莓、苹果等拥有更高顾客关注度。天语、魅族、OPPO等三大品牌也称得上是国产手机佼佼者，天语主攻二三线市场及乡镇市场战略是其销量一度跃居中华人民共和国前三重要保证。
2、1月-3月三星、LG等品牌顾客关注走势分析
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场三星、LG等品牌顾客关注走势
1月至3月，三星、索尼爱立信两大品牌顾客关注比例走势平稳。三星关注比例变动幅度在0.5%以内，索尼爱立信更小，在0.1%以内。这一季度，两大品牌产品构造相对稳定，并没有浮现能大幅提高顾客关注度明星级产品。
1月至3月，HTC、摩托罗拉顾客关注度提高明显，分别从1月4.6%、3.5%，上升到3月5.4%、4.1%。LG则处在两者夹缝之中，顾客关注度从1月4.5%降至3月4.2%。
中华人民共和国整体市场最受顾客关注前十大手机品牌中，HTC、摩托罗拉、LG变化最为明显，关注比例你上我下充分折射出三大品牌竞争激烈态势。
(二)智能手机市场品牌关注格局
1、第一季度中华人民共和国智能手机市场品牌关注分布
(图)第一季度中华人民共和国市场最受顾客关注十大智能手机品牌分布
第一季度中华人民共和国智能手机市场上，诺基亚仍旧毫无疑问占据了过半江山，遥遥领先于诸品牌，独居第一阵营。
HTC、三星在拥挤第二阵营暂时领先，摩托罗拉紧随三星之后。国产品牌多普达在中华人民共和国智能手机市场顾客关注度排名第五，为国产品牌最佳名次。
尽管索尼爱立信也早早加入了google发起手机开放联盟(OHA)，但拳头产品缺少导致索尼爱立信在智能手机市场顾客关注度远不如其在整体市场那般风光，排名第八。
宣扬将把智能手机作为重点发展对象LG，当前顾客关注惨淡，仅获得0.6%顾客关注度，排名第十。
2、1月-3月HTC等品牌顾客关注走势分析
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场HTC等其她品牌顾客关注走势图
1月至3月，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌顾客关注度上升趋势非常明显，如上图所示。
第一季度，HTC顾客关注比例由1月6.8%涨到了8.1%，上涨1.3%。除HTC Hero(G3)继续风光无限外，新推出配备高品位HTC Legend(G6)及HTC Desire是HTC顾客关注度迅速上升直接因素。
三星顾客关注比例上升幅度为1.1%，靠是两款价格在3000-4500元之间Android OS 2.1系统新品：三星i6500U、三星 i9000(8GB)，此外，三星自有系统Bada产品S8500(Wave)也为其顾客关注比例上升做出了一定贡献。
摩托罗拉顾客关注比例3月较1月增长幅度也在1个百分点以上，为1.2%，得益于其12月及第一季度发布几款Android新品：摩托罗拉XT800、ME600、MT710等。
总之，顾客关注比例大幅上升三大品牌无一例外依托都是Android，充分看出将是Android市场份额迅速膨胀一年。
(三)国产手机市场品牌关注格局
1、第一季度国产手机市场品牌关注分布
(图)第一季度中华人民共和国市场最受顾客关注十大国产手机品牌分布
第一季度，国产手机市场，联想与多普达两强对峙，前者以3.3%优势胜出，成为最受顾客关注国产手机品牌。
天语独处第二阵营，获得13.2%顾客关注比例。第三阵营中集中着众多走细分路线品牌，如魅族、琦基主打智能，OPPO、步步高主打音乐，酷派则主攻3G市场。
ZDC以为，在竞争愈发激烈市场环境中，国产手机品牌研发能力薄弱，这已经成为制约其市场竞争力主导因素。由于研发需要庞大资本支撑，在尚不具备此种能力状况下，走细分之路未尝不是国产手机品牌一条存活之路，同步将细分产品推广到需求空间相对较大三四线市场或乡镇市场。
2、第一季度国产手机市场最受关注产品排行
(图)第一季度中华人民共和国市场最受顾客关注十大国产手机产品排行
第一季度，多普达T8388成为国产手机市场最受顾客关注产品，这款采用Windows Mobile 6.5智能操作系统、定位高品位、体现中华人民共和国智慧产品，在12月上市伊始，就获得了众多顾客关注。3月，其价格经小幅调节降至3200元，更是掀起新一轮关注潮。
第一季度上市联想S700，时隔一年，位居顾客关注第二位。产品终于不再跳票魅族，本季度有两款产品上榜，分别位于第三、第五。
音乐品牌OPPOA201于第四季度上市，本季度排名第六。主攻千元如下低端市场天语E500榜上有名。
整体来看，上榜十款产品中，四款为智能手机，可见国产智能手机在国产手机市场中还是颇具竞争力。
下表是第一季度最受顾客关注十款国产手机某些参数及最新报价，供消费者参照。
排名
产品名称
上市日期
屏幕尺寸(英寸)
触摸屏
外观设计
摄像头像素(万)
操作系统
参照价格
1
多普达T8388
.12
3.6
电容触摸
直板
500
Windows Mobile 6.5
