服装店服饰庆典策划方案样本.doc

劲霸衣饰庆典策划方案一、方案主旨 l、提升和强化劲霸衣饰在贵阳市市场大家心目中品牌形象，扩大其著名度，增加美誉度，促进消费者产生购置行动，并经过一系列新奇而有创意策划，使在贵阳地域产生“男士穿劲霸就是一个时尚”轰动效应，激起消费者对劲霸衣饰强烈关注和参与爱好，使劲霸男装品牌愈加深入人心。 2、目标 总目标：深入抑制正在贵阳市场成长雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士衣饰品牌市场拥有率，并抢夺一部分市场，并使劲霸衣饰稳住贵阳市场，逐步奠定西部、走向全国，深入提升其品牌地位。 具体目标：关键经过对劲霸衣饰代言人赵文卓来筑作关键宣传，并介绍劲霸衣饰男装品牌和男士西服保养等方法，使在贵阳市场培养和形成一批固定劲霸衣饰消费者群。 二、本方案实施时间 二二年十一月二十五日十二月九日（两周）三、市场分析 一、竞争对手分析 1、在贵阳地域，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士衣饰品牌关键优势为： A、产品质量很好。 B、有当地、外地产品，长久经营。 C、在雅戈尔等品牌衣饰影响下，和罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有男士品牌衣饰市场形成了相互推进形象树立和促销作用。 D、广告活动经过了整体、细致策划和实施。 E、很多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。 2、相关雅戈尔等广告效果调查，表明了以下数据： A、传达率。看过雅戈尔等广告人 占调查总数728 没看过占282 B、喜好度。喜爱雅戈尔等广告占 50 通常占48 不喜爱占2 C、信息起源： 电视。经过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告占25，中央台均在70以内。 报纸。有53人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 D、神鹰等省内企业则依据本身优势占据半壁河山，具体情况略。数据表明雅戈尔等广告和销售全部有优良成绩。不过，劲霸衣饰仍有分割市场机会。 二、产品分析 l、质量。雅戈尔衣饰在全国很多地方早已树立了高质量信誉。劲霸衣饰各项性能和指标均和雅戈尔等不相上下。 2、款式。劲霸衣饰男装款式很好能够满足很多人需求。 3、价格。相差不是太大。 三、消费者分析 贵阳地域和各地消费者有不一样特点： 1、购置方法。般由自己喜爱和好友推荐为多购置，且购置个性很强；般不会乱买，产品价格对其选择影响不大。 不过，也有相当部分消费者已经有了喜好穿雅戈尔等品牌习惯，很多大商场里也有其专柜。 2、穿着方法。贵阳地域消费者很喜爱穿名牌时装。四、以往广告效果分析 在当地域无广告 五、潜在市场展望 l、贵阳作为改革开放西部前沿阵地，给我们提供了良好经营环境。 2、贵阳是全省富庶地域，人均收入高，消费能力强。 七、开拓贵阳市场关键性 l、贵阳市作为一个宽广、消费潜力巨大市场，含有很大经济开发价值。 2、贵阳市推行劲霸衣饰男装产品，将为劲霸衣饰企业奠定开发西部目标市场打下基础。 广告定位 一、市场定位 以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。多种活动开展均以贵阳为关键。 二、商品定位 高品质、高价位、高端男士衣饰。 三、广告定位 劲霸男装我（赵文卓）选择。 四、广告对象定位 高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象品味高尚男士（充满侠骨柔情男人风彩）广告策略 一、广告目标 经过今年广告攻势，在贵阳地域消费者心目中，初步建立劲霸衣饰著名度和好感度。而且能够在贵州西服衣饰市场中站稳脚跟，和雅戈尔等分割市场。 二、广告分期 l、扩销期(1126日)，关键任务是吸引消费者对劲霸衣饰注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸衣饰，达成扩大市场目标。 2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品信赖感和好感，分割市场。 3、补充期(19日)，以多种广告宣传攻势，树立完整产品形象。 三、诉求关键 高品质 高端四、策略提议 l、系列报纸广告。设计系列各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达成醒目效果。(以下宣传标题仅供参考) 主体广告。直接宣传产品。 从商品角度切入 （报子、布幅）“劲霸”男人赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情男人风采 劲霸男装“盛大登陆贵阳” 劲霸男装旗舰店抢滩贵阳 国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣署名活动。2、大型布幅广告。 在全市各繁荣地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。3、在公交车体上做8部不一样线路车（六个月期），以增强后期广告效果。4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。六、活动实施（一）企业领导和赵文卓先生剪彩1.现场部署A. 舞台搭建：在劲霸专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）B. 现场包装：12条7*0.7米竖幅从劲霸专卖店所在楼层四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为劲霸企业准备多种开业活动字样。l 地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。l 地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。2.活感人物：劲霸总经理、副总经理，劲霸代言人（赵文卓），节目主持人1名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高1.80米以上），军乐队。贵阳晚报、贵州城市报记者各1名、贵州电视台（旋风报道35人。）3.活动内容：l 开业庆典剪彩仪式。 劲霸代言人署名售衣活动。（注：为预防意外情况另备节目作后补）l 现场文艺演出。ll 劲霸时装真人秀（现场）。4.剪彩仪式活动时间步骤表：（全部现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完成）8：00分之前； 现场部署完成。8：008：30； 全部活动工作人员到齐。8：309：00； 全部劲霸领导、经销商、贵宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬名单,签到管理人员由贵阳店出2人,其中一人负责管理署名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)9：309：35； 庆典活动开始主持人上台宣告剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场劲霸领导、嘉宾 、劲霸广告形象代言人。9：409：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“劲霸衣饰”贵阳专卖店盛大开业。军乐队奏乐并礼仪小姐帮助，并请劲霸总经剪讲话9：459：47； 劲霸总经剪讲话9：479：57 贵宾代表讲话（人员内定，由劲霸总经理在其讲话后请出）9：579：58 主持人请贵阳劲霸经剪讲话，(并请各剪彩人到位)。9：5810：03 贵阳劲霸经剪讲话并宣告剪彩开始（在其讲话时主持人先请各剪彩人到位）10：0310：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请赵文卓先生进行讲话并开店门(店门 门口贴上一条红丝带)。同时按排领导等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息。10：06-10：08； 主持人宣告开始节目演出 10：0810：15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣告劲霸衣饰广告代言人赵文卓到场及署名具体时间，赵文卓上台和观众见面，节目继续。10：1510：30； 领导、嘉宾、商界人士参观劲霸服装店，节目继续演出。10：3010：40； 歌手上台演出，共三场。10：3010：40； 领导、嘉宾、离开劲霸活动现场，并赴嘉宾招待处，晚上参与酒会。10;3011：30 赵文卓署名售衣时间（在收银台一侧安排一张署名台同时保安，见收据署名，要排队。）10：5012：00； 劲霸时装秀演出12：00 剪彩活动结束，赵文卓赴嘉宾招待处。注：在以上节目标时间间隔里另作部分小节目对现场气氛进行烘托。（六）活动总体费用预算（省掉）贵阳飞跃广告科技企业策划部二二年十一月二十四日