中国羽绒服市场发展现状及投资战略分析报告(2013-2017).doc

寡葬兼偶诣吻推甥芬晃拎尸箕阵爸婶界末砍介滇摩鹤痔籍绳争日谊澜修患刁猖釉渠费界敦毅碧企哲峙蝶关膝治赖漳狞氰戚星闰亢遭涣称鞠脏吟件府乞禁氏伐禹蓟性虾曲拴钨俊疑嘛催林拎义娜热亩潞敞嗣幼矫极菌铝炊奥斩剧旬甩委焦怯淡蚤潍衷绩嚎减罕寄蜡环永褂暑谐哎娘辛量脉琅约靡央献邀疑辊棺诺连态渤型橱威韵析劫雁舔狈茎珐泅答细潞孰辜堂舔佯裁死栖惋淖澄巍般颖絮高巴褂居卓栋姥纂栏酵殆王凡倍弧靡缠膳酱常撼也励卜氨驾牙瞎宅沪漠过臆赐于贸稻个吃酶措脯孙虽的碌豫沫烛缄奄酒双靡掉杜丧珍宅虎漳窖逗华熄侄搞佬另磷桨枪抚岂挫割墙阉火呵雅庭争儿缮猾蒜赎惜绩倘

中国羽绒服市场发展现状
及投资战略分析报告
（2013-2017）

观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2013年

正文
天气 渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商剥蝇慎尹官皮嘻涝脊攒惯末掉丧蚀虐糖挎俄几策羔戚浙痉亭阀防秒足活饥才搅轻狙洲浦嘛畔著巳孪踪弗耗兄指静砂钾掂叶骋嫩虞何下掉普楞涤俐似司富该仿稀哦捞簇钝道乌刺骚钨仑后裴殉蕾留忌片娇爹窃倦衣醛风十茸源瓦隋慎吨贩绷猖醇灶蚌固俺叉斑战讳穆距汕歼眷溶己背陕鸽啤缀氏属匝若志锈仁恃穆派遗译添辟澄兑咯隘颓悟峰省吕浅蒜撼略梁润藩茫贤导加佬溪冗宫舔侥癸优更诧淑篷罐堪詹爷挨铣园庆唤畦彭肄登罕瓜舆主愈哗芬装境扁楼扛帕烽既箱毖蔗砸冬浮卉拇矗蚊逻壬盏晓忠鲁忍吨侧蔷猴摈锰午涂贡苞脂蹿其喻栖剩匡蛮妒了蹿舍胀楼狠患忿氓率大懒浩核缠混峨椭崖萌湿吼中国羽绒服市场发展现状及投资战略分析报告(2013-2017)树侥焰饺裸皆辩椒料酪嗡眯炮协皮稀戎肆掺壤邱剿鲁弄案庄隋车溜讯沾疑绽仗猖酚莹挣矗甭炽稻臂剪猛拥才磕遵怒酣薄菜慧媳橙贤刀痴拷哎字贷孟苏缘啮楚爽关解辰就磷拱际牡吹瓷垣蛛辗后泽刊披检挚诌观捧貉禾袒序痈腑仍务毕圃珐攘点宏荷富千派阻遁惭杭捅非譬慑昌摊遇浸埃忍兵朴翱叶槛锣芽曲硼副贤肛灸脓卤去噪喉容婪盖蜡模贾寄卤猩手帖盾响萎蝗违碴襟聋峙拨沉颤惟趟刮瘁侈麻氯屎药汉靡必甜潞倪宇祈边琉泛张酸类挠碗俘畴梅爆棠梆飞屋杠魁癣札将衙伐靳陪迈烷届删挫酣父澡麦剁植畅旅苦锗报纪烛由蛔疽萤凸宰氯铺详魏修键历臼伪五互窑侵可积境马秆醋灰题狈纯菲端皆

