东风悦达起亚捐赠活动方案.ppt

东风悦达起亚捐赠活动方案 2010/9/15东风南方绵达专营店东风南方绵达专营店东风南方绵达专营店活动活动策略策略活动活动组成组成活动活动亮点亮点背景背景背景背景分析分析分析分析东风南方绵达专营店背景分析背景分析借爱心活动契机促进销售借爱心活动契机促进销售节能到家，补贴到位节能到家，补贴到位提高品牌关注，促进品牌美誉度提高品牌关注，促进品牌美誉度东风南方绵达专营店活动活动组成组成背景背景分析分析活动活动亮点亮点活动活动活动活动策略策略策略策略东风南方绵达专营店活动策略活动策略活动目的活动目的充分宣传东风悦达起亚的品牌形象。充分宣传东风悦达起亚的品牌形象。通过通过“走向目标客户走向目标客户”的定向营销策略，开发新的意向客的定向营销策略，开发新的意向客户，卓有成效地提升全车系的成交量。户，卓有成效地提升全车系的成交量。在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准准确快速的传达给目标受众确快速的传达给目标受众；通过具有公益色彩，以爱心捐赠为主题的活动，提高专营店通过具有公益色彩，以爱心捐赠为主题的活动，提高专营店在当地的好感度和影响力。在当地的好感度和影响力。东风南方绵达专营店活动策略活动策略信息传播信息传播主要传播信息主要传播信息 东风绵达专营店信息东风绵达专营店信息新款东风悦达起亚车型新款东风悦达起亚车型东风绵达专营店在公益事业中的作为东风绵达专营店在公益事业中的作为东风南方绵达专营店活动策略活动策略传播方式传播方式媒体传播媒体传播捐赠仪式捐赠仪式展厅布置展厅布置口碑传播口碑传播东风南方绵达专营店活动策略活动策略目标受众目标受众政府官员商界名流商界名流社会名流媒体记者现有车主潜在用户目标受众目标受众东风南方绵达专营店媒体选择媒体选择 活动策略活动策略媒介策略媒介策略绵阳日报绵阳日报绵阳晚报绵阳晚报汽车时尚报汽车时尚报绵阳晚报绵阳晚报蜀龙网：蜀龙网：http:/ 活动策略活动策略媒介策略媒介策略东风南方绵达专营店背景背景分析分析后期后期宣传宣传活动活动策略策略活动活动组成组成东风南方绵达专营店活动时间：活动时间：20102010年年1010月上旬月上旬 时间：时间：1414点点2020点点活动地点：三台大佛寺孤儿学校活动地点：三台大佛寺孤儿学校活动规模：预计活动规模：预计100100人左右人左右活动对象：东风悦达起亚代表、主流媒体记者、摄影师、活动对象：东风悦达起亚代表、主流媒体记者、摄影师、摄像师经销商、定向邀请的起亚大用户摄像师经销商、定向邀请的起亚大用户活动形式：捐赠仪式互动活动活动形式：捐赠仪式互动活动活动内容：活动内容：1 1）由客户同学生组成一对一搭档，由老师带领）由客户同学生组成一对一搭档，由老师带领 一同参观学校一同参观学校 2 2）由东风南方绵达专营店代表向三台大佛寺孤儿）由东风南方绵达专营店代表向三台大佛寺孤儿 学校捐赠物资学校捐赠物资 3 3）客户同学生之间的互动活动）客户同学生之间的互动活动 4 4）返回专营店参加冷餐会）返回专营店参加冷餐会活动组成活动组成活动概述活动概述东风南方绵达专营店活动组成活动组成活动主题活动主题前进的动力爱前进的动力爱活动主题活动主题:20102010东风悦达起亚爱心活动东风悦达起亚爱心活动东风南方绵达专营店活动组成活动组成活动流程活动流程1.将活动倡议书提前散发到客户及潜在客户手中，邀请其将活动倡议书提前散发到客户及潜在客户手中，邀请其参与爱心捐赠活动。参与爱心捐赠活动。2.组织车队，贴有统一车贴标识，由东风绵达专营店出发。组织车队，贴有统一车贴标识，由东风绵达专营店出发。3.在孤儿学校举行捐赠仪式，客户与学生之间进行互动活在孤儿学校举行捐赠仪式，客户与学生之间进行互动活动。动。4.在活动结束之后返回东风绵达专营店，参加冷餐会，便在活动结束之后返回东风绵达专营店，参加冷餐会，便于与客户沟通交流。于与客户沟通交流。5.在各个主流媒体进行宣传，激起人们的同情之心，促使在各个主流媒体进行宣传，激起人们的同情之心，促使人们对此次活动加深印象，提升品牌美誉度。人们对此次活动加深印象，提升品牌美誉度。东风南方绵达专营店活动活动组成组成背景背景分析分析活动活动策略策略后期后期后期后期宣传宣传宣传宣传东风南方绵达专营店n在活动期间拍摄的短片及照片，用于后期在活动期间拍摄的短片及照片，用于后期宣传。宣传。n将活动期间拍摄的照片及影片光碟赠送给将活动期间拍摄的照片及影片光碟赠送给客户，以纪念和增进友谊。客户，以纪念和增进友谊。n自发捐赠的客户将收到受赠学生的回音卡。自发捐赠的客户将收到受赠学生的回音卡。n在东风绵达专营店摆设活动纪念易拉宝，在东风绵达专营店摆设活动纪念易拉宝，设立爱心捐赠箱，将所募集捐款捐赠给贫设立爱心捐赠箱，将所募集捐款捐赠给贫困儿童。困儿童。谢谢东风南方绵达专营店