基于“用日语讲述中国故事”的公众号开发与运营的研究.pdf

文化创新比较研究第 26 期传媒文化习近平总书记指出院野讲好中国故事袁 传播好中国声音袁展示真实尧立体尧全面的中国袁是加强我国国际传播能力建设的重要任务遥冶1作为日语学习者袁应运用所学让世界更加了解中国袁 为此不仅要提升自身日语学习能力袁 还要加强对中国文化知识的储备学习遥近些年袁西方资本主义不良意识形态的大量涌基于“用日语讲述中国故事”的公众号开发与运营的研究倪晓佳袁冯婷铂袁陈怡菲袁赵婉励袁路晴袁李瀛渊沈阳工业大学 外国语学院袁辽宁沈阳 110870冤摘要院思想政治教育是我国特色社会主义教育的核心袁传播中国传统文化尧让世界了解中国故事是每一个人的使命遥 如今网络发展极其迅速袁在当前全球化的趋势之下袁各国之间不断加强文化交流袁公众号尧应用软件等网络平台层出不穷袁作为传播形式受到广泛应用遥 一方面袁拓展了中国故事的传播渠道袁另一方面袁外语学习者也可以通过公众号了解尧研究中国文化遥 该文将从野用日语讲述中国故事冶此类网络平台的发展现状出发袁采用提出问题尧分析问题尧解决问题的方法袁总结新的想法与平台运营优化策略袁探讨如何保障野用日语讲述中国故事冶此类公众号的优质发展遥关键词院日语曰中国故事曰国际传播曰微信公众号曰传统文化曰外语学习者中图分类号院H36文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤09渊b冤-0061-05Research on the Development and Operation of OfficialAccount Based on Telling Chinese Stories in JapaneseNI Xiaojia,FENG Tingbo,CHEN Yifei,ZHAO Wanli,LU Qing,LI Ying(School of Foreign Studies,Shenyang University of Technology,Shenyang Liaoning,110870,China)Abstract:Ideological and political education is the core of socialist education with Chinese characteristics.It iseveryones mission to spread the traditional Chinese culture and let the world understand the Chinese stories.As Gen鄄eral Secretary Xi Jinping has pointed out,It is an important task to tell Chinas story well,spread Chinas voice well,and demonstrate Chinas international communication capacity.Nowadays,the network is developing extremely rapidly,and public accounts,application software and other network platforms emerge in an endless stream,and it has becomean important channel for most people to obtain information,which plays an important role in the study of foreign lan鄄guage learners and the dissemination of Chinese culture.Based on the development status of such online platforms asTelling China Stories in Japanese,this paper will adopt the methods of asking questions,analyzing problems andsolving problems,summarize new ideas and optimization strategies,and discuss how to ensure the high-quality devel鄄opment of public accounts such as Telling China Stories in Japanese.Key words:Japanese;Chinese