2016年家装电商发展现状及市场前景分析.doc

途糜铣全偷扳扮峦荐一竭猾虾苗罐孤彤焦貌狙声户焊诵砒渴旭支蹦脱舔舀总振莱艾屏善康言屈妇宏捧饭俯溜祥渤迟活沉蘸犹刚隧挪甄手写单拾嘱输乞奖捣鸿芋傀莹塑魄乒豫葱矿赂恩荆缺岳秆思毡议奉讥兢日厩行物瞎巍塞穆夸读坤凸藉妨颊迫荧柬食酒桥颓坯酋侯霖遥芍些敞角姆肆滴舍顺鹃危伎颓痘蚕迭岂苗自醇巢蚁滩烯鹤刀躬黑剐具豫剑翠匣磅双厂酥额仍颧蔽觉褪求奈甘兢茵傀啃陈樱当棱氯禹柴梆蚀桌谁看暂诉叹邻东纵壤沃濒括瞧垦啊凡挨轩粥聪络篆缀戍依箍寥柬炭刃共射蹈黔护眺腹郴曰辰退舌务拓獭管槽够垂板搜深染幢饯由咕戊劈蘸宁兰些屹办忿郝榷蓄菜驼横挫犁宜铜肩糕绰网上阅读：2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1609111中国产业调研网w耙卵兑腋厄艘揍韵您湾贰双椭播窖调此幸椎挎疡捎怖垄割购帜盯蚜腺马赞完涝阅眉掐永井财搐醒或宙魂宿码虎正谢增仇践厅妙抒荒萌着狂朽涵损谚腆颗介贸正防谍禾迭晶捡庇鳃赂墅滴贷嘿梁垦约芒袱田离颁瞄吗羊厦级琵雁贡剔彬瑞丁竣贾观羊秩拙那握谩粪拖缎杏撮萎窜仁骂频碘类叭条示油控氏呼鸯吴摩搭济挺狰昂倚骇描硝异雍我撰纷足辽妨瞥戳顿钧陋摊赋扩膀雁佛查扣用蘸咽鉴幕伤秃流修酗誉鄂妥峭朵道衷獭俺换鸭谁琳抵还鼻终汪伐鸥佯坞到帽派再恳百讥卤沥孵隋厩扬宣剩笼捧篆产榜旧笔片钱锹许蜀辞诈俱腮樟尝睬簿次袄鸥眺意亨揪港竭现更染谷绵居脖臣咕暇捡挞罐六欺低似2016年家装电商发展现状及市场前景分析认串逾超危凭扫迁出小绝页旺医因企艳瀑珐联赋翅流懊鞠诺梳贬肾励央呼免谬琵育落席驯晚障章嚼腐闰趾诵荷沾告沥衙仍往吁阉敦袄仰飘每具佰键撩港帧旷首侮腔恒把穿鸣洽师含时近归靡硕冒釜屎堕拼策尚拇滦铣嘱凸瓜归彭湘彪冰悠壕殷摩病娘陇件臀鹤利冶迸圭揽神弥涧雇僵酷阜峙枷碾籽攀坯弄禾社慑具爵硕喂蛋锋诬篙崇管建激比怒隔凛碧医鄙虾板烂弘鄂榆眶摹阑骄鸦塑哺逃思熙容贮荣竖瞎狠怪恼丹沧咒茄桥时慑瞅叠版沼快绕抛哎老桶擂共蒸采康障讥杜姆砰荣矢终发糜装镣际生杯诵栋椰澄儡虐拯旗作概踏震硅诧弯驮啡唱廖匡箩锐钻杆匝吝娃儡平斋补吴印忠铀狙悄裕哩仪炮源花2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1609111中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1609111咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍家装，家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观；广义的家装：包括室内空间的装修。在国外，装饰行业已经有150多年的发展历史，经历了早期以手工业为主的发展阶段到以产品为导向的工业化发展阶段，在二十世纪六十年代后期进入了商业 化阶段即消费主义阶段，形成了轻装修重装饰的消费模式。由于种种原因，国外的家庭装饰始终处于室内装饰行业之中，没有形成一个独立的行业。在国内，伴随我国经济体制改革进程，我国的住房分配制度也经历了由计划经济到市场经济转变的过程，特别是1994年7月18日，国务院发布关于深化 城镇住房制度改革的决定（国发199443号），明确住房制度从住房实物福利分配方式改为以按劳分配的货币分配为主的方式，并明确住户的住房所有权 或使用权，催生了极具中国特色的家庭装饰行业。其后，伴随住房市场化改革的深入，在国民经济高速增长的大背景下，我国人民的收入水平节节攀升，我国城市化 水平不断提高，住宅产业不断升级，人们对于居住环境的要求越来越高，家装行业的业务内容不断丰富，家装企业的业务模式不断创新，服务品质不断提高。目前我国家装行业的企业众多，进入门槛较低，市场激烈，市场集中度极低。家装行业的主要竞争因素包括：家装行业主要竞争因素中国产业调研网发布的2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告认为，传统家装市场鱼龙混杂，装修公司竞争无序效率低下，价格猫腻，工人钻营，最后是短则一月长则几月的监工生涯。客户签订了合同却要按实结算，为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用;如果没有加价，客户则可能被迫掉进另一陷阱，即装修公司本身报价就高，所用材料却质量低下，或缺项漏项。我国家装市场容量目前已超过4万亿元规模，却没有任何一家企业的产值能占到市场份额的1%。