巴士移动电视网媒体传播方案.ppt

巴士移动电视网媒体传播方案1目目 录录 服务团队 栏目介绍 调研分析 媒体介绍 公司介绍2关于巴士在关于巴士在线线巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商。公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台。2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资年会上，荣获“中国十大最具投资潜力媒体”殊荣。3电信类金融类消费品类电器类其他类我我们赢们赢得了多个国内国得了多个国内国际际知名客知名客户认户认可可4巴士在线核心产品巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者其核心产品为移动电视网互联网手机多媒体业务核心核心产产品介品介绍绍5媒体位置图固定安装于公交车两侧的最佳位置，保证了整车良好的收视环境。6车载车载一体机的平面一体机的平面图图照片显示屏和平面媒体形式：车载移动多媒体电视媒体设备：高清晰液晶显示屏屏幕尺寸：15英寸屏幕数量：每车2屏传输方式：Internet 和无线传输技术，同步公交站台报站系统显示屏下半部分为平面广告位7播放播放时间时间广告形式：平播广告为 5秒、15秒、30秒 短片广告形式为2分钟,3分钟,5分钟短片每天播出时间按照早班车和末班车的发车时间为准。每1个小时一个循环，平播广告为21分钟,短片广告为39分钟。8强强势势覆盖中国覆盖中国1818个城市个城市/千万人次受众千万人次受众中国唯一全国性移中国唯一全国性移动电视动电视网网人数统计采用公交公司票额销售,精确统计人次移动电视网开通城市:北京.上海,广州,深圳,沈阳,天津.青岛,杭州,南昌,柳州,兰州昆明,武汉,西安,哈尔滨,大连移动电视网在建城市:南京,石家庄,宁波,乌鲁木齐9城市覆盖范城市覆盖范围围广泛广泛 巴士移巴士移动电视动电视网在各城市覆盖范网在各城市覆盖范围围广广,强强势辐势辐射主要商射主要商业业街区与居住小区街区与居住小区南昌上海深圳10各城市市民出行方式各城市市民出行方式上海上海市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。数据来自AC-尼尔森公司调研报告城市居民日常出行交通工具比较百分比11各城市市民出行方式各城市市民出行方式北京北京市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比12各城市市民出行方式各城市市民出行方式广州广州市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比13各城市市民出行方式各城市市民出行方式深圳深圳市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比城市居民日常出行交通工具比较14公交乘客主公交乘客主动动收看移收看移动电视动电视比例比例公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比15目目标标受众分析受众分析-乘坐乘坐频频次次公共交通巴士已成为人们生活必不可少的交通工具。大众乘坐公共交通工具的频率很高，每周平均达13次。巴士已成为人们生活中必不可少的交通工具乘坐公交车的频率为每周13次上下班前往商业街购物探亲访友出外游玩外出办公前往娱乐场所上学放学每天2次以上 每天2次 每天1次 每周46次数据来自AC-尼尔森公司调研报告16目目标标受众分析受众分析-年年龄龄,职业职业目前，巴士移动电视网受众人数达2000多万人次/天。在公交乘客中1534岁的乘客达到了乘客人数的60%。一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军，有消费实力的 公司职员占到68.64%。数据来自AC-尼尔森公司调研报告17目目标标受众分析受众分析-收入收入,学学历历与此相对应的是高学历（高中以上，大学以上）及集中在每月1400元-4000元收入的群体，是大众消费群体中的主力军，从而确保了巴 士移动电视网的高学历受众和有效传播。数据来自AC-尼尔森公司调研报告初中 11%高中/职高/中专41.88%大专/本科 44%研究生 2.5%小学以下 0.63%公交乘客学历特征18目目标标受众特点受众特点人们对移动电视接受程度高且乘客主动观看性强是移动电视一大优势。以公司职员为主要群体，这群人富有活力，年富力强，消费能力较强。这群人数量庞大且是社会消费群体中主流群体，商业价值高且结构稳定。受众在不同时段对不同节目内容，广告信息有不同需求。19媒体媒体评评估估新新兴兴媒体媒体优势优势在乘坐公共巴士的人群中，乘车时长在15-30分钟占44乘客,30-45分钟占到31%乘客.数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比20乘客关注移乘客关注移动电视时间动电视时间比例比例乘客在乘坐公交汽车时,有60-80%的时间在收看移动电视节目。数据来自AC-尼尔森公司调研报告百分比21媒体媒体评评估估新新兴兴媒体媒体优势优势巴士移动电视网受众每天在公交车上收看移动电视的时间达到18144分钟。