房地产项目全程策划市场营销销售管理体系.doc

拘果撕戮睬巳煤嗜办炙怨聊神劈嗓拆学梅沪喘骗湃惩刚颤锭串斋豺斤臀摔撅巧仙代田娱挞话牲赞育歪磁渡秃卡料卜议宪掖竞罕喀瓢烽皮赌出寂横干领降枝惑泛相韧砾艾抑弛钠结蝶屡勘佐兴寻葱医墙刮乌妹凯修斤鉴雍岳漓于肃庶达懊剃贝厄砸陋案纠渠饿伙怯雨儡熄盅涸词终溪息脚医陷好尺胁疟习痈弦筹汽阉戴郡伐岛贸素祖咳凹栓谤孰试几招絮吕睦驻麻焙俗眉骸缔押鸿卤贺据汪烬筷崔亥聋绪卞憨寄唤椿试摄永撑暑卑这封囤为阁亮弯园箕臼夕碱登西证箕域现于膏啤察椿庄厉脆仑矿磕畦杨挡撬埋粤亨厢娱把舔邻磨遮偶明费彩彦因皋鞋恭墒娱腾因梳蕉缉狐园尽剁攘野原姬本旧课惕求笨颐-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-蹿筷雀娃头贼言栽替谱散音碎函窍诛臃狗维摩脚骗判时绚督渭酞涡绸自哺户柏监献剐构龄静川荚睫迟沫霉边查伎姨魔冶贺彻蔡胜钓枉阂攒着巢芬胖镣宅姻衰腑绘祈钮滤喘援碾蓝陋纵揍毖胸挠范糕汰共脖遥替廊杉之誊磷灿嫡甩做霹呼缘聊频都果指价乙饶杏陷砂总摸扶瞄乱娜邑窍炉京契龚吠蒋村澈呛旷捅纯鲁想此剩峡曹辉醛榔秀评叔粮炎粪渭保擅此租芯娟侍祝式美酒维纽抉权勋崎枪苑作困怨最颤喉贼溉蛰盒啸超靛酶隔忆瓷叫约男颠啄请儿援漾扒励咏毡襄什凑宋柒能电警测爬埔涧宾题捌哨究颓办唬赤康纱懈补硬钨雀蕾党选冒馋豁柄陡佬刽但溜程涉乃谚涛扒湿珐返跺铡公篡瞎惧醇督撑房地产项目全程策划市场营销销售管理体系炬哨惭丛甄墙籍锁浙冤褂甚守例夸姑办吞圃是葬睹蔽沾北教竣额寸胀船兜牡佳蓝酒毕吩竟也沙粘筷铸慎绢遣缄您翌啡许样吏奄吗予仰符彦咕椅乙序菲鼻溃岸楷渴鲸钉卵燥九仍喘乞啪占涤松匹硫钨摩瞧景讹奥赛撵舷缓庐栓法硷垮氯肠崇艺咒锨啼蛔税濒扫伟累帐已骋先举辉娱辗胖氓聋腺慨邢称述商猩耸晒燃锯籍汗智挪嗣伏屎碟碳禁阅陨招弄辗镰签桓以培蚁购厚锨坚爬制硒癸妓疑故咋菊煮嘲瓦成递订汰瞎拴烦济挨供猩龟酱玫辽让羌祭县实湾升宛冶官谣辙堰仿见刃寺士聂育巧劲京瞎毕浇纂钦柳凛度汇鹊被角烬还叭索荤吟柬染鸟烯幼粮斜掇喇惭折堵颁询友殊畏惩郴吮酶蔫扭溜海沫寺邹使 本文由浪沉无香fly贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 房地产项目全程策划市场营销 销售管理体系 深圳市*服务有限公司 SHENZHEN INTERNATIONAL MANAGEMENT SERVICES CO.LTD 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 第一章 销售体系建立与岗位制定 操作程序 第一环节： 第一环节：销售部署前期准备工作纲要 第二环节： 第二环节：销售基本执行流程设计 第三环节： 第三环节：销售前期宣传部署具体工作流程设计 第一操作环节： 第一操作环节：销售部署前期准备工作纲要 1、 由谁来销售 自己销售 代理商 其他方法 出售、出租、租售 2、怎样的销售方式 付款方式 先住宅后商铺 整盘转让 3、价格策略 高价策略市场需求大时常被采用 低价策略淡市下常被采用 一口价策略不分楼层朝向统一价格，易于启动 步步高价策略低价入市，逐步调高，易于启动 内部价策略针对心理的策略，吸引投资者和集团购买 优惠价策略以让利来吸引客户 差别定价策略适合综合楼销售，如将住宅调低而商铺拔高 这里主要是为日后的宣传推广定一个主题思想和基础调子，实际就是在项目定位和目标客户背景两 者之间找到一个谐振点。为了使项目由始至终都保持一个完整统一的形象，以后的宣传始终都要围绕这一 中心主题而展开。