第二小组-市场调查方案-.doc

-精品word文档 值得下载 值得拥有-山核桃消费者市场调查方案一、前言山核桃是一种落叶乔木，属胡桃科山核桃属，约有20个种，中国为原产地之一。山核桃的果实由于具有极高的营养价值和独特的口感风味，得到了消费者的认可，逐渐成为一种广受欢迎的高档坚果。为了扩大市场占有率，迎合广大消费者。所以，进行市场调查是很有必要的。本次市场调查主要围绕，市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查的目的和意义 要求详细了解山核桃市场各方面情况，为该产品在市场的拓展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写次市场调查计划书。a) 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。b) 全面了解本品牌及主要竞争品牌在市场的销售现况。c) 了解市场消费者对山核桃的消费的观点、习惯。d) 了解山核桃的市场容量及潜力。三、调查内容市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。该次调查中主要内容有以下几方面。（一） 行业市场环境调查a) 山核桃市场的容量及发展潜力b) 山核桃该行业的销售特点及行业竞争状况c) 周围环境对该行业发展的影响d) 当前山核桃品种、品牌及销售状况（二） 消费者调查主要的调查内容有：a) 消费者对山核桃的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（口味的偏爱、方便程度等）。b) 消费者对山核桃的各品牌的了解程度（包括包装、价格等）c) 消费者对对品牌的意识、对品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度d) 消费者平均月开支及消费比例的统计e) 消费者理想的山核桃叙述（三） 竞争者调查 主要的调查内容：a) 主要竞争者的产品与品牌的优、劣势b) 主要竞争者的营销方式与销售策略c) 主要竞争者市场概况四、市场调查对象和调查范围市场调查对象：下沙东、西区大学生市场调查范围：深入到浙江经贸职业技术学院和浙江金融职业技术学院等主要面向高去的学生群体展开调查。五、调查所采用的方法：在本想调查中，对于调查方法说明如下：考虑到周边环境以及消费者群体情况，拟采用随机抽样和抽样和调查问卷的方法，调查的实施要求各地的调查员对所有抽取中的200个样本实行随机抽样进行调查问卷，执行访问的访问员由本组的市场营销专业的同学担任，每个调查地点有两个调查员执行访问，每个大学大约需要两名访问员，访问工作的质量及资料的统计处理工作由小组成员统计分析。六、资料分析的方法：将采用EXCEL表格 分析，回收问卷的资料，从而得出调查结果。七、调查时间进度安排工作与活动内容时间主要负责人及成员备注总体方案、抽样方案和问卷设计3月1日至3月10日全体成员调查访问3月11日至3月20日徐晓丹、李茹飞、邵艳霞整理材料并形成报告3月21日至3月25日陈雪飞、袁会制作ppt并汇报成果3月26日至3月31日项志猷、傅嘉成、杨智博八、经费预算开支情况市场调查经费预算表经费项目数量单价金额备注打印费1000.1元10元差旅费201元20元礼品费1000.5元50元杂费102元20元合计2303.6元100元九、市场调查结果表达本次调查的成果形式将以ppt形式展现并附上调查书面报告。具体内容包括：前言、目的和意义、调查的内容和具体项目、调查对象和调查范围、调查所采用的方法、资料分析的方法、调查时间进度安排、经费预算开支情况、调查结果的表达形式及附录部分。十、附件：项目负责人李茹飞调查方案、问卷设计人员陈雪飞调查方案、问卷的修改杨智博调查人员培训潘茜茜调查人员袁会调查数据处理李茹飞调查数据统计分析傅嘉成调查报告撰写项志猷汇报人员徐晓丹调查计划撰写人员邵艳霞资料来源百度文库，市场调查与分析数据处理方法、所采用的软件:SPSS、OFFICE，设计中有关的技术参数待定。 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804