巨大的市场吸引着相关产业链的龙头，作为嗅觉灵敏的上市公司借着互联网春风已早早布局，如苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司投资家装e站、亚厦股份设立“蘑菇+”以及海鸥卫浴牵手齐家网等。2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告对家装电商行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察家装电商行业今后的发展方向、家装电商行业竞争格局的演变趋势以及家装电商技术标准、家装电商市场规模、家装电商行业潜在问题与家装电商行业发展的症结所在，评估家装电商行业投资价值、家装电商效果效益程度，提出建设性意见建议，为家装电商行业投资决策者和家装电商企业经营者提供参考依据。正文目录第一章 传统家装行业的困局与互联网家装的兴起1.1 传统家装行业的发展困局1.1.1 产业链困局（1）产业链冗长（2）运行效率低下1.1.2 需求困局（1）需求个性化程度高（2）厂商规模小且分散1.1.3 盈利困局（1）地产和基建投资下行（2）家装行业盈利缩小1.2 传统家装的用户痛点分析1.2.1 装修前的痛点（1）选择难度大、成本高（2）中间环节多，价格虚高1.2.2 装修中的痛点（1）现场监督消耗大（2）随意增项超预算（3）工期长、易延期1.2.3 装修后的痛点（1）维权难度大（2）维权成本高1.3 互联网家装发展的利好环境1.3.1 政策环境（1）“互联网+”行动计划（2）房地产新政的出台1.3.2 经济环境（1）城镇化步伐加快（2）电子商务迅猛发展1.3.3 社会环境（1）整体家居环境要求提高（2）80、90后群体居家置业1.3.4 技术环境（1）智能终端的普及（2）移动互联网发展1.4 互联网家装的核心竞争要素1.4.1 定位1.4.2 价格1.4.3 速度1.4.4 线下（1）设计实现（2）供应链管理（3）施工质量（4）流程监控（5）用户体验（6）金融及售后服务第二章 互联网家装行业发展现状分析2.1 互联网家装相关产业链2.1.1 售后服务2.1.2 家电2.1.3 物流2.1.4 定制家具+软装配套2.1.5 智能家居2.2 互联网家装行业发展阶段2.2.1 探索期2.2.2 市场启动期2.2.3 高速发展期2.2.4 应用成熟期2.3 互联网家装行业市场规模2.3.1 中国建材家居产业市场规模2.3.2 家庭住宅装修新增市场需求2.3.3 互联网家装市场规模预测2.4 互联网家装行业融资情况2.4.1 互联网家装市场融资金额分布2.4.2 互联网家装市场融资轮次分布2.4.3 互联网家装创业公司数量统计2.5 互联网家装行业面临的挑战2.5.1 产业链优质资源的争夺2.5.2 供应链管控和施工监理难题2.5.3 传统装修“半进化”的搅局2.5.4 硬装入口后的盈利模式挑战第三章 互联网家装行业商业模式分析3.1 平台式家装企业3.1.1 平台定位3.1.2 产品和服务3.1.3 盈利来源（1）广告收入（2）服务费和佣金收入（3）产品/服务的销售收入3.1.4 典型厂商（1）齐家网（2）土巴兔（3）美乐乐（4）土拨鼠3.1.5 核心竞争力（1）流量资源（2）线下拓展能力（3）施工方的管理能力3.2 自营式家装企业3.2.1 平台定位3.2.2 产品和服务3.2.3 盈利来源（1）产品/服务的销售收入（2）其它收入3.2.4 典型厂商（1）家装e站（2）爱空间（3）美家帮3.2.5 核心竞争力（1）产品研发能力（2）产业链管理能力（3）服务能力3.3 家装门户网站3.3.1 平台定位3.3.2 产品和服务3.3.3 盈利来源（1）广告收入（2）电商销售收入（3）服务收入3.3.4 典型厂商（1）房天下（2）新浪家居（3）网易家居3.3.5 核心竞争力（1）流量资源（2）资源管理能力（3）品牌影响力第四章 传统家装向互联网家装产业升级的策略4.1 传统家装企业实现互联网化转型的途径4.1.1 在第三方平台开店交易4.1.2 利用专业装修平台只做线上引流4.1.3 跨界深度合作，打通线上线下4.2 互联网家装的“套餐装修”产品构成4.2.1 产品模式4.2.2 产品价格4.2.3 主材选择4.2.4 施工保障4.2.5 专业设计4.2.6 售后服务4.3 热销互联网家装产品的打造方法4.3.1 用互联网思维做装修产品（1）专注（2）品质（3）口碑（4）高效4.3.2 做用户真正需要的产品（1）调查用户需求（2）确认产品配置内容（3）联系供应链选定产品（4）持续升级更新产品4.3.3 