1、渊2023 窑 11冤 XINWEN AIHAOZHE一尧城市文化品牌形象的学术价值与研究动态随着城市的快速发展袁 城市品牌成为城市综合竞争力的关键袁 而品牌价值的核心不仅在经济效益和商业价值中体现袁更代表着城市文化和城市形象遥在国内袁 有关城市文化品牌形象的学术研究从21 世纪初发展至今袁 学术界从理论和实践两个方面对城市文化品牌进行了不同角度尧维度的探索袁并不断提出问题尧探讨问题和尝试解决问题袁试图构建出系统的城市文化品牌形象塑造运行体系和评价体系遥国外对于城市文化品牌形象的相关学术研究袁主要体现在商业管理领域和产业发展领域袁 从品牌发展研究到品牌被用于城市文化建设的策略研究袁再到创意城市
2、和城市文化品牌建设的理论研究遥 西方关于城市文化品牌的各类学术研究成果袁 大多是围绕城市营销学尧 地区品牌发展战略和城市竞争力等方面进行袁重点将城市品牌的塑造与营销尧文化植入结合起来袁推动商业经济和产业发展遥综上袁 城市文化品牌形象塑造已经成为学界和业界关注的焦点袁城市文化品牌建设之路势不可当袁品牌形象塑造将是品牌建设道路中的排头兵遥二尧河南城市文化品牌形象塑造的现存态势河南省地处国家版图中心腹地袁 依傍黄河母亲河袁是中华文明的核心领域袁有着丰厚的历史积淀和人文底蕴遥 习近平总书记在党的二十大报告中明确指出袁 推进文化自信自强袁 铸就社会主义文化新辉煌遥 河南省政府积极响应国家政策袁不断加快河
3、南文化强省建设步伐袁聚焦文化产业联动发展袁城市文化品牌建设成为各个地区关注的焦点和探索方向遥 但目前尚处在探索规划阶段袁 河南城市文化品牌建设仍呈现出方向不明尧文化资源共享分散尧城市品牌形象辨识度弱尧不聚焦等诸多问题袁致使河南深入挖掘中华文明起源袁实施文旅文创融合战略发展缓慢袁根植本土历史文化优势袁全力塑造野行走河南 窑 读懂中国冶的品牌建设理念得不到有效实施咱1暂遥三尧河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究渊一冤精准诠释文化内涵袁营造发展野新生态冶现阶段袁我国不少地区在工业化尧城镇化的大发展中袁模仿复制了一些颇有成效的城市文化品牌袁却没有考虑到本地区的文化特色和品质遥 在从经济城市向文化城市转
4、向的道路上袁 难免会存在城市文化品牌建设的慌乱感遥 因此袁创新塑造一个城市的核心文化品牌袁 已成为当今社会城市文化品牌竞争中能够脱颖而出的推动力量遥河南开封在城市发展道路上袁相继出台了叶开封文化遗产展示利用总体规划曳叶开封野十四五冶文化旅游融合发展规划曳叶开封黄河国家文化公园建设保护规划曳等系列规划袁逐步形成野全城一景尧宋韵彰显尧外在古典尧内在时尚冶的宋都城市主题文化袁并提出了野一城宋韵 窑 东京梦华冶的主题形象袁这是区别于西安的隋唐文化尧北京的明清文化的独特文化气质遥 开封在已有优秀历史文化成果的前提下袁 创新传承了包括主题公园尧文物景区尧文化场馆以及汴绣尧北宋河南城市文化品牌形象重塑创新路
5、径研究阴杜霞揖摘要铱城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段遥 城市文化品牌形象是城市文化精神尧价值体系和文化软实力的重要体现袁也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物遥 以河南城市文化品牌形象研究为依托袁通过品牌重塑创新设计袁全新打造河南文化创新品牌视觉新形象袁给公众崭新的视觉印象袁以新创意营造新机会袁以新设计衍生新产品袁以新产品迎合新市场袁突破河南城市文化原有品牌服务僵化尧落后袁经济效能低下的旧局面袁面向全国袁放眼世界袁真正参与到激烈的市场竞争中去袁为河南城市文化品牌创新发展提供更多尧更新的有效契机遥揖关键词铱河南省曰城市文化曰文化品牌曰形象塑造曰创新路径79XI