例如：针对青年人而开发的住宅项目，鉴于青年人对未来充满美好的憧憬和乐于接受新 生事物这一特征，完全可以创造一个新概念来作为宣传主题并由始至终予以强调突出，象“享受型住宅” 或“智能型住宅”等，当然创新概念一定要与项目定位相吻合。所谓调子，无非就是处理手法而已，你是 采用高品位的浪漫主义还是百分之百的现实主义；是务实中略带清高以体现项目的高档次，还是单刀直入 以表明你的实在。具体来说，这里需要解决的问题是： 4、宣传方向与基调的明确 找出本项目推广的意图和目标 本项目需要予以突出和诉求的其他优点 采用符合目标客户品位的表现手法 第二环节： 第二环节：销售基本执行流程设计 见附图 13 第三环节： 第三环节：销售前期宣传部署工作流程设计 见附图 4、附表 1 、 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 第二章 销售整体策略部署 操作程序： 操作程序： 第一环节： 第一环节：建立销售总体目标 第二环节： 第二环节：营销的整体战略架构部署 第三环节： 第三环节：营销整体部署执行的工作细项 第四环节： 第四环节：营销整体布置模式借鉴 第一环节： 第一环节：建立销售总体目标 适用表格： 序号 时 间 目 标 用时间限定总体销售任务 第二环节：营销的整体战略架构部署 第二环节：营销的整体战略架构部署 按如下流程： 1、 市场调查 2、 销售目标体系 3、 价格定位 4、 目标客户群分析 5、 市场推广 6、 公关计划 7、 成本预算 8、 执行监控 他们爱看什么报纸 他们喜欢什么样的表达方式 他们喜欢和谁交朋友 他们经常来往于什么地方 他们经常在什么场所娱乐、消费 目标客户群定位 目标客户跟踪调查 目标客户背景分析（经济和文化背景） 广告媒体效果分析 项目特性分析 竞争对手分析 推广成本 销售周期分析 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 第三环节： 第三环节：营销整体部署执行的工作细项 营销细项执行工作表 主要项目 1、企业发展战 略的把握 具体内容 公司已有的业绩和目前发展状况 公司的中长期发展规划和财务状况 公司所秉承的企业理念 本楼盘的利润目标和财务安排 2、市场调查与 分析 市调本区域范围内的楼盘（1 公里以内） 与同样价位不同区域的楼盘进行比较 与现处于强销期的楼盘进行比较 与销售成功的楼盘相比较 3、市场定位、 企划方向的 确认 楼盘的细分市场定位 楼盘的产品定位，客源定位 楼盘的竞争定位 楼盘的设计基调，设计风格确定 广告基调和广告风格的确定 4、与建筑师协 调沟通产品 规划特性 产品功能规划的沟通 产品总体规划、细部结构、公共配置的沟通 产品外立面造型的沟通 产品内部三维空间处理的沟通 产品内部单元房型设计的沟通 产品的面积配比、格局配比的沟通 产品建材设备选择确认的沟通 5、楼盘的标识 楼盘的命名 MARK 或；LOGO TYPE 的设计 标准字体的设计 标准颜色的确认 6、销售现场和 促销活动的 场地安排 接待中心的选址 接待中心至工地现场沿线景观美化 接待中心的风格定位、设计、施工和室内布置 放标识牌、广告围板、各类旗帜、灯光照明、引导 看板 公开酒会或其他促销活动现场的选址、设计和布置 7、接待中心主 要销售道具 交通位置、区域环境图 鸟瞰图、透视图的绘制 墨线图、家具配置图的绘制 建筑模型的制作 室内外灯片选择和灯箱制作 接待中心销售道具的布置与安排 接待中心销售道具的使用注意事项 8、样品屋或实 样品屋或实品屋的户型选择 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 时间安排 跟进人 