都市花园的中档酒店品牌发展战略.docx

精品文档就在这里-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-都市花园的中档酒店品牌发展战略中档酒店，是相当于经济型酒店剥离了非核心功能，并用较低价格为消费者提供有限的客房服务（床+卫浴），以及设施完备、服务全面，但价格昂贵的高档酒店而言的。中档酒店市场的出发点在于：在客房服务的基础上，通过配置或改善消费者比较关注的服务及设施，为商务出行或家庭出游提供性价比及舒适度都相对较高的住宿。目前市场上关于中档酒店的标准也没有统一定论，概括地讲，准三星至准四星的酒店，都可以归入中档酒店的范畴。具有代表性的中档酒店集团包括：星程酒店、洲际假日、和颐、都市花园等等。市场对中档酒店的需求经济型连锁酒店在目前市场上是占有很大优势的，但是也不能否认其先天的不足：成本的无限制压缩造成的客房较小、设施简陋、风格上的简单划一等等。而随着人们消费能力的增长，品牌意识的加强和互联网的普及，消费者出游已经冲破了传统的以经济为主的观念，而是更偏向休闲与享受。尤其是商务出行和家庭出游的消费者对酒店的选择都越来越注重质量的优势而非价格优势。这都为中档酒店在国内市场的开拓发展，提供了广阔的空间。根据携程旅行网的研究数据，2009年，通过携程旅行网预订酒店的消费者中，出行以商务出行为目的的消费者占据了高达七成的比例。这说明，中档酒店是以商务人士为主要目标客户之一的，这就是瞄准了一片拥有极大可发掘资源的“蓝海”。中档酒店的发展潜力在去年中央的“八规六禁”发布以后，各个服务行业都进入了不适应阶段，大多数餐饮业和高档酒店的业绩出现大量下滑，却给中档酒店的发展加了个加速器。原来瞄准高档消费的各种形式的活动都纷纷降低需求瞄准了中档市场，给中档酒店的发展带来了利好，再者随着大众旅游的兴起，在两头的推动下，国内中档酒店数量和客房需求在迅速增加，中档酒店必将成为酒店行业新的发展增长点。孙坚说：“两年前我曾经谬论过，或许再过10年，今天所谓的中端酒店是真正的经济型酒店，我们今天的客源结构，百分之六七十是商务人士。今天在中国经济型酒店发展过程当中其实承担了这样一个责任，商务活动的责任甚至大过休闲旅游，真正的经济型酒店的市场在哪里，我们也一直在摸索，今天中档酒店和10年前我们做经济型酒店的状况也有相似之处，品牌并不是非常强，规模并不是非常大，整体消费者的营销平台并没有建立。”这就到了各家大显身手的时候了，谁的产品更能适合大多数人群的喜好，谁就能长久的发展下去，中档市场是一个长期的市场。“都市花园”的品牌定位标准都市酒店集团的服务宗旨是“以人文本”，强调“人性化”。什么最人性呢，都市花园给其定义为“最自然的就是最人性的”。现在都市，无论是交通、人情世故还是空气质量这几大人类生活要素上，都不尽人意。什么“扶人反倒被讹”“化工厂爆炸污染”“雾霾”等词充斥着我们的耳朵，都市的形象被这些事件所破坏，我们都市酒店集团从自我做起，在我们这里，要让人享有不一样的温暖。都市花园酒店致力于打造欧式风格的花园洋房，带给客人悠闲、舒畅、自然的住宿环境，让客人在城市里得到全身心的放松。来到酒店，绿色的植物和带着青草香的空气，可以让人忘却城市的喧嚣，一天工作或旅行的辛苦，打开完全没有烦恼和压力的世界，使自我完全释放。人是大自然的产物，都市花园酒店以自然的“绿色”的文化为背景，一定会让在这个快节奏的环境下生活的人们和我们产生共鸣。古朴古香的回廊，自然的环境，加上又有绿色观感又有新式绿色环保概念的共同作用下，一定可以使人们很快的融入都市花园这个大家庭中。欧式的庭院，浪漫的客房，轻柔的音乐，快速的网络，温馨的儿童天地，清新的空气，周到的服务都是都市花园酒店最精心的作品。都市花园是一个连锁型中档酒店，愿与客人共同创造一个和谐的大家庭。-精品 文档-