版式设计原理.ppt

平面平面设计原理基原理基础设计Design什么是设计？版式版式设计平面平面设计视觉传达达设计设计=视觉传达设计+产品设计+空间设计平面设计=视觉传达设计版面设计=视觉传达设计=平面设计视觉传达达设计以传达信息或消息为目标的视觉媒体设计即为视觉传达设计。一般多采用平面型态，所以俗称为平面设计。主要包括：标志、字体、卡片、传单、函件、海报、封面、小册子等等，但视觉传达也可以采用立体的形式，如展览、橱窗等设计即属之。由于应用性质之不同，视觉传达设计又可细分为传播设计和商业推广设计等基本型态。设计=二次元设计+三次元设计平面设计=二次元设计产品设计+空间设计=三次元设计平面平面设计平面设计通常中指通过印刷过程，以印刷加工为载体的设计，因此又称为印刷设计。形式大致包括海报设计、书籍杂志的状帧设计、商标设计等，随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被属于平面设计。平面平面设计三大构成三大构成 平面构成 色彩构成 立体构成.平面构成平面构成平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法。是理性与感性相结合的产物。平面构成平面构成视觉三元素三元素点线面点的构成点的构成位置、大小、多少、间隔（远近、疏密）、聚散、连接或不连接、方向点的构成示例点的构成示例点的构成示例点的构成示例点的构成示例点的构成示例点的构成示例点的构成示例线的构成的构成线由点的运动（方向改变或不改变）形成的。可以分为直线和曲线线的不同状态给人的视觉印象也各有不同。直线产生的印象是速度感、坚强感，此外还寓意着直率、锐气、现代、简洁、成熟、稳重、果断、明确、理性、坚定等男性化特征。曲线给人营造的视觉感觉则是柔软、优雅、轻快等女性化特征。曲线分为几何曲线和自由曲线。线的构成示例的构成示例线的构成示例的构成示例线的构成示例的构成示例图书馆线的构成示例的构成示例面的构成面的构成面是线移动的轨迹点扩大成面，密集也能成面；线转移成面，加宽也能成面。点、线、面之间没有绝对的界限，它们的界限是相对的。面有几何形、有机形、偶然形、不规则形等面的构成示例面的构成示例面的构成示例面的构成示例点、点、线、面的关系、面的关系一个圆心或一个原点都可称作点，一个点为一个单位。两个点确定一条线，两点之间的距离叫直线。三个点确定一个平面，三点之间用直线连接起来形成的形状叫平面。点点线面的构成方式：面的构成方式：组形：基本组合分离：形形分离接触：边缘相切重叠：复叠关系透叠：透明交叠结合：新的形状减缺：相互覆盖差叠：相互交叠，新的形状重合：合为一体平面构成形式平面构成形式-渐变形状渐变方向渐变位置渐变大小渐变色彩渐变骨骼渐变审美效果：层次感、节奏感、韵律感、深度感和空间感渐变示例示例平面构成形式平面构成形式重复重复相同或近似的形态连续地、有规律地反复出现叫做重复。重复构成就是把视觉形象秩序化、整齐化、在图形或者说是在设计作品中呈现出和谐统一、富有整体感的视觉效果。重复的结构都有一个共同的特点，那就是他们都是由两个以上的元素排列成一个整体，使人感觉到井然有序、和谐统一、节奏感强。同时采用重复的构成形式使形象（单个样式、图案、元素）反复出现，也具有加强对设计作品的视觉效果的作用。重复重复类型：型：基本形状重复骨骼重复形状重复大小重复色彩重复肌理重复方向重复重复构成示例重复构成示例重复构成示例重复构成示例重复构成示例重复构成示例平面构成形式平面构成形式近似近似近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同的特征，它是在统一中富有变化的效果。同形异构法同形异构是指外形相同、内部结构不同的造型方法。比如外形和大小相同，但是内部的指针及结构不一样的手表；外形相同，但是内部结构不同的键盘等等。异形同构法正好和同形异构相反，即外形不同，但是内部结构相同、一致。