新产品的广告策略.PPT

新产品的广告策略,学习目标,通过培训让学员进一步了解广告在新产品营销中的重要作用。通过培训让学员熟悉广告的制作程序。通过培训让学员掌握新产品的广告策略。,专题一新产品广告的作用与活动程序,一、新产品广告的作用二、新产品广告活动程序三、新产品广告制定的原则,案例分析,英雄,新产品广告的作用,挖掘和创造市场需求促进产品的销售增强企业的竞争实力提高企业的声誉,新产品广告活动程序,广告市场调查广告目标确定广告预算媒体选择广告实施广告效果评估,新产品广告制定的原则,求实原则法律道德原则系统原则创新原则指导原则,心理原则整体原则差异原则动态原则效益原则,专题二广告产品策略,新产品定位策略产品生命周期策略,新产品定位策略,1、实体定位策略功效策略品质策略市场策略价格策略,2、观念定位策略是非定位逆向定位对抗竞争定位,产品生命周期策略,导入期成长期成熟期衰退期,专题三新产品广告媒体选择,一、广告媒体种类二、新产品广告的媒体组合,广告媒体种类,四大媒体1、电视2、报纸3、杂志4、广播,辅助媒体1、DM（直接信函）2、户外广告3、交通广告4、POP广告5、网络等其他广告,四大媒体比较,新产品媒体选择应考虑的因素,新产品特征消费者的媒体习惯媒体范围新产品广告成本,新产品广告的媒体组合,媒体的立体传播效应媒体的组合方式媒体组合的注意事项,媒体的立体传播效应,延伸效应重复效应互补效应,媒体的组合方式,视觉媒体与听觉媒体的组合瞬间媒体与长效媒体的组合大众媒体与促销媒体的组合,媒体组合的注意事项,媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上,专题四新产品广告的实施策略,新产品广告的时序策略新产品广告的时间策略新产品广告的频度策略新产品广告的地域策略新产品广告的系列策略,新产品广告的时序策略,提前策略即时策略置后策略,集中时间策略均衡时间策略季节时间策略节假日时间策略,新产品广告的时间策略,新产品广告的频度策略,固定频度变动频度,新产品广告的地域策略,重点扩散法稳定占有法灵活机动法,新产品广告的系列策略,广告形式系列广告主题系列广告功效系列广告产品系列,THEEND,