￥3,200
2
联想 S700
.3
2.6
翻盖
320
￥1,080
3
魅族 M8(8GB)
.2
3.4
电容触摸
直板
320
Mymobile
￥1,999
4
多普达 S900
.5
2.8
直板
320
Windows Mobile 6.1
￥2,099
5
魅族 M8 SE(8G)
.9
3.4
电容触摸
直板
320
Mymobile
￥1,880
6
OPPO A201
.11
2.4
滑盖
200
￥1,798
7
多普达S1
.6
2.8
支持
直板
200
Windows Mobile 6.1
￥1,700
8
联想 i61
.10
3.2
支持
直板
320
￥939
9
天语 E500
.5
3.2
支持
直板
0
￥880
10
联想 i60
.2
3.0
支持
直板
200
￥869
三、细分市场关注格局分析
(一)不同类型手机市场
1、不同类型手机顾客关注比例对比
(图)第一季度中华人民共和国市场不同类型手机顾客关注比例分布
第一季度，市场正迅速增长智能手机获得63.4%关注比例，为最受顾客关注手机类型。
方兴未艾GPS手机成为第二大最受顾客关注手机类型，关注比例较老式音乐手机高出2.6%。触摸屏手机及市场潜力最大3G手机顾客关注度较为接近，在45%左右，前者稍具优势。
2、1月-3月不同类型手机顾客关注走势
(图)1月-3月中华人民共和国市场不同类型手机顾客关注走势
从1月至3月不同类型手机顾客关注走势来看，智能手机顾客关注度走势平稳，保持在63%左右。音乐手机走势也进入了稳定期，在50%左右。
GPS手机、3G手机是顾客关注上升速度最快手机类型，分别由1月50.2%、41.0%上升到3月55.4%、48.1%，上升幅度都在5个百分点以上。触摸屏手机顾客关注走势整体呈上升趋势，但上升幅度较GPS、3G手机要小。
(二)不同屏幕尺寸手机
1、不同屏幕尺寸手机顾客关注比例对比
(图)第一季度中华人民共和国市场不同屏幕尺寸手机顾客关注比例分布
如上图所示，第一季度，中华人民共和国手机市场上，2.4英寸如下小屏手机顾客关注度最低，为25.8%，另一方面为2.4-2.8英寸中屏手机，顾客关注度在三分之一左右。顾客关注度最高2.8英寸以上大屏手机，顾客关注度接近四成。
2、1月-3月不同屏幕尺寸手机顾客关注走势
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场不同屏幕尺寸手机顾客关注走势
ZDC记录成果显示：第一季度，2.4英寸如下小屏手机顾客关注度一路低走，3月较1月降了2个百分点。
2.4-2.8英寸中屏手机顾客关注度较小屏手机降幅更大、降速更快，由1月37.6%降至3月33.6%，降幅达4个百分点。
与此形成鲜明对比是2.8英寸以上大屏手机，顾客关注度增长趋势非常明显，3月较1月增长了6个百分点。
ZDC以为，在手机整合功能越来越强、个头越来越大趋势下，大屏手机产品数量必将进一步增长，顾客关注度也会随之水涨船高，预测大屏手机顾客关注度年末会接近五成。
(三)不同像素手机
1、不同像素手机顾客关注比例对比
(图)第一季度中华人民共和国市场不同像素手机顾客关注比例分布
如上图，第一季度，200万像素、300万、320万像素、500万及以上像素手机合计获得九成以上顾客关注度，如此高关注状况，阐明拍照功能已经成为手机一项原则配备。
而通过五、六年发展，技术成熟、成本较低200万、300万像素手机则成为顾客关注主流，合计占据六成顾客关注比例。500万及以上像素手机获得三成顾客关注比例。
2、1月-3月不同像素手机顾客关注走势
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场不同像素手机顾客关注走势
1月至3月，不带摄像头及200万如下像素手机顾客关注度走势稳定，分别在3.5%、4.8%左右，两者合计占局限性一成顾客关注比例。
200万像素手机及300万、320万像素手机顾客关注度下降趋势明显，较1月下降幅度均在2%左右。
500万及以上像素手机3月顾客关注度则较1月份涨势明显，增长幅度为4.3%。ZDC以为，500万及以上像素手机由于当前多为3000元以上高品位手机标配，因而顾客关注度随着此类手机成本减少尚有较大提高空间。
四、价格分析
(一)整体市场均价
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场平均价格走势
ZDC记录成果显示，第一季度，中华人民共和国整体手机市场均价稳定，先后波动幅度在30元以内。
ZDC以为，手机市场已经进入发展成熟期，竞争非常充分。价格透明度高、成本受原材料影响较小。短期内不会发生明显变化。
(二)细分市场均价
1、不同类型手机均价及走势
(图)第一季度中华人民共和国市场不同类型手机均价对比
第一季度，中华人民共和国手机市场均价最高手机类型是GPS手机，均价为2436元，ZDC以为这跟GPS手机当前所需芯片、地图软件成本较高关于。
