酒店项目产品定位书范本模板.doc

绿城房地产集团温州君悦酒店项目产品定位书（试行）片区审核： 绿杨片区 编制单位： 温州绿城企业 编制日期： -3-12 目 录第一章 项目概况- 3 -第一节 项目基础情况- 3 - 2 -第二节 酒店管理（品牌）企业选择- 4 - 2 -第三节 酒店整体计划设计情况- 4 - 2 -第四节 项目营造计划- 5 - 3 -第二章 项目总投资、成本情况- 6 - 4 -第一节酒店总规模、总投资计划- 6 - 4 -第二节酒店关键经济指标- 9 - 6 -第三节酒店成本控制计划- 9 - 6 -第三章 酒店功效区域配置情况- 11 - 7 -第一节酒店各功效分区面积及数量- 11 - 7 -第二节酒店客房控制关键指标- 13 - 8 -第四章 项目收益情况评定- 16 - 10 -第一节周围同类项目经营情况对比- 16 - 10 -第二节酒店项目收入成本测算表- 16 - 10 -第五章 同类型酒店项目对比分析- 18 - 11 -第一节同区域、同等级酒店分析- 18 - 11 -第二节中国同品牌酒店情况对比分析- 20 - 12 -第一章 项目概况目标 说明项目情况，对项目标整体情况有清楚认识，说明项目计划设计、开发节奏。第一节 项目基础情况项目地理情况城市情况、所在位置温州鹿城广场项目位置在浙江省温州市鹿城区沿江路和车站大道交叉口北侧，该地块在温州市繁荣鹿城区和新行政区之间，北面临近温州母亲河“瓯江”（全长388KM，由温州湾注入东海），距离市政府约公里，是未来城市主城区和一级商业中心。地块南面正正确车站大道两侧聚集了温州最为繁荣热闹商业和写字楼，道路南端火车站和其遥相呼应。东距温州永强机场约27公里（累计开通中国和香港地域航线64条），交通较为便利。本项目所在商圈各类配套设施比较齐全，高端商住区规模逐步形成，日常生活较为便利。温州君悦酒店在地块东南角，和办公及公寓共同组成四期超高成塔楼。详见附图。项目区位图项目分期图周围现实状况a、项目范围：北面为计划中沿江路，东侧为计划中高田路，西侧为计划中18米宽市政道路，南南侧为江滨东路。b、项目地块地势较为平台，南低北高，南面江滨东路标高4.4米，北面沿江路标高5.4米。c、地面现实状况：地块城市广场周围还有一个30万吨污水泵站需整体协调处理，另地块西南角有一幢28层(约92M高)高层建筑可能对地块有一定影响。d、地下情况：地下无影响工程管线、地下电缆、暗渠、地下建筑物等；也没有探测到需要保护历史文物古迹及可利用构建物等。e、土地完整性：土地为净地出让。地块中有2.665万平方米城市广场需要代建，有约4000平方米污水泵站需要一并计划。用地情况当地块计划建设用地约132325m2（含26650城市广场）其中超高层塔楼用地面积14595.6m2，塔楼总建筑面积196409m2，其中地上建筑面积：147989m2，酒店建筑面积67251m2，另外办公建筑面积27081m2，公寓建筑面积53657m2。项目计划设计条件建设用地面积 14595.6平方米总建筑面积（塔楼） 196409平方米地上建筑面积（塔楼） 147989平方米酒店建筑面积 67251平方米地下建筑面积 48420平方米机动车位 750个（地下） （其中酒店：275个、办公：155个、公寓：320个）容积率 10.12建筑密度 22.80%绿地率 21.00%项目现实状况（须附图）项目现处于设计阶段。项目合作单位情况（独资项目除外） 为方便项目后续开发运作，绿城联合了含有温州本土开发经验和人脉资源杭州家景房地产开发，共同打造绿城温州鹿城广场，双方股权百分比为：绿城60%，杭州家景40%。 杭州家景房地产开发经杭州工商局同意，在桐庐于9月份成立，注册资金为15000万元，法人代表为薛小云。其控股企业有附件家景置业、温州家景置业、南昌云翔实业发展、温州家景房地产开发、瑞安市创新时代房地产开发、浙江华瓯创业投资；对外投资参股企业有浙江国信创业投资、福鼎家景房地产开发、临安同人置业房地产开发、杭州君和实业、05、16省道等单位。第二节 酒店管理（品牌）企业选择产品定位和选择酒店管理企业产品定位：白金五星级酒店。酒店管理企业及品牌：凯悦国际酒店和度假村集团旗下超五星级品牌君悦。酒店管理企业情况 凯悦国际酒店及度假村集团总部在美国芝加哥，是“环球凯悦企业”旗下子企业。