太阳杯绘画大赛.ppt

心中最美的太阳首届太阳杯儿童绘画大赛实施方案首届太阳杯儿童绘画大赛实施方案本同传媒本同传媒2010-07-012010-07-01前言前言进一步提升“太阳锅巴”的品牌形象?再塑“太阳锅巴”20年依旧的品牌价值?进一步增加“太阳锅巴”对新一代消费者的品牌好感度?带动2010年北京销量突破原有目标？实现中国锅巴行业的再次复兴？始终坐稳“中国NO.1”的锅巴宝座？打造锅巴品牌和销量神话？我们要做什么？我们要做什么？两手抓、两手硬两手抓、两手硬=品牌提升品牌提升+销量突破销量突破方案目录方案目录一、活动整体策略一、活动整体策略活动策略活动策略活动主题活动主题活动路线规划活动路线规划二、活动主题内容二、活动主题内容比赛启动阶段比赛启动阶段评奖阶段评奖阶段颁奖典礼颁奖典礼三、三大配合板块三、三大配合板块隐性活动一：投稿试吃隐性活动一：投稿试吃隐性活动二：电话回访隐性活动二：电话回访 资料调研资料调研隐性活动三：寻找我的设计作品隐性活动三：寻找我的设计作品四、媒体传播策略四、媒体传播策略五、活动报价五、活动报价活动策略活动策略媒体宣传策略媒体宣传策略在绘画大赛的传递以及主题活动的开展过程中，根据实际情况来实施各类媒体传播行为。一条主线贯穿一条主线贯穿整体活动以绘画征文“心中最美的太阳”主题为传播核心，并开展其相关的纵深系列活动。焕然一新表现焕然一新表现在整个活动的开展过程中，基于传统媒体，用焕然一新的表现形式，来展现太阳锅巴品牌的风采。四大板块协同作业四大板块协同作业以绘画活动为活动引爆点，产品校园落地促销、电话回访、寻找我的艺术作品等三大环节穿插其中，使活动更具价值。整体整体整体整体策略策略策略策略【1 1】活动整体策略活动整体策略活动主题心中最美的太阳活动主题主题阐述时光荏苒，不经意间太阳锅巴已经走过时光荏苒，不经意间太阳锅巴已经走过2020个年头，回首望，有不懈追求、有积个年头，回首望，有不懈追求、有积极进取、还有那无畏奋进，但最令太阳人自豪与感动的却是极进取、还有那无畏奋进，但最令太阳人自豪与感动的却是2020年来始终不渝的品牌年来始终不渝的品牌坚持和对公益事业的长期执着。坚持和对公益事业的长期执着。2020年太阳人的历练，形成太阳人对未来的渴望；年太阳人的历练，形成太阳人对未来的渴望；2020年太阳情的奉献，彰显太阳年太阳情的奉献，彰显太阳人发自心底的社会责任。如今的太阳人，将目光再次聚焦新一代的希望上，为孩子人发自心底的社会责任。如今的太阳人，将目光再次聚焦新一代的希望上，为孩子们打造属于自己的那一片七色舞台。们打造属于自己的那一片七色舞台。关爱儿童，传递希望与梦想，始终具有深刻的社会意义。通过给青少年搭建一关爱儿童，传递希望与梦想，始终具有深刻的社会意义。通过给青少年搭建一个追寻梦想的舞台，让儿童描绘出心中最美的那一面，太阳锅巴的社会责任和品牌个追寻梦想的舞台，让儿童描绘出心中最美的那一面，太阳锅巴的社会责任和品牌形象也由此进一步得到提升和展示。形象也由此进一步得到提升和展示。“心中最美的太阳心中最美的太阳”主题绘画活动的开展无疑主题绘画活动的开展无疑是对太阳锅巴品牌再塑的一次契机，更是对应季产品热销的一次有力支持。是对太阳锅巴品牌再塑的一次契机，更是对应季产品热销的一次有力支持。绘画征集绘画征集心中最美的太阳心中最美的太阳“心中最美的太阳”绘画征文活动主要参与者以北京地区的小学生为主。活动过程分为四大部分：绘画征文、产品落地赠送、电话回访、寻找我的艺术作品。通过征文活动可将太阳锅巴的品牌和产品融入其中，形成潜移默化的消费者品牌认知。