中国暖宫贴市场调查专项研究报告.docx

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- 中国暖宫贴市场调查研究汇报中国市场调查研究中心公布编号：CMRC－0201［C31381］中国暖宫贴市场调查研究汇报目录第一章暖宫贴相关概述 5 第一节暖宫贴定义 5 第二节暖宫贴分类 5 第二章暖宫贴行业分析 6 第一节国际上暖宫贴产品发展总体概况 6 一、该产品国际现实状况分析 6 二、该产品关键国家和地域概况 6 第二节中国暖宫贴发展概况 7 一、中国暖宫贴总体市场发展现实状况 7 二、暖宫贴市场发展中存在问题 10 第三章中国暖宫贴市场分析 13 第一节中国暖宫贴整体市场规模 13 一、总量规模 13 二、增加速度 15 三、各季度市场情况 16 第二节原材料市场分析 16 第四章 —中国暖宫贴市场竞争格局和企业竞争力评价 18 第一节同类产品竞争力分析理论基础 18 第二节同类产品中国企业和品牌数量 18 第三节同类产品竞争格局分析 18 第四节同类产品竞争群组分析 18 第五节主力企业市场竞争力评价 18 一、产品竞争力 18 二、价格竞争力 18 三、渠道竞争力 18 四、销售竞争力 18 五、服务竞争力 18 六、品牌竞争力 18 第五章中国暖宫贴产品市场价格分析 18 第一节暖贴（暖宝宝、随身暖）价格分析 18 第二节暖宫贴价格分析 22 第六章 -中国暖宫贴销售市场趋势估计 24 第一节产品发展趋势 24 第二节价格改变趋势 25 第三节渠道发展趋势 25 第四节用户需求趋势 25 第五节服务发展趋势 25 第七章 -暖宫贴市场发展前景估计 26 第一节国际暖宫贴市场发展前景估计 26 一、世界范围内暖宫贴市场发展展望 26 二、-该产品国际市场发展估计 27 第二节中国暖宫贴市场销售情况分析 28 一、-经济增加和该产品需求估计 28 二、-该产品总产量估计 29 三、-关键行业需求估计 30 第三节中国暖宫贴行业资源配置前景 31 第八章中国暖宫贴关键生产企业 33 第一节武汉正午阳光医药生物科技 33 第二节信阳核工业恒达实业企业 33 第三节中尚日化 33 第四节湖北普爱药业 34 第五节上海盈全部实业 34 第六节天津康乐产业 34 第七节江西艾慈生物科技 35 第八节义乌市怡媛日用具厂 35 第九节丽水市伊静日用具 35 第十节山东日照海旭医疗器械 35 第九章中国关键暖宫贴生产企业盈利能力比较分析 35 第一节 -行业利润总额分析 35 一、-行业利润总额分析 35 二、-行业不一样规模企业利润总额比较分析 37 第二节 -行业销售毛利率分析 37 第三节 -销售利润率分析 39 第四节 -总资产利润率分析 40 第五节 -净资产利润率分析 41 第六节 -产值利税率分析 42 第十章 —中国暖宫贴产业投资分析 43 第一节投资环境(PEST)分析 43 一、政治和法律环境分析 43 二、经济发展环境分析 43 三、社会、文化和自然环境分析 43 四、技术发展环境分析 43 第二节投资风险及对策分析 43 第三节投资发展前景 43 第十一章设备选型分析 43 第一节价格分析 43 第二节性能分析 43 第三节应用领域及应用前景分析 43 第十二章暖宫贴产业投资策略 43 第一节产品定位策略 43 一、市场细分策略 44 二、目标市场选择 44 第二节产品开发策略 44 一、追求产品质量 44 二、促进产品多元化发展 44 第三节渠道建设和管理策略 44 第四节价格策略 44 一、怎样分析竞争对手价格策略 44 第五节品牌营销策略 44 一、不一样品牌经营模式 44 二、怎样切入开拓品牌 44 第六节服务策略 44 第十三章暖宫贴产业投资提议 44 第一节产业市场投资总体评价 44 第二节产业投资指导提议 45 第一章暖宫贴相关概述第一节暖宫贴定义由粘贴部、防粘离型纸、远红外层、发烧体（铁粉、活性炭、盐等）组合而成。