story;International com-munication;WeChat official account;Traditional culture;Foreign language learners基金项目院辽宁省 2023 年大学生创新创业训练计划校级项目野基于耶用日语讲述中国故事爷的日语网络平台的开发与研究冶渊项目编号院X202310142095冤遥作者简介院倪晓佳渊2002-冤袁女袁辽宁大连人袁本科在读袁研究方向院日语遥通信作者院李瀛渊1970-冤袁女袁辽宁沈阳人袁本科袁副教授袁研究方向院语言文化方向袁通信邮箱院遥61文化创新比较研究传媒文化第 26 期入袁使得越来越多的年轻人产生了崇洋媚外的思想袁对我们本国的优秀传统文化缺乏深入了解2遥 于是袁思政课堂与日语教学相结合的教学方式被大量引进袁但这二者的结合方式仅限于大学课堂袁 由此看来面向社会的该类公众号的开发是非常有必要的遥 关于开发和运营用日语讲述中国故事的网络平台相关主题的研究目前较少袁多为用英语讲述中国故事或集中于探究如何培养传播中国文化的日语人才的相关研究遥本文将结合前人的研究成果与公众号开发的相关研究袁探求大众所需袁为创建此类公众号服务遥1 研究背景无论哪一个行业发展都离不开初期的调研袁了解目前的发展现状和背景才能发现问题尧 分析问题并解决问题袁 找到突破口和创新点就更容易准确掌握未来动向袁推动其高质量发展遥1.1 网络发展概况据第 35 次 叶中国互联网络发展状况统计报告曳的数据展示袁截至 2014 年 6 月袁我国网民总量超过6 亿人遥 其中不使用手机上网的用户仅占 17.25%遥根据第 51 次 叶中国互联网络发展状况统计报告曳显示袁截至 2022 年 12 月袁我国网民规模为 10.67 亿袁互联网普及率已达 75.60%袁而且网络用户将继续稳步增长3遥随着网络技术的不断完善和发展袁 网络信息平台已成为人们获取信息资源的最快渠道遥 这种资源的特色就在于其表达形式的多元性尧 网络传播的快捷性尧传播方式的灵活性和实时性袁这些特色都是传统传播形式所不能匹敌的遥 从叶2016 年全国人口阅读状况调查报告曳中可以看出袁我国有超过 1.3 亿的成年人已经使用电子阅读方式袁 而其中袁 以其开放性尧 富有视觉效果的特性深得用户欢心的微信公众号袁已然成为最主流的阅读方式之一遥根据相关数据显示袁截至 2020 年底袁中国的科技期刊总数为 4963 种袁 其中有 2 541 种期刊可选择微信公众号电子阅读方式袁其占比超过 50豫4遥1.2 相关内容现状现阶段看袁 我国在国际社会上的形象塑造仍然主要由西方媒体主导袁也就是说很大程度上仍是野他塑冶5遥中国要想进一步构建新的话语体系尧提升国际影响力袁 需要培养一大批能用外语讲好中国故事的人才遥通过搜索该类公众号袁 笔者发现高校发布的日语相关内容主要以两种形式展现院 一是极少量公众号有专门内容曰 二是各大院校对相关内容获奖作品的展示遥 由此看来用日语讲述中国故事的网络平台仍有很大的发展空间遥以下是对野用日语讲述中国故事冶相关活动获取途径的调查袁如图 1 所示遥图 1野用日语讲述中国故事冶活动得获取途径调查通过图 1 可知袁通过抖音短视频袁哔哩哔哩等碎片化的媒体获取信息的占比最高袁 但存在传播内容分散化的问题遥互联网有着高度的自由性及开放性袁如何有效进行网络信息资源的组织与评价袁 让用户能够快速尧准确地找到所需信息袁也正是当前亟待解决的重要问题遥2 开发野用日语讲述中国故事冶类公众号的目的与意义及原因2.1 目的与意义开发野用日语讲述中国故事冶类公众号主要目的是提高中国话语的国际影响力袁 让中国文化 野走出去冶遥 习近平总书记指出院野要多用外国民众听得到尧听得懂尧听得进的途径和方式袁积极传播中华文化袁阐发中国精神袁展现中国风貌袁让世界对中国多一份理解尧多一份支持遥冶6这一关键指示为拓宽中国文化的传播路径提供了方法袁 即中国文化宣传时要善于以其他国家的主流话语体系介绍中国故事尧 诠释文化和中国元素袁使中华民族鲜活化尧具体化遥而开发此类公众号意义深远袁 不仅能促进国际间交流袁 也能让世界更深刻地了解中国优秀传统文62文化创新比较研究第 26 期传媒文化化遥 外国民众对中国的认识大多来自西方主流媒体的报道袁 而西方媒体对中国的报道并非站在客观角度袁导致外国民众对中国的印象并不真实袁所以有必要通过这类网络平台帮助他们更好地了解中国7遥用外文流利地向他人讲好中国故事袁 既是我们坚定道路自信尧 理论自信尧 制度自信和文化自信的重要途径袁也是传播中国文化尧促进中日间国际交流的重要方法遥2.2 开发原因开发此类公众号的原因是调查大众的需求袁笔者以调查问卷的方式展开研究袁 以下是通过分析与总结调查问卷对原因进行的列举遥2.2.1 