华为全球数字营销峰会案例分享.pptx

品牌的“众”量华为全球数字营销实践汇报5/21/20241华为消费者BG全球数字营销总监吕岗5/21/20242数字化让当今世界急剧变化5/21/20243这是一个最好的时代全民互联,全球互联TOTALPOPULATIONACTIVEINTERNET USERSACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTSUNIQUEMOBILE USERSACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS7.21B 3.01B2.07B3.64B1.68B5/21/20244信息易获取的时代 有迹可循的时代这是一个最好的时代来自于移动端的流量逐年递增5/21/20245原来困扰我们的问题已经不存在了消费者是谁？他们在哪里？他们在讨论什么？5/21/20246这是一个最坏的时代信息爆炸5/21/20247这是一个充满机遇和挑战的时代5/21/20248核心是解决链接有效性的问题5/21/20249以受众为中心5/21/202410数字时代华为的营销实践5/21/202411Huawei P8华为P系列升级之作海外奠定格局5/21/2024125/21/202413产产品品卖卖点点光光轨轨拍拍摄摄 暗光拍照暗光拍照品牌主品牌主题题目目标标人群人群喜喜爱艺术创爱艺术创作作喜爱旅行Social表现欲很强5/21/202414P8 TVC5/21/202415华为社交账号粉丝的讨论的热词云图在3月20号,日食是最热的讨论话题之一。5/21/202416舆舆情情热热点点日全食产产品核心品核心卖卖点点光光轨轨拍拍摄摄 暗光拍照暗光拍照响响应热应热点点创创意内容意内容“盗光者”主题活动响应热点话题5/21/202417结合P8光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者盗光者5/21/202418将日全食奇观与P8功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。盗光者5/21/202419P8 预热视频5/21/202420预热视频播放量580万次200万 Reach 27万互动量5/21/202421制造热点话题用用户户画像西欧重点市画像西欧重点市场场消消费费者洞察者洞察喜爱艺术创作喜爱旅行Social表现欲很强制造热点内容恰好P8又是新颖的创意工具，因此我们与一些艺术创作爱好者合作。产产品核心品核心卖卖点点光轨拍照导演模式5/21/202422利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，在旅途中运用P8进行各种创作,全面展示各项功能。MadeOnTheP8场景化的使用示范引导：公路旅行教学片5/21/20242313万以上的Minisite互动平均User游览和互动到达8.15分钟（高于之前的4分钟）5/21/202424Social KOL使用P8进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与MadeOnTheP85/21/202425作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者Lucia Fernandez Muniz42,300粉丝5/21/202426Youtube音乐歌手，意大利著名饶舌吉他手MarkTheHammer36,000粉丝关注7,000粉丝点赞14,000粉丝关注5/21/202427消费者创意得到释放5/21/2024282024/5/21 周二29全球落地5/21/202430 P8 case video5/21/2024315/21/202432Mate STouch 新高度-Touch 新特性-Touch 新档位Touch 消费者-加强情感联接-激活品牌社群5/21/202433Mate S TVC5/21/202434激活品牌社群线上线下结合互动，聚拢“志趣相投”的小伙伴！5/21/2024355/21/202436策略借助Mate S和Huawei Watch上市契机，我们结合产品卖点，紧扣传播主题，利用线上+线下互动及跨界等方式，进一步激活品牌社群5/21/202437线上互动聚集人气在Facebook官方平台举办Touch Chain活动网红与粉丝零距离Touch，消费者不知道能Touch到哪一个网红，所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请5/21/202438UGC:6000Engagement:16,924(like,comment,share)Touch Chain campaign:(FB,TW,),活动时间一周5/21/202439线下活动 共同见证邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会5/21/202440#TouchtheMoment深入了解欧洲消费者兴趣点，邀请当地最受欢迎的DJ DIGITALISM，举办柏林电音派对，花粉与本地潮人激情狂欢，制造城中热议。线下线上同步互动5/21/202441现场进行在线social打印O2O互动，并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的#Heart theMoment活动，线上线下无缝结合5/21/202442Touchthemoment:(FB,TW,IG,Snapchat),活动时间五天Reach:16,352,319Engagement:107,055(like,comment,share)5/21/202443Mate S Case Video5/21/2024445/21/202445继续扩展华为朋友圈,大胆跨界#Fashion Meet Technology,华为即有的科技社群，与汇聚时尚大咖的时尚社群共聚一堂5/21/202446对未来的思考5/21/202447共创食谱分享平台Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台权利的游戏影迷交流平台众文化5/21/202448众包提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造5/21/202449众筹建立大众支持和资源汇聚通道将“支持”的价值最大化5/21/202450众传打造来自于社群的“明星”，并借由明星的社群号召力，将优质创意作品自发扩散5/21/202451我我们们的第一步的第一步5/21/202452Huawei Watch表表带设计带设计平台构想平台构想5/21/202453一个赢得全球众爱的品牌5/21/202454谢谢！5/21/2024552024/5/21 周二56