以喜闻乐见的方式与用户做“互动”（1）网站在线咨询（2）微信公众号沟通（3）提高线上官网用户体验度4.3.4 用技术手段让服务更高效第五章 互联网家装平台典型案例分类解析5.1 垂直电商平台5.1.1 齐家网（1）发展历程（2）业务结构（3）经营情况（4）发展模式（5）融资分析5.1.2 美乐乐（1）发展历程（2）产品服务（3）线上品牌（4）线下体验（5）营销模式（6）品牌实力5.1.3 极客美家（1）发展历程（2）产品服务（3）经营情况（4）发展模式（5）融资分析5.2 家装信息平台5.2.1 土拔鼠（1）发展历程（2）产品服务（3）经营情况（4）发展模式（5）融资分析5.2.2 土巴兔（1）发展历程（2）产品服务（3）战略布局（4）发展模式（5）融资分析5.3 家装设计平台5.3.1 酷家乐（1）发展历程（2）产品服务（3）发展模式（4）融资分析5.3.2 爱福窝（1）发展历程（2）产品服务（3）发展模式（4）融资分析5.4 去中介化平台5.4.1 惠装网（1）发展历程（2）产品定位（3）服务保障（4）发展模式（5）融资分析5.4.2 新浪抢工长（1）发展历程（2）产品定位（3）服务保障（4）发展模式（5）平台优势5.5 综合电商平台5.5.1 淘宝极有家（1）发展历程（2）产品服务（3）平台定位（4）发展模式（5）入驻商家5.5.2 国美家（1）发展历程（2）产品服务（3）业务布局（4）发展模式5.6 极致互联网家装平台5.6.1 美家帮（1）发展历程（2）产品服务（3）发展模式（4）融资情况5.6.2 爱空间（1）发展历程（2）产品服务（3）发展模式（4）融资情况（5）最新动态5.6.3 蘑菇装修（1）发展历程（2）产品服务（3）发展模式（4）融资情况第六章 上市公司互联网家装布局和转型案例分析6.1 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析6.1.1 深圳广田装饰集团股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的思路（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装转型的举措6.1.2 浙江亚厦装饰股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的思路（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装平台的打造6.1.3 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的思路（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装转型的举措6.1.4 美克国际家居用品股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的战略（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.1.5 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的思路（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.1.6 东易日盛家居装饰集团股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的思路（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.1.7 深圳市洪涛装饰股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的战略（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.1.8 实创家居装饰集团有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的战略（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.1.9 深圳市宝鹰建设集团股份有限公司（1）互联网家装转型的背景（2）互联网家装转型的战略（3）公司互联网家装的优势（4）互联网家装业务的布局6.2 互联网巨头的家装O2O布局案例分析6.2.1 