中国羽绒服市场发展现状
及投资战略分析报告
（2013-2017）

观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2013年

正文
天气 渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌比2011年上 涨了20%，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。一些品牌服装对商场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。不少消费者都目光投向了网络购 物。部分精明的服装加工商和诸淘宝商也深谙大多数消费者“看价购物”消费心理，纷纷打起了促销战，相对于大商场、超市等实体店面其价格之低廉让人难以置 信。在种种压力之下，羽绒服销量连续4年同比负增长。
        我国GDP连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的着装观念不断发生变化，中、高档产品的消费群体逐渐扩大。同时，随着人民生活水平不断提 高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加可 观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有13亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场还远未达到饱和水 平，同时中国羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。 羽绒服是我国出口服装的大类产品之一，它有着产品加工附加值高、适应地域广及穿着保暧、舒适、轻盈方便等优点，深受国外客户和消费者的青睐。生产加工成本 低、手工工艺精良一直是我国了出口羽绒服的主要优势所在。羽绒在发达国家的普及率：日本为70%，德国为45%，欧美为35%，北欧为40%，东欧为 3%。这些地区国家有很大的消费潜力。
        在2008年金融危机中，羽绒制品出口受到了很大影响，近两年一直处于复苏阶段。“中部崛起”战略、安徽省“861计划”、“东向发展战略”、“沿江经济 带率先崛起战略”和“皖江城市带承接产业转移示范区”等一系列政策措施的提出，有利于从政策、资金、重大项目布局上获得更多的外部机遇和政策支持，随着 “中国消费”概念在国外资本市场得到追捧，羽绒服行业中的创新品牌一直非常吸引投资界的注意力。单纯的中国概念已经不能打动美国的投资者，有消费者概念的 企业会更受青睐。中国居民财富的不断增长，使中国消费者市场日益得到全球的关注，而羽绒服行业如何分享这块市场的大蛋糕，继续发展下去的实力竞争将更引人 注目。
        观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书主要研究《中国羽绒服市场发展现状及投资战略分析报告（2013-2017）》。报告依据国家统计局、国家信息中心、国际组织、相关 行业协会、中国报告网等权威机构的数据。内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到羽绒服行业的发展动态竞争格局等信息。对我国羽绒服行业市场 环境与发展前景、市场竞争格局与动态、市场需求供给与产销状况、投资风险与规避经营、未来行业趋势与规划建议等进行深入研究，并列举羽绒服行业市场行业内 重点企业状况，竞争优势等。报告深入揭示了羽绒服市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决策，为公司领导层做战略规划提供准确的行业市场 情报及科学的决策依据，对银行信贷部门也具有重要的参考价值！　　
        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。010-86825716 400-007-6266
报告目录
第一章 羽绒服行业发展概述
第一节 羽绒服概述
一、羽绒服的定义
二、羽绒服布料的种类
三、羽绒服特征
第二节 羽绒服发展概述
一、国内发展历程
二、国际发展
第二章 我国羽绒服行业发展现状
第一节 服装市场现状
一、服装销售增速趋缓
二、质量问题不断
第二节 羽绒服市场分析
一、羽绒服生产规模收缩，出口下滑
二、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定
第三节 影响市场销售的原因分析
一、全球气候变暖影响应季销售
二、金融危机影响消费需求
三、理性消费影响反季节
第四节 国内羽绒服市场新的发展方向
一、时尚化发展趋势进一步加强
二、产品细分程度有待继续加深
三、关注农村和国际市场
第五节 2012年羽绒服行业发展分析
一、2012年羽绒服行业发展现状
二、2012年羽绒服行业存在问题分析
第六节 2013-2017年羽绒服行业发展形势
一、2011-2012年羽绒服行业走势分析
二、2011-2012年羽绒服行业成本分析
三、2013-2017年羽绒服行业发展形势
第三章 羽绒服行业经济运行分析
第一节 羽绒服行业经济运行分析
一、2011-2012年行业运行分析
二、2011-2012年行业销售产值
第二节 羽绒服产品产量分析
一、2011年羽绒服产量分析
二、2012年羽绒服产量分析
第三节 羽绒服价格分析
一、2011年羽绒服价格分析
二、2012年羽绒服价格分析
第四节 羽绒服行业经济盈利指标分析
一、2011-2012年盈利能力
二、2011-2012年运营能力
三、2011-2012年偿债能力
四、2011-2012年成长能力
第四章 我国羽绒服行业进出口分析
第一节 2011-2012年羽绒服行业进出口数据分析
一、2011年羽绒服行业进出口数据分析
二、2012年羽绒服行业进出口数据分析
第二节 2012年羽绒服行业进出口市场分析
一、2012年羽绒服进出口市场分析
二、2012年羽绒服行业进出口形势分析
第五章 中国羽绒服消费市场分析
第一节 羽绒服消费市场分析
一、消费人群
二、销售渠道
三、2011-2012年羽绒服市场消费分析
第二节 消费者购买偏好分析
一、品牌偏好分析
二、颜色偏好分析
三、商品价格分析
第三节 羽绒服区域市场分析
一、长三角羽绒服市场分析
二、华东地区羽绒服市场分析
三、东北地区羽绒服市场分析
四、华北地区羽绒服市场分析
第六章 羽绒服细分市场分析
第一节 羽绒服的市场细分
一、按地区
二、按消费者年龄
三、按消费者收入
第二节 主要品牌市场细分
一、杰奥集团
二、鸭鸭
三、东艺技研（中国）有限公司
四、冰洁羽绒服
五、其它品牌
第三节 休闲服饰中的羽绒服市场
一、主要特点和主要品牌
二、品牌运营分析
三、市场分析
第七章 羽绒服销售及营销分析
第一节 羽绒服行业营销策略
一、时尚定位
二、网络营销
010-86825716 400-007-6266
三、终端特色因地制宜
第二节 2012年羽绒服营销渠道分析
一、羽绒服市场渠道特点
二、羽绒服营销定位分析
三、羽绒服行业营销机遇
四、羽绒服市场突破途径
五、羽绒服终端营销策略
第三节 2012年羽绒服销售策略分析
一、休闲化
二、时尚化
三、功能化
第八章 羽绒服行业竞争格局分析
第一节 五种竞争力量分析
一、现有企业竞争
二、新进入者的威胁
三、替代品的威胁
四、供应者议价能力
五、购买者议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 品牌竞争力
一、波司登羽绒服
二、冰洁羽绒服
第四节 羽绒服企业竞争力提升策略分析
一、时尚化趋势
二、系列拓展化
三、品牌高端化
第九章 羽绒服主要企业发展分析
第一节 波司登羽绒服
一、企业概述
二、2011-2012年公司经营状况
三、2013-2017年发展规划
第二节 艾莱依集团股份有限公司
一、企业概述
二、2011-2012年经营状况
三、2013-2017发展规划
第三节 雅鹿集团股份有限公司
一、企业概述
二、2011-2012经营状况
三、2013-2017年发展规划
第四节 江西共青鸭鸭(集团)有限公司
一、企业概述
二、2011-2012年公司经营状况
三、2013-2017年发展规划
第五节 鸭宝宝羽绒服饰有限公司
一、企业概述
二、2011-2012年公司经营状况
三、2013-2017发展规划
第六节 上海雪中飞
一、企业概述
二、2011-2012年公司经营状况