现在，凯悦国际酒店及度假村集团在世界各地共有215家酒店（客房总数超出9万间），分布于43个国家和地域，拥有凯悦、君悦和柏悦三个酒店品牌。另外凯悦在全球还有38间新酒店及度假村正在建设中，包含13家立即在中国开业酒店。 现在，凯悦在中国现有酒店有北京柏悦酒店、上海柏悦酒店、北京东方君悦大酒店、上海金茂君悦大酒店、上海外滩茂悦大酒店、广州富力君悦大酒店、杭州凯悦酒店、东莞松山湖凯悦酒店、京津新城凯悦酒店、西安凯悦(阿房宫)酒店、天津凯悦酒店、香港君悦酒店、台北君悦大饭店；中国正在筹建凯悦酒店还有十多家，地点包含澳门、深圳、宁波、北京、南京、苏州、香港、成全部、天津、广州、义乌、大连和重庆等。第三节 酒店整体计划设计情况酒店计划设计情况（须附图）计划设计项目整体计划委托SOM设计，已经于4月完成。详附图。项目计划总图项目俯视图建筑设计超高层塔楼委托SOM设计，现在正处于扩初报批阶段。中国施工图配合设计单位为上海建筑设计研究院和浙江绿城建筑设计。 超高层塔楼效果图室内设计酒店室内设计最初委托WILSON进行平面功效设计，已经完成协议部分设计工作，现在正在寻求室内设计单位。客房平面图客房透视图景观设计景观设计单位为EDAW，现在正处于概念方案设计阶段。景观平面图下层广场景观方案专业设计 项目整体交通设计委托香港MVA交通顾问进行设计，已经完成方案设计。厨房洗衣房委托香港FSC进行设计，外墙灯光委托BPI进行设计，弱电顾问为声美华。酒店计划设计计划 （详见附表一）设计分段开始结束建筑设计方案设计12月扩初设计1月4月30日施工图设计5月1日11月30日景观设计方案设计3月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日6月30日样板房设计方案设计1月1日5月30日扩初设计6月1日8月30日施工图设计9月1日11月30日酒店室内设计方案设计1月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日5月30日第四节 项目营造计划项目营造整体计划表（详见附表二）项目工程营造计划工程阶段开始结束基础工程 3月1日 12月31日 主体工程施工 1月1日 6月31日 外立面施工 10月1日 10月30日 精装修施工5月1日4月30日景观施工 12月1日 5月30日 达成可交付最终条件 6月30日 交房 6月30日 第一章 项目概况目标 说明项目情况，对项目标整体情况有清楚认识，说明项目计划设计、开发节奏。第一节 项目基础情况项目地理情况城市情况、所在位置周围现实状况用地情况项目计划设计条件容积率限高、日照.项目现实状况（须附图）项目合作单位情况（独资项目除外）第二节 酒店管理（品牌）企业选择产品定位和选择酒店管理企业酒店管理企业情况第三节 酒店整体计划设计情况酒店计划设计情况（须附图）计划设计建筑设计室内设计景观设计专业设计酒店计划设计计划 （详见附表一）第四节 项目营造计划项目营造整体计划表（详见附表二）项目工程营造计划土建工程幕墙工程安装工程精装修工程景观工程标识工程.第二章 项目总投资、成本情况目标 加强对总投资、总成本把控。第一节 酒店总规模、总投资计划（一）总投资金额、总建筑面积、客房总数（表一） 温州君悦酒店项目总投资金额、总建筑面积、客房总数项目总投资金额（万元）总建筑面积（平方米）客房总数（套 ）171715.41350351注：此表说明项目整体规模。因为地域差异，土地成本不列入总投资金额。（二）总投资金额和客房总数比值（表二）温州君悦酒店项目总投资金额和客房总数比值项目总投资金额（万元）客房总数（套）比值（万元/套）171715.41350351489.22注：此表说明总投资强度。因为地域差异，土地成本不列入总投资金额。（三）各公共配套面积和客房总数比值（表三）温州君悦酒店各公共配套面积和客房总数比值序号区域名称面积（平方米）和客房数比值1大堂31008.832大堂吧3宴会厅5000700019.94中餐厅180022506.415西餐厅150018505.276特色餐厅7餐饮包厢8雪茄红酒吧9商务中心701000.2810健康区域11行政酒廊3003400.9712SPA4.0213棋牌室14室内泳池9402.6815室外泳池16会议室A137014504.1317会议室B18公共走道（标准层）1232535.1119电梯厅697519.920厨房13003.71821地下室车道5.7022累计41040116.92说明：未列出区域由项目企业依据本项目情况添加。