中国个人护理用品连锁产业运营格局及未来五年投资决策分析报告.doc

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报告价格：印刷版：RMB 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 报告大纲第一章：个人护理用品连锁业发展背景 1.1 个人护理用品连锁业综述 1.1.1 个人护理用品行业界定 1.1.2 个人护理用品连锁业界定 1.1.3 个人护理用品连锁店与化妆品店的区别 1.2 个人护理用品连锁业政策环境发展 1.2.1 主要政策的颁布与运行 1.2.2 主要规划的制定和影响 1.3 个人护理用品连锁业经济环境发展 1.3.1 国际宏观经济环境分析 1.3.2 国内宏观经济环境分析 1.3.3 国内消费/需求环境分析（1）居民人均收入增长情况（2）居民消费结构及演变特征 1.4 个人护理用品及关联行业运行情况 1.4.1 化妆品行业运行情况（1）化妆品行业经济指标分析 1）经营效益分析 2）总产值分析 3）产成品分析 4）销售产值分析 5）销售收入分析 6）产销率分析（2）化妆品行业运营状况分析 1）规模分析 2）产销分析 1.4.2 保健品行业运行情况（1）保健品行业经济指标分析 1）经营效益分析 2）总产值分析 3）产成品分析 4）销售产值分析 5）销售收入分析 6）产销率分析（2）保健品行业运营状况分析 1）规模分析 2）产销分析 1.4.3 饮料行业运行情况（1）饮料行业经济指标分析 1）经营效益分析 2）总产值分析 3）产成品分析 4）销售产值分析 5）销售收入分析 6）产销率分析（2）饮料行业运营状况分析 1）规模分析 2）产销分析 1.4.4 其他关联行业运行情况（1）护理工具市场发展情况分析（2）居家用品市场发展情况分析（3）医药用品市场发展情况分析（4）个人饰品市场发展情况分析（5）糖果市场发展情况分析 1.5 连锁经营行业运行情况 1.5.1 连锁经营行业发展阶段 1.5.2 连锁经营行业经营规模分析 1.5.3 连锁经营行业业态及增长 1.5.4 连锁经营行业发展的特点 1.5.5 连锁经营行业发展趋势分析第二章：个人护理用品连锁模式与市场分析 2.1 个人护理用品连锁方式分析 2.1.1 个人护理用品直营连锁（1）个人护理用品直营连锁运营概述（2）个人护理用品直营连锁发展速度（3）个人护理用品直营连锁费用分析（4）个人护理用品直营连锁与总部关系（5）个人护理用品直营连锁管理方式 2.1.2 个人护理用品特许经营（1）个人护理用品特许经营运营模式（2）个人护理用品特许经营发展速度（3）个人护理用品特许经营费用分析（4）个人护理用品直营连锁与总部关系（5）个人护理用品特许经营管理方式 2.1.3 个人护理用品连锁方式选择策略 2.2 个人护理用品连锁业市场分析 2.2.1 国际个人护理用品连锁业发展现状（1）美国个人护理用品连锁业发展现状（2）日本个人护理用品连锁业发展现状 2.2.2 我国个人护理用品连锁业发展现状 2.2.3 我国个人护理用品连锁业规模分析（1）个人护理用品连锁业店铺规模（2）个人护理用品连锁业销售规模 1）个人护理用品连锁业整体销售规模 2）个人护理用品连锁业单店销售规模 2.2.4 我国个人护理用品连锁业产品结构分析 2.2.5 我国个人护理用品连锁业电子商务发展分析 2.2.6 我国个人护理用品连锁业消费者分析（1）个人护理用品连锁业消费者定位（2）个人护理用品连锁业消费者特征（3）个人护理用品连锁业消费者诉求分析 2.3 个人护理用品连锁店选址 2.3.1 个人护理用品连锁店外围环境选择（1）交通环境选择（2）经济环境选择（3）人口环境选择（4）消费环境选择 2.3.2 个人护理用品连锁店物业选择（1）物业形状选择（2）物业位置选择（3）物业面积选择（4）物业基础保障程度第三章：个人护理用品连锁业竞争分析 3.1 个人护理用品连锁业业外竞争 3.1.1 个人护理用品连锁与化妆品品牌直销店对比（1）化妆品品牌直销店发展现状（2）化妆品品牌直销店盈利分析（3）化妆品品牌直销店服务特点（4）个人护理用品连锁店竞争优劣势 3.1.2 个人护理用品连锁与化妆品百货销售（1）我国百货分布状况（2）化妆品百货销售模式（3）化妆品百货销售规模（4）化妆品百货销售产品结构（5）化妆品百货销售铺货特点（6）化妆品百货销售费用分析（7）化妆品百货销售准入条件分析（8）个人护理用品连锁店竞争优劣势 3.1.3 个人护理用品连锁店与个人护理用品超市销售对比（1）我国超市分布状况（2）个人护理用品超市销售模式（3）个人护理用品超市销售品类（4）个人护理用品连锁店竞争优势 3.1.4 个人护理用品连锁与个人护理用品药店销售对比（1）我国药店分布状况（2）个人护理用品药店销售品类（3）个人护理用品药店销售价格分析（4）个人护理用品连锁店竞争优劣势 3.1.5 个人护理用品连锁与个人护理用品美容院销售对比（1）我国美容院分布状况（2）个人护理用品美容院销售模式（3）个人护理用品美容院销售品类定位（4）个人护理用品美容院销售盈利分析（5）个人护理用品连锁店竞争优劣势 3.1.6 个人护理用品连锁与个人护理用品网络销售对比（1）个人护理用品网络销售规模（2）个人护理用品网络销售品类（3）个人护理用品网络销售安全建设（4）个人护理用品网络销售盈利分析（5）个人护理用品网络销售物流建设（6）个人护理用品网络销售运作策略 1）低价策略 2）差异化策略（7）个人护理用品连锁店竞争优劣势 3.2 个人护理用品连锁业业内竞争 3.2.1 个人护理用品连锁业市场竞争格局 3.2.2 个人护理用品连锁业竞争策略分析（1）店铺扩张策略分析（2）自有品牌策略分析（3）产品差异化策略分析 3.2.3 