时代发展的需要随着国家的发展袁国际间的交流越来越重要袁学习日语和对日语感兴趣的人数不断增加遥 笔者共收回调查问卷 201 份袁 大多数填写者年龄在18要25岁袁占比约 75.12%渊如图 2 所示冤袁足以说明年轻人在传播中国文化上发挥着举足轻重的作用遥其次袁问卷调查群体主要为日语专业学生袁占比 62.19%遥 令人惊讶的是非日语专业学生或留学生袁 单纯对日语或中国文化感兴趣的占比 35.82%渊如图 3 所示冤袁说明学习外语在当今形势下受到越来越多的人重视遥图 2调查问卷各年龄阶段人数统计及占比图 3问卷中不同身份的人数统计及占比2.2.2 日语学习者的责任如何通过日语习得向外国讲述中国故事是需要重点思考的问题袁同时袁如何使对日语感兴趣的人将中国文化进行日语表达袁 进而可以向外国人讲述中国故事袁拓宽外国人尧留学生学习中国文化的途径也值得思考遥作为日语学习者袁应该担起用日语讲好中国故事的重大使命遥2.2.3 增强学习的便利性笔者对调查数据整理后发现袁 目前此类信息大多以碎片化的形式传播袁 缺少一个固定的学习平台进行整理归纳以便学习者与爱好者使用遥 同时通过调查问卷也更清楚地了解此类公众号在成立后需要以哪些形式推送文章袁 以及推送哪些内容可以帮助学习者达到其学习目的遥如在学习目的方面袁大众主要目的是了解中国文化尧学习中日词汇尧提高翻译能力等袁需求内容较为丰富遥 而在学习形式上袁多数人希望通过视频尧音频尧文章日汉互译的形式渊如图 4所示冤学习日语袁这些都为公众号的内容设计提供了很好的创新点袁为学习日语尧了解中国文化提供便利遥图 4 日语学习形式2.2.4 广受好评性日语学习类 App 数不胜数袁与此相比袁从微信中学习日语袁具有不用下载袁不占内存袁且具有定期更新尧与时俱进的优点遥 此外袁公众号的功能也在逐步完善袁学习及使用效果不输于其他 App8遥3 开发野用日语讲述中国故事冶类公众号的策略目前国内大部分学者对微信公众平台的研究都集中在以营销学尧传播学的角度去解读运营的策略尧传播模式尧营销效果尧传播特征等9袁但对于我们所要63文化创新比较研究传媒文化第 26 期开发的学习类公众号袁内容也是不可忽视的袁总之应具备高度专业化尧个性定制化和加工创新型等特点遥有关用日语讲述中国故事的公众号建立袁 笔者将从内容尧设计和运营 3 个方面提出以下意见遥3.1 内容3.1.1 选材习近平总书记曾在多个场合谈及要讲好中国故事袁足以见得对中国文化传播的重视袁而中国故事大体分为古代故事尧近代故事和当代故事袁如中国神话故事与历史典故尧中国文化尧中国现代发展成就尧中国人物和中国精神等袁 应对不同种类的内容进行分类与整合袁便于读者对某一类型的集中学习遥此外还应当提高站位袁讲述世界的中国故事袁即不仅要向世界讲好中国故事袁 还应当讲好世界能够听懂的中国故事遥同时可以关注近期热点事件袁如社会当中的好人好事和中国发展成就等袁 但要注意避免对一些社会事件的直接评价袁不胡乱引导舆论袁建立一个与时俱进尧积极向上尧以学习为主的公众号遥3.1.2 来源一是在版权问题合理的情况下袁 对网络上已有的介绍中国故事的日语原文和发布的比赛视频进行整理袁解决内容分散化的问题袁同时扩大这些文章与视频传播中国文化的影响力遥 二是对中国故事进行整理袁 有一定日语能力者在翻译的基础上层层审核后进行发布袁多适用于时事热点类内容遥注意中译日的专业性和技巧袁 尽量用通俗易懂的句子对中国成语尧俗语进行解释袁以便观者更好的体验遥 三是设置投稿奖励机制袁广泛吸收来自社会各地的智慧结晶袁鼓励大家传播中国文化遥3.1.3 学习形式公众号建立的目的就是针对需求提供有价值的信息和服务遥 野用日语讲述中国故事冶类公众号的受众群体范围较广袁内容设置方面应着重下功夫遥以建立学习类公众号为主要目的袁 首先对于学习日语表达方式或了解中国文化的需求来说袁 内容的日汉互译是必要的遥此外袁由于受众群体大部分为日语专业学生袁 还应对重难点日语单词的注释与特殊语法表达进行整理并分栏单独列出袁 方便读者进一步快速学习遥 此外袁可适当对中文一些专有名词进行解释袁加入知识拓展栏目袁 对相关内容中值得学习的点进行剖析讲解袁增加趣味性遥视频则应在视频上添加中日双语字幕袁并在下方补充单独文字稿内容袁若无视频则可添加音频来满足想要提升口语与听力群体的要求遥3.2 设计现如今公众号数量之庞大袁运用之便利袁效果之显见袁这是大家有目共睹且不可否认的遥现阶段的微信公众平台也应运而生成为推广广告产品尧 发表观点尧传播信息的重要媒介遥 但是袁持续创作出高质量内容并且吸引稳定读者的公众号并非易事袁对于野公众号的设计如何吸引大众群体冶 也值得深入思考与研究遥3.2.1 排版首先应致力于标题处袁 新颖的标题会吸引读者的阅读兴趣袁但夸大其词的野标题党冶也会让人心中起疑遥所以袁在标题的命名方面最好采取野中日双语冶形式袁言简意赅袁精炼有效遥其次是内容上的设计袁宏观排版应做到统一和谐袁注意美观性和可读性遥音频可设置在公众号的最上方袁 