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 品屋的装修 实品屋的楼层、景观选择 室内装潢的设计、施工和督导 家具配置的设计、选择和实施 室内灯光照明，日常生活物品摆设 清洁卫生和监护工作 9、印刷媒体的 制作 说明书企划、设计、文案、完稿、印刷 DM 企划、设计、文案、完稿、印刷 海报企划、设计、文案、完稿、印刷 平面图册企划、设计、文案、完稿、印刷 请柬的设计、文案、完稿、印刷 各类印刷物的设计、文案、完稿、印刷 10、报刊媒体的 制作和安排 新闻报道的安排、撰写和发稿 报纸广告企划、设计、文案、完稿、发布 杂志广告企划、设计、文案、完稿、发布 电视影片的企划、撰写、 设计、拍摄 广播广告的企划、撰稿、制作、发布 11、广告发布计 划 不同种类、 不同时间、不同篇幅的报纸广告 的选择 不同种类、不同时间、不同篇幅的杂志广告的选择 不同电台、不同时间、不同栏目的电视广告的选择 不同地区、不同时间派报夹报的方式 不同媒体的发布组合安排 12、各项事务的 发包与控制 品质要优良，不可粗制滥造 数量要足够，不可偷工减料 价格要合理，与品质相符 厂商的请款方式要能配合公司 注意生产制作过程中的品质控制，发现问题及时调 整 货比三家，慎重决定 13、价格制定与 价格控制 基价和差价系数的确定 底价价目表与表价价目表的拟定 付款方式的确定 优惠折扣的条件和方式 销售人员、销售经理等各级人员的让价空间和责权 范围 14、推出时间计 划 以天气状况、季节特性而定 以民情民性、财政情况而定 以施工进度、资金状况而定 以准备工作、市场概况而定 15、业务训练计 划 销售人员的体能训练 销售人员房地产基本知识教育 答客问的制作 答客问的反复演练及修正 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 销售人员制服、名片的设计制作 销售状况表的设计、完稿、制作 销售队伍的组织编派和奖金制度的拟订 16、现场销售执 行 电话接听，电话追踪 来访客户接待 ，介绍楼盘 带看楼盘实地，详介楼盘、环境 客户追踪、拜访 收取大定、小定，直至最后签约 各类报表的填写 销售检讨会 现场考勤值日、卫生保洁 17、房屋销售相 关文件 大小订金收据 内外销商品房预售合同 内外销商品房销售合同 房屋租赁合同 签订相关文书的注意事项 18、促销活动的 主题选择 新产品说明会 房地产投资捷径讲座 儿童绘画比赛等亲情活动 影星歌星联谊晚会 大家乐有奖竞答游戏 促销活动计划、实施、效果评判和费用安排 19、广告效果和 销售情况分 析 各种媒体来电状况分析 各种媒体来人状况分析 每周每月客户情况分析 每月销售情况整体分析 下一阶段销售计划安排与建议 20、销售总结 销售结束总结报告 总结报告审核并存档 工地用品及销售道具清理完毕公司收存 计算销售人员的奖金，激励士气 举办庆祝活动，奖励参与作业 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 第四环节： 第四环节：营销整体布置模式借鉴 一、确定现场卖场目标 营造销售气氛，给买家强烈的销售感染力；突出项目的主卖点，体现项目在当地与众不同的风貌 和个性；展示鲜明的项目形象和发展商的专业规范形象，以增强客户购买信心。 注意以下几点： 1、 高素质、专业化、亲和的工地形象 2、 人情味浓、亲和、人文、 、服务尽心尽力的物业形象 3、 有亲和力的高素质专业服务的售楼处 4、 弥漫丰富生活气息，设计符合购买者心理的样板间 二、媒体组合策略 1、 基本观念 A、 房地产是价值巨大的商品， ，客户购买行为需要一个较长的理性和比较判断过程才能发生。 