国家按医疗器械2类产品审批，关键用于顺产、剖宫产及流产后女性，痛经女性。暖宫贴是依据中医内病外治理论和经络传导诊疗原理，将穴位灸热疗法和远红外物理疗法相结合，经过对气海穴远红外温热熨灸，通经络、正血脉，激活子宫活动机能，促进血管、子宫正常收缩，加紧子宫内组织修复生长，消除妊娠纹，加紧产后恶露排出，增强免疫力，防治产后腹痛，同时，抵御多种细菌对子宫侵害，含有温经散寒，暖宫止痛，调和气血之作用，有效防治“月子病”。同时。远红外温热理疗显著特征，可加速血液循环及身体微循环系统新陈代谢，平衡激素分泌，消除产后面部黄褐斑。第二节暖宫贴分类暖宫贴种类很多，按市场监管分类，可分为日用具类和医药用具两大类。按结构分类，可分第一代、第二代和第三代暖宫贴。第二章暖宫贴行业分析第一节国际上暖宫贴产品发展总体概况一、该产品国际现实状况分析多年来，自行发烧产品需求量连续增加，全球-增加率达13%；以销售金额计算，全世界几年来自行发烧产品销售金额每十二个月增加率在14%以上。不管产量年增加率还是销售金额年增加率，全部超出世界经济和人均收入增加水平。国际上自行发烧产品发展迄今已经有40多年历史。1980年至，国际上自行发烧产品产量处于比较平稳阶段，因为其关键市场在日本及欧盟。以后，中国暖宫贴以日用具“暖贴”名义出口欧洲，抢占日本市场份额，现在中国已经替换日本，成为欧盟暖贴市场最大出口国。二、该产品关键国家和地域概况 1、北美总体来看，北美暖宫贴（暖贴）是一个成熟市场，市场竞争猛烈，高附加值产品和服务能力表现企业关键竞争力。所以进入北美暖宫贴（暖贴）市场门槛较高。中低端产品，尤其是中低端暖宫贴（暖贴），面临价格竞争压力较大。北美暖宫贴（暖贴）厂商正致力于调整产品结构，针对细分市场推出附加值更高暖宫贴（暖贴）品种。 2、欧洲欧洲暖宫贴（暖贴）市场在过去二、三年中经历了显著好转，展现“需大于供”形势，为暖宫贴（暖贴）制造商发明了有利环境。市场形势变得稍微复杂部分。原因有三。其一，西欧经济复苏乏力，社会福利普遍消减，底平均降低12%；其二，中国出口厂商暖贴价格竞争加剧，产能增加显著，已减小了供需之间不平衡，尤其在东欧；其三，铁粉及活性炭价格上涨增加了生产成本；其四，中国劳动力成本大幅上涨。欧洲暖宫贴（暖贴）市场，关键由中国和日本厂商控制；中国厂商几乎全部是贴牌，而日本厂商全部全部拥有自己品牌。值得注意是，自以来，日本在中国贴牌趋势显著上升。日进医疗，小林日化、Kiribai桐灰化学、MYCOAL四家是欧洲市场最大厂商；就中国厂商而言，在欧洲市场除了sunle(尚乐)、Noon-sunshine（正午阳光）、Hrsz（中尚日化）这几家外，其它全部全部是为欧洲厂家贴牌。第二节中国暖宫贴发展概况一、中国暖宫贴总体市场发展现实状况暖宫贴产品取自中华医学“坎离砂”原理。火有坎离之分，土有戊己之别。坎者肾水，离者心火，坎离为阳气之根。坎离既济，心肾订交，阴阳平衡，人可无病。坎离砂具火之性，温阳祛冷，如离照而阴澧尽散，故取名如是。宋朝《圣济总录方》中有具体记载,即用净铁砂以火煅红,再以上高米醋淬之,冷却后加乳香没药少许备用,使用时再加上高米醋少许,拌匀,待其自行发烧后盛于布袋熨敷患处,主治感受风寒、筋骨疼痛、四肢麻木等。第1代暖宫贴: 上世纪70年代，日本企业在破解“坎离砂”“秘密”后，进行改善，生产出“暖宝宝”，以后风靡世界。