个人护理用品店布局扩张方式（1）传统形式扩张（2）异业联合扩张 3.2.4 行业领先企业扩张计划分析（1）屈臣氏“百城千店”计划 1）计划概况 2）计划实施现状（2）娇兰佳人“十年万店”计划 1）计划概况 2）计划实施现状第四章：个人护理用品连锁业重点区域分析 4.1 华北地区个人护理用品连锁业分析 4.2 华东地区个人护理用品连锁业分析 4.3 华南地区个人护理用品连锁业分析 4.4 西南地区个人护理用品连锁业分析第五章：个人护理用品连锁业自有品牌发展 5.1 售业自有品牌的概述 5.1.1 售业自有品牌定义 5.1.2 售业自有品牌发展阶段 5.1.3 售业自有品牌分类（1）自有品牌分析（2）独家代理分析 5.1.4 售业自有品牌生产方式（1）委托生产分析（2）属厂自产分析 5.1.5 售业自有品牌创建条件（1）零售业自有品牌创建所需条件（2）我国零售业创建自有品牌条件分析 5.1.6 售业自有品牌优势 5.1.7 售业自有品牌对行业影响 5.1.8 阻碍零售业自有品牌实施因素分析 5.2 售业自有品牌市场分析 5.2.1 国外零售业自有品牌发展现状（1）美国（2）英国（3）日本 5.2.2 我国零售业自有品牌细分行业现状分析（1）百货业自有品牌现状（2）超市业自有品牌现状（3）便利店自有品牌现状（4）电子商务自有品牌现状（5）专业店自有品牌现状 5.2.3 我国零售业自有品牌规模分析 5.2.4 我国零售业自有品牌盈利分析（1）零售业自有品牌成本分析（2）零售业自有品牌利润分析 5.2.5 我国零售业自有品牌发展特点 5.2.6 我国零售业自有品牌发展存在问题 5.2.7 我国零售业自有品牌发展趋势 5.3 售业自有品牌营销分析 5.3.1 售业自有品牌营销策略（1）零售业自有品牌产品策略（2）零售业自有品牌包装策略（3）零售业自有品牌实施策略 1）双重品牌策略 2）混合品牌策略（4）零售业自有品牌价格策略（5）零售业自有品牌促销策略 5.3.2 售业自有品牌差异化营销建设 5.3.3 售业自有品牌消费者分析（1）零售业自有品牌消费者感知分析（2）零售业自有品牌消费者结构特征 5.4 个人护理用品连锁业自有品牌分析 5.4.1 个人护理用品连锁业自有品牌发展现状 5.4.2 个人护理用品连锁业自有品牌发展机遇 5.4.3 个人护理用品连锁业自有品牌实施策略（1）个人护理用品连锁店自有品牌开展条件（2）个人护理用品连锁业自有品牌产品选择（3）个人护理用品连锁业自有品牌产品定位 5.5 个人护理用品连锁业自有品牌发展典型案例 5.5.1 屈臣氏自有品牌发展（1）屈臣氏自有品牌创建步骤（2）屈臣氏自有品牌定位（3）屈臣氏自有品牌规模（4）屈臣氏自有品牌战略分析 1）屈臣氏自有品牌发展策略 2）屈臣氏自有品牌营销策略（5）屈臣氏自有品牌经验 5.5.2 万宁自有品牌发展（1）万宁自自有品牌定位（2）万宁自有品牌规模（3）万宁自有品牌战略分析 1）万宁自有品牌发展策略 2）万宁自有品牌营销策略（4）万宁自有品牌经验 5.5.3 丝芙兰自有品牌发展（1）丝芙兰自有品牌定位（2）丝芙兰自有品牌规模（3）丝芙兰自有品牌发展战略 1）丝芙兰自有品牌发展策略 2）丝芙兰自有品牌营销策略（4）丝芙兰自有品牌经验第六章：个人护理用品连锁业营销与管理 6.1 个人护理用品连锁业管理体系 6.1.1 商品运营管理（1）商品品类管理（2）商品品牌定位管理（3）商品陈列管理（4）商品价格标签管理（5）商品销售与库存管理 6.1.2 收银台管理（1）收银台摆放位置（2）收银台商品陈列（3）收银台个性化选择 6.1.3 员工管理（1）员工服务标准化建设（2）员工服务专业化建设（3）差异化服务管理 6.1.4 办公室管理 6.1.5 店面督导管理（1）巡店管理（2）神秘顾客管理 6.2 个人护理用品连锁业营销体系 6.2.1 体验式营销（1）体验式营销实施要素（2）体验式营销效果分析 6.2.2 商品促销与组合（1）商品促销与组合实施要素（2）商品促销与组合效果分析 6.2.3 会员价营销（1）会员价营销实施要素（2）会员价营销效果分析 6.2.4 积分营销（1）积分营销实施要素（2）积分营销效果分析 6.2.5 优惠卷营销（1）优惠卷营销实施要素（2）优惠卷营销效果分析 6.2.6 换购策略（1）换购策略实施要素（2）换购策略效果分析 6.2.7 公关营销（1）公关营销实施要素（2）公关营销效果分析 6.3 个人护理用品连锁业营销策略 6.3.1 产品策略 6.3.2 价格策略 6.3.3 宣传策略第七章：个人护理用品连锁业物流体系 7.1 物流行业发展现状 7.1.1 物流行业硬件配套情况（1）基础设施建设情况（2）物流运输工具配套情况（3）其它配套设施情况 7.1.2 物流行业发展情况（1）物流总额增幅及构成（2）物流总费用增幅及构成（3）物流总增加值增幅及贡献（4）物流固定资产投资增幅（5）物流企业经营与效益情况 7.1.3 物流信息化的总体发展概况（1）物流信息化的发展现状分析（2）物流信息化主要应用技术（3）物流信息化的发展规模分析（4）物流信息化取得的成就分析（5）物流软件供应商的发展概况 7.2 零售业物流发展分析 7.2.1 售业物流主要运作模式发展分析（1）自营配送模式现状（2）第三方物流模式现状（3）供应商配送模式现状（4）共同配送模式现状 7.2.2 售业物流发展现状分析（1）零售业物流配送规模分析（2）零售业物流配送率分析 7.2.3 售业物流信息化市场分析（1）零售物流信息化存在的问题分析（2）零售物流信息化建设的相关建议（3）沃尔玛全球采购信息管理案例（4）零售物流信息化发展前景展望 7.3 个人护理用品连锁业物流分析 7.3.1 个人护理用品连锁业供应链系统建设状况（1）补货与订货系统建设状况 1）补货与订货系统软件应用 2）补货与订货系统效果分析（2）仓库管理系统 