注：说明酒店基础定位标准。公共配套面积中功效配置不一样，确定了酒店定位如：商务酒店会议服务面积指标强；度假酒店娱乐功效面积指标强等。（四）客房数量比值及客房总造价（表四） 温州君悦酒店各类型客房数量及比值名 称数量（套）占总套数比值（）客房总造价（万元）备 注一般标准客房2522567272.936716.96说明：其中总造价含：精装修、家俱、电器、灯具窗帘、床上用具等。注：说明酒店精装修定位指标。（五）项目总投资一览表（表五） 温州君悦项目总投资一览表序号名 称总成本 （万元）单方成本 （元/m2）备注1土地费用264002957.852前期费用5657.32633.843工程费用107564.0912051.37464期间费用财务费用300003361.19计息至底，按10.98%年利率估管理费用(建造过程中)2094234.61按开发成本1.5%估5创办费用6合 计171715.4119238.95第二节 酒店关键经济指标（一）酒店关键技术经济指标 （表六） 温州君悦酒店项目酒店关键技术经济指标表基地总用地面积14595.6m2其中酒店用地面积14595.6m2塔楼总建筑面积196409m2酒店建筑面积67251m2办公建筑面积27081 m2公寓建筑面积53657m2地上建筑面积147989m2地下建筑面积48420m2裙房建筑面积4180m2主楼建筑面积147809m2机动车停车位750个辆（其中酒店：275个，办公155个，公寓320个）说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。第三节 酒店成本控制计划（一）项目工程预算费用表（详见附表三）（二）项目精装修工程成本表(按功效分) （详见附表四）（三）项目工程设施设备、设施、家俱配置（详见附表五）（四）项目安装工程设施设备配置表（详见附表六）（五）项目开业预算情况第三章 酒店功效区域配置情况目标说明酒店投资强度，酒店类型定位指标，是酒店可比性直观数据。第一节 酒店各功效分区面积及数量（表七） ） 温州君悦酒店各功效分区面积及数量表序号区 域面积（m2）占总面积百分比造价（万元）占总造价百分比备 注1大堂31000.0347323431.41 0.0319012大堂吧3宴会厅700050000.0784274361.720.0405504中餐厅225018000.025209961.800.0089425西餐厅185015000.0207272047.780.0190386特色餐厅7餐饮包厢8雪茄红酒吧9商务中心100700.00112049.790.0046310健康区域11行政酒廊3403000.003809300.440.00279312SPA0.1319.99791.990.13棋牌室14室内泳池9400.010532528.000.00490915室外泳池16会议室A145013700.016246753.590.00700617会议室B18公共走道（标准层）123250.1380882979.560.02770019电梯厅69750.0781471686.200.01567620厨房13000.014565166.080.0015442118地下室车道0.022408383.260.00356322累计410400.45980818441.630.171448说明：1造价指室内精装修成本； 2未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。