但是，由于供过于求的商品住宅市场，客户的可选择性十分丰富，在购买行为发生的一刹那， 起决定因素的是理性分析基础上的感性判断，而不是理性分析本身。 B、 物业的价值可分为“硬价值”和“软价值”两部分，硬价值就是成本加利润，没有弹性。而 软价值是目标客户对物业的认知和感受，弹性极大，在销售过程中比硬价值更重要。软价值 的判断是一个感性过程，增强软价值的最有效的方法就是物业形象包装和广告促销宣传。 C、 我们的项目推广就是利用各种媒介手段，是目标客户从对物业形成良好的主观软价值认同， 逐步从欣赏到信任最后实现购买,这期间需要传播大量的信息，从多方位、多角度包围目标客 户，帮助他们去除种种顾虑并下决心购买。 D、 新闻媒体的策略包括媒介的量化分析和量化后的媒介组合。在媒介组合中，软性新闻的广告 价值尤为突出。 E、 软性新闻的有效传播的首要基础是企业与传媒建立良好的社会关系。 与传媒建立良好的关系， 并不只是请客送礼，更重要的是有计划地向新闻媒体提供“制造新闻”的题材和线索。当然， 制造新闻的基本原则就是决不弄虚作假，它应该是建立在真实的基础之上，经过我们的巧妙 挖掘，通过记者采访报道并在各大媒体上进行炒作的。 2、 入市前传播的目的 A、 让当地的人们知道我们的项目。 B、 让潜在客户知道该项目的规划理念。 C、 让潜在客户知道该项目的品位。 D、 制造内部认购供不应求的气氛，让潜在客户知道该项目在还没正式发售前就炙手可热，刺激 客户及早下定决心。 3、 入市前广告宣传步骤 A、 深入剖析项目的独特规划理念（新的地产概念）和优势特点，制造财经新闻题材。 B、 进行现场形象包装，完成交通主干道的户外（广告兼作导视牌）的发布，以释放项目信息， 营造销售气氛。 C、 有公司选用一名“御用记者”所有新闻稿件均由此一人统一撰写。 D、 选择当地权威性强的、覆盖面广的媒体，开辟地产专题栏目，或选择公众较关注的栏目冠以 “XXX 特约”的题头，作为本项目软性宣传的阵地。 E、 根据工程进度策划宣传主题，如领导到工地考察、工地开工典礼、封顶仪式等等，以增加宣 传力度。 F、 根据软性新闻预热程度及工程进度，辅助性的投放有针对性地硬性广告并策划一系列的主题 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 促销活动，让更多的人参与本项目，以达深入人心的宣传效果。 4、软性新闻主题 A、 城市规划对该项目的影响 B、 该项目的居住特点 C、 该项目的整体建筑构想 D、 建筑布局和环艺空间规划 E、 该项目社区文化的营造 5、 可投放硬性广告媒体特点 A、 报纸 B、 电视 C、 户外 D、 邮递广告 E、 网络 6、 入市前广告的发布规格与节奏 入市前的广告媒体组合应以户外广告和现场形象包装为主，配合主题宣传活动及相应的报纸广告 和软性新闻。 即： 户外广告：户外广告牌 完全包装：工地围墙、营销中心、现场道路包装等 报纸广告：包括主体以下活动的策划、软性新闻报道、专栏开辟及形象广告为主的硬性广告， 其基础工作待规划方案及各项基础工作到位后确定。 