黛郁馨香水包装设计广告设计与制作专业毕业设计.doc

目 录

第一部分 设计任务与调研…………………………………………………………1
第二部分 设计说明…………………………………………………………………… 2
第三部分 设计成果…………………………………………………………………… 4
第四部分 结束语………………………………………………………………………7
第五部分 致谢……………………………………………………………………………8
第六部分 参考文献……………………………………………………………………9

第一部分 设计任务与调研

一、主要任务
此次毕业设计的主要任务是黛郁馨香水的包装设计。其中包含有海报设计，产品的包装盒设计、产品的展示卡、包装袋设计、宣传手册设计、Logo设计、产品包装盒的贴纸设计。

二、调研的目的有以下几个内容
（1）了解黛郁馨香水的包装及产品特质对消费者的影响；
（2）了解黛郁馨香水市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较；
（3）了解黛郁馨香水的市场定位；
在调查了香水的市场定位以及包装产品特质后，发现由于香水有多种多样的味道，包装设计上的颜色也丰富多彩，设计的元素也多种多样。

三、设计的思路和方法
根据本课题研究任务，从黛郁馨香水的包装设计入手，进行深入的理论分析，并用综合的方法设计黛郁馨香水的系列包装方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。
（1）进行市场调查，了解该类别产品包装设计市场现有的情况，分析其中的创意手段和设计风格。
（2）查找各种香水类包装设计的书籍和材料，确定如何将商品包装形象与现代设计理念有机结合的方法。
（3）学会独立分析问题和解决问题的方法，运用所学知识进行包装设计和平面设计，并按照确定的理念设计包装结构及装潢设计。
（4）用PS处理图片、CORELDRAW软件做出成品，加以修改与调整，黛郁馨香水包装设计要求主题突出、寓意深刻，表现要求简约大气，与本人构想相一致，作品风格、形式不限，但必须原创。标识应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的印刷，设计方案要至少包含：产品logo、产品包装、折页、海报、手提袋展示卡等，设计成型图片附带详细的文字说明，说明设计意图、创作理念。
第二部分 设计说明

一、理论分析
从市场销售量占有率上观察，亚洲占全球销售量的8％。亚洲只占了拉丁美洲的20%，所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看，香水市场是个市值438.9亿美元的产业，每年有至少300种新品上市。在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者过去并没用使用香水的习惯，因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段，但意味着未来潜力很大。

二、总体方案设计
2.1确定主题
本人设计的来源是我对香水的喜欢，再加上现代女性越来越爱美时尚懂得生活，我便选择用黛郁馨香水作为毕业设计作品；新颖，独特，时尚之感，因此，
对于香水包装领域在不断地增长，上升，每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品，或者改装旧包装 ，以适应新的潮流。
我重视的是创新理念，独特的风格，别出新意，制造潮流，打破习俗惯例，开创新的设计符号，取悦消费者，大胆运用新形势，新材料,从而突出主题来表现出。
2.2 设计思路
黛郁馨香水包装设计要求主题突出、寓意深刻。表现要求简约大气，与本人构想相一致，作品风格、形式不限，但必须原创，标识应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的印刷，设计方案要至少包含：产品logo、产品包装、折页、海报、手提袋展示卡等，设计成型图片附带详细的文字说明，说明设计意图、创作理念，品牌设计需兼具商业型和艺术性，符合行业标准。
2.3 LOGO的设计
设计过程中，因为本人崇尚那种有时尚美感的物体，所以开始我设计的Logo中，以黛郁馨为品牌名，以牡丹花为商标，并将其进行了图形上的设计，色彩上以紫色为主，整体感看起来效果还不错我就采用了。
2.4包装盒的设计
我的包装盒有7种样式，每一种盒型都有2个。因为我的设计元素是组合型的，它需要2个组合在一起看起来才有效果。包装盒上的内容包括：logo、名字、设计元素、产品的基本信息等。
2.5手提袋的设计
手提袋在数量上我设计了3个，设计元以黛郁馨logo标志、整体看上去大方，紫色颜色上符合我的设计主题。
2.6海报设计
海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，让广大消费者知道。以logo为主题来表现紫色为主题色，从而来体现“黛郁馨”的四大系列：珍爱香水系列。梦魅香水系列。唯馨香水系列，花香香水系列等。