6、NWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 11冤官瓷尧木版年画等优质文化元素袁共同支撑起开封宋文化空间的建构袁 实现了开封文化品牌对外传播与推荐的愿景遥 同时袁我们也应看到河南城市文化品牌塑造的不足之处袁例如孔子周游列国袁在河南土地上留下颇多足迹袁 但此符号却没有将河南各地区的文化遗产串珠成线袁形成优质文化品牌遥咱2暂另外袁在城市品牌发展的道路上袁不仅需要利用历史古城悠久的沉淀品质袁 还要考虑当下市民生活的精神文化需求遥 郑州尧 开封等老牌工业生产型城市袁 一些废弃的老厂房承载的是一代人的集体生活记忆袁而这代人正是当下城市的生活者遥 因此袁城市文化品牌塑造要坚持野兼收并蓄袁皆为我用冶的方针袁
7、更多地满足人民群众当下生存与发展的需要遥 一方面袁聚焦城市的文化资源袁合理取舍袁加以利用曰另一方面袁也要避免野千城一面冶的局面袁尊重其他城市的文化品质袁实现精准诠释城市文化品牌内涵袁营造河南城市文化品牌发展野新生态冶的壮观景象遥 这条创新路径袁不仅承载了历史文化之重袁也体现出时代发展的进步性遥渊二冤品牌形象重新定位袁打造视觉野新形象冶被誉为野世界级城市规划大师冶的皮特 窑 霍尔在叶城市文明曳一书中就提出袁野发展城市主题文化以增强城市的可识别性袁助力城市文化的崛起和复兴冶的核心观点遥自改革开放以来袁 中国的众多地区在工业化与城市化的高歌猛进中袁追求单一维度的 GDP 目标袁许多城市热衷效仿野成功
8、案例冶袁导致城市群体单一化面貌遥 在野一带一路冶倡议下袁洛阳与西安都成为丝绸之路的古时起点遥 西安通过野西安丝绸之路国际旅游博览会冶野丝绸之路国际电影节冶 等国际性活动的举办袁似乎确立了其丝绸之路起点的文化核心品牌袁洛阳同样作为 野丝绸之路起点冶 却被忽略了其重要价值遥 其实袁洛阳与西安同为野丝绸之路起点冶是由不同时间维度决定的袁 陆上丝绸之路的起点是西汉时的长安袁也就是今天的西安曰东汉时期丝绸之路的起点即在洛阳遥无独有偶袁 陕西黄帝陵与河南新郑黄帝故里对于野黄帝故乡冶产生争议袁新郑市通过现存的遗迹发掘与大量的史料记载袁又凭借国家文物局评选的野十大考古新发现冶袁最终确立了野黄帝故里冶的文化品牌
9、遥 加之袁 河南新郑坚持每年举办黄帝故里拜祖大典袁夯实了其野黄帝故里冶文化品牌的核心基础袁借助优势文化品牌形象的深度设计和传播效能袁 奠定了城市品牌地位遥咱3暂河南城市文化品牌塑造的野去同质化冶特征袁成为城市文化品牌野标新立异冶尧城市视觉野新形象冶的标志袁 也是展示河南优秀城市文化品牌塑造内外兼修的双系统遥渊三冤挖掘文创单品类型袁开启运营野新模式冶如果说袁城市文化内涵是城市发展的内驱力袁那么营销与传播在城市文化品牌塑造中占据了较为重要的一环袁也是形成优秀城市文化品牌的野双生冶措施遥通过对中国社会科学院与联合国人居署联合发布的叶全球城市竞争力报告 2019要2020曳的城市数据分析袁 对河南省提
10、升城市文化品牌吸引力具有重要的借鉴意义遥 这些位居榜单的代表性城市袁都特别重视传统与现代的文化结合遥 日本东京在文化品牌传播上的影响力一直处于国际领先水平袁秉承野相互沟通和文化参与冶的原则袁除了深耕文化基础建设袁还选择文化大事件作为触媒袁续航城市文化的传播遥 例如 1964 年和 2020 年的东京奥运会袁 在筹备期间东京就提出了 野文化面向未来冶渊Culture for Tomorrow冤的口号袁主要策略是通过举办体育赛事袁选择极具传播性与代表性的世界性动漫流行文化袁 鼓舞国民精神尧加快城市建设袁其中也包含被全世界认可的强烈愿望遥咱4暂城市文化品牌的打造需要加强运营管理袁 实现城市文化名牌的
