儿童智能手表的STP战略.pptx

造造最最优质的的产品品，做做最最诚信的服信的服务。1-产品介绍儿童问题在全球都是一个非常热门的话题，每年针对儿童的安全问题国家都会制定一些相应举措，但仍旧不能够避免儿童走丢等问题的发生。伴随着可穿戴设备的兴起，儿童智能手表也在市场大潮中崛起。2-功能介绍功功能能介介绍绍双向通双向通话精确定位精确定位安全防安全防护时间管理管理组队群聊群聊亲子互子互动3-SWOT分析S（优势）价格合理，性能价格合理，性能强大大W（劣（劣势）品牌品牌认知度不高知度不高O（机会）（机会）市场份额大，需求量大T（威（威胁）市场竞争激烈，竞争者多4-市场细分（Segmenting）5-多维细分法年年龄 收入收入 追求利益追求利益地区地区一、二一、二线城市城市三、三、四四线城市城市乡村村20岁以下以下2040岁40岁以上以上高高中中低低安全保障安全保障时间管理管理亲子互子互动6-目标市场（Targeting）产品品类型型顾客客类型型采用采用产品品专业化的化的营销模式，即一种模式，即一种产品适用于多种市品适用于多种市场7-客户画像购买因素因素购买力力是否与孩是否与孩子互子互动品牌偏好品牌偏好年年龄孩子年孩子年龄对孩子的孩子的担心担心能否接受能否接受2040岁的青年父母312岁的儿童对孩子的安全问题和时间管理问题更为关心愿意接受新事物的新生代父母工作忙、与孩子互动时间少的父母我们的品牌影响力不高，则选择不具有强烈品牌偏好的人群更注重功能的人群高、中收入人群8-市场规模与潜力我我们选择不具有不具有强烈品牌偏好的人群，且烈品牌偏好的人群，且这群人群人对价格不敏感，他价格不敏感，他们更关注的是更关注的是产品的性能和安全性品的性能和安全性近两年来，智能穿戴行近两年来，智能穿戴行业发展越来越展越来越强劲。其中，最其中，最值得关注得失儿童智能手表，它得关注得失儿童智能手表，它的市的市场需求量呈几何需求量呈几何级增增长，远远超超过了了智能手智能手环，成人智能手表等同，成人智能手表等同类产品。品。这是一个前景非常是一个前景非常乐观的的庞大市大市场。9-市场定位（Positioning）小米儿童手表惜惜时360儿儿童手表童手表小天才小天才性能性能低价低价品牌品牌高价高价10-市场定位1、本土、本土产品，中高端品牌品，中高端品牌2、拥有一流的技有一流的技术支持支持3、送、送给孩子最好的礼物孩子最好的礼物11-12-