很多女性除用于保暖外，还用它保养子宫。90年代有企业开始将“暖宝宝”标称“暖宫贴”在中国销售，第一代暖宫贴正式诞生了。其结构简单，就一个发烧包。其优点，在于升温速度，连续时间，温度确保时间，最高温度这些方面全部不错，热量损失比较少，只有20％。缺点，无黏贴结构，用时不方便；散热不均匀。第2代暖宫贴：，中国 “正午阳光” 、“康乐”改善生产工艺生产出“暖宫贴”，开创出真正国产暖宫贴，经临床验证并取得（国家药监局）SFDA2类医疗器械产品注册证，第二代暖宫贴出现。相比于第一代：在优点方面，增加了背胶，导热胶，远红外材料，使用更方便能够固定在所需地方，散热愈加均匀，四分钟后开始发烧并发射波长5~15um远红外线，远红外法向全发射率达成了0.85，功效愈加强大，用起来愈加安全。但又出现了新缺点，最高温度过高，出现低温灼伤几率更大，温度确保时间短，温度连续时间也短，温度曲线也没有第一代平稳，热量损失高达成了40％。第二代即使处理了第一代中部分问题，功效方面还得到了加强，但一代优点没有保住，还有所减弱。有没有什么措施能把二者优点结合在一起，降低产品缺点，使产品功效更强效果愈加好。第3代暖宫贴：，武汉正午阳光医药生物科技在第2代暖宫贴基础上，研发出据有独立知识产权“反向发烧技术”，并利用在第3代暖宫贴上。第三代采取了相对第二代“正向发烧技术”反向发烧技术。其优点是： 1. 背胶，采取满脚涂布技术，固定性愈加强大，暖宫贴不会出现脱落现象，且揭下来后不会出现残留物，污染衣物；背胶后面使用独有3D印刷技术，把本企业标志印刷在上面，降低假冒伪劣产品。 2. 发烧包，使用纯铁粉，在去除本底辐射影响后基础无辐射，而且企业相关发烧包有内控标准，在本底辐射情况下辐射剂量率不超出150usv/h；采取新透氧膜，透氧防水份效果愈加好。多年来，中国暖宫贴行业出现了迅猛发展趋势。到，中国暖宫贴总产量年平均增加率超出15%，其中和年产量平均增加率超出20%，实际销售收入近35亿元。，伴伴随80后生育大潮到来、国家加大医疗改革投入和生活水平提升，暖宫贴行业必将迎来一个新高潮，将会吸引众多厂家进入投资。二、暖宫贴市场发展中存在问题中国暖宫贴市场就整体而言在和发达国家相比尤其是日本还有很大差距，关键表现在以下几点： 1、增加方法粗放仅从产能和产量上看，中国暖宫贴（暖贴）无疑已经进入世界生产大国行列，不过行业整体水平不容乐观，规模企业不能主导市场，生产方法粗放，环境污染严重，能源消耗大手工作坊式企业和产品占据市场份额过大，产业结构不合理，发展极不含有可连续性。 2、企业布局不合理中国现有暖宫贴（暖贴）大型骨干企业，基础集中于武汉、郑州、义乌这3个中东部地域，这多个地域夏季炎热，一到夏季需求量急剧降低；贰较冷西北部企业数量极少。 3、暖宫贴企业在生产过程中忽略环境保护和劳动者劳动保护现在绝大多数中小工业暖宫贴（暖贴）企业均无任何处理方法就直接排放“三废”。在劳动者保护方面行业龙头企业做比很好，生产时，工作人员戴防护镜、口罩，并对车间粉尘浓度有一定控制和要求，但部分中小型企业尤其是部分浙江民营企业做得较差，工作人员直接暴露在炭粉和金属粉尘中，基础上没有自我防护方法。 4、暖宫贴产品市场混乱，无序竞争暖宫贴行业除少数企业外，绝大多数是小型企业。这些小企业管理混乱，产品质量不佳，不能达成国家标准，如暖宫贴关键成份还原铁粉中，重金属含量严重超标。她们不是以质量、品牌、信誉、良好售后服务来进入市场，而是以低价倾销、以次充好手段挤占市场，造成了市场无序化，使得产品单价急剧下跌，严重地阻碍暖宫贴行业健康发展。 