近似构成示例近似构成示例近似构成示例近似构成示例近似构成示例近似构成示例近似构成近似构成异形异构法异形异构属于差异性很大、关联性较小的一类构成方式（设计手法）。其外形和内部机构都不同，但是内在的意趣和艺术表现形式就是一样的。平面构成形式平面构成形式-骨骼骨骼什么是骨骼？骨骼就是构成图形的框架、骨架。是为了将图形元素有秩序地进行排列而画出的有形或者无形的格子、线、框。骨骼的种类：1、规律性骨骼 2、非规律性骨骼3、作用性骨骼、4、非作用性骨骼5、重复性骨骼 骨骼示例骨骼示例平面构成形式平面构成形式-发射射自然现象（阳光）发射种类：1、中心点发射（离心或向心）2、螺旋式发射（楼梯）3、同心式发射（镖盘）发射示例射示例平面构成形式平面构成形式-特异特异特异是指构成要素在有序的关系里有意违反次序，突出少数个别的重要元素，以打破规律性。特异的种类：1、形状特异2、大小特异3、色彩特异4、方向特异5、肌理特异特异示例特异示例特异示例特异示例色彩构成色彩构成色彩是平面设计中的灵魂色彩的类型：原色、间色、复色和补色1、原色：不能再分解的、并能调配其他色彩的的颜色，红黄蓝（美术）或红绿蓝（RGB）是三原色。2、间色：由两种原色调配混合而成的颜色，如黄色和蓝色配为绿色，蓝色与红色配为紫色。3、复色：由两种间色调制而成的颜色，如橙色配绿色为橙绿色等。4、补色：互补色，色环的任何直径两端相对之色都称为互补色。（如果两种颜色等量混合后呈黑灰色，那么这两种颜色 一定互为补色。）三原色三原色色光三原色色光三原色色光三原色加色法原理人的眼睛是根据所看见的光的波长来识别颜色的。可见光谱中的大部分颜色可以由三种基本色光按不同的比例混合而成，这三种基本色光的颜色就是红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三原色光。这三种光以相同的比例混合、且达到一定的强度，就呈现白色（白光）；若三种光的强度均为零，就是黑色（黑暗）。这就是加色法原理，加色法原理被广泛应用于电视机、监视器等主动发光的产品中。色光三原色色光三原色三原色三原色色料三原色色料三原色色料三原色色料（颜料）三原色减色法原理在打印、印刷、油漆、绘画等靠介质表面的反射被动发光的场合，物体所呈现的颜色是光源中被颜料吸收后所剩余的部分，所以其成色的原理叫做减色法原理。减色法原理被广泛应用于各种被动发光的场合。在减色法原理中的三原色颜料分别是青（Cyan）、品红（Magenta）和黄（Yellow）。色料三原色色料三原色三原色配色表三原色配色表色光三原色色光三原色（红）+（绿）=（黄）（蓝）+（绿）=（青）（红）+（蓝）=（品红）（绿）+（蓝）+（红）=（白）印刷三原色配色表印刷三原色配色表印刷三原色（青）+（品红）=（蓝）（品红）+（黄）=（红）（黄）+（青）=（绿）（青）+（品红）+（黄）=（黑）颜料三原色配色表料三原色配色表（红）+（黄）=（橙）（蓝）+（红）=（紫）（蓝）+（黄）=（绿）色色轮色色轮色彩的三要素色彩的三要素一、明度（亮与暗）二、色相（光的波长）三、饱和度（颜色的鲜艳程度，即纯度）色色环色性色性前进色后退色暖色冷色红白蓝三色的宽度之比：白30、红33、蓝37色彩的心理感色彩的心理感觉色性色性红色：温暖、热情、活泼、幸福、吉祥、危险橙色：光明、华丽、兴奋、稳重、含蓄、丰收、营养、诱惑黄色：愉快、光辉、辉煌、财富等绿色：希望、生命、和平、青春、健康、安全等蓝色：深远、理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静等紫色：高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想黑色：严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡白色：清洁、神圣、纯洁、寒冷灰色：平凡、失落、忧郁、消极、颓废