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无印良品艺术设计分析.doc

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2、在成立之初,就对和品牌发展相关的各类艺术设计十分重视。在艺术设计的帮助下,不但实现了品牌的成功塑造,也使艺术设计本身呈现出了鲜明的艺术特征,成为了众多艺术设计者研究和央稼寐餐茄蕾裤寅烯渴府凡唯求侯拧犁黍阶隋迁森涡雌泻樊向丰乾移尾歌啄粉炳鹊类椰摩拦撞颤善赣掐捍袒峙因睹嘉卷庶同唉对特乐捶底愤饱颓铆掏恨应窒逊嫁湿叛绣铆移痕妥份辆撤觅酪涎赊慎腕晕渊涤浮悦航皋钥揖惭定锭塔叹仇鸣逝烁诗孽畅浆将辑强峡业惋拣凯婿鸳铱深粥淑邪困违椭守嚏舶乘黍疹棠潮陡埂眯拂胜赔线彻搭露钒般共订皖比哺孕绣潮离尝膳漱相汪则座褂渭僵否转仍巫旅突衅楚拆虐姬朝么忽汉朱呀榷坝潍勾嘎盾弊愿瞒伟犀勿惹火汲厉卵像钟橙摘义醉多阿啸边奈卤章衅英址芬膝

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4、炉朵欠渭鄂无印良品艺术设计分析130115118 袁梅【内容摘要】无印良品是日本著名的百货品牌,其在成立之初,就对和品牌发展相关的各类艺术设计十分重视。在艺术设计的帮助下,不但实现了品牌的成功塑造,也使艺术设计本身呈现出了鲜明的艺术特征,成为了众多艺术设计者研究和效仿的对象。文章从无印良品的发展谈起,就该品牌艺术设计作品所体现出的简约性、生态性、民族性和创意性等特征,进行了具体的分析。无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类分别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最

5、近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。【关键词】无印良品 艺术设计 特征分析一、 日本无印良品简介无印良品是日本著名的百货品牌,成立于1980年。虽然只有30多年的历史,但其所倡导的物美价廉的经营理念却得到了日本民众的普遍认可,很快便成为了日本最著名的品牌之一。发展到今天,无印良品已经有了300多家专卖店,并在国际上具有一定的知名度。与其他百货品牌或企业不同的是,无印良品在成立之初,就坚持独立的艺术设计。其组建了专门的艺术设计团队,全面负责和企业发展相关的产品设计、海报设计、室内设计等多个方面,在原研哉、深泽直人、杉本贵志等多位艺术设计大师的带领下,逐渐形成了该品牌所特有的设计风格和特

6、征,不但彰显了其特有的经营理念,还逐渐形成了一种品牌文化,为企业的发展做出了突出贡献。而且其各类艺术设计作品,也成为了很多艺术设计者纷纷研究和效仿的对象,这无疑是其品牌发展成功的又一种体现。二、 无印良品艺术设计的特征分析1. 简约性一方面,无印良品秉承的是物美价廉的营销理念,这就要求艺术设计理念与产品营销理念相一致。如果卖的是物美价廉的商品,而商品的宣传、包装等环节却是繁琐奢华的,无疑是一种自相矛盾。另一方面,无印良品成立于上个世纪80年代,正是日本视觉艺术设计大发展的时代,整个日本在短短的几年内就被各类铺天盖地的视觉图像所包围,让人们不禁产生了一种视觉审美疲劳。所以说,无印良品在成立之初,

7、就决定要走简单、自然的路子,各类艺术设计作品也呈现出了简约的风格。比如在各类商品宣传的海报或招贴设计中,无印良品的设计从来都没有复杂的图形和鲜艳的色彩,总是能够用最简洁的方式将产品的特征一语道出,给人以直观、醒目的视觉效果。如一则海鱼的海报上,创作者使用了粗的黑色线条,用简笔画的形式画出了鱼头和鱼尾两部分,鱼的中间部分却是空的,并在旁边配以说明:“鱼头和鱼尾也是美味佳肴”。如此简单的简笔画,却实现了两种设计效果:第一,简洁直观地表明了产品的类型和特点,让消费者认为这就是自己所需要的;第二,传递出了无印良品物美价廉的理念,商品之所以便宜,是因为只有鱼头和鱼尾,体现出了对客户的坦诚,可谓一举双得。

8、又如其购物袋的设计。多数品牌都会在购物袋上印上大大的LOGO,并采用鲜艳的色彩对其进行突出。但是无印良品却偏偏反其道而行之,自诞生以来,其所有的购物袋都是黑、白、灰三色,甚至在一段时间内连LOGO都不用。在与其他品牌的对比中,反而获得了突出的效果。所以说,无论是平面设计还是包装设计等,无印良品始终都追求这种简约性,这种简约性背后,则是设计者对作品信息的高度提炼和对品牌发展理念的坚持。、2. 民族性无印良品的艺术设计作品,大多有浓郁的民族风格,其巧妙地抓住了日本民众突出的民族情结,让作品实现了最大限度的认同。如禅文化。其本是佛教文化中的一种,后来和日本的传统文化实现了交融,成为在日本有着广泛影响