5、缺乏创新意识和技术研究资金和其它领域一样，中国暖宫贴产业经历了“落后—引进(往往反复引进)—缩短和世界优异水平差距—停止改善—再次落后”怪圈之中。相关研究院所因为重视短期行为，对应用研究投入甚少，大型企业尚不含有负担带动行业技术进步重担能力。 6、信息渠道不畅，政策法规不完善中国暖宫贴企业分散全国各地，原来分别隶属日化、钢铁、医药、纺织等行业，相互之间不通信息，对中国市场形势缺乏全方面了解，对世界技术水平、市场趋势和存在问题认识不足，很多企业除实现网上销售和网上交流外，取得信息手段单一。信息渠道不畅，是造成低水平盲目反复建设原因之一。除市场信息缺乏外，不少企业对国家政策法规也了解不够，难以借助国家产业政策发展壮大。暖宫贴是医药行业品名，是以《YY 0060-1991 热敷灵》为行业标准，22年没有更新。而暖贴则即没有国家标准也没有行业标准，甚至连地方标准也没有！暖贴企业全部是自定企业标准，质量标准混乱必将造成产品良莠不齐。第三章中国暖宫贴市场分析第一节中国暖宫贴整体市场规模一、总量规模中国暖宫贴行业关键经济指标分析单位：亿元项目金额销售收入 34.9 销售成本 12.8 工业总产值 44.0 资产总计 40.8 负债累计 13.2 利润总额 22.1 数据起源：中国市场调查研究中心二、增加速度 -中国暖宫贴行业收入增加情况单位：亿元数据起源：中国市场调查研究中心三、各季度市场情况暖宫贴市场分季度主营业务收入分析单位:亿元数据起源：中国市场调查研究中心第二节原材料市场分析 1、铁粉现在全国共有还原铁粉生产企业107家，生产能力为17万t左右，实际产量为12万t，已经进入世界生产大国行列。 2.活性炭中国是世界最大活性炭出口国，每十二个月活性炭出口量在10万t以上，截至底，中国活性炭产能达38万吨。受出口下降影响，自11月份开始活性炭价格总体展现连续下滑态势，8月份展现止跌回升态势，9月份价格继续回升。 3、无纺布仅在，亚洲无纺布产量增加了7.4%，达成310万锭，现在中国无纺布生产能力已含有相当规模，在亚洲关键无纺布生产国当中，中国产量占三分之二，大约210万吨。在亚洲生产最关键无纺布种类，从产量方面来看是纺粘法和熔喷法无纺布，拥有44.2%份额。然而，增加最快无纺布种类是水刺无纺布，在-间以平均每十二个月20%速度增加，仅在将增加了21.8%。资料起源：中国市场调查研究中心第四章 —中国暖宫贴市场竞争格局和企业竞争力评价第一节同类产品竞争力分析理论基础第二节同类产品中国企业和品牌数量第三节同类产品竞争格局分析第四节同类产品竞争群组分析第五节主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第五章中国暖宫贴产品市场价格分析第一节暖贴（暖宝宝、随身暖）价格分析截止到9月底，据阿里巴巴采购批发数据显示，粗略统计包含暖宝宝生产批发厂家分布情况以下：江浙沪1066家、华东区1202家、华南区390家、华中区88家、华北区108家。其中浙江厂家642家，江苏143家，上海7家，山东55家，河北79家，河南44家，其它省市全部在10家以下。由此能够看出暖宝宝生产批发厂家多集中在江浙一带，以浙江最为集中。