产品落地赠送部分实现对活动过程有力的产品支持，以此满足潜在消费者的好奇和消费欲。电话回访部分将根据参赛选手的家庭情况进行对品牌和产品方面的满意度调研，以第一手市场资料敲开消费者的心扉。寻找我的艺术作品是一项暗度陈仓的销售手段，通过对参赛艺术作品的渲染，使之成为应季消费的有力推手。内容诠释【2 2】活动主体内容活动主体内容活动主旨：儿童是最富有想象力和创新的，为培养儿童美术创作，丰富孩子的业余生活，给拥有艺术天赋，绘画才艺的儿童们，提供一个展示自己才华的平台，发挥艺术特长的空间。活动内容阐述：以“我心中的太阳”为主题，向北京市小学生征集绘画稿件，可申请北京市教育局协同举办绘画比赛活动，通过部分小学的的美术课来完成作品参赛（或联合北京各区县少年宫、绘画培训中心进行绘画投稿），也可以自由投稿参赛。邀请北京知名少儿主持人、艺术家、太阳锅巴领导对参赛作品进行评稿，评出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖20名，组织颁奖晚会，颁发奖状证书，获奖选手可有机会参与太阳锅巴吉祥物形象的设计。活动时间：预计3个月参与人数：预计投稿人数5万人。太阳杯儿童绘画比赛第一阶段：比赛启动阶段第一阶段：比赛启动阶段时间周期：4560日活动流程：1、媒体宣传告知招募选择针对小学生的报刊、杂志、读物，主要选择校内订阅报刊杂志，以及北京市面上销售的主流儿童读物，进行前期招募广告投放。2、校园食堂信息漂流平台宣传告知卫生局信息监督漂流平台可植入小学校园食堂，让更多小学生看到招募信息，平台扩展槽内可置放宣传资料DM，供学生自取了解大赛信息。3、校内、外参赛者投稿第二阶段：评奖阶段第二阶段：评奖阶段时间周期：1520日活动流程：1、收集稿件2、工作人员初选3、邀请评委进行最后评定，评出获奖作品第三阶段：颁奖典礼第三阶段：颁奖典礼主题：“我是小小艺术家”太阳杯儿童绘画大赛颁奖礼活动流程：1、联系获奖选手参加颁奖典礼；2、邀请嘉宾（太阳锅巴领导、教育局领导、知名少儿节目主持人、媒体记者）；3、现场请获奖选手讲述自己参赛作品的绘画创意，颁发证书、奖状；4、由太阳锅巴领导向获一、二、三等奖的选手颁发聘书，聘请他们担当太阳锅巴吉祥物的设计师，可以参与太阳锅巴吉祥物的设计。【3 3】三大配合板块三大配合板块隐性活动一：投稿试吃隐性活动一：投稿试吃活动内容：每个投稿参赛的选手，都可以获得一袋太阳锅巴赠品装。1、参赛稿件收集过程中，记录每个参赛选手的详细联系方式，通过此联系方式，进行试吃装的赠送，可选择投递的形式。活动目的：1、对于孩子来说所有的零食最重要的一点是好吃，通过绘画大赛，让太阳锅巴与目标消费群有真正“亲密接触”的机会，让更多孩子有机会品尝到太阳锅巴，喜欢的孩子自然会购买，以促进销售。2、通过绘画大赛，搜集到目标消费群的信息资料（年龄、联系方式等），有助于未来进一步的促销宣传。隐性活动二：配合促销活动的电话回访调研隐性活动二：配合促销活动的电话回访调研活动内容：该活动可作为绘画大赛后续的促销活动。1、所有收到太阳锅巴试吃装的孩子均为绘画大赛参与者，每人都会留下联系方式（即家庭电话），由Call center进行电话回访调研，询问家长或者孩子关于试吃包口感、味道等调研内容；2、调研结束后，可以通过发送手机短信代码的形式，对配合调研家庭给予太阳锅巴买赠优惠措施（如买一赠一），获得代码家庭可凭借短信到就近超市兑换。活动目的：1、对于太阳锅巴的口感、口味、孩子喜好度、包装好感度等方面，可拥有一个客观完备的调研数据，了解目标市场现状；2、调研过程同样是广告告知、品牌名提醒的过程，让家长和孩子再次想起并记住太阳锅巴；3、买赠活动，可有效的带动太阳锅巴的促销。