七彩旅行社开业推广方案.doc

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七彩旅行社开业推广方案
背景介绍：
瑞金是共和国的摇篮，是美丽的红色故都。而在党的号召，红色旅游在国内已然成为一种新新的旅游方式。而瑞金本土旅行社寥寥无几，在拥有丰富的红色旅游资源的情况下，并没有发挥很大作用。七彩旅行社在次种大的环境下成立并于10月X日开业。
七彩旅行社拥有一大批受过高等教育及拥有丰富实践经验，懂经营、会计管理、业务娴熟的英、日、俄、德、法、蒙古等多余种的高、中级管理工作人员及翻译导游员。瑞金七彩旅行社致力于整合瑞金丰富的红色旅游资源，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心，增加阅历，使之成为一种红色旅游文化而努力；同时本社目前下辖国内旅游、出境旅游、入境旅游、商旅会展等X个业务板块、X个专业营销板块。证手续，找徕、接待旅游者，为旅游者安排食宿等有偿服务的经营活动。
推广政策：
在开业当天举行一场开业庆典活动，给目标消费群一种和瑞金其他旅行不一样的感觉。同时直接而形象的把瑞金七彩旅行社的公司形象展示给目标消费群。
开业前，先运用传媒和人工手段对七彩旅行社的开业进行一个开业前预热宣传。
活动目的：
1、提高七彩旅行社在瑞金旅游业的知名度；
2、为开业期间增加人气，让瑞金人们了解七彩旅行、认识七彩旅行，对七彩旅行社有个感性的认识，为公司开业造势；
3、增强瑞金市民对于七彩旅行社的信心，落实承诺。
活动定位：
活动场面：隆重、有条不紊；
活动气氛：喜庆、热烈、活力；
活动内容：可观性强，参与性强；
活动档次：中高档；
活动费用：节俭、实惠中显现大气；
五、活动内容：
1、活动主题：红色故都、七彩旅行（总的主题）
————七彩旅行社是您旅行最贴心的朋友
2、活动时间：2011年10月X日开业
3、活动地点：
4、活动规模：参加人数XXXX位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
5、嘉宾邀请：
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使庆典活动发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人亲自上门邀请或递呈邀请函。
嘉宾邀请范围
政府领导
承办单位负责人
投资商、业主
6、备注：向政府有关部门申请开业所需活动场地的批示
媒体策略：
开业前期：先在开业前的《瑞金报》刊登七彩旅行社开业活动广告。
两种方式：（1）是头版广告\整版，试营业时间节点释放稿；
（2）是报花广告，试营业三个月内长线跟进。
短信宣传：红色故都、七彩旅行。七彩旅行社将于10月X日在瑞金隆重开业，本社是一家下辖国内旅游、出境旅游、入境旅游、商旅会展等X个业务板块、X个专业营销板块；同时将致力于整合瑞金丰富的红色旅游资源览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心的旅行社。恭迎您的光临，将会有意外的惊喜等着您。
执行形式：由短信公司发送，专人监督发放情况。
市场报价：X元/条。
电视广告：投放栏目 投放时段《瑞金电视台》 每日播出四次 注 单价：周一至于周五每分钟X（播出四次）元
电台广告：瑞金人民广播电台FM107.1HZ,每日重复播放
赣州好朋友车电台 （从对赣州瑞金开车朋友的了解和调查，每每开车听的广
播，赣州好朋友车电台是其首选。备选考虑方案）；
出租车和公交车广告推广:：流动的城市媒体平台，最大化传播渠道，路人皆知的效应。出租车选定范围在瑞金市区集临市区的乡镇。
楼宇视频：瑞金各大新旧电梯房居民小区；瑞金市各级政府部门的电梯电视广告。客户人群分析：居民区存在着大量的二手房潜在客户，进行一定量广告宣传能变成现实客户。各级政府部门的科级以上员工，是房产的目标客群,是强力拉升经营业绩的消费群。
示牌宣传： 1设置地点：以七彩旅行社为中心，2KM范围内的主要道路上
2设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两
旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
　　 3数量：每边至少要求设置5个，共至少10个
4大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
　　 5设计要求：要求使用七彩旅行社标准的标识及标准字体
　　 6时间要求：于开张前10天设好
　　 7目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；
七、场景布置：
根据现场需要进行布置，采用创新、流行的布置模式，使整个开业现场大方、热烈，让各位来宾和客户对此开业留下深刻的印象。
1、入口处：大型的红色横幅：七彩旅行社盛大开业！
乐队迎宾：活动当天由专业的军乐队和锣鼓队演奏动听、祥和的音乐，为活动现场和来宾带来更多的愉悦。
礼仪小姐：负责协助嘉宾签到，为嘉宾佩戴胸花，派送礼品，引导等事宜，使整个开业仪式井然有序。
鲜花蓝：沿入口处两边摆放一定数量的大型鲜花蓝，更有生气和活力。
2、签到处（同时也是礼品存放区）
台面1到2张
台面上放红布，放2盆鲜花
高档签到簿和笔
胸花
礼仪小聚1人
礼品(所有礼品都要求印有七彩旅行社的LOGO)