表：阿里巴巴部分厂家暖宝宝批发价格表阿里巴巴部分暖宝宝批发厂商订量（贴）批发价（元）义乌市怡媛日用具厂 7 0.25 义乌市怡媛日用具厂 7200-71999 0.26 义乌市怡媛日用具厂 7200-71999 0.26 义乌市怡媛日用具厂 720-7199 0.27 义乌市兰鹏电子商务商行 300 0.28 义乌市兰鹏电子商务商行 50-299 0.29 义乌市兰鹏电子商务商行 10-49 0.30 上海羽蓝实业 30000 0.35 义乌市永茂日用具厂 30000 0.35 东阳市康家日用具 30000 0.36 义乌市好客日用百货商行 3600 0.37 庆元县爱丽仕贸易 150000 0.37 丽水市伊静日用具 30000 0.38 东阳市康家日用具 3000-29999 0.38 义乌市好客日用百货商行 360-3599 0.38 永康市邦太休闲用具 0 0.38 义乌市永茂日用具厂 300-29999 0.39 义乌市鼎格工艺品厂 9000 0.39 上海锡沪实业发展 30000 0.40 丽水市伊静日用具 3000-29999 0.40 东阳市康家日用具 300-2999 0.40 义乌市好客日用百货商行 10-359 0.40 义乌市鼎格工艺品厂 300-8999 0.40 庆元县爱丽仕贸易 3000-14999 0.40 庆元县怡和日用具厂 30000 0.40 义乌市中尚日用具 45000 0.42 庆元县怡和日用具厂 18000-29999 0.42 庆元县怡和日用具厂 9000-17999 0.43 上海羽蓝实业 600-2900 0.45 丽水市伊静日用具 1-2999 0.45 义乌市倍肯电子商务商行 3000 0.45 义乌市中尚日用具 18000-44999 0.45 义乌市三阳日用具 30000 0.45 义乌市奇特日用具商行 3000 0.45 义乌沃姆日用具 1500 0.45 庆元县爱丽仕贸易 300-2999 0.45 义乌市倍肯电子商务商行 300-2999 0.46 义乌市三阳日用具 3000-29999 0.46 义乌沃姆日用具 300-1499 0.47 上海羽蓝实业 300-599 0.48 上海锡沪实业发展 6000-29999 0.48 义乌市倍肯电子商务商行 5-299 0.48 义乌市三阳日用具 300-2999 0.48 义乌市奇特日用具商行 300-2999 0.48 上海运泉日化品灌装 600 0.50 上海锡沪实业发展 3000-5999 0.50 义乌市三阳日用具 30000 0.50 义乌市中尚日用具 3000-1799 0.50 义乌市彩坤日用具厂 500 0.50 义乌市三阳日用具 3000-29999 0.53 义乌市彩坤日用具厂 300-499 0.53 上海睿骋实业 15000 0.55 上海上宜医疗用具 30000 0.55 义乌市三阳日用具 900-2999 0.55 义乌市彩坤日用具厂 100-299 0.55 浙江怡森医药用具 24000 0.55 义乌市稠城夏宝日化厂 3000 0.56 上海上宜医疗用具 3000-29000 0.57 上海睿骋实业 3000-15000 0.58 义乌市稠城夏宝日化厂 1500-2999 0.58 北京饰丰添翔商贸 3000 0.60 上海盈全部实业 30000 0.60 上海上宜医疗用具 300-2999 0.60 北京饰丰添翔商贸 1000-2999 0.63 北京饰丰添翔商贸 1-999 0.65 上海盈全部实业 15000-30000 0.65 浙江怡森医药用具 2400-23999 0.65 上海盈全部实业 6000-15000 0.70 浙江怡森医药用具 240-2399 0.70 领欣网赢(北京)科贸 10 0.80 上海暖友实业 0.80 上海暖友实业 1-1999 0.90 领欣网赢(北京)科贸 1-9 1.00 义乌市中尚日用具 15000 2.00 义乌市中尚日用具 1000-14999 2.50 义乌市中尚日用具 7 3.00 义乌市中尚日用具 500-999 3.00 义乌市中尚日用具 36000-71999 4.00 义乌市中尚日用具 3600-35999 5.00 结果显示，中国暖宝宝市场价格战猛烈，从各商家批发价格中，不难看出，国产暖宝宝逐利空间已经很小，只在分毫之间。