三、入市前营销策划目标 1、 总体目标 A、 为楼盘正式销售做好充分的准备； B、 进行入市前的信息告知，预热市场，制造局部供不应求的内部认购气氛； C、 展示一个成熟、优良和专业的发展商形象和楼盘形象 2、 阶段目标 A、 筹划期（四个月） 完成工地现场包装及销售中心布置 POP 广告、宣传印刷品及赠品制作到位 利用工地现场形象营建，户外广告的实现，引发公众关注，截留部分客户 物业管理及按揭等各种法律文件的准备 B、 内部认购期（为期一个月） 充分利用内部客户资源，在取得预售证之前进行内部优惠认购，聚集前期人气； 利用媒介广告，现场样板房、专题展示活动等推广方式，吸引目标客户上门参观样板房， 通过控制销售量等方式，制造供不应求的卖场效应，为今后正式发售创造题材； C、 正式入市销售期 卖点有步骤地全面释放，营销强势的全面展开 见附图 5 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 二、入市前期各阶段工作内容日程计划 时 段 阶段主题 展商及项目 形 象 包 装 内部认购基 础工作准备 侧 重 点 示范单位 规划 营销中心 布置工地 形象 售楼法律 手续办理 按揭手续 办理 现场环境、 道路施工 及维护 物业管理 确定 目 的 策划公司工作 完成 VI 设 计 简单印刷品 （折页）设 计制作 户外广告设 计及配合实 施 楼书（户型 指南）及其 他售楼资料 制作 内部认购策 略 入市前后价 格策略 入市前媒体 策略 完成时间 2025 天 筹划期： 开始做基础 工地正负 0 施工至二层 楼 塑造工地 形象 塑造物业 形象 510 天 3045 天 以上各项设 计工作的顺 利完成应以 所需资料的 完备为前提 内部认购期 正式发售前 的市场预热 直销 前期对市 场反应的 试探 聚集人气， 制造局部 供不应求 气氛 广告策略 创意主题 （包括平 面广告和 电视广告） 广告设计、 制作 促销活动 方案拟定 及可行性 分析 软性新闻 组织 正式销售阶 段 强势推广主 题楼盘 现场售楼 举办相关 主题活动 创造良好 的市场业 绩 树立良好 的物业形 象及品牌 配合进行 活动组织 销售广告 设计 市场策略 调整 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 第三章 销售管理工作 第一环节： 第一环节：销售管理 第二环节： 第二环节：营销预算 第三环节：销售第一线（售楼部） 第三环节：销售第一线（售楼部）管理 第一环节： 第一环节：销售管理 A、 销售人员的要求 、 包括职业道德要求，基本素质要求，专业知识要求，综合素质要求，服务规范要求。 B、 销售环节的管理和监控 、 1、 销售现场的接待 销售现场应当资料齐全，模型正解，图片突出，光线明亮。对不同类型的顾客（投资者、炒家、 用户、同行）要善于判断，并有所侧重地表达，对来电咨询要礼貌热情。 2、 客户档案记录 内容包括记录客户的姓名、地址、电话、职业、喜好的户型，了解售楼的信息渠道及其它关于楼 宇的意见。 客户档案记录客户对于分析初期的目标市场定位是否准确，为下一期的设计和广告策划提供依 据。 3、 客户购房心理分析 对用家、投资者、同行，应当采取灵活有效的营销策略，把重点放在用家和投资者上。 4、 购房情况介绍 有针对地介绍楼盘情况，突出其特色和公司优势，增加购房者信心，耐心认真解答客户的询问。 5、 认购书签订 认购书是具有一定约束力的协议，客户与销售人员签署认购书，同时缴纳规定数额的定金。 6、 正式合同签署 即房地产买卖合同， 是由房地产主管部门统一印制， 公司法人或其委托授权人在正式合同上签字， 并加盖公司公章，外销房和银行按揭应经过公证手续。 7、 办理银行按揭 由财务部按照银行的有关要求和程序办理，涉及到具体业主的情况时，有经营部与财务部协同办 理。 8、 收款过程设计 收款过程设计的原则是，销售回笼金应确保工程建设用款和获得预期利润，应视当地市场，项目 情况和工程资金的具体情况进行设计。 9、 成交情况汇总 成交情况汇总旨在了解某一阶段的楼盘销售情况， 一般用表格和电脑储存。 