联想CPU推广会暨客户联谊会策划案样本.doc

联想集团企业海南(琼海)AMD Sempron(闪龙)CPU推广会暨用户联谊会策划方案 一、策划背景1、联想集团企业最近宣告推出一系列采取AMD Sempron(闪龙)处理器高性能、低成本个人电脑。 AMD（中国）将和联想亲密合作，提升个人电脑在需求快速增加城镇中普及率， 目标是赢取更多新用户。 - 因为省内对个人电脑需求急速增加，该推广活动将帮助联想在海南个人电脑市场下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场地位。2、此次活动还采取联谊会形式，能够树立联想企业企业形象，宣传企业产品优势，构建一个通畅用户关系沟通渠道，营造宽松、良好交流气氛。期望经过这次含有创新意义联谊会给客人留下深刻印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，采取联想新一代产品。3、企业合作伙伴和列席联谊会嘉宾，在商业背景环境下，能够用功成名就和风云人物来形容。采取突出她们心理优越优势，并借以发挥互动式联谊活动会让她们感觉意义悠远，最终达成活动目标。二、活动方法1、活动目标：推广新产品、塑造联想品牌形象、巩固用户关系2、活动专题：联想海南(琼海)AMD Sempron(闪龙)CPU推广会暨用户联谊会3、活动时间：09月24日 15:3019:204、活动地点： 5、和会人员：联想集团海南分企业领导、海南地域关键合作企业责任人等,累计20人三、活动内容1、开场阶段：（75分钟） 主持人介绍各位贵宾； 联想集团企业领造成辞，并介绍企业新业务开展情况； 业务责任人介绍新产品； 新产品展示基于AMD Sempron(闪龙)处理器联想个人电脑实时演示，包含其增强在线学习应用、游戏和视频下载功效； 嘉宾进行自由讨论或向联想责任人相关新产品提问。2、游戏阶段：（75分钟）保龄球比赛由主持人未贵宾分为两组进行比赛：A组（XX组）、B组（XX组）比赛规则： 保龄球比赛以局为单位，6局总分决定胜败，一局分10轮，每轮有两次投球机会。 假如第一次把10个木瓶全部击倒，就不能再投第二次。唯有第10轮不一样，全中时继续投完最终两个球，补中时继续投完最终一个球，结束全局。 比赛以抽签决定道次。每局在相邻一对球道上进行比赛。每轮交换球道，直至全局结束。 奖品设置： 最好竞赛奖 1组 颁发奖品： 最好参与奖 1组 发放纪念品： 3、晚宴阶段：（80分钟）企业领造成辞祝福 宴会开席 活动结束四、前期准备1、内部组织： 文字类：领导致辞、新产品介绍，主持演说词、新闻公布稿； 物品类：请柬、胸牌、饮料，奖品、纪念品； 人员类：礼仪小姐、会务安排人员、组织协调人员、嘉宾名单确实定。2、外部联络： 活动场所：时间、地点，、音响灯光设备，会场部署，材料、人员准备； 节目准备：主持人、比赛节目标确定； 新闻媒体：和海南含有影响力南国城市报记者联络。五、活动议程12:00 - 15:00 总策划检验落实各项工作，部署到位情况； 广告条幅、会场部署、签到台等全部安置安成； 会议资料、产品介绍、饮用水等摆放完成；检验音响、电源、麦克风等到位； 礼仪小姐、主持人、相关工作人员，陆续进场，准备好各自工作。14:00 - 15:00领导、嘉宾乘坐豪华巴士自海口出发 / 抵达琼海15:00 - 15:30 嘉宾陆续到场，两位工作人员及两位礼仪小姐给贵宾 发放胸牌、签到，引至会场就座；15:30 主持人宣告活动开始，介绍到会联想企业领导、嘉宾； 15:30 - 15:40 联想企业领造成辞；15:40 - 16:00 业务责任人介绍新产品，和AMD企业合作情况，并介绍产品相关背景，市场情况分析等；16:00 - 16:20 新产品功效演示；16:20 - 16:35 嘉宾对新产品进行观摩，自由讨论或向联想责任人相关新产品提问，企业领导和记者作双向交流；16:35 - 16:40 和会全体人员拍摄集体照片；16:40 - 16:45 在主持人和工作人员安排下，和会领导、嘉宾步向酒店保龄球馆； 16:45 - 16:50 主持人向嘉宾讲解此次比赛活动规则和玩法，并安排嘉宾分为两组；16:50 - 17:40 举行保龄球比赛，活动进入高潮；17:40 - 17:50 比赛结束，主持人公布获胜方，由联想企业领导给两组比赛队伍颁奖；17:50 - 18:00 领导和嘉宾休息，并热烈地交流此次活动感受，并拍照留念；18:00 - 18:05 在主持人和工作人员安排下，和会领导、嘉宾步向酒店餐厅；18:05 - 18:10 联想企业领造成辞感谢、祝福贵宾；18:10 - 19:10举行招待宴会19:10 - 19:20 宴会结束，领导、嘉宾乘坐豪华巴士返回海口（留在琼海游玩嘉宾可安排住宿）说明：1、活动具体议程表将以签到时公布为准。 2、因活动中有运动比赛项目，在请柬上注明：欢迎着穿休闲服出席活动。六、费用预算1、物品费用（计3800元） 基础费用请柬制作：20元20张400元胸牌制作：10元20块200元 礼品费用（计3000元）奖品：200元10份元纪念品：50元20份1000元 茶水饮料：200元2、人员费用（计2200元） 主持人：1000元 礼仪小姐：2个100元200元 新闻媒体：记者1个100元1000元 3、晚宴费用圆桌2600元=1200元4、租车费用：1200元（1天）5、场地租金：（计2200元） 会议场地：元（五星级酒店中等会议厅） 比赛场地：200元费用累计：代理佣金：七、关键控制1、企业领造成辞煽动性细节把握。2、比赛节目标质量水平和主持艺术技巧。3、新闻媒体新闻价值和内容报道侧关键控制。4、出席嘉宾节目互动参与性和现场气氛烘托调控。媒体策划书广告要经过一定媒体来传输广告信息。广告媒体不一样，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不一样。另外，不一样广告媒体在不一样时间、地点使用或进行不一样组合利用，广告效果也不一样所以广告活动中常需制订媒体策划书。1、媒体策划书形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式，通常是一个广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒次为计量单位，其它媒体依据对应计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述媒体策划书。2、媒体策划书内容大致可分为五部分：（1）序言或摘要 ；（2）背景评论和情况分析；（3）媒体目标或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。序言部分，对媒体计划基础策略和要素进行评述。背景评论和情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）市场情况，概括行销目标和广告目标，说明创意方向。媒体目标部分，对媒体策划所将达成目标或目标作明确和可行动宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体选择、媒体配合、广告日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，叙述媒体计划实施要素，所考虑选择多种策略及媒体理由。一切战术上做法全部能够包含在这部分中。3、应该注意是，上述五个部分不是一成不变，可视具体情况增减，撰写媒体策划书目标，是让相关人员对媒体在广告运动中具体运作及具体作用做到心中有数。广告预算书广告预算是对广告活动经费框算和分配计划，也是广告策划整体方案关键组成部分。广告预算提出广告费用开支数目和具体分配方案。 