隐性活动三：寻找隐性活动三：寻找“我心中的太阳我心中的太阳”活动内容：1、绘画大赛结束后，可将获奖绘画作品制作成内置在太阳锅巴产品内的小卡片，卡片正面为绘画大赛获奖作品，背面则可以是太阳锅巴的宣传信息。2、阶段性传播后，也可以继续征集绘画投稿作品，入选的绘画作品，可以作为新的内包装卡片，给每个购买太阳锅巴的孩子参与的机会，同样也给他们一个购买太阳锅巴的潜在理由。活动目的：1、绘画大赛的延续性促销，获奖孩子及家长对获奖荣誉感，孩子和家长会有企图的去购买产品，寻找里面自己的作品，也会送给周围的亲戚朋友，不仅有一定的口碑传播，也可促进销售，引起关注；2、食品中的小玩具、小卡片一向是低龄孩子喜欢的东西，以此为契机，可以吸引孩子的关注，带动消费。【4 4】媒体传播策略媒体传播策略媒体传播策略媒体传播策略媒体传播媒体传播媒体传播媒体传播四项原则四项原则四项原则四项原则此次活动是一场品牌战略和市场营销紧密结合的立体公关战役，并非常规的营销运作和广告宣传。将媒体和传播方式完美组合，最有效的利用各类媒体宣传渠道。三分活动、七分传播，大量的媒体宣传才能使传播的声音最大化。焕然一新的媒体表现形式才能吸引大众的眼球，成功的媒体表现形式可达到四两拨千斤的效果。媒体传播媒体传播媒体传播媒体传播四项原则四项原则四项原则四项原则三分活动、七分传播，大量的媒体宣传才能使传播的声音最大化。焕然一新的媒体表现形式才能吸引大众的眼球，成功的媒体表现形式可达到四两拨千斤的效果。活动内容宣传活动内容宣传宣传推广造势宣传推广造势 价值取向价值取向关爱儿童、奉献关爱儿童、奉献传递；社会公益传递；社会公益事业的持续投入事业的持续投入和推进和推进 社会责任社会责任 企业历史企业历史活动宣传活动宣传品牌推广品牌推广内容规划内容规划立体式公关推广立体式公关推广营造舆论平台营造舆论平台太阳锅巴信念太阳锅巴信念绘画征文活动系绘画征文活动系列宣传列宣传2020年的品牌发展年的品牌发展历程造就太阳人历程造就太阳人充满激情与自豪充满激情与自豪的进取精神的进取精神媒体传播策略媒体传播策略1010月月1111月月新闻稿统一告知，形成宣传上的集中造势时间周期安排传播规划与活动配合前期预热传播前期预热传播新闻发布，立体传播，多种类型稿件结合绘画征文活动启动各部门支持工作展开绘画活动执行绘画活动执行网络全程跟踪报道启动平面、校园食堂媒体集中宣传颁奖典礼、图片、核心平面媒体重点报道以学校为单位进行投稿评选产品落地进赠送试吃贯穿活动后活动时期深度传播后活动时期深度传播网络持续深度报道平面媒体收官报道活动进程传播、新闻传播（新闻稿、深度稿等）电话回访、寻找等后续系列活动持续9 9月月分阶段实施传播，通过有策略的规划，实现传播效果的最大化，在阶段性传播中，强调传播的节奏与重点的区分。1、网络媒体全程传播（博客/专题/BBS）2、北京主流媒体宣传报道3、行业媒体专题、专栏、新闻事件报道 4、配合：广告/渠道等宣传工具、道具。媒体传播策略媒体传播策略如何为这些活动提供保证？如何为这些活动提供保证？