全新福克斯上市活动计划.ppt

2012全新福克斯上市活动方案 遂宁新清巍 市场部5/22/20241活动信息活动主题：2012全新福克斯炫世登场活动时间：2012.04.30活动方式：店内活动5/22/20242活动目的通过2012全新福克斯上市发布会活动这一契机向目标消费群直接展现长安福特绿色、品质、智能、安全的品牌个性，有效提升品牌形象和品牌认知度以新福克斯为本次活动主推车型，完美展现新福克斯的产品特性，吸引消费者关注，强势帮助销量提升5/22/20243效果预估到场客户：60批次预计订单：新福克斯4台 蒙迪欧2台 经典福克斯2台5/22/20244媒体宣传项目项目投放时间投放时间广宣内容广宣内容媒体介绍媒体介绍遂宁日报遂宁日报3 3月月9 9日日 3 3月月2222日日4 4月月6 6日日 4 4月月2020日日新福克斯上市新福克斯上市信息信息遂宁日报为遂宁市场宣传面最广覆盖面最大的遂宁日报为遂宁市场宣传面最广覆盖面最大的平面媒体，其读者主要为各政府机关及各企事平面媒体，其读者主要为各政府机关及各企事业单位，针对性强业单位，针对性强遂宁人民广告遂宁人民广告电台电台3 3月月1212日日 4 4月月1616日日遂宁人民广告电台覆盖两区三县的音频，适当遂宁人民广告电台覆盖两区三县的音频，适当投放投放公交语音公交语音4.20-4.304.20-4.30公交语音受众广、影响大，为本地主要宣传媒公交语音受众广、影响大，为本地主要宣传媒体，可快速提升品牌及公司知名度体，可快速提升品牌及公司知名度小区车展小区车展4.20-4.304.20-4.30本地各大高档小区，收集意向客户本地各大高档小区，收集意向客户网络媒体网络媒体4.20-4.304.20-4.30遂宁汽车网、遂宁新闻网、易车网、遂宁汽车网、遂宁新闻网、易车网、5/22/20245宣传物料遂宁日报1/2硬广5/22/20246宣传物料网站Banner5/22/20247展厅布置福克斯三厢福克斯两厢背景墙客户冷餐区洽谈区柱子柱子柱子柱子接待台5/22/20248布置物料发布会背景墙5/22/20249布置物料X展架5/22/202410布置物料横幅5/22/202411布置物料车贴5/22/202412店内区域店外区域客户接待客户接待引导（销售顾问）试乘试驾为客户提供试乘试驾（杨红维）展示区客户讲解（销售顾问）冷餐区客户用餐服务客户洽谈区意向客户深度沟通（张伟）区域分配5/22/202413工作重点内内 容容时间节点时间节点部门部门工作任务工作任务备注备注客户邀约活动前1周销售部制定客户邀约话术并要求销售顾问执行按照7、3、1原则对客户进行进一步确认产品培训活动前3天销售部对销售顾问进行产品知识培训销售经理务必在活动前3天对销售顾问培训完毕，并进行考核展厅布置活动前3天市场部针对活动对展厅物料进行布置更换，烘托活动气氛物料准备活动前3天行政部购买活动所需物料政策制定活动前1周销售部活动现场的政策制定，并用于邀约话术，提升客户邀约成功率主持人活动前1天市场部对活动主持人招募六方位绕车介绍活动前1天销售部活动中对客户讲解产品细节需资深销售顾问5/22/202414l参与活动工作人员熟悉工作内容及当天活动流程，提前一周 安排培训。l活动人员准备好所有现场物料，检查所有活动设备与物料；l工作人员需用语规范、礼貌，工作时保持微笑、精神饱满；l工作人员着装统一人员要求5/22/202415媒体费用媒体媒体版面版面时间时间单价单价(元元)总计总计(元元)遂宁日报彩色4月20、4月27800016000遂宁广播电台87.8 99.74月20日-4月30日30元/次20次/天6000公交语音10辆4月20日-4月30日200/辆/天20000网络网站首页4月20日-4月30日7500小区车展盛世景城、上江城、未来花园4月20日-4月30日共计9场4500合计：54000元5/22/202416布置费用名称名称数量数量单价单价总金额总金额备注备注礼品50251250赠送来店客户及购车客户展厅布置1500背景喷绘、X展架、横幅、吊旗冷餐150水果、饮料、糕点气拱门1200200车模2300600音响1300300主持人1500500其他200总计：4700元5/22/202417l销售部针对本次活动进行总结，对意向客户做进一步了解，并 将信息反馈至销售经理分析处理l活动结束，后续逐渐开始对新福克斯的广宣推广活动l对购车客户作进一步回访，提高客户满意度和售后产值，有效 提升口碑营销l对二级经销商广宣物料支持与监管，提升品牌车型知名度和产 品销量后续工作5/22/202418预祝新福克斯上市发布会取得优异成绩5/22/202419