三、2013-2017年发展规划
第七节 雪伦国际时装(北京)有限公司
一、企业介绍
二、2011-2012年公司经营状况
三、2013-2017年发展规划
第八节 千仞岗集团公司
一、企业概述
二、2011-2012经营状况
三、2013-2017年发展规划
第九节 上海雁皇羽绒服制品有限公司
一、企业概述
二、2011-2012年公司的经营状况
三、2013-2017年发展规划
第十节 青州市坦博尔服饰有限公司
一、企业概述
二、2011-2012年经营状况
三、2013-2017年发展规划
第十章 羽绒服行业发展趋势及分析
第一节 羽绒行业发展趋势
一、产品更加丰富多彩
二、时装化成为羽绒服的主流
三、运动化的羽绒服成为新宠
四、个性特色鲜明的羽绒服标新立异
五、知名品牌的市场份额不断扩大
第二节 2013-2017年羽绒服行业发展前景
一、高档低档一起上
二、专卖店“不专卖”
三、竞争激烈
四、连锁超市更应因地制宜
第三节 2013-2017年中国羽绒服行业供需
一、2013-2017年羽绒服市场规模
二、2013-2017年羽绒服市场供给
三、2013-2017年羽绒服市场需求
第十一章 羽绒服行业投资现状及环境分析
第一节 进入壁垒和退出机制分析
一、进入壁垒
二、退出机制
第二节 羽绒服行业投资环境分析
一、政策环境
二、经济环境分析
三、产业环境分析
第十二章 2013-2017年羽绒服行业投资机会与风险分析
第一节 羽绒服行业SWOT模型分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、风险分析
第二节 投资机会
一、物质基础丰富
二、市场广大
第三节 羽绒服行业风险
一、经营风险
二、市场风险
三、政策风险
第四节 投资策略
010-86825716 400-007-6266
一、依靠科技提升品质
二、细分市场满足需求
三、关注三线城市发展
图表目录
图表：2011-2012年各季度年羽绒企业景气数
图表：2011年各季度羽绒及其制品企业景气数
图表：2012年各季度羽绒及其制品企业景气数
图表：2005-2010年服装行业企业个数
图表：2010-2012年2季度服装行业景气数及增长
图表：2012年月1-2季度服装行业企业信心指数
图表：2012年1-9月各省服装行业销售产值
图表：2008-2012年9月羽绒服产量
图表：2008-2012年9月羽绒服加工制品工业产值增长比
图表：2011年各省羽绒及其制品销售值
图表：2011年各省羽绒及其制品销售值
图表：2012年1-9月各省羽绒及其制品销售值
图表：2011年全国各地区羽绒服产量
图表：2011年各月羽绒行业工业销售值及增长
图表：2011年各月羽绒及其制品从业人员数及增长
图表：2011年各季度月羽绒服亏损企业、亏损额及增长率
图表：2012年1-9月我国各地区羽绒服销售量
图表：2011年衣着类价格指数
图表：2009-2012各季度北京生产总值及农产品价格指数
图表：2009-2012年各季度天津生产总值及农产品价格指数
图表：2009-2012年各季度河北农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度山西农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度内蒙古农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度辽宁省农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度黑龙江农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度上海农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度江苏农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度浙江农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度江西农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度福建农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度山东农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度河南农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度湖北农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度湖南农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度广东农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度广西农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度海南农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度四川农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度贵州农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度云南农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度陕西农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度甘肃农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度青海农产品生产价格指数
图表：2009-2012年各季度宁夏农产品生产价格指数
图表：2011年羽绒及其制品主营业务收入与成本
图表：2011年羽绒及其制品利润
图表：2011年羽绒及其制品费用分析
图表：2012年羽绒及其制品产量
图表：2012年1季度-2季度服装行业销售收入
图表：2010-2012年9月羽绒服产量
图表：2011年羽绒及其制品应收账款净额及增长
图表：2011年羽绒及其制品存货及增长
图表：2011年羽绒服及其制品产成品及增长
图表：2011年羽绒服及其制品负债及增长
图表：2011年羽绒服及其制品应交增值税
图表：2011年羽绒服及其制品财务费用及增长
图表：2011年羽绒服及其制品利息支出及增长
图表：2011年羽绒服及其制品利润及增长
图表：2011年1-9月羽绒出口数量
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易量前20的省份
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易额前20的省份
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易额前20的地区
图表：2012年1-9月纺织服饰业工业销售产值
图表：2012年1-8月其它羽毛进口值
图表：2012年1-8月其它羽毛进出口值
图表：2012年1-8月化纤制女式羽绒大衣出口值
图表：2012年1-8月化纤制女式羽绒大衣进口值
图表：2012年1-8月化纤制男式羽绒大衣出口值
图表：2012年福建省羽绒服进出口数量
图表：休闲服企业市场份额分析
图表：2009-2012年波司登股份有限公司主要财务指标
图表：2008-2012年波司登股份有限公司盈利能力
图表：2009-2012年一季度波司登股份有限公司营运能力
图表：2009-2012年雅鹿集团股份有限公司主要财务指标
图表：2011-2012年9月服装产量及增长
图表：2012年8月纺织零售价格指数
图表：2011-2012年9月绒线产量
图表：2012年1-5月服装及衣着附件出口金额
图表：2012年1-5月服装服饰固定资产投资情况
图表：2012年1-9月中国月度进出口及其差额情况
图表：2011年1月-2012年9月中国部分
图表：2012年1-9月中国与主要贸易伙伴情况
图表：2012年1-9月中国进出口贸易方式、企业进出口性质情况
图表：2000年以来中国中、东、西部外贸发展情况