媒体关系协调:保持媒体统一的传播策略 各级别媒体的传播量规划 网络、平面媒体互动重点媒体专题合作 良好的媒体关系 突发事件的快速反应据集团策略随时调控 媒体属性的把握 沟通协调机制危机公关预警流程 传播周期管理:各项活动传播目标的制定和执行计划 传播周期内的品牌形象，传播主题，设计等媒体配合品牌，产品，服务等宣传重点的传播周期管理新闻、专访、评论等稿件的撰稿计划活动事件、促销事件、公关事件、危机预警及反应 媒体传播策略媒体传播策略核心报道本同餐饮媒体、重点合作校园类媒体综合报道行业网站、北京平面媒体、主流行业报、门户网站重点报道北京主要都市报、门户网站补充报道活动官网、行业网站媒体传播策略媒体传播策略1、针对性事件传播3、人物专访传播2、动态新闻传播4、广告配合传播媒体新闻规律媒体关注大事媒体关注特事媒体关注新事传播结合点传播效果最大化传播主题1、针对性传播，会对不同阶段，采用不同稿件；2、动态传播将以事件进展为主进行传播；3、人物传播将对赛事中的各种人进行传播；4、广告配合，将结合广告、供应商进行传播配合；5、事件深化传播将展现本次活动的深远意义。5、辅助事件深化传播媒体传播策略媒体传播策略媒体传播策略媒体传播策略媒体执行媒体执行前期宣传：1、选择针对小学生的报刊、杂志、读物，主要选择校内订阅报刊杂志，以及北京市面上销售的主流儿童读物，进行前期招募广告投放。2、选择北京各小学食堂，进行卫生信息漂流平台投放比赛招募广告，在漂流平台扩展槽内进行活动资料DM单页投放，方便小学生取阅了解比赛信息。目的：1、针对绘画大赛进行招募；2、软性宣传太阳锅巴品牌；媒体选择：艺术创想、小哥白尼、学与玩、小公主、中国少年报、中国儿童报等；选择3-5个北京发行、订阅量大的专业进行为期2个月的广告宣传；报刊1/4版（7,50020,000元每期，通常为周刊）、杂志正版内页（10,00020,000元每期，通常为月刊）预算：10万选择北京500家小学食堂，进行为期2个月的投放宣传；信息漂流平台（880元/点/月），信息漂流平台扩展槽（50元/点/月）预算：264000元注：由于信息漂流平台为自有媒体，故提供媒体3折的费用预算（平台扩展槽赠送）。媒体传播策略媒体传播策略媒体执行媒体执行活动报道：目的：1、活动追踪报道，针对消费者对太阳锅巴品牌、产品进行隐性宣传；2、业内媒体报道，吸引业界关注，树立太阳锅巴品牌形象；选择媒体：平面媒体：大众类：北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京信报、新京报、北京娱乐信报行业内：糖烟酒周刊、新食品等网络媒体：门户网站：新浪、网易、搜狐、雅虎、腾讯等；行业内糖酒快讯、中国食品产业网、中国食品网、中国食品商务网、中国食品信息网等；以软文、新闻报道的形式进行宣传，800字/篇，网络及转载报道合计计200300篇；预算：15万【5 5】活动报价活动报价活动费用框算活动费用框算项目名称详细内容单价终端物料宣传DM、参赛表、海报、易拉宝等相关物品10万校园公关成本小学、少年宫、教委、培训机构等机关单位疏通10万颁奖典礼场地、物料、奖品、嘉宾（名人、领导）邀请等35万不可预计费用15万总计70万注：活动费用不包括后续三大隐性活动费用媒体公关费用框算媒体公关费用框算注：活动费用不包括后续三大隐性活动费用序号类别类别预计预计投放量投放量费费用用细细分分预预算算费费用用1少儿杂志类2个月，3-5家平媒10,00020,000元每期，月刊10万少儿报纸类7,50020,000元每期，周刊2信息漂流平台2个月，500个点位880元/点/月26.4万元（三折，拓展槽赠送）漂流平台扩展槽50元/点/月3记者报道800字/篇，平媒、网络及转载报道合计200300篇15万总计51.4万元公关活动费用共计121.4万具体费用预算有待方案确定后细化核实。谢谢！期待进一步合作！此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！