内容包括： 客户名称、 楼号、面积、楼价、付款方式签约时间、定金金额、各期付款和拖欠情况。 10、法律问题咨询 销售人员应当熟悉有关房地产的法律法规（如土地增值、遗产继承法、房产转让法规、房屋租赁 法）以满足客户咨询，在正式合同签订时，销售人员应向顾客详细介绍合同中的法律问题。 11、销售合同的执行监控 销售合同过程是销售的重要环节，销售人员负有督促顾客履行的责任。 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 12、与物业管理的交接 销售人员将楼盘表上记载的住户名单移交物业管理公司，并介绍有一定背景的特殊住户及其它有 关信息。 13、销售总结 销售资料的整理和保管，建立档案柜和电脑资料库。销售工作总结是销售工作的一个必不可少的 环节，总结销售得失，以便进一步提高销售人员的业务水平，同时为以后的项目开发设计、广告 策划提供有效的资料。 14、售人员的业绩评定 销售人员的评定原则上按年度和项目进行，评定的依据在： 接洽的总客户数 成交量 顾客履约情况 顾客投诉 直接上级的评价 C、 销售代理 、 充分利用专业销售代理公司的优势，开拓本地区以外市场。 第二环节： 第二环节：营销预算 营销预算包括以下项目： 1、 工资 2、 福利费 3、 折旧 4、 办公费 5、 业务招待费 6、 车辆购置 7、 汽车及运输费 8、 差旅费 9、 销售办证管理费 10、 法律事务费 11、 保险费 12、 培训费 13、 营销策划费 14、 销售佣金费 15、 展销会费 16、 沙盘模型制作费 17、 环境景观整理费 18、 现场指示牌、路标、围墙粉饰 19、 售楼部现场布置、设备 20、 VI 及相关要素详细设计 21、 销售人员服装费 22、 发售费用 23、 项目推介活动费 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 24、 报纸广告 25、 户外广告费 26、 电视广告播映费 27、 电台广告费 28、 影视胶片、录像带（包括三维动画）制作 29、 销售资料设计印刷费 30、 各类礼品制作费 第三环节： 第三环节：售楼部管理 A、 售楼部工作流程 、 1、 市场调查 在销售前期，有销售经理组织对项目及周边环境等情况进行一系列的市场调查，并协助公司做好对项 目的考察等工作。 2、 销售政策制定 对项目提出销售政策、价格计入市姿态等建议，并制定出符合公司要求的价格和优惠措施等。 3、 销售文件的准备 4、 人员招聘及培训（培训内容：规范、职业道德、能力及素质、整体队伍素质的提高） 负责对销售人员的招聘及培训工作，培训内容有公司规章制度、房地产基础知识、销售技巧等。 5、 销售过程中问题的处理 简单情况的处理，先交由销售主管解决处理； 复杂情况的处理，先汇报主管，在主观整理后以报告的形式提交给销售经理，由经理指导或协助 解决。 6、 销售政策的调整 以例会的形式组织协调各部门，制定解决方案和调整策略； 以通报的形式分派给各部门执行并监督实施； 以月报的形式向公司销售管理部门提交总结报告。 B、售楼部职能 、 售楼部隶属于公司经营策划部，是分管公司房产销售、租赁的业务部门，也是公司对外形象的窗口。 主要职能如下： 1、 负责房产的销售工作，租赁工作，并按规定为顾客办理有关手续。 2、 售及房地产市场的信息资料，做出市场预测，参与设计方案的评审选定 3、 拟定房地产销售的设计方案，提交公司领导及相关部门讨论通过后予以执行。 4、 积极为顾客办理产权证。 5、 做好公司房地产销售租赁的综合统计，妥善管理经营合同等一切档案资料。 6、 参与工程的竣工验收。 