数据来自AC-尼尔森公司调研报告前屏中屏22互互补补性性百分比根据CTR 2003年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好的关注。23超低成本性超低成本性巴士移巴士移动电视动电视网网与与传统电视媒体相比媒体相比较更具性价比。更具性价比。仅为当地当地电视台的十分之一，台的十分之一，电视的品的品质，比，比电台台还低的低的 价格，价格，为客客户投放投放带来高回来高回报。媒体千人成本（元/千人）杂志类9.62报纸类11.06电台类5.96电视类20.04楼宇电视10.00巴士移巴士移动动多媒体平台多媒体平台1.67数据来自AC-尼尔森公司调研报告24超低成本性超低成本性巴士移巴士移动电视动电视网与网与传统电传统电视媒体相比媒体相比较更具性价比。更具性价比。仅为当地当地电视台的十分之一，台的十分之一，电视的品的品质，比，比电台台还低的低的 价格，价格，为客客户投放投放带来高回来高回报。数据来自新生代调查公司调研报告城城 市市当地当地电视电视广告平均广告平均CPMCPM（元（元/千人）千人）当地最当地最优电视优电视CPMCPM（元（元/千人）千人）上海16284北京12972广州9057深圳150110巴士在巴士在线线移移动动多媒体平台多媒体平台2.886825超低成本性超低成本性频 道CPM（元/千人）第一财经533上海东方卫视1019上海东方电影频道156东方电视台文艺频道118东方电视台戏剧频道97东方电视台音乐频道421东方电视台新闻娱乐频道96上海教育台367上海东方电视台少儿频道120说明费用计算使用均为2005年30秒广告的刊例价。电视数据为2005年12月，监播时间为每天的17:0024:00。巴士在线计算使用2006年30秒广告的刊例价。频道CPM（元/千人）上海电视台纪实频道412上海电视台体育频道292上海电视台新闻综合频道100上海电视台电视剧频道84上海电视台生活时尚频道194上海炫动卡通卫视106北京卫视92北京电视台二套193北京电视台三套151北京电视台四套201北京电视台五套79北京电视台六套561北京电视台七套72北京电视台八套82湖南卫视4.2442分众13巴士在巴士在巴士在巴士在线线线线2.88682.88682.88682.886826超低成本性超低成本性频 道CPM（元/千人）深圳电视台新闻综合频道193深圳电视台电视剧频道140深圳电视台纪实频道184深圳电视台影视文艺频道267说明费用计算使用均为2005年30秒广告的刊例价。电视数据为2005年12月，监播时间为每日17:00-24:00。巴士在线计算使用2006年30秒广告的刊例价。数据来自新生代调查公司调研报告频道CPM（元/千人）青岛电视台文体频道206青岛电视台新闻综合频道79青岛电视台生活服务频道120青岛电视台电影频道106青岛电视台公共频道132青岛电视台电视剧频道106巴士在巴士在巴士在巴士在线线线线2.88682.88682.88682.886827超越超越传统传统性性巴士移动电视网超过杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸之后第三大咨讯和广告信息获取源。数据来自AC-尼尔森公司调研报告28媒体特征媒体特征互互补补性性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间上互补性。低成本低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具 有更超强的性价比价值。l高效高效传传播效果播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众不同 播出不同节目和广告内容，使每时段都成为黄金 时段。有效覆盖有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能 形成有效覆盖。29十档十档栏栏目目巴士在线10档栏目音音乐类乐类DIY影音榜搜音机草莽音雄碟中碟影像影像类类我爱秀DV梦工场闪客地带非常DV游像册像册类类粉丝宝秀秀吧30广告广告类类型型平播广告:将产品直接介绍给目标受众,串联于每轮节目的固定广告时中。特色广告:站点提示公益提示 滚动字幕平面广告：机身下平面广告位。短片广告：以娱乐营销为内容，为客户量身定做的电视/电影音乐短片。31平播广告平播广告:形式形式：将产品直接介绍给目标观众，串联于每轮节目的固定广告时间中。规格格：5秒、15秒、30秒等频次次:30次、60次循环播放32特色广告特色广告:栏栏目冠名目冠名 在栏目片头出现企业名称或企业LOGO，并在栏目片头后出现5秒企业标识板广告。站点提示站点提示 公交车每次到站，屏幕下方文字提示加普通话播音，如：“中国电信提醒您，三元桥站到了，请您从后门下车。”33特色广告特色广告:公益提示公益提示 将企业名称及企业LOGO置于公益提示中，加普通话配音。34我我们们的服的服务务科学的效果科学的效果评评估和研究估和研究 在主要城市由权威市场研究机构采用拦截访问和在线调查等方法，对广告播出的效果进行评估效果评估 新生代市场研究公司专业专业的的监监控小控小组组巡视各地的网络根据客户的要求，为客户提供跟踪广告播放情况及效果的报告 设备维护设备维护配备专业培训的巡视维护人员液晶电视设备出现故障，并在 3 小时内保证维修或更换3536