义乌部分商家批发价格全部已跌至0.3元/片以下，北京和上海市场批发价则略高部分，在0.6-0.8元/片之间上海暖友企业出品暖宝宝价格在0.8-0.9元之间，上海盈全部实业则在 0.6-0.7元，信阳恒达没有在阿里巴巴网站公布其暖宝宝批发信息，其它代理商公布批发价格普遍在0.7-0.9元之间。日本小林暖宝宝批发价则在1.8元/片以上。即使我们不能依据价格臆断该产品质量优劣，不过值得注意是，产品质量一定是由优质原材料、优异工艺来做后盾。第二节暖宫贴价格分析从中国医药招标信息服务中心及各地招标采购数据以下：医用耗材品名厂商规格中标价（元）远红外热疗贴（暖宫贴）武汉正午阳光医药 90*110mm/贴 28.00 反向发烧暖宫贴（第三代）武汉正午阳光医药 90*100mm/贴 38.00 暖宫贴湖北普爱药业 120*100mm/贴 25.00 暖宫贴江西艾慈生物 115*75mm/贴 20.00 暖宫贴南昌市康华卫材 100*120mm/贴 13.00 暖宫贴山东日照海旭医疗器械 90*110mm/贴 17.80 反向发烧暖宫贴（第三代）武汉正午阳光医药 85*85mm/贴 35.00 暖宫贴济南康民药业科技 90*100mm/贴 19.8 康复热熨贴天津康乐产业 115*100mm/贴 12.00 暖宫贴武汉时代珍传医疗器械 90*90mm/贴 18.50 暖宫贴湛江纳晟医药科技 80*90mm/贴 11.00 暖宫贴山东世纪通医药科技 90*110mm/贴 15.30 远红外热疗贴（暖宫贴）武汉天天健康生物工程 85*90mm/贴 11.70 结果显示，暖宫贴中标价格基础反应了厂商行业地位，小厂家价格在10-20元/贴，价格差距不大；在行业领先地位武汉正午阳光和湖北普爱，价格在25元以上。从数据看，正午阳光第三代暖宫贴，因为利用了反向发烧技术，使得产品附加值增加，中标价达成38元，提醒暖宫贴行业已经开始进行技术创新竞争；其它小厂家如不对产品进行升级换代，不可避免地会同暖宝宝企业一样走向最低层次市场竞争——价格战。第六章 -中国暖宫贴销售市场趋势估计第一节产品发展趋势暖宫贴产品从70年代出现，开始在中国兴起，然后形成出口市场和中国市场两大块。出口市场，中国是以暖贴日用具出口，全部是为外商贴牌；在欧洲以价格低廉优势抢占日本市场份额，没有品牌竞争力。多年，日本企业在中国贴牌再转口出口到欧洲及北美市场趋势显著。从开始，sunle(尚乐)、Noon-sunshine（正午阳光）、Hrsz（中尚日化）开始在欧洲以自己品牌出售，但从包装到产品质量和日本几大品牌差距显著，所占市场份额很小。中国自主品牌树立任重道远。中国市场，分化成两个市场。其一，以暖宝宝（暖贴or随身暖）为品名日用具市场，在这一细分市场中，价格战猛烈；信阳核工业和中尚日化成长为行业领导者。在日用快速消费品市场，市场竞争以价格战为主，没有产品技术创新，恶性竞争、以次充好、冒充日本品牌现象日趋严重。对产品研发全部是外形和规格改变，没有新发烧技术创新；一旦有厂家突破此技术，市场将会重新洗牌。其二，以暖宫贴为品名医药市场，在这一细分市场中，小品牌拼价格，大品牌拼技术；武汉正午阳光和湖北普爱成为行业领跑者。在医药市场，因为国家对药品流通监管日益加强，造成小厂家和新品牌极难中标进入医院市场，只能在药店和诊所销售，不过，因为多年医药零售店向食品和日用具衍生发展，使得暖宫贴和暖宝宝同台销售，暖宝宝价格优势造成暖宫贴在零售药店滞销；所以，新品牌和小品牌暖宫贴厂家生存堪忧，—估计将面临暖宫贴市场整合，相当一部分厂家将会被淘汰。