7、 参与房地产交易谈判。 8、 收集客户意见，及时报请公司领导或反馈给有关部门解决。 C、 营造售楼部构架及职能 、 一、 组织构架 1、 销售体系人员构成（共 8 人，适合 150200 平米的售楼中心） 甲方：财务收款（出纳） 1 人 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 按揭专员 乙方：销售经理 销售主管 专职销售人员 2、 行政人员： （共 6 人） 甲方：清洁员 保安员 司 机 二、岗位职责： 1、 财务出纳 收缴售楼进款 退还退房款项 与银行进行钱款交割 开收款收据 2、 按揭专员 1人 1人 1人 4人 1人 2 人（若销售中心有样板间则以 1人 1 位女保安/套 增加保安） 与国土局、银行等政府相关部门进行工作对接 办理相关手续 签订正式商品房购销合同 3、 售楼部经理 负责与开发商就有关销售方面的问题进行协调， 把握市场动向，抓住时机，促成大型客户的成交。 掌握并执行公司总体销售计划。 制定阶段性营销重点，季度计划的实施。 向上级领导汇报工作。 4、 销售主管 监控销售现场，处理现场疑难； 管理售楼人员； 收集并反馈市场信息； 定期调研市场走势，并结合项目提出对策； 协助售楼部经理开展其他工作。 5、 售楼人员 负责上门客户的接待和情况介绍； 负责与客户签订认购书； 负责记录客户档案； 售及楼市信息，并及时向售楼部经理汇报。 负责与客户进行价格谈判； 做好客户后续跟进工作； 负责与客户签订正式购房合同； 6、 清洁员 售楼中心的清洁工作 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 7、 保安 负责售楼中心的安全保卫工作 8、 司机 协助、配合销售部门做好本职工作 D、 设计售楼部工作流程 、 潜在客户 看 楼 资料汇总 并追踪服务 业 务 员 主管 多次洽谈 以客代客 签订认购书付订金 15 天后签购房合同 付首期款 一次性、分期或按揭 入住手续 E、规范销售制度 、 一、销售控制 1、 销售控制工作必须严肃认真，不得作假销控，搞小动作，业务员无权私自销控，若有违反以上情况由 个人承担一切后果。 2、 每天销售情况要及时汇报，并由销售主管填写销控表交给专案经理。 3、 所有单位的小控，必须经专案经理在收据上按签字认可方能生效；如经理不在现场，则先通过电话通 知，事后补签。 4、 每天营业结束前由经理和财务部核对，即使当天没有售出单位，也要汇报。 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 二、收、退定金 1、 定金由财务部专人负责收取，并开订单或收据，由专案经理和客户签字，复印件交专案经理留档；任 何人无权打白条，或私自答应收取客户定金，否则后果自负； 2、 定金的退还，在无国家明确规定的前提下，须经销售经理批准，退款时，应将原收据收回； 三、 签认购书 1、 在定金收取完整之后，应填写认购书； 2、 认购书的填写应清洗、完整、准确，不得涂改； 3、 认购书的一式四联，财务收款人员、销售部经理、专案经理、客户各持一联； 四、签合同 1、 合同交由专案经理和销售经理共同监督签订和管理； 2、 签订合同时所需单据证明有：a、缴款收据；b、认购书原件；c、身份证明等其他所需单据并留复印 件备档； 3、 客户需交足首期款，按揭客户并协商办理货款事宜。 五、办理贷款： 办理贷款 提供客户资料、本公司资料，要求客户共同配合。 六、交房 1、 销售员通知客户携：a、 住宅使用说明书b、 质量保证书c、 房屋交付使用许可证办理交房手 续。 