论经济型酒店竞争白热化下主题酒店的发展.doc

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经济型酒店竞争白热化
近日，携程对旗下酒店业务重做规划，暗中提升了加盟标准，旗下的星程联盟更是明确表示“不做经济型酒店”而主打中档连锁酒店市场；而与此形成鲜明对比的非特主题连锁快捷酒店，则立足于二三线城市，始终坚持低廉的房价和高性价比的服务，迅速切入中低端快捷酒店市场并在全国范围内实现大规模扩张。
　　 “2005－2008年是经济型酒店发展到黄金时期。”橄榄游旅行网业内人士介绍，诸多连锁酒店发展迅猛并形成具有全国知名度的连锁酒店品牌，面对着巨大的商机，许多投资者投入巨资，通过简单的模式复制就加入快捷酒店在一线城市的扩张大潮中。据统计，从2005年至今，国内的经济型酒店开店数量增长了5倍之多，部分品牌扩张甚至达到原来的2－3倍，许多新品牌不断涌现，各大品牌开始扎堆区域化竞争。
　　 面对有限的市场资源，如雨后春笋般出现的快捷酒店品牌竞争越来越白热化，甚至打起了价格战。随着入住率的不断下降，部分酒店出现利润下滑甚至亏损状况，在一线城市中，新开张的快捷酒店更是举步维艰。面对如此激烈的市场竞争和不断下滑的利润，星程酒店转攻中档酒店市场也是不得已而为之。
　　 面对经济型酒店白热化的竞争，连锁酒店行业的新秀非特主题连锁酒店迅速布局，依靠主题文化和高性价比的服务迅速占领主题酒店市场脚跟。
　　 面对同样的竞争环境，两家酒店不同的市场定位导致了不同的发展思路，也证明连锁酒店简单复制就可占领市场的时代已经过去，只有依靠准确的市场定位、避免同质化竞争，才能在今后的连锁酒店市场中抢占先机。

品牌化经营酒店发展的必由之路

　 自2006年如家快捷酒店在美国纳斯达克上市后，2004年才问世的北京7天连锁酒店也于正式在纽约证券交易所挂牌上市，一举融资11亿美元……快捷酒店的高速发展，吸引了越来越多的人投身到快捷酒店发展大潮中。
　　 强大的品牌影响、统一的管理，完善的服务，数量巨大的会员以及会员对品牌的忠诚，构成了快捷酒店成功运营的基础，反观如家、7天、锦江之星等品牌的成功历程无一不是如此，而快捷酒店的品牌化运作和规模化扩张，无疑又反过来为酒店的发展提供了强大助力。选择一个强势品牌加盟，成为投资快捷酒店的捷径，但是老牌快捷酒店高额的加盟管理费用却将许多投资者拒之门外，而这些品牌激烈争夺的一线城市，也让加盟业主在运营过程中倍感吃力。
针对这样的市场现状，非特主题连锁酒店依靠打造中国年青人的第一家专业酒店市场定位和完善的加盟指导服务，有效降低了加盟业主的前期投入成本，而完善的加盟指导服务和巨大的市场潜力，也是业主成功投资的有效保证。据了解，凭借着低廉的加盟管理费用和完善的加盟指导，非特主题连锁酒店已吸引了不少酒店投资者加盟的亲睐。
全国统一的品牌推广提高了非特主题连锁酒店的知名度，针对非特的市场定位和品牌化发展道路，成就了非特主题连锁酒店的发展。
淡季不淡，旺季更旺的入住率，非特主题连锁酒店高性价比
　 非特主题连锁酒店入住率居高不下。运营消耗低，性价比高……非特主题连锁酒店“一低一高”的运营特点，吸引了众多的商旅客人入住，也吸引了不少本地客户。　　
非特主题连锁酒店大幅降低了业主的前期投入成本和运营成本；而高性价比的客房产品造就了非特主题连锁的优势，吸引了众多商旅客人入住。覆盖全国的连锁网络以及低廉的入住价格、热情周到的服务和统一的装修风格，吸引了大批忠诚会员即使到了外地也会寻找入住非特主题连锁酒店，很大程度上确保了酒店的入住率。

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