各类型营销活动--营销效果分类评估.doc

(完整版)各类型营销活动 营销效果分类评估
各类型营销活动 营销效果分类评估（指标）表

一、 营销-—促销活动效果评估表
二、 营销—-展示活动效果评估表
三、 营销——网络推广活动效果评估表

营销——促销活动效果评估表

项目名称

项目编号

项目团队

驻场时间

【本次营销活动目标与主题】
活动目标

活动主题

费用情况
预计费用： 实际费用：
【本次营销活动上门客户界定】
客户类别
界定方法
数量（批)
单位费用
小计
新上门有效客户
以《客户上门登记本》登记数量计

元/批
老客户
以《老客户签到表》登记数量计

其他客户
未登记客户

【本次营销活动效果评估】
序号
评估指标体系
评估内容
预计
达成
评估
小计
1
活动的目标达成率评估（60%)
营销活动的销售目标(算价/认筹/销售等）

满分
6分
营销活动的社会影响力目标

营销活动的老客户维护目标

2
活动的告知有效率评估（10％）
媒体宣传配合效果(新客户上门量和上门渠道）

满分
1分
电话、短信等效果（老客户上门量和上门渠道)

3
现场组织的有效率
评估(10％）
物料、道具的有效性

满分
1分
活动流程的有效性

现场氛围营造的有效性

4
性价比评估(20％）
单位目标达成的费用

满分
2分
本次活动效果评估合计：（满分为10分)
10分
【本次营销活动效果总结】：

营销——展示活动效果评估表

组织策划:经营管理部
项目名称

项目编号

牵头部门

项目起
止时间

参与部门

【本次营销活动目标与主题】
活动目标、主题

费用情况
预计费用： 实际费用：
【本次营销活动客户类型界定】
客户类别
数量(人次）
备注
现场新办理客户

现场老续费客户

其它客户

【本次营销活动参与人员评估】
人员类别
人数
比例
评估
干部

不好
一般
好

员工

不好
一般
好

实习生

不好
一般
好

【本次营销活动效果评估】
序号
评估指标体系—评估内容
预计
达成
评估
评语
1
营销活动的销售总额
不好
一般
好

营销活动的社会影响力
不好
一般
好
营销活动的老客户维护目标
不好
一般
好
电视、电话、短信等效果
不好
一般
好
2
物料、道具的有效性
不好
一般
好

活动组织安排的有效性
不好
一般
好
现场氛围营造的有效性
不好
一般
好
【本次营销活动效果总结】：