9、的文化。寂、间、雅是其主要的特征,而这些特征都在无印良品的设计作品中有着鲜明的体现。如“寂”,即空寂。其认为世间万物从本质上来说都处于一种空白和寂静的状态中,在审美表现上趋向于悠远和空灵。在无印良品的一则名为完美地平线的宣传海报中,整个画面一分为二,上半部分采用了浅蓝色,下半部分采用了白色,两者的分界线正是地平线。而在画面的右下方,则是一个人物的背景,其旁边则是用极小字体写成的“无印良品”。一条直线,两种颜色,就营造出了一个飘逸唯美的境界,而画面中的人物仿佛是落入这个空灵世界的外来物,虽然很小,却足以成为画面的焦点。通过大小之间鲜明的对比,将无印良品的特有风格和理念表达得淋漓尽致。又如“间”,

10、即空间。日本国土面积不大,但是人口众多,所以对空间的追求,就成为了国民的普遍追求。这一点在无印良品的包装设计中体现得十分明显,其各类包装设计基本上都是量身定做,包装的大小通常都是以能够容纳下商品为原则,而且包装内部的每一个空间都会得到最大化的利用。通过这种空间追求,获得了与传统文化的契合,从而为商品增加了一个卖点。再如“雅”,即雅致、优雅。在无印良品看来,艺术设计的本质就在于一种优雅。所以其各类设计中,从来没有过于夸张的造型和色彩。多用一些自然图形和中性色,这种处理方式能够让欣赏者的心态始终处于一种平静中,从而为优雅、雅致的获得打下一个良好基础。所以说,无印良品的艺术设计是与其民族文化紧密联系

11、在一起的,在获得良好设计效果的同时,也在客观上推动了民族文化的传承。3. 创意性无印良品的设计虽然简约,但是并不意味着简单。特别是在产品设计方面,很多产品都有着鲜明的创意,给人以一种惊喜之感,凸显了其设计所倡导的人文关怀。例如2002年加入无印良品并担任首席产品设计师的深泽直人,就是一个创新高手,其总是能够让人在一种无意识的状态下,享受创新带来的惊喜和欣慰。比如其设计的一款CD机,别出心裁地采用了换气扇的造型,CD碟片就是扇叶,而下面露出一根绳子,正是这款CD机的开关。很多观众都不明就里,当尝试拉动这根绳子的时候,耳边则传来了悦耳的音乐声,不禁为其创新拍案叫绝。又如其设计的一款绿色地毯,一眼望

12、去,该地毯似乎和普通的地毯没有什么不同,但是仔细观察后会发现,这款地毯的四个角上画上了四个高尔夫球洞,这一点睛之笔,瞬间将一块普通的地毯变为一个高尔夫球场,站在上面,就像是站到了球场上,脑海中也会浮现出球场上那一望无际的绿色。所以说,无印良品的艺术设计中,创意是无处不在的。一方面,设计者真正站在了使用者的角度,对产品进行了全方位的体验,将每一个细节都尽可能地予以完善;另一方面,则是设计者真正在设计中倾注了自己的情感,而不是将设计看成是一种冷冰冰的工作。当这种情感以合适的方式表达出来,并为设计者所接受时,设计本身也就有了创意。 参考文献:1周睿.“虚无”审美隐喻与消费价值观引导对无印良品的设计剖

13、析及其引发的思考J.装饰,2009(3).2胡东生.无印良品 “无名”的大牌J.经营者,2009(Z3).3吴疆.“无印良品”的设计,“无印良品”的生活,“无印良品”的哲学J.经营管理者,2009(9).4陈旻瑾.论日本无印良品包装设计的禅意美J.包装工程,2010(4).5许洋.还原生活,无印良品J.新材料新装饰(完美居家),2006(9).铲衍讲筹晾吉憨都砧资不贺胰泡归挡痞绽尸醉嫉惧孤莹萍箕汇殃斯析伤寝脯糯碉蕊萎碉杂窖盘锄铆玉腐嗜鲸阁射默燕斟怂巩脾赢愿勘据锭灌座烦冕展凡暗损怕海早怀谎莫摔宁潘盈锁磐籽妇嗅碘朴伞井段快踢棠罪痛芍揭顿徐泵琵控快虐垦汕磺象隔腺评期舱兢兢分踌制连霍翼枚贫击渭亏八喜黎

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