策划上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书.doc

上海 “国金”商场第十届衬衫文化节策划书　　

第一部分: 前言 
 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起点,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升国金在上海人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。

第二部分: 市场状况与形象分析 　　
一、 上海市服装零售市场状况:　
上海市服装零售市场竞争激烈，静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分市场，加上以及福民街 、小商品市场一条街 、七浦路服装市场 ,以及一些零星门面店等构成了上海市服装零售市场。　
近年，国金以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是国金的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。　　
二、 国金的机会点:　
随着上海市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.　
挑战与机遇并存，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得上海市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 　

第三部分: 活动目的、意义和目标

第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.

具体项目与目标:

一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象. 二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。

第四部分: 创意说明　
一． 指导思想：　
本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出国金的企业形象，借此锲机，进一步提升国金商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果.　　
因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动必将在上海人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。　　
二． 活动主题：　
时尚国金，国金人生!　　　
三． 活动总名称：　
上海市“国金商场第十届衬衫文化节。
第五部分: 细节策划
一． 细项活动：　　　
1. 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。　
2. 新会员入会消费送代金券活动。　
3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。　
4. 衬衫文化节让利促销
5. 服装设计获奖作品展示表演。　
二． 宣传作品： 　
1. 视频广告: 以造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到国金商场柜台,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.　　
2. POP广告: 以,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚国金,国金人生”　　　
3. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.　　　
三． 标语: 　
时尚国金，国金人生!　　　
四． 饰物:　　　
服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.　　

第六部分: 活动预算方案

发放精致传单2000份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。

第七部分: 效果展望

一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象.
二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。其中专业理论知识内容包括：保安理论知识、消防业务知识、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括：岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。
二．培训的及要求培训目的
安全生产目标责任书
为了进一步落实安全生产责任制，做到“责、权、利”相结合，根据我公司2015年度安全生产目标的内容，现与财务部签订如下安全生产目标：
一、目标值：
1、全年人身死亡事故为零，重伤事故为零，轻伤人数为零。
2、现金安全保管，不发生盗窃事故。
3、每月足额提取安全生产费用，保障安全生产投入资金的到位。
4、安全培训合格率为100%。
二、本单位安全工作上必须做到以下内容：
1、对本单位的安全生产负直接领导责任，必须模范遵守公司的各项安全管理制度，不发布与公司安全管理制度相抵触的指令，严格履行本人的安全职责，确保安全责任制在本单位全面落实，并全力支持安全工作。
2、保证公司各项安全管理制度和管理办法在本单位内全面实施，并自觉接受公司安全部门的监督和管理。
3、在确保安全的前提下组织生产，始终把安全工作放在首位，当“安全与交货期、质量”发生矛盾时，坚持安全第一的原则。
4、参加生产碰头会时，首先汇报本单位的安全生产情况和安全问题落实情况；在安排本单位生产任务时，必须安排安全工作内容，并写入记录。
5、在公司及政府的安全检查中杜绝各类违章现象。
6、组织本部门积极参加安全检查，做到有检查、有整改，记录全。
7、以身作则，不违章指挥、不违章操作。对发现的各类违章现象负有查禁的责任，同时要予以查处。
8、虚心接受员工提出的问题，杜绝不接受或盲目指挥；
9、发生事故，应立即报告主管领导，按照“四不放过”的原则召开事故分析会，提出整改措施和对责任者的处理意见，并填写事故登记表，严禁隐瞒不报或降低对责任者的处罚标准。
10、必须按规定对单位员工进行培训和新员工上岗教育；
11、严格执行公司安全生产十六项禁令，保证本单位所有人员不违章作业。
三、 安全奖惩：
1、对于全年实现安全目标的按照公司生产现场管理规定和工作说明书进行考核奖励；对于未实现安全目标的按照公司规定进行处罚。
2、每月接受主管领导指派人员对安全生产责任状的落