1、城开花桥项目品牌营销战略2009年5月2024/5/21 周二1第1篇目标人群深度洞察2024/5/21 周二2我们认为：他们中的大多数是社会就业的早产儿身心处于亚健康状态是需要拯救的一代2024/5/21 周二3Point 1越来越大的就业压力近年大学毕业生就业率统计今年的大学生就业率会略低于往年的60%70%，也就是说，2009年710余万需要就业的大学毕业生中，可能会有200万300万人找不到工作。2024/5/21 周二4Point 2越来越低的就业能力斯盖观点:学生找不到工作的一个原因，在于不能适应社会的需求，就业能力缺乏。大学生从小即以“考试”为指挥棒，缺乏综合素质的锻炼，而能力的
2、培养是与人幼年所受的教育密切相关的。2024/5/21 周二5Point 3越来越欠缺的择业心态从众心理求“稳”心理功利心理依赖心理欠缺准确的自我认识欠缺准确的自我认识欠缺正确的价值观和事业观欠缺正确的价值观和事业观欠缺信心和勇气欠缺信心和勇气2024/5/21 周二6Point 3越来越欠缺的择业心态大学生在选择就业时最应注重什么2024/5/21 周二7Point 3越来越欠缺的择业心态大学生在选择就业时的薪资期望2024/5/21 周二8Point 3越来越欠缺的择业心态用人单位对大学生就业期望的评价2024/5/21 周二9Point 4越来越低落的就业情绪挫折与失败心理焦虑与恐惧心理
3、压力始终过大自卑与恐惧心理在烦恼和焦虑中度过在烦恼和焦虑中度过在迷茫中随波逐流在迷茫中随波逐流2024/5/21 周二10第2篇高等教育的病症2024/5/21 周二11斯盖观点:大学专业设置、学科结构与社会需求之间存在结构性失衡的矛盾，高校专业设置引发的问题已经在就业中显露出来。文科、理科设置不合理，热门专业过热招收，这些都成为毕业就业的拦路虎。Point 1专业问题2024/5/21 周二12斯盖观点:目前的大学教育在很大程度上仍是以往传统的延续，死记硬背、考试为主、读死书、死读书、理论脱离实际、教学内容和方法陈旧落后等现象十分普遍。Point 2培养模式问题2024/5/21 周二13斯
4、盖观点:课程设置过时，不够贴近现实，缺少实训基地，没有很好地进行社会调研，没有与时代接轨，导致课堂教学与毕业就业严重脱节。Point 2培养模式问题2024/5/21 周二14斯盖观点:我们的教科书总是落后于时代很多年，我们的教科书总是由一帮并不了解社会实际水平只知道纸上谈兵的人所撰写。我们的教授，数十年如一日的讲授某一门课程，科技飞速发展，而他们肚子里的知识还是亘古不变！Point 3知识更新问题2024/5/21 周二15斯盖观点:无论是大学的教科书也好，还是教授掌握的知识也好，实际上都与社会和企业的实际应用和需求水平大有距离。Point 3知识更新问题2024/5/21 周二16斯盖观点
5、:尽管大学生接受了很多知识教育，可没有接受过系统的职业化素质教育，要想成为职场中的佼佼者，要想在竞争中保持不败，大学生就必须接受职业化素质教育！而这正是现行的大学教育所缺失的内容。Point 4综合素质教育问题2024/5/21 周二17斯盖观点:用人单位找不到满足自己需求的人才，而应届毕业生却找不到满意的工作。目前大学生成为了社会就业典型的“早产儿”不仅体现在专业技能上，更多的体现在思想成熟度和心理素质上。说到底：他们暂时还没成人Point 5高校教育的问题2024/5/21 周二18第3篇品牌营销传播战略2024/5/21 周二19Point 1目标人群是谁？有志而迷茫的年轻一代 未来的“
6、大人物”2024/5/21 周二20Point 2他们需要什么自我完善 自我实现成为一个真正成熟的人成为一个真正成熟的人勇敢面对未来的能力勇敢面对未来的能力积极调整心态，正确认识社会，正确认识自我，主动寻找机遇，促进人格完善坦然面对人生挫折，提高心理承受能力，充满信心面对未来2024/5/21 周二21Point 3品牌核心定位我们深刻感到本项目的出现绝非偶然中国历史发展到今天，传统的教育系统与高速发展的社会知识体系已经越来越脱节了这必然引发越来越严重的社会矛盾这个矛盾在金融风暴的2008得到空前的承认和重视2024/5/21 周二22Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发