第二节 酒店客房控制关键指标（一）客房类型和数量汇总表（表八） 温州君悦酒店客房类型和数量汇总表序号名 称数量（套）占总套数比值单套造价总造价占客房总造价比值备注1一般标准客房1131150.32763526.233016.030.237551 2景观标准客房3一般单人间1391410.40170926.253700.930.291496 4景观单人间5行政客套房290.08262151.531494.390.117702 6商务套房7豪华套房610.17378958.753583.570.282252 8行政套楼层客房40.011396173.05692.190.054519 9总统套房10.002849209.23209.230.016480 合 计351136.1712696.351说明：1造价指室内精装修成本； 2未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。（二）各公共配套面积和客房总数比值（表九） 温州君悦酒店各公共配套面积和造价序号区域名称面积（平方米）区域单方造价区域总造价备 注1大堂310011069.083431.412大堂吧3宴会厅700050006231.044361.724中餐厅225018004274.67961.805西餐厅1850150011069.082047.786特色餐厅7餐饮包厢8雪茄红酒吧9商务中心100704979.1149.7910健康区域11行政酒廊3403008836.46300.4412SPA5616.971319.99719.9913棋牌室14室内泳池9405616.97528.0015室外泳池16会议室A145013705197.20753.5917会议室B1818公共走道（标准层）123252417.492979.5619电梯厅69752417.491686.2020厨房13001277.64166.0821地下室车道1916.31383.2622累计410404493.5718441.63说明：1造价指室内精装修成本； 2未列出区域由项目企业依据本项目情况添加。第四章 项目收益情况评定目标 预估酒店收益，为项目决议提供依据。第一节 周围同类项目经营情况对比（表十） ） 温州君悦酒店周围同类酒店经营情况比对酒店名称开房均价客房出租率年收入年利润A酒店B酒店酒店名称开业时间建筑面积客房数量开房均价客房出租率年收入年利润万和豪生大酒店1月12日0170多间750-760元75-80%香格里拉大酒店1月16日52550409间客房+10套附带全套厨房设施服务式公寓800-900元说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。 万和豪生酒店正立面实景图万和豪生酒店侧面实景图万和豪生酒店部分套型装修图香格里拉大酒店立面实景图香格里拉大酒店室内装修图第二节 酒店项目收入成本测算表 （表十一） ） 温州君悦酒店收入成本测算表科目 时间第十二个月第二年 第三年第四年第五年第六年.财务天数客房间数351351351351351351总间天数出租率出租间天数平均房价（元/间天）客房收入（万元）餐饮收入（万元）其它收入（万元）收入累计192961223944260069275749284022292542财务成本人力成本能源成本维修成本其它成本营业税金成本累计税前收入所得税率说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。第五章 同类型酒店项目对比分析目标了解同类酒店及中国同品牌酒店情况，为项目决议提供依据。第一节 同区域、同等级酒店分析 （一）周围同类项目规模情况对比（表十二） ） 温州君悦酒店周围同类项目规模情况比对万和豪生酒店部分套型室内效果图 万和豪生酒店室内实景图 香格里拉大酒店立面实景图香格里拉大酒店室内装修图项目名称发展商酒店部分建筑面积客房总数酒店品牌开业时间设计企业原始出让地价本酒店A酒店B酒店.项目名称发展商酒店部分建筑面积客房总数酒店品牌开业时间设计企业原始出让地价本酒店绿城集团8.9254万351君悦计划美国SOM26400万元温州香格里拉大酒店香格里拉大酒店（温州）约5.2万409间客房+10套附带全套厨房设施服务式公寓香格里拉1月16日杭州浙华建筑设计事务所-温州喜来登大酒店温州锦绣酒店投资和浙江宝业建设集团约4.6万313间喜来登计划浙江大学建筑设计研究院约2827万元（248万/亩）说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。温州喜来登大酒店现实状况说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。