值得注意是，反向发烧技术在第三代暖宫贴产品上应用，已经使得暖宫贴从外观、性能、使用范围完全和暖贴不一样，这显示出第三代暖宫贴将会成为市场主流，第二代暖宫贴将会被市场淘汰。第二节价格改变趋势 ——暖宫贴价格改变趋势单位：元第三节渠道发展趋势第四节用户需求趋势第五节服务发展趋势第七章-暖宫贴市场发展前景估计第一节国际暖宫贴市场发展前景估计一、世界范围内暖宫贴市场发展展望近几年来，世界暖宫贴需求量连续增加，全世界暖宫贴需求将以大于3%年增率增加，暖宫贴用量将超出16亿贴。从地域上来看，欧洲和北美工业国家以后仍是暖贴用量最大地域，但亚太地域、非洲、中东和拉丁美洲市场增加速度将超出欧洲、北美。因为中国制造业快速发展，和对产品质量要求提升，将成为需求增加最快地域，年增加率将达7%以上。二、-该产品国际市场发展估计 -全球暖宫贴销售收入估计单位:百万美元数据起源：中国市场调查研究中心第二节中国暖宫贴市场销售情况分析一、-经济增加和该产品需求估计 -中国经济增加和暖宫贴需求估计单位:百万贴数据起源：中国市场调查研究中心二、-该产品总产量估计 -中国暖宫贴总产量估计单位：百万贴数据起源：中国市场调查研究中心三、-关键行业需求估计 -日用具行业需求估计单位: 百万贴数据起源：中国市场调查研究中心 -中国医疗器械行业需求估计单位: 百万贴数据起源：中国市场调查研究中心数据起源：中国市场调查研究中心第三节中国暖宫贴行业资源配置前景在新国际环境下，全球工业制造基地将不停向中国转移。中国暖宫贴产业也将迎来一个跨越式发展时期。中国现有暖宫贴大型企业，基础集中于东部沿海，而中西部、北部地域，暖宫贴企业数量极少。伴随国家政策朝着西部逐步倾斜，加之西部地域在劳动力有显著地域优势，未来中国传统暖宫贴企业将逐步实现由东部沿海向西部地域加速战略转移趋势，尤其是四川、陕西等省份将在转移过程中起到战略中心关键地位。而伴随中尚日化、武汉正午阳光、信阳核工业等大型企业不停发展壮大，未来资金、技术和政策等很多资源将逐步向它们转移，传统暖宫贴市场将展现资源加速整合局面。多年来，中国政府在新材料产业发展过程中也给了大力支持，初步形成了比较完整新材料产业体系。6月，国家发改委决定在新材料产业发展含有优势和特色宁波、大连等7个城市，建设新材料产业国家高技术产业基地。而在全国发展和改革工作会议中也明确提出将研究制订加紧发展战略性新兴产业总体思绪和新兴产业发展专题计划。所以，拥有了国家资金、政策支持，未来这7个国家高技术产业基地将成为中国新型暖宫贴关键地域，也将大大加紧暖宫贴产品升级换代速度。第八章中国暖宫贴关键生产企业第一节武汉正午阳光医药生物科技武汉正午阳光医药生物科技是医疗器械行业最大一家暖宫贴生产企业，-销售在医药行业位列第一。第三代暖宫贴关键厂商，其“反向发烧技术”暖宫贴开发，深入巩固了其在医药行业首席地位。但其产能较小和销售渠道单一，如不能很好地处理将会制约其发展。第二节信阳核工业恒达实业企业信阳核工业恒达实业企业是日用具市场上最大暖宝宝生产商，信核恒达实业是一家转制军工企业，关键产品有：尚乐随身暖暖贴、保暖贴、暖手袋、暖足贴、暖宫贴、快餐加热剂、医疗加温器、贴牌加工（OEM）服务等。在日用具市场上产销量均位列第一。但其过分依靠于电商网络销售，超市渠道开拓进展缓慢，如不能很好处理将会制约其发展。同时，因为从信阳搬迁到郑州，改制遗留下来股权问题，职员安置问题及地方税收问题短期集中爆发，如不能有效应对，行业第一地位堪忧。第三节中尚日化中尚日化在浙江义乌。是贴牌出口暖贴最大生产商，前关键为日本企业贴牌，关键销往欧洲市场。