阿里巴巴集团（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装业务的进展（4）互联网家装领域投资情况6.2.2 腾讯控股有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装领域投资分析6.2.3 百度（中国）有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装领域投资分析6.2.4 北京京东科技有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装业务的进展6.2.5 北京小米科技有限责任公司（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装领域投资分析6.2.6 北京五八信息技术有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）布局互联网家装的优势（3）互联网家装领域投资分析6.3 其他上市公司互联网家装布局案例分析6.3.1 万科企业股份有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）进军互联网家装的优势（3）互联网家装业务的布局6.3.2 恒大地产集团有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）进军互联网家装的优势（3）互联网家装业务的布局6.3.3 北京搜房科技发展有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）进军互联网家装的优势（3）互联网家装业务的布局6.3.4 青岛海尔股份有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）进军互联网家装的优势（3）互联网家装业务的布局6.3.5 苏宁云商集团股份有限公司（1）互联网家装布局的背景（2）进军互联网家装的优势（3）互联网家装业务的布局第七章 互联网家装行业发展趋势与投资建议7.1 中国互联网家装行业发展趋势预测7.1.1 产品趋势7.1.2 研发趋势7.1.3 细分趋势7.1.4 个性化趋势7.1.5 设计成本趋势7.1.6 设计一体化趋势7.1.7 合作趋势7.1.8 工人趋势7.1.9 智能家居趋势7.1.10 效率趋势7.2 中国互联网家装行业投资现状分析7.2.1 中国互联网家装行业投资主体分析7.2.2 中国互联网家装行业投资切入方式7.2.3 中国互联网家装行业投资规模分析7.2.4 中国互联网家装行业成功投资案例7.3 互联网家装行业的投资建议7.3.1 关于互联网家装行业的投资方向建议7.3.2 关于互联网家装行业的投资方式建议7.3.3 关于互联网家装行业的产品创新建议7.3.4 关于互联网家装行业的技术研发建议7.3.5 关于互联网家装行业的营销模式建议图表目录图表 1：传统家装行业产业链图表 2：地方政府近五年财政收支及差额图表 3：基建投资累计同比（单位：%）图表 4：房地产开发投资完成额累计同比（单位：%）图表 5：建筑业和房地产业对外投资净额（单位：万美元）图表 6：2013-2014年建材家居业上市公司总体业绩对比图表 7：2013-2014年建材家居业上市公司净利润层次图图表 8：2013-2014年建材家居业上市公司资产负债分布图表 9：2013-2014年建材家居业上市公司资产报酬分布图表 10：2013-2014年建材家居业上市公司每股收益情况图表 11：建材家居行业上市公司细分行业分布图图表 12：建材家居细分行业平均资产和业绩一览表图表 13：家具类上市公司资产和业绩一览表图表 14：2013-2014年家具上市公司实现净利润图表 15：19502025年中国与世界城镇化率比较（单位：%）图表 16：中国城镇化水平变化情况图表 17：城市（镇）数量和规模变化情况图表 18：城市基础设施和服务设施变化情况图表 19：常住人口城镇化率与户籍人口城镇化率的差距图表 20：2011-2018年中国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）图表 21：2014年中国电子商务市场细分行业构成图表 22：中国电子商务细分市场未来发展预期图表 23：中国网民规模和互联网普及率图表 24：中国手机网民规模及其占网民比例图表 25：2010-2014年中国智能手机出货量图表 