（二）周围同类项目经济指标对比项目名称项目总投资项目建筑面积项目单方造价总客房数标准客房总造价客房面积和配套面积比客房数和总投资比值工期和工程成本（建安工程、设备工程、室外工程、环境工程、弱电工程）比值本酒店A酒店B酒店. （表十三） ） 温州君悦酒店周围同类项目经济指标比对说明：1标准客房总造价指室内精装修总成本； 2未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。项目名称项目总投资项目建筑面积项目单方造价总客房数标准客房总造价客房面积和配套面积比客房数和总投资比值工期和工程成本（建安工程、设备工程、室外工程、环境工程、弱电工程）比值本酒店171715.41万元8925412051.47元/351间6716.96万元53.27%489.22万元/套温州香格里拉大酒店4950万美元约5.2万409间温州喜来登大酒店24745.2万元约4.6万313间说明：1标准客房总造价指室内精装修总成本； 2未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。（三）周围项目功效配置情况对比（表十三） ） 温州君悦酒店周围同类项目功效配置情况对比表酒店名称单人间标准间行政套房总统套房餐饮包厢宴会厅会议室汇报厅本酒店A酒店B酒店.酒店名称单人间标准间行政套房总统套房餐饮包厢宴会厅会议室汇报厅本酒店141间115间4间1间133个11-温州香格里拉大酒店240间147间21间1间17个适用，共11个温州喜来登大酒店14间268间30间1间11个（另外还有顶层特色餐厅1个，二层中餐厅1个）1个（可分割为二）4个（会议室、多功效厅各2个）说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。第二节 中国同品牌酒店情况对比分析（一）中国同品牌、同类型酒店目录现在，中国已经开业君悦品牌酒店有北京东方君悦大酒店、上海金茂君悦大酒店、广州富力君悦大酒店等三家，其概况以下：酒店名称位置开业时间建筑面积君悦客房面积客房数量君悦客房开房价格上海金茂君悦大酒店浦东陆家嘴金融贸易区中心金茂大厦53-87层1999年约10045540555间（(其中含套房34间，外交官套房8间，总统套房2间及主席套房1间)，客房类型共有九种，百分比为双人床间37%，单人床间55%，套房8%）2243元/晚北京东方君悦大酒店北京市东长安街1号-东方广场中央酒店大楼4-18层10月30825间1600-元/晚左右广州富力君悦大酒店广州天河区珠江新城4月11.3万（含部分写字楼）45375间1380元/晚备注：以上开房价格指酒店前台现付价格（优惠价格）。上海金茂君悦酒店上海金茂君悦酒店北京东方君悦大酒店广州富力君悦酒店现在，中国已经开业君悦品牌酒店有北京东方君悦大酒店、上海金茂君悦大酒店、广州富力君悦大酒店等三家，其概况以下：酒店名称位置开业时间建筑面积君悦客房面积客房数量君悦客房开房价格上海金茂君悦大酒店浦东陆家嘴金融贸易区中心金茂大厦53-87层1999年约10045540555间（(其中含套房34间，外交官套房8间，总统套房2间及主席套房1间)，客房类型共有九种，百分比为双人床间37%，单人床间55%，套房8%）2243元/晚北京东方君悦大酒店北京市东长安街1号-东方广场中央酒店大楼4-18层10月30825间1600-元/晚左右广州富力君悦大酒店广州天河区珠江新城4月11.3万（含部分写字楼）45375间1380元/晚备注：以上开房价格指酒店前台现付价格（优惠价格）。上海金茂君悦酒店上海金茂君悦酒店北京东方君悦大酒店广州富力君悦酒店广州富力君悦酒店空中大堂广州富力君悦酒店空中烧烤餐厅广州富力君悦酒店客房广州富力君悦酒店浩华套房起居室（二）最多年度营业额分析比较（三）客源情况（四）历史业绩水平8月28日，上海金茂凯悦酒店更名为金茂君悦，年营业额433亿人民币，业主利润为1920万美金。