第三部分 设计成果

海报设计

海报设计是以紫色为主的，色块美感大方。主题鲜明、视觉冲击力强、让画面说话、形成个性能够在众多宣传广告中吸引消费者的目光，达到宣传海报的商业效果。
折页设计

黛郁馨香水宣传折页体现了新颖别致、美观、大方实用，以定位的方式、艺术的表现，吸引消费者。造成形式、内容的连贯性和整体性，统一风格气氛．绕一个主题。包装设计

此黛郁馨梦魅香水系列包装，颜色以紫色为主，美观大方实用，从而取悦消费者，主题鲜明，色块美感大方，够在众多包装中吸引消费者的目光，视觉冲击力强，内容介绍了香水系列的特点，从而来提高消费者购买。

黛郁馨香水包装设计成品展示
本产品以“黛郁馨”为品牌名以牡丹花作为商标来图形设计和包装方面的气氛渲染设计，从而突出主题，大胆运用新形势, 我重视的是创新理念，独特的风格，别出新意，制造潮流，打破习俗惯例，开创新的设计符号，取悦消费者。

第四部分结束语

我觉得通过毕业设计，从而能提高我们所学的各种理论知识和技能展现，进行全面、严格的技术练习。在三年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却去制作出来，所以以后多阅读书籍，努力做到创新。提高自己的技能。
首先要去了解商品的属性来设计，其次要迎合商家的品味于大众消费者的审美观，追求其效益、功能、美观、内涵为目标，充分体现出其传统与现代结合和艺术的价值。
黛郁馨香水包装设计，在设计的方案上还应更加成熟，更符合市场营销的理念。能够更受消费者的青睐，盒型的结构应稍复杂，在复杂的同时又能很好的保有对食品的包装的密封性和抗压型，具有一定的美观性。设计方面应更偏向与市场化，能简单大方且标识性强。
我觉得设计过程中想法太多，造成思绪混乱，设计不出自己想要达到的那中效果。停顿了一段时间，参考了一些优秀生的毕业设计作品，慢慢的疏通思路去设计想要的效果。在设计过程当中还出现了一点小意外，所有的设计盒型突然不见，又得重新开始。

第五部分 致谢

时间过得好快，大学生活将要结束，学习无止境，虽然大学生活到此结束，但我相信通过实习期间的努力学习我肯定能把我的不足之处弥补上来，在以后的生活中我要更努力的学习，学习新的知识来巩固自己的实力，只有不断的学习，才能在当今竞争严峻的社会有生存的空间，才能不被社会淘汰。
在此感谢老师对我悉心的指导，感谢老师给予我的帮助。在没有设计过程中，通过查阅大量的有关资料，与同学交流经验和自学，并且向老师请教方式等，使自己学到许多东西，也培养了我独立工作能力，树立了信心。大大提高了动手能力，使我充分体会到在创造过程中探索的艰辛和成功的喜悦，虽然这个设计做的不太好，但是在设计过程中所学到的东西是这毕业设计的最大收获，知识必须通过应用和大量的事业开阔和不断去寻找生活中的艺术吗，对于设计，思维是最主要的。

第六部分 参考文献

[1] 王安霞.产品包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[2] 刘玉民.包装纸型设计.上海人民美术出版社[J]，2005，10(1)：59-60.
[3] 王毅译.21世纪标志设计. [M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[4]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.
[5]王解勇.文字创意.辽宁美术出版社[M].北京：1999，79-193
[6]张大鲁 吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.
[7]王安霞.包装装潢设计[M].河南：河南大学出版社，2004，35-48.
[8]尹章伟等.包装色彩设计[M].北京：北京化学工业出版社.2005，20-68
[9] 陈楠.平面设计与材料应用[M]. 北京，江西美术出版社，2001，24-200.

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