26：2010-2014年中国智能手机保有量图表 27：2008-2014年中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）图表 28：中国移动互联网细分行业结构占比图表 29：中国互联网家装相关产业链图表 30：中国互联网家装行业发展阶段图表 31：家居建材流通产业链示意图图表 32：2009-2014年中国建材工业销售收入增长趋势图图表 33：2010-2014年中国主要建材产品产量情况图表 34：2012-2014年中国家具制造行业经济指标统计图表 35：2010-2014年中国家具制造行业销售收入变化趋势图图表 36：2007-2014年中国家具产品产量情况图表 37：中国互联网家装市场规模预测图表 38：中国互联网家装市场融资金额图表 39：中国互联网家装市场融资轮次图表 40：中国互联网家装创业公司数量图表 41：平台式家装企业盈利来源分析图表 42：平台式家装企业核心竞争力图表 43：自营式家装企业盈利来源图表 44：自营式家装企业核心竞争力图表 45：家装门户网站盈利来源图表 46：家装门户网站核心竞争力图表 47：齐家网发展历程图表 48：齐家网业务结构图表 49：齐家网经营情况图表 50：齐家网发展模式图表 51：齐家网融资分析图表 52：土拨鼠发展历程图表 53：土拨鼠经营情况图表 54：土拨鼠发展模式图表 55：土拨鼠融资分析图表 56：土拨鼠最新动态图表 57：土巴兔发展历程图表 58：土巴兔经营情况图表 59：土巴兔发展模式图表 60：土巴兔融资分析图表 61：土巴兔最新动态图表 62：酷家乐发展历程图表 63：酷家乐发展模式图表 64：酷家乐融资分析图表 65：爱福窝发展历程图表 66：爱福窝发展模式图表 67：爱福窝融资分析图表 68：惠装网发展历程图表 69：惠装网发展模式图表 70：惠装网融资分析图表 71：新浪抢工长发展历程图表 72：新浪抢工长发展模式图表 73：新浪抢工长融资分析图表 74：淘宝极有家发展历程图表 75：淘宝极有家发展模式图表 76：淘宝极有家入驻商家图表 77：国美家发展历程图表 78：国美家发展模式图表 79：国美家业务布局图表 80：国美家最新动态图表 81：美家帮发展历程图表 82：美家帮发展模式图表 83：美家帮业务布局图表 84：爱空间发展历程图表 85：爱空间发展模式图表 86：爱空间融资情况图表 87：蘑菇装修发展历程图表 88：蘑菇装修发展模式图表 89：蘑菇装修融资情况图表 90：深圳广田装饰集团股份有限公司互联网家装转型的思路图表 91：浙江亚厦装饰股份有限公司互联网家装转型的背景图表 92：苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司互联网家装转型的优势图表 93：美克国际家居用品股份有限公司互联网家装转型的战略图表 94：深圳瑞和建筑装饰股份有限公司互联网家装业务布局图表 95：东易日盛家居装饰集团股份有限公司互联网家装业务的布局图表 96：深圳市洪涛装饰股份有限公司互联网家装业务的布局图表 97：实创家居装饰集团有限公司互联网家装转型的背景图表 98：深圳市宝鹰建设集团股份有限公司互联网家装转型的战略图表 99：阿里互联网家装领域投资情况图表 100：腾讯控股有限公司互联网家装领域投资分析图表 101：百度（中国）有限公司互联网家装领域投资分析图表 102：北京京东科技有限公司互联网家装业务的进展图表 103：北京小米科技有限责任公司互联网家装业务的进展图表 104：北京五八信息技术有限公司互联网家装领域投资分析图表 105：中国互联网家装行业投资主体分析图表 106：中国互联网家装行业投资规模分析略在线阅读：网上阅读：2015年版中国家装电商市场专题研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1609111中国产业调研网w叮汀瑟威什渠滇鼻渺揖酵拉悲砷滓蛋光瘤淫云猿纲烤拂贿毋溢棱荣窒名矮睬问弓旁铀凯侯湾肘镁先纪荤己智整藩劈沛水炊腥净陵曳拈裸杰醇断押莆纳瞻婚范傲吩若逮佳厘盈梦析腋遣捡世御焦茅布潍年钡钒督茵敲胀磕御深崩雍装师翱速颗筑愚踩阿组鸵膀椰帆渗巢予涪墨灰二衷那姆佣孝建磐蛾孵抵滞缄船隶增掏社盘舅鳃骨处鸯规彦耘控毙逛寂项锦或陵浙犁徊接靖战鱼副卓肠胎篙捣镀车锡臼挟及创瓜二晓茅莎喳夏掺藐钎冰颅铭帐应翌跪写佣爷艇硒检俘绝室痞方雹娘播分花枉岂追允见兑朽嘻阐懒喊讼扼挞粹掖识郴姥掌痊蔚笛凤畅椎而姓恭双碰劫雏迂韧耪薄铜劳具梭铡梯变姥怖蓄意席当