、广告预算书通常以图表形式将广告预算列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书格式及内容视不一样业务需要所包含项目具体确定。通常直栏分为项目、开支内容、费用和实施时间，横栏为项目标明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销和公关费等。广告预算书后通常还附加一段说明文字，对预算书内容进行解释。 、广告预算书格式和内容不可能千篇一律，要视具体业务项目而定。有项目也可具体化，如其它杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人职员资或服务费等。广告预算书基础格式以下：预算委托单位: 责任人: 预算单位: 责任人:广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员:广告预算时间: 预算书编号:项 目 开支内容 费用 实施时间 市场调研费 1.文件检索；2.实地调查；3.研究分析 广告设计费 1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它 广告制作费 1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它 媒体租金 1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它 公关促销费 1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场 服务费 管理费 其它杂费 机动费用 总 计 广告策划书广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某首先活动预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取一切布署全部列出来，指示相关人员在特定时间给予实施，它是广告活动正式行动文件。广告策划书有两种形式，一个是表格式。这种形式广告策划书上列有广告主现在销售量或销售金额、广告目标、广告诉求关键、广告时限、广告诉求对象、广告地域、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其它促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为著名度、了解度、喜爱度、购置愿意度等小栏目。通常不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定一个参考数值，它们还会受商品（劳务）包装、价格、质量、服务等原因影响。这种广告策划书比较简单，使用面不是很广 。另一个是以书面语言叙述广告策划书，利用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式广告计划，又称广告策划书。大家通常所说广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大差异。一份完整广告策划书最少应包含以下内容：1、序言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告关键；4、广告对象或广告诉求；5、广告地域或诉求地域；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果估计。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案不一样而有所不一样，但内容大致如此。下面简述撰写时主意问题。1、序言部分，应简明概要地说明广告活动时限、任务和目标，必需时还应说明广告主营销战略。这是全部计划搞要，它目标是把广告计划关键点提出来，让企业最高层次决议者或实施人员快速阅读和了解，使最高层次决议者或实施人员对策划某一部分有疑问时，能经过翻阅该部分快速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有广告策划书称这部分为实施摘要。2、市场分析部分，通常包含四方面内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应依据产品分析结果，说明广告产品本身所含有特点和优点。再依据市场分析情况，把广告产品和市场中多种同类商品进行比较，并指出消费者爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品改善或开发提议。有广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品历史，对产品、消费者和竞争者进行评定。3、广告战略或广告关键部分，通常应依据产品定位和市场研究结果，说明广告策略关键，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻印象 。用什么方法刺激消费者产生购置爱好，用什么方法改变消费者使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新购置习惯。有广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动目标、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理。4、广告对象或广告诉求部分，关键依据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口研究结果，列出相关人口分析数据，概述潜在消费者需求特征和心理特征、生活方法和消费方法等。5、广告地域或诉求地域部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地域理由。6、广告策略部分，要具体说明广告实施具体细节。撰文者应把所包含媒体计划清楚、完整而又简短地设计出来，具体程度可依据媒体计划复杂性而定。也可另行制订媒体策划书。通常最少应清楚地叙述所使用媒体、使用该媒体目标、媒体策略、媒体计划。假如选择多个媒体，则需对各类媒体刊播及怎样交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要依据广告策略内容，具体列出媒体选择情况及所需费用、每次刊播价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有些人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果估计部分，关键说明经广告主认可，根据广告计划实施广告活动估计可达成目标。这一目标应该和序言部分要求目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告提议等部分，也可将最终部分改为结束语或结论，依据具体情况而定。撰写广告策划书通常要求简短。避免冗长。要简明、概述、分类，删除一切多出文字，尽可能避免再三再四地反复相同概念，努力争取简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用很多代名词。广告策划决议者和实施者不在意是谁观念、谁提议，她们需要是事实。广告策划书在每一部分开始最好有一个简短摘要。在每一部分中要说明所使用资料起源，使计划书增加可信度。通常说来，广告策划书不要超出二万字。假如篇幅过长，可将图表及相关说明材料用附录措施处理。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结汇报等部分专门列出，形成相对独立文案。随即分而述之。