膳食营养补充剂年度行业总览和消费趋势洞察：线上膳食营养补充剂年度报告.pdf

2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.线上膳食营养补充剂年度报告2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.01.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.营养保健电商市场2023年度销售额达972亿，同比增长23%972 亿118 亿00.050.10.150.20.250.30.350.40.45112 亿2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.营养保健市场线上销售连年增长，2023年增速回升呈复苏态势00.050.10.150.20.250.30.350.42023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.02.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.10个品类两年增速跑赢大盘，呼吸道和肝脏健康增速持续提升2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.小众高潜力市场中腰部机会市场饱和市场多元机会市场2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP1：维生素2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP2：美容养颜2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP3：益生菌&益生元2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP4：钙2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP5：增强免疫2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP6：肝脏健康2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP7：鱼油2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP8：心血管健康2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP9：体重管理2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子类目TOP10：骨关节健康2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.03.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.主流次主流上升新兴2023营养保健电商市场产品成分图谱2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2023营养保健电商市场产品功效图谱主流次主流上升新兴2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.04.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.大促节点跨境增速高于国内，跨境品牌在大促月份参与度更高2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.年货节和情人节品牌造势集中国内渠道，年中年末大促主攻跨境2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.阿里占据营养保健市场四成份额，抖音份额直逼京东增速待观察972亿+10%+42%+27%+56%+44%2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.阿里抖音份额错位互补，大促月阿里表现强势，京东相对稳定2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.05.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.TOP10品牌：8个积极增长，五个女博士和INNE三位数高增长2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.中部崛起品牌：6个品牌增速过百，国产品牌江中YOY+288%2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.-4.0%-2.0%0.0%-1.0%国内头部品牌格局稳定；跨境竞争更激烈，INNE/健安喜高增长2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.19616484%48340383%品牌留存率国内和跨境相当，国内市场新品牌层出但竞争更激烈2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.苏皇蜀总厂年龄的秘密呜咔实验室严料坊芬缇妮2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.06.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.12354营养保健市场国产品牌大放异彩，进口品牌主要来自美国澳洲2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.全家共享侧重性价比和口感54%Top包装&剂型银发一族侧重周期性和性价比 9%6%都市丽人侧重科学配比和体验 Top包装&剂型Top包装&剂型2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.07.2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.国内到手价32%日服成本相对低34%主打低价性价比跨境到手价39%日服成本相对高32%主打中端高品质2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.05.05.市场洞察报告小结2023年线上保健品消费总览EarlyEarly Data Data 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.个性化营养健康潮流下，加强产品创新及品牌建设为制胜关键细胞抗衰&海洋营养市场洞察EARLYEARLY DATA DATA 市场研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.关于分析师Early Data市场研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2022年线上保健品消费总览Digital Shelf AnalyticsEarly Data市场研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.