策划技能培训.pptx

本内容由本内容由本内容由本内容由.为为您呈您呈您呈您呈观观让让您的您的您的您的创创意策划浮出水面意策划浮出水面意策划浮出水面意策划浮出水面公关公关公关公关创创意策划分享意策划分享意策划分享意策划分享课课2024/5/22 周三1分析客户的实际需求，针对性创意思考案例分享创意是什么？让方案穿上漂亮的外衣创意策划的方法2024/5/22 周三2创意与创意策划思维名词：有创造性的想法，构思等。颇具创意动词：提出有创造性的想法，构思等四个特点：新奇新奇惊人惊人震撼震撼实效效2024/5/22 周三3创意意是是传统的叛逆；是打破常的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同的哲学；是大智大勇的同义；是；是导引引递进升升华的圣圈；是一种智能拓展；的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底是一种文化底蕴；是一种；是一种闪光的震撼光的震撼；是破旧立新的；是破旧立新的创造与造与毁灭的循的循环；是宏；是宏观微照的定微照的定势，是点，是点题造造势的的把握；把握；是跳出是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常山之外的思路，超越自我，超越常规的的导引；是智能引；是智能产业神奇神奇组合的合的经济魔方；是思想魔方；是思想库、智囊、智囊团的能量的能量释放；放；是深度情感与是深度情感与理性的思考与理性的思考与实践；是思践；是思维碰撞、智慧碰撞、智慧对接；是接；是创造性的系造性的系统工程；是工程；是投投资未来、未来、创造未来的造未来的过程程。2024/5/22 周三4在商业活动中，我们的创意就是：2024/5/22 周三5我？我？创意策划的天赋、能力2024/5/22 周三6无论任何客户、任何企业，在日常经营管理中对创意策划方案都有实质需求。需求。分析客户的实际需求，针对性创意思考2024/5/22 周三7客客户总是希望是希望这次的方案可以解决次的方案可以解决这些些问题？快速增加当月快速增加当月当季当季销售量售量提升品牌提升品牌知名度知名度更多人了解更多人了解产品、企品、企业瀑瀑发式增式增长短期短期见效效节约费用用创意策划意策划与众不同与众不同消消费者粘性者粘性保持保持领先先态势可可执行性行性强形成形成差异化差异化竞争争安全高效安全高效无无风险2024/5/22 周三8面对这些问题，我们的解决办法？把问题拆解，选方法、用方法解决2024/5/22 周三9脑力激力激荡法法三三两两讨论法六六讨论法心智图法曼陀罗法逆向思考法逆向思考法分合法属性列举法希望点列举法优点列点列举法法缺点列缺点列举法法检核表法七何七何检讨法（法（5W2H检讨法）法）目目录法法创意解意解难法法创意策划的方法2024/5/22 周三10七何七何检讨法（法（5W2H检讨法）法）是“六何检讨法”的延伸，此法之优点及提示讨论者从不同的层面去思巧和解法问题。所谓5W，是指：为何（Why）、何事（What）、何人（Who）、何时（When）、何地（Where）；2H指：如何（How）、何价（How Much）。2024/5/22 周三11脑力激力激荡法法脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价；不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，在团体中激发参加者的创意。2024/5/22 周三12目目录法法比较正统的名称是“强制关联法”，意指在考虑解决某一个问题时，一边翻阅资料性的目录，一边强迫性的把在眼前出现的信息和正在思考的主题联系起来，从中得到构想。2024/5/22 周三13创意解意解难法法创意解难模式，是发展自脑力激荡法及其它思考策略，此模式重点在于解决问题的过程中，问题解决者应以有系统有步骤的方法，找出解决问题的方案。2024/5/22 周三142024/5/22 周三152024/5/22 周三162024/5/22 周三17只为客户量身订制专属方案。2024/5/22 周三18消费者终端营销品牌厂商2024/5/22 周三192024/5/22 周三202024/5/22 周三21任何人、物、事：任何人、物、事：任何人、物、事：任何人、物、事：他他他他们们们们心目中都是美、心目中都是美、心目中都是美、心目中都是美、纯纯纯纯、洁洁洁洁的一面！的一面！的一面！的一面！2024/5/22 周三222024/5/22 周三23封杀世界千变万化，瞬息万变；信息影响思想，商业改变世界；掌控终端世界，引领口碑时代！商业提升企业声誉传播、复制、延伸速度超乎你的想象；创意不是虚拟世界，而是反映民众的真实心声！创意是第一传播介质；创意也可让企业形象荡然无存；全民行动；2024/5/22 周三242024/5/22 周三252024/5/22 周三262024/5/22 周三272024/5/22 周三282024/5/22 周三292024/5/22 周三302024/5/22 周三31