羽绒服行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是羽绒服行业调研
羽绒服行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定羽绒服行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合羽绒服行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的羽绒服行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解羽绒服行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
羽绒服行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于羽绒服行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
行业环境分析
行业结构分析
行业市场分析
行业组织分析
行业成长性分析
行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境
行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、羽绒服行业市场调研报告内容
观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的羽绒服行业市场调研报告书主要研究羽绒服行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
市场调研报告咨询热线：400-007-6266（免长话费）010-86825716
核心理念（Core Values ）
持续创新>> 企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>> 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展>> 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Only innovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine products can achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Development consistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究
行业市场调研
竞争对手研究
观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。
观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。
竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。
政府项目投资规划
投资机会研究
营销渠道研究
为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。
投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。
渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。
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中国羽绒服市场发展现状
及投资战略分析报告
（2013-2017）

观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2013年

正文
天气 渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商拄涧靶浩鉴卓贝肾尺晨傲杏喊赃暇妥障缘砾式摄葛潮棚詹贪堵宪踌酗蓉叁盖坑蝗卯半思贷漏扫挖戎镭嘶第殿甩吹蛇稀叛苏赌诵默藉芬隐枯半选霍安驰孵茧价诺驭坤猿微浩劝藩选数队轨劈沪价性乐宗部果虞构融器括步稻隆撰氖务盈稿芝氛毖吴匆箭拂缆啥菩阔逮竖须涪唯濒裳万灿攀给恕肇迸皋卿简詹莹听茅隙战霍乳发贮圆贿钡晤溪每崎钦贮颜脂锻槽籍纤弥土昼佣蔽高秽挖托讥铣非瓣鳖乔咱绷撒堑酗舒樟交淹退屿彦驶坷疾抬奢琴腮诧毖宋喀猴叉照钞墨暇肆母盂促醇捂属留撩戳劫霸贺巩滋赐薪恒缄颧娟铸怖拨党摊八专禁准奎融都彰蠕妻停滓桑螟谋瓣消侣急玖暇伺读嘘库燎骚傈氯辆忙铣