1）仓库管理系统软件应用 2）仓库管理系统效果分析 7.3.2 个人护理用品连锁业配送方式分析（1）第三方物流配送模式（2）第三方物流配送优劣势 7.3.3 个人护理用品连锁业物流建设案例分析（1）屈臣氏物流建设分析（2）万宁物流建设分析第八章：个人护理用品连锁业主要企业分析 8.1 个人护理用品连锁企业整体发展概况 8.1.1 个人护理用品连锁业企业区域特征 8.1.2 个人护理用品连锁业企业规模特征 8.2 个人护理用品连锁业领先企业分析 8.2.1 广州屈臣氏个人用品商店有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产品结构分析（3）企业销售网络分布（4）企业经营模式分析（5）企业经营效益分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业投资兼并与重组分析（8）企业最新发展动向分析 8.2.2 广东万宁商业连锁有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产品结构分析（3）企业销售网络分布（4）企业经营模式分析（5）企业经营效益分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业投资兼并与重组分析（8）企业最新发展动向分析 8.2.3 统一康是美商业连锁（深圳）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产品结构分析（3）企业销售网络分布（4）企业经营模式分析（5）企业经营效益分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业投资兼并与重组分析（8）企业最新发展动向分析 8.2.4 上海美家臣日用品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产品结构分析（3）企业销售网络分布（4）企业经营模式分析（5）企业经营效益分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业投资兼并与重组分析（8）企业最新发展动向分析 8.2.5 丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产品结构分析（3）企业销售网络分布（4）企业经营模式分析（5）企业经营效益分析（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业投资兼并与重组分析（8）企业最新发展动向分析第九章：个人护理用品连锁业投融资分析和发展趋势 9.1 个人护理用品连锁业投融资分析 9.1.1 个人护理用品连锁业投融资案例（1）屈臣氏国外扩张行动（2）莎莎香港上市 9.1.2 个人护理用品连锁业投融资特征 9.2 个人护理用品连锁业发展趋势与前景 9.2.1 个人护理用品需求趋势预测 9.2.2 个人护理用品连锁业发展趋势 9.2.3 个人护理用品连锁业发展前景图表详见正文•••••• 报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析 1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。 2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。 2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章顺丁橡胶市场供需现状分析第一节顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。 Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年 2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。 2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。 2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。 2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年 2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下） Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念（Core Values ）持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。 Continuous i中国个人护理用品连锁产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国个人护理用品连锁产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality. 业务领域（Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析，我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核实→介入调查→分析研究→编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导

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