3G手机均价较GPS手机低了近百元，但较其她类型产品而言，仍相对较高，为2349元，与第三季度水平相称。ZDC以为，相对较高3G手机均价水平是当前
3G手机依然处在热而不火境地重要因素。
智能手机均价是此外一种均价在元以上手机类型，均价为2168元。触摸屏手机均价1970元，较智能手机低了两百多元。
音乐手机在各类型手机中均价最低，为1642元。国产手机均价局限性千元，仅970元。
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场不同类型手机均价走势
1月至3月，GPS手机均价2月最高，分别较1月、3月高61元、6元。3G手机、智能手机均价同样是2月最高。整体来看，GPS手机、3G手机、智能手机均价走势稳定，波动幅度较小。
触摸屏手机均价涨势明显，由1月1821元涨至3月2123元，上涨幅度超过300元。音乐手机均价则略微呈现下降趋势，3月较1月下降近60元。国产手机均价处在细微波动状态。
2、不同像素手机均价及走势
(图)第一季度中华人民共和国市场不同像素手机均价对比
第一季度，500万及以上像素手机均价高高在上，逼近三千，顾客关注度近四成300万、320万像素手机均价水平为1722元，较500万及以上像素手机低了1200多元。
200万像素手机均价也仅1284元，200万如下像素及不带摄像头手机均价更低，均在700元如下。
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场不同像素手机均价走势
从不同像素手机1月到3月均价走势来看，500万及以上像素手机均价下降趋势明显，从1月3186元下降到了3月2891元，下降幅度超过200元。其她四大类型手机均价走势非常平稳，变动幅度均在50元以内。
3、不同屏幕尺寸手机均价及走势
(图)第一季度中华人民共和国市场不同屏幕尺寸手机均价对比
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场不同屏幕尺寸手机均价走势
第一季度，2.8英寸以上大屏手机均价在2500元以上，且1月至3月均价走势平稳，波动幅度较小。
2.4-2.8英寸中屏手机均价为1681元，2月时均价最高，达1729元，3月降至1642元。2.4英寸如下小屏手机均价为1117元，1月均价最高，3月较1月降了166元，降幅较大。
(三)主流品牌均价及走势
(图)第一季度中华人民共和国市场最受顾客关注十大手机品牌对价对比
第一季度，中华人民共和国市场最受顾客关注十大手机品牌中，夏普均价最高，高达2750元；另一方面为HTC，均价也在2500元以上；多普达较HTC低23元，相差无几。
其她品牌均价均在元如下。其中摩托罗拉相对较高，接近两千，为1942元。诺基亚均价1866元，三星与黑莓均价接近，在1750元左右。
索尼爱立信与LG均价在前五大品牌中相对较低，分别为1583元、1391元。联想均价最低，为832元。
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场诺基亚、三星、索尼爱立信、LG手机均价走势
第一季度，诺基亚均价呈上涨趋势，3月较1月涨了61元。三星则呈不稳定波动状态，先是2月较1月下跌24元，随后3月较2月大涨138元。
索尼爱立信均价走势与三星相近，2月跌，3月回涨，但未超过1月水平。LG均价3月呈递减趋势，3月较1月下跌72元。
(图)1月-3月中华人民共和国手机市场HTC、摩托罗拉等手机均价走势
1月至3月，夏普均价直线上涨，其中2月较1月上涨265元，涨幅明显，3月较1月又上涨25元，这重要是由其1月发布3款新机受到顾客爱慕带来。
HTC与多普达均价交替上升与下降，1月，HTC均价较多普达高出200多元，2月多普达均价上涨至2603元，HTC则下跌至2431元。3月HTC均价又涨至2543元，较多普达高出70元。
摩托罗拉均价变化最明显，2月较1月上涨85元，3月依托几款Android新品热销均价陡然涨至2494元。预测，不久将会有所回落。
五、市场发展趋势及预测
依照第一季度中华人民共和国手机市场品牌关注格局和价格走势，ZDC做出如下预测：
品牌关注格局：
中华人民共和国整体手机市场顾客关注格局短期内不会被变化，细分市场中顾客关注格局最优也许发生变化是智能手机市场，且集中在当前使用Android系统几大品牌身上。3G手机、GPS手机、触摸屏手机、国产手机市场顾客关注格局短期内不会发生明显变化。
多普达对联想威胁也会在第二季度被联想化解，由于第二季度联想采用Android系统智能手机乐Phone将会迎来上市。
价格走势：
手机市场历史及其技术发展水平决定了短期内整体手机市场均价不会发生大起大落变化，各大品牌受明星产品、旗舰产品热销影响，短期内会浮现价格一定幅度波动。
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