后因为欧美日经济衰退，出口受阻从而开辟中国市场。中尚日化是价格战提议者，也是受益者，现在是信核恒达实业最有力挑战者。但其过剩产能及以低价抢市场营销手段，是制约其发展最大障碍。第四节湖北普爱药业湖北普爱药业在武汉市，是一家医疗器械生产企业。关键生产暖宫贴、痛经贴、暖足宝等热贴系列产品。以前是医药行业暖宫贴关键生产企业，产销量第一，其金月子品牌在行业内著名度较高；以后受到正午阳光有力挑战，现在暂位列行业第二。湖北普爱研发能力和营销能力有待补强，这也是频频被竞争者超越地方。第五节上海盈全部实业上海盈全部实业关键生产自发烧产品和制冷产品。企业是现在中国贴牌出口量第二企业，产品关键销售往日本；后开始在中国市场销售暖贴。上海盈全部实业拥有比较多OEM代工经验，在行业拥有较高著名度，在暖宝宝日用具市场位列行业三甲。上海盈全部“日本情节”较重，产品包装大多是模拟日本品牌，内销产品包装上也用日文。多品牌发展，造成多而不强。第六节天津康乐产业天津康乐产业是中日合资企业，企业成立于1986年，前期产品关键出口日本。是最早开发出“暖宫贴”企业，完成临床试验取得中国药品食品监督管理局颁发医疗器械2类批文。天津康乐对中国市场重视不足，多年才在中国开始销售日用暖贴。第七节江西艾慈生物科技第八节义乌市怡媛日用具厂第九节丽水市伊静日用具第十节山东日照海旭医疗器械第九章中国关键暖宫贴生产企业盈利能力比较分析第一节 -行业利润总额分析一、-行业利润总额分析 -暖宫贴行业利润总额单位：亿元数据起源：中国市场调查研究中心二、-行业不一样规模企业利润总额比较分析 -行业不一样规模企业利润总额分析单位：亿元全行业大型企业中型企业小型企业数据起源：中国市场调查研究中心数据起源：中国市场调查研究中心第二节 -行业销售毛利率分析 -暖宫贴产业销售利润率单位：% 数据起源：中国市场调查研究中心第三节 -销售利润率分析 -暖宫贴行业销售利润率单位：% 数据起源：中国市场调查研究中心第四节 -总资产利润率分析 -暖宫贴行业总资产利润率单位：% 数据起源：中国市场调查研究中心第五节 -净资产利润率分析 -暖宫贴行业净资产利润率单位：% 数据起源：中国市场调查研究中心第六节 -产值利税率分析 -暖宫贴行业产值利税率单位：% 数据起源：中国市场调查研究中心第十章 —中国暖宫贴产业投资分析第一节投资环境(PEST)分析一、政治和法律环境分析二、经济发展环境分析三、社会、文化和自然环境分析四、技术发展环境分析第二节投资风险及对策分析第三节投资发展前景第十一章设备选型分析第一节价格分析第二节性能分析第三节应用领域及应用前景分析第十二章暖宫贴产业投资策略第一节产品定位策略一、市场细分策略二、目标市场选择第二节产品开发策略一、追求产品质量二、促进产品多元化发展第三节渠道建设和管理策略第四节价格策略一、怎样分析竞争对手价格策略第五节品牌营销策略一、不一样品牌经营模式二、怎样切入开拓品牌第六节服务策略第十三章暖宫贴产业投资提议第一节产业市场投资总体评价第二节产业投资指导提议汇报说明《-中国暖宫贴市场调查研究汇报》是对暖宫贴市场深入广泛调研基础上，利用其强大数据库平台而完成最新汇报。　　本汇报经过市场调研一手数据统计、数据模型分析和定性定量研究估计等方法对暖宫贴市场现实状况进行全方面分析，关键突出产品市场现实状况及细分产品市场份额，关键包含：产品市场现实状况、生产调研、消费调研、销售渠道分析、竞争调研、进出口市场调研、上下游市场调研、细分市场调研等。本汇报为付费汇报。

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