第五讲-CIS策划xueyuan.ppt

第五讲CIS策划2024/5/22 周三12024/5/22 周三2参考资料1、营销策划，张光忠，中国财政经济出版社，2001，第5章2、企业营销策划，叶万春，中国人民大学出版社，2004，第10章3、企业形象导入，刘光明，经济管理出版社，20032024/5/22 周三3内容CIS的构成要素导入CIS的原则导入CIS的程序CIS策划的内容2024/5/22 周三4美国模式（以VI模式为主）CI最早发源在美国约在1940-1950年期间，美国有三家企业先后采用了CI设计。而CI的真正发源，是1956年IBM推行CI计划。特点：一、CI模式介绍2024/5/22 周三5 日本模式（以MI模式为主）日本在20世纪70年代紧随美国CI潮流之后，创造性地发展出了具有自己特色的CI理论。比较有代表性的企业CI设计是朝日啤酒公司的形象重塑。u特点：CI模式介绍2024/5/22 周三6一、CIS的构成要素1、CIS的概念2、CIS的构成3、CIS的功能2024/5/22 周三71、CIS的概念CIS:CorporateIdentitySystem企业形象识别系统它是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略2024/5/22 周三82、CIS的构成CIS有三个要素MI：理念系统；企业价值观；企业口号、企业精神：BI：行为系统；企业整体行为，组织行为，员工行为VI：视觉系统；厂牌、商标理念是心；行为是手；视觉是脸2024/5/22 周三9CIS的结构CIMIBIVI2024/5/22 周三10CIS的构成见附件2024/5/22 周三11CI规划关系图CI物物人人事事 VI设计整合化设计整合化 BI活动环境化活动环境化 MI理念共识化理念共识化创造创造策略创造的策略创造的突破突破价值价值优势资源优势资源活化活化沟通沟通双向沟通的双向沟通的理解理解策略策略执行执行战略战略2024/5/22 周三123、CIS的功能管理功能识别功能协调整合功能应变功能传播功能文化教育功能2024/5/22 周三13二、导入CIS的原则系统性统一性差异性长期性操作性民族性2024/5/22 周三14三、导入CIS的程序准备准备调查分析调查分析企划企划设计设计实施实施CI委员会委员会企业内外企业内外环境调查环境调查新形象概念新形象概念理念系统理念系统行为系统设计行为系统设计视觉系统设计视觉系统设计CI计划的发表计划的发表CI计划推行计划推行CI计划的执行与监督计划的执行与监督2024/5/22 周三15四、CIS策划的内容MI策划BI策划VI策划2024/5/22 周三16MI策划企业使命经济使命和社会使命Whoarewe?企业在社会中的作用？顾客为什么要在企业购买产品？2024/5/22 周三17MI形成的途径管理者个人的价值观和道德观企业历史的经验教训企业的外部环境的变化富国强民；事业发展；环保、社会责任企业性质社会文化背景 2024/5/22 周三18BI策划习惯性行为方式日本终身雇佣制华为夫妻回避企业行为规范麦当劳的QSCV:Q:Quality;S:Service:C:Clean;V:Value营业训练手册；岗位检查表；品质导正手册；管理人员训练2024/5/22 周三19行为规范迈普之道新奥企业纲领华为公司基本法华侨城宪章2024/5/22 周三20VI策划基本要素1、企业名称2、企业、品牌标志3、标准字体4、标准颜色5、宣传口号6、营销报告应用要素1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标志牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告传播展示、陈列2024/5/22 周三21作业：收集北京奥运会的理念与标识问题：1、理念是如何构成的？2、标识有哪些种类？3、创建理念与标识的特点？2024/5/22 周三22期末考试要求形式：堂上开卷时间：12月3日晚上7：009：00地点：基教C2022024/5/22 周三23成绩：平时成绩40%，卷面成绩60%题型：理论分析题(3*20=60)案例分析题(2*20=40)2024/5/22 周三24复习1、营销策划的内在依据是什么？如何体现？2、营销策划的逆向思维法的基本内容有哪些？如何应用？3、如何正确应用六顶思考帽？4、新产品上市策划案的基本要点是什么？5、试述广告策划内容有哪些，举例说明。6、CI策划构成要素有哪些，用一个实例说明。2024/5/22 周三25案例分析与策划设计1、简要介绍并评价中国移动CI体系。2、评价纽春莱面对刘翔退赛的广告策划。3、请为2009年元旦设计一个庆祝活动策划案。4、请评价奥妮黑芝麻洗发露厦门市场导入建议书。