7、展进程的必然2024/5/21 周二23Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然从宠儿到弃儿，再被定为“早产儿”在大型城市社会就业矛盾已经达到无法解决的程度2024/5/21 周二24Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然政府深知其中问题却难以拿出切实的解决方法毕竟这不是一个短期的工程城市急切的需要一个能一步到位的缓解之道2024/5/21 周二25Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然从另一方面看城市的竞争本质上是人才的竞争更是青年后备人才的竞争2024/5/21 周二26Point 3品牌核心定位
8、我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然如果能切实的去帮助和拯救青年一代让他们成为更优秀、更适应时代的人才无疑可以大大增加城市的综合竞争力2024/5/21 周二27Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然显然城市发展需要这样一个具有社会使命和历史意义的工程2024/5/21 周二28Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然然而这对于当今的政府几乎是一个无法从根本上完成的任务2024/5/21 周二30Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然那么，政府能做什么？五大鼓励全国就业扶持总动员2024/5/
9、21 周二31Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然那么，政府能做什么？软性扶持2024/5/21 周二32Point 3品牌核心定位我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然城市真正需要的是？硬性扶持2024/5/21 周二33Point 3品牌核心定位硬性扶持用务实的方式缓解城市青年就业矛盾不仅从生活，更多的从思想和技能上进行扶持大型城市必须的城市功能板块城市青年就业立业成才国家工程2024/5/21 周二34Point 3品牌核心定位国家城市青年创志基地医疗系统教育系统商业系统居住系统商务金融系统中老年保障系统年轻创志系统大型城市必须的城市功能板块城市青
10、年就业立业成才国家工程2024/5/21 周二35Point 3品牌核心定位这是一次空前的创举是一次富有挑战性的尝试是缓解社会矛盾的战略性工程是城市功能建设的计划工程国家城市青年创志基地2024/5/21 周二36类似这样的项目必然在一、二线城市迅速蔓延最终成为一个特定的符号带给年轻人未来的希望和生活的勇气Point 3品牌核心定位国家城市青年创志基地2024/5/21 周二37Point 4品牌主张喊出他们内心的渴望我追梦，我快乐！2024/5/21 周二382024/5/21 周二392024/5/21 周二40Point 5品牌命名品牌名建议一【人立方】人32024/5/21 周二41P
11、oint 5品牌命名人3帮助成人，是品牌的核心价值激发人的力量，更汇聚团队的帮助2024/5/21 周二422024/5/21 周二432024/5/21 周二442024/5/21 周二452024/5/21 周二462024/5/21 周二47Point 5品牌命名品牌名建议二【火星村】2024/5/21 周二482024/5/21 周二492024/5/21 周二502024/5/21 周二512024/5/21 周二52Point 6品牌引爆项目公开权威发布大型城市年轻极限运动大型城市年轻极限运动开工奠基典礼开工奠基典礼2024/5/21 周二532024/5/21 周二542024/5/21 周二55Point 6品牌引爆大型城市年轻极限运动大型城市年轻极限运动华东三省一市青年梦想集体放飞传递青年梦想集体放飞传递10001000人接力活动人接力活动2024/5/21 周二56以上是斯盖对本项目营销战略的思考和规划部分策划内容尚需后期深化再次强调：我们永远拒绝平庸2024/5/21 周二57谢谢大家！2024/5/21 周二58
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