附表一温州君悦酒店计划设计计划 设计分段开始结束建筑设计方案设计12月扩初设计1月4月30日施工图设计5月1日11月30日室内设计方案设计1月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日5月30日景观设计方案设计3月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日6月30日机电安装方案设计12月扩初设计1月4月30日施工图设计5月1日11月30日说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。附表二温州君悦酒店项目营造计划总表序号区 域开工时间完成时间备注1基础工程 3月1日 12月31日 2主体工程施工 1月1日 6月31日 3外立面施工 10月1日 10月30日 4精装修施工5月1日4月30日5景观施工 12月1日 5月30日 说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。附表一温州君悦酒店计划设计计划 设计分段开始结束建筑设计方案设计12月扩初设计1月4月30日施工图设计5月1日11月30日室内设计方案设计1月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日5月30日景观设计方案设计3月1日6月30日扩初设计7月1日11月30日施工图设计12月1日6月30日机电安装方案设计12月扩初设计1月4月30日施工图设计5月1日11月30日说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。附表二温州君悦酒店项目营造计划总表序号区 域开工时间完成时间备注1基础工程 3月1日 12月31日 2主体工程施工 1月1日 6月31日 3外立面施工 10月1日 10月30日 4精装修施工5月1日4月30日5景观施工 12月1日 5月30日 说明：未填写子项目由项目企业依据实际情况补充。附表三温州君悦酒店项目工程预算费用表建筑面积： ：89254m2 年 3 月工程项目总成本(万元)单方成本(元/平方米)备 注(一)建安工程酒店(面积)建筑工程基坑围护2471.21276.87桩基3476.41389.49土建32510.433642.44安装工程10710.551200精装修工程硬装31137.974950设施设备软装小计31137.974950注明对应精装修面积单方造价小 计80306.978997.47累计(一)80306.578997.47(二)设备工程电梯12315.121379.77注明厂家、品牌、 产地、梯速、载重量锅炉194.4421.78 注明型号、产地、 品牌及单台价格厨房设备1965.56220.22 注明型号、产地、 品牌及单台价格洗衣房设备 注明型号、产地、 品牌及单台价格发电机设备105.3411.80 注明型号、产地、 品牌及单台价格其它170.3119.08合 计(二)14750.771652.66(三)室外工程电力2677.64300.00 注明总容量、设备、 电缆平均单价室外给水133.8815.00注明材质室外排水312.3935.00注明材质(三)室外工程中水处理注明材质合 计(三)3123.91350.00(四)环境工程绿化512.0557.37 注明绿化面积 及单方造价硬质景观土建注明硬质单方造价 及关键铺装材料 平均单价安装小 计道路注明道路面积 及单方造价路灯 注明灯具总价， 环境单方造价围墙、门楼 注明围墙长度、 每米价格挡墙泳池球场其它（如：标志系统等）合 计(四)512.0557.37(五)弱电工程安全防范系统周界报警、闭路电视监控系统3302.42370.00注明设置周界报警 长度、每米单价、设备型号、产地、品牌楼宇可视对讲、门禁系统 注明型号、产地、 品牌及单户价格建筑设备监控系统注明型号、产地、品牌停车场管理系统 注明型号、产地、 品牌及单套价格扩声、背景音乐系统注明型号、产地、品牌电源和电子设备防雷接地注明型号、产地、品牌有线电视 注明单方造价、 机顶盒数量电信室外弱电管道单方造价、家庭智能箱数量、单价(五)弱电工程火灾自动报警系统446.2750.00注明型号、产地、品牌其它合 计(五)3748.69420.00合 计 (六)=(一)+(二)+(三)+(四)+(五)102441.9911477.50不可估计费5(七)5122.10573.87总 计