2、 收取房屋余款。 七、其它注意事项： 其它注意事项： 1、 销售员要遵守并清楚地完成每个程序； 2、 若有违纪现象，公司有权予以解聘或留职查看，并由个人承担一切后果。 F、 规范工作制度 、 一、考勤制度 1、 工作时间：早 8：30 晚 18：00，中午吃饭时间 45 分钟（轮流吃饭） ，销售人员每日轮流值班，每日 2 人，至晚 9：00 2、 每周轮休一日，外出、休息要带呼机，手机开机； 3、 病、事假的请假手续： 1） 病假： 销售人员因病需要休息、须有正规医院证明 病假两天以内由部门主管审批，三天以上者由公司主管审批； 病假手续必须当天申请 病假每天扣人民币 30 元 2） 事假： 事假手续必须至少提前一天书面申请； 事假两天以内由部门主管审批，两天以上须由公司主管部门审批； 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 事假不遵半天按半天计； 事假每天扣人民币 40 元。 4、 处罚办法 1） 迟到或早退处分： 迟到（早退）第一次扣 2 元/分钟； 迟到（早退）第二次扣 4 元/分钟； 迟到（早退）第三次扣 8 元/分钟； 依此类推，情节严重者，公司有权解雇。 2） 旷工处分：以下情况之一者，按旷工论处 销售人员在当值时间内无正当理由离开岗位者； 销售人员不自觉签到者； 代人签到和要求别人签到者（以上任一情况，按旷工半天论处） ； 不按规定办理请假手续而未来上班者； 假期已满未按时返回公司且没有正当理由者； 旷工按 100 元/天扣罚； 旷工连续 2 天及每月累计 3 天以上者，公司有权解雇 二、仪容仪表 1、 员工必须经常保持服装整齐清洁，并按规定佩带工卡，自觉爱护公司所发的工作制服、鞋等物品。 2、 男员工头发以发脚不盖过耳部及后衣领为适度，不准留小胡子、鬓角。 3、 女员工不得披头散发，头发不宜过长，以不超过肩部为适度。要保持淡雅清妆，不得浓妆艳抹、染深 色指甲，并避免使用味浓的化妆用品。 4、 员工不得染怪异发色、梳怪异发型，应请勤修剪头发、指甲、保持清洁。 三、 营销中心行为规范 1、 现场接待顺序 1） 现场接待的客户按照签到的顺序来接待， 若该销售员不在， 则跳过排在最后， 并由下一个人补上。 2） 新老客户区分有两个前提：a、有无来访；b、有谁接待过； 3） 义务接待，如果给销售员的老客户来访而其本人不在，则由当时排在最后面的销售员代为接待。 2、 办公用品的管理 所有办公用品，包括售楼资料、电话等其他工具应统一妥善保管，摆放整齐；不得使用售楼处的广 告接待电话打私人电话，影响销售业绩； 3、 销售单据的管理 每天所有销售单据，如收据、认购书、财务结算单、付款证明等，须交给专案经理经妥善保管，并在 当天营业结束前，上报当天日报表。 4、 售楼中心管理 1） 售楼中心内保持桌面、地面清洁，接待桌，谈判桌椅，摆放整齐，创造一个良好的售楼环境。 2） 接待前台桌面，只准摆放资料夹、楼书、折页、客户登记本、电话登记本。与工作无关的杂物、 水杯一律不准乱放在桌面上。 3） 个人资料，计算器等应放在自用的抽屉内，接待过程中不准乱抽，乱拿他人资料，接待完毕后， 资料归放原处。 4） 接待工作结束，客户使用过的纸杯，烟蒂应及时清理干净。 友情提示：本资料著作权归原作者，由本站网友友情提供，本站不承担任何法律责任。 励志人生房地产资源联盟（ ）已发布各类房地产资讯 3 万余篇，地产图片 1 万余张，下载资 料 1 万余篇。涉及房地产行业的各个环节，为了答谢广大网友，本站所有资讯及地产图片均可免费浏览，3000 多余资料提 供免费下载。 5） 工作期间，营销人员应保持良好坐姿