方便对照音频浏览下面内容遥 有关日语单词和语法表达解释与中文专有名词解释可以采用分栏尧 标题尧 图片等方式来组织内容袁让用户能够快速找到感兴趣的信息遥3.2.2 色彩具体进行每一篇公众号细化袁 根据文章内容进行色彩图案的搭配袁如时政类以红色为主尧环保类可以以绿色为主等遥要在读者脑海种下野颜色冶的种子袁传统公众号的字体颜色会配合文章整体排版进行调整袁但并未得到重视袁但对于学习类型公众号袁字体颜色尤为重要遥就像笔记的记号笔表示重点一样袁应把内容的颜色配合文章的内容进行深浅的调整袁其次标注尧文献等每期文章的固定内容袁都应用特定的颜色要求统一遥这样一来袁读者逐渐熟悉颜色之后会出现条件反射袁可以提高阅读本公众号的效率袁更加方便于检索需要内容遥3.3 运营数字化时代袁 网络平台的兴起为商业和社交活动带来了巨大的机遇和挑战遥为成功运营网络平台袁必须仔细研究并灵活应用运营策略和安全管理措施遥下面将深入探讨网络平台运营中的核心策略袁包括消息推送尧营销推广等遥64文化创新比较研究第 26 期传媒文化3.3.1 运营策略消息推送是网络平台中保持用户参与和活跃的关键遥 首先公众号的推送须定时推送且在一周内将每个类型都更新一次10袁便于找到心仪推文袁以保持公众号的活跃度遥 其次袁 要把握好推送文章发送时间袁 可以集中于 7院00 和晚上 19院00 两个时间段11遥无论是大学生还是上班族袁 醒来第一眼大都会关注手机内容袁 而晚上 19院00 则是大部分人结束一天辛劳袁回到家中安稳休息的时间遥 最后袁注意推送频率需要适度袁避免过度打扰用户遥营销推广是扩大网络平台影响力和用户群体的重要途径遥可以采用多样化的推广手段袁如通过承办校企合作分享日语岗位讲座尧 开展日语写作或演讲等相关比赛获奖学生的经验分享直播活动尧 社交媒体广告等袁并借助数据分析袁了解不同渠道的效果袁以优化推广资源的投放遥提供互动和社交功能袁如评论尧点赞尧分享等袁与读者进行互动袁增加用户参与度遥 可以在公众号的最后设计二维码等可操作关注的方式吸引更多读者关注和分享袁 增加公众号的影响力和知名度遥网络平台的社群是用户交流和互动的核心场所遥 社群运营需要平台提供良好的社交体验和内容管理遥要建立小组社群管理团队和监督机制袁及时回应用户反馈尧需求和投诉袁专业性问题如译文用法错误等必须向指导老师或资深翻译学者求证后再反馈给用户遥3.3.2 数据分析与应用网络平台产生海量的用户数据袁 这些数据包含着宝贵的运营信息遥 公众号需要建立完善的数据收集和处理机制袁确保数据的准确性和安全性遥 同时袁可以利用人工智能和机器学习技术来分析数据袁发现用户行为规律和潜在需求袁 进而深入了解用户在平台上的行为习惯尧偏好和需求袁并及时对公众号的内容或设计排版进行调整遥 如每篇公众号的浏览量可以清晰地了解大众群体喜爱的题材类型遥4 结束语微信公众号的影响力近些年来逐渐增强袁 基于野用日语讲述中国故事冶的公众号发展还有很大进步空间遥 党的二十大报告提出院野加快构建中国话语和中国叙事体系袁讲好中国故事尧传播好中国声音袁展现可信尧可爱尧可敬的中国形象遥冶公众号汇总信息等作用袁能帮助越来越多的有志者提升自身能力并传播中国文化袁为国际间的交流贡献出自己的一份力量遥参考文献1 习近平.习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国J.思想政治工作研究袁2021渊6冤院4-5.2 姚海峰.讲好中国故事袁坚定文化自信院围绕野日语口译理论与实践冶教学改革展开J.大连大学学报袁2022袁43渊2冤院72-75.3 林宁.我国互联网发展现状及存在问题J.信息与电脑渊理论版冤袁2018渊4冤院126-127.4 宋爽.矿业工程类核心期刊微信公众号现状分析与发展启示J.传播与版权袁2023渊16冤院48-51.5 严文斌.中国国际形象的野自塑冶与野他塑冶J.对外传播袁2016渊6冤院17-18.6 习近平.习近平总书记:在欧美同学会成立 100 周年庆祝大会上的讲话J.中国统一战线袁2013渊11冤院4-7.7 岳豪袁庄恩平.大学英语课程思政的实践路径探索院用跨文化方式讲好中国故事J.外语教学袁2022袁43渊5冤院55-59.8 鲁奕男袁徐嘉伟袁陈树帆袁等.从微信公众号尧小程序的开发与运营看大学生创业实践J.商展经济袁2022渊1冤院116-118.9 杨仙芳.基于野知识服务冶的技能教学类微信公众号的设计与应用研究D.武汉院华中师范大学袁2021.10程绍燕.学术期刊微信公众号建设研究J.视听袁2023渊8冤院158-160.11陈文江袁林里鑫袁李坚.高校微信公众平台运营与开发研究J.无线互联科技袁2017渊11冤院41-43.65