4、整体氛围布置
空飘气球：空飘在空中既能让场景显得绚丽多彩，又能向消费者展示旅行社开业信息和宣传语。
标志性花柱：由鲜花搭建成的花柱，每边4个，左右对称排放。
红地毯：出入口处
八、突发情况紧急处理：
1、预见、拟订突发事件处理办法，以便临场调节；
2、与相关工作人员时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；
3、协助安全人员作好现场秩序维护；
4、现场出现意外的突发事件时，保持清醒的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需及时上报领导。
5、在正式方案后再准备一个备用方案。
九、开业公关活动策划方案 ：
1主题：七彩旅行社为您过生日！
2活动时间：开业当天。
3活动地点：七彩旅行社。
4活动概况：给七彩旅行社开业当天过生日的30位公民每人赠送罗汉岩的门票，他可以邀请亲朋好友一起前来，但最多只限3人。
5活动细则、注意事项：
（1）刊登活动广告：
　　1）、时间：开业前10天
　　2）、媒介：《瑞金报》、
　　3）、版面：1/4版
　　4）、文案内容：
　　标题：七彩旅行为您过生日！
　　正文第一段：七彩旅行社介绍
　　文第二段：为您过生日活动介绍——七彩旅行社将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝七彩旅行社的开业，特举办七彩旅行社为您过生日活动，免费赠送15个旅游消费。
　　 名条件：凡当天过生日，并在瑞金有固定居所的市民，均可报名参加
　　 名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点
　 名额限制：限30名，先到先得，额满即止；
　　 报名地点：七彩旅行社
　　 报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。　　　　　　　　
　　 其余说明：本次活动家一切解释权归葫芦旅行社。
　（2）先报名预定房间
　　 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
　　 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临七彩旅行社预先登记。　　　　　　
　　 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。
　　 人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。　　　　　　
注意在广告中注明：活动解释权归七彩旅行社；活动前送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。
（3）此次活动皆在为开业当天打响第一炮，为开业预热。
十、开业庆典活动安排：
07：30—08：00  工作人员到位。
1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。
2、检查确认会场布置及停车场。
3、检查确认现场车辆的到位情况，并按指定位置排放好。
4、检查确认签到处、签到用品。
5、检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备。
08：00—08：30  礼仪人员到位。。
1、主持人熟悉完善文稿。
2、衔接音控师，背景音乐播放。
3、军乐队和锣鼓队现场站位完毕。
4、礼仪小姐站位：停车场、签到台、出入口。
5、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出）
08：30—09：00  暖场。
1、军乐队、锣鼓队在主会场交替暖场表演。
2、音控师播放背景音乐。
09：00—09：30  迎宾。
1、负责接待媒介记者，并向记者介绍会场安排情况，明确摄影、摄像及采访区域。
2、负责媒介记者的签到。
3、落实致辞、剪彩来宾名单，与主持人衔接。
09：30—09：38  迎宾队伍引导嘉宾就位嘉宾区，军乐队奏乐，锣鼓队表演。
09：38—09：40  主持人上台宣布开业典礼正式开始。
09：40—09：45  介绍参加开业庆典的领导名单，并请领导上台就位。
09：55—10：00  重要领导致辞宣布红土地房产公司今天成立。
10：00—10：30 开业剪彩仪式，剪彩同时，主持人宣布剪彩嘉宾为红土地房地产公司剪彩，公司领导揭幕公司牌匾、小礼品、掌声、音乐配合。宣布七彩旅行社正式营业开始（凡是前来现场参加开业典礼的来宾与现场群众，均可得到七彩旅行社小礼物一份，小礼物内附带红土地房产宣传手册一份，此宣传册为公司的VI系统，制作要求精良）。
十一费用预算：
开业宣传费： X万元
媒体协调费： X万元
贵宾接待费： X万元
表演费： X万元
场景布置费： X万元
紧急备用预算：X万元
总费用约： X万元
　十二、效果预测
　 1、通过前期一系列宣传，使公众对七彩旅行社有一个初步了解。
　 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。
　 3、通过对开业现场的人流量的观察，预测开业现场的一个人气高度。

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