11、野光环效应冶遥2021要2022 年袁河南文旅开展了一系列大型主题文化宣传推广活动袁 总传播量超过 170 亿次袁以叶唐宫夜宴曳叶洛神水赋曳叶龙门金刚曳等为代表的典型节目袁使得河南文旅频频火爆出圈袁有效调动了用户的参与积极性遥 这一系列文化传播营销活动袁开启了河南城市文化运营野新模式冶袁带动了一批景区实现从野网红冶到野长红冶尧从野流量冶到野留量冶尧从野交易冶到野经营冶的转化袁推动河南文旅融合产业从资源时代进入了品牌时代遥渊四冤合理规划文旅资源袁开发独特野新业态冶一座城市除了精心运营文化品牌外袁 如何将传统文旅资源进行丰富的转化也是摆在城市管理者面前的难题遥 在世界范围内袁文旅资源开发做得尤为突
12、出的代表性城市是时尚之都巴黎尧音乐之都维也纳袁均是城市主题文化凸显和文旅形象独特的成功范例遥2023 年的河南省叶政府工作报告曳中袁强调了党的二十大报告提出的野坚持以文塑旅尧以旅彰文袁推进文化和旅游深度融合发展冶的国家战略袁而河南作为历史文化丰富的资源大省袁应依据历史尧考古各方面的资源袁 以突出或放大城市特色文化单元来塑造城市文化品牌遥80渊2023 窑 11冤 XINWEN AIHAOZHE习近平总书记指出院人无精神则不立袁党无精神则不强遥 精神立党是马克思主义政党区别于其他政党的显著特征和显著优势袁中国共产党自建党以来袁一直非常重视精神赓续尧精神弘扬和精神谱系构建遥2021 年 9 月 2
13、9 日袁在中国共产党成立 100 周年之际袁 党中央批准了中央宣传部梳理的第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神并公开发布遥 第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神共 46种袁从伟大建党精神到井冈山精神尧焦裕禄精神尧特区精神和新时代北斗精神袁 贯穿了中国共产党百年伟大历程的各个阶段遥 其中每一个具体的精神坐标都既是实践的产物袁也是观念的集结袁其构建既是客观发生的过程袁也是主观形塑的过程袁最终都由党作出正式的概括和确认袁 再通过有组织有意识的广泛宣传袁开展全社会的精神动员遥 可见袁中国共产党人精神谱系渊以下简称精神谱系冤的提炼生成袁需要两个重要支撑院一是政治权威性袁即经由党和国家主要领导人作
14、过明确论述界定曰二是社会显示度袁即宣传部门在媒体上作广泛推荐与介绍遥咱1暂每一个具体精神坐标的凝练和传承都离不开具体的新闻报道袁 它是精神谱系野物化叙事冶体系中最重要的一部分遥 在中国共产党不断塑造精神尧 构建精神谱系的百年历史进程中袁 新闻媒体的报道宣传是这些精神得以不断创造尧孕育和传承尧拓展袁并不断发挥精神效能的重要力量遥中国共产党精神谱系的媒体建构阴范红娟揖摘要铱在中国共产党不断塑造精神尧构建精神谱系的百年历史进程中袁新闻媒体的报道宣传是这些精神得以不断创造尧孕育和传承尧拓展袁并不断发挥精神效能的重要力量遥 新闻媒体通过返观式尧 即时式和复现式等建构模式袁 参与了中国共产党精神谱系的建构
15、全程袁充分发挥新闻舆论的传播力尧引导力尧影响力和公信力袁记录历史实迹尧揭示精神内涵尧整合社会心理袁通过对精神坐标的宣传推广建构中国共产党的政治形象袁将共产主义尧人民至上尧大公无私尧开拓创新等中国共产党的政治品格广为传播遥揖关键词铱中国共产党曰建党精神曰精神谱系曰媒体建构四尧结语城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段遥 城市品牌形象是城市文化精神尧价值体系和文化软实力的重要体现袁 也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物遥 以河南省城市文化品牌研究为依托袁 深度剖析城市文化品牌形象塑造与城市文化软实力建设中袁 普遍存在的内涵诠释不深尧创意挖掘不够尧营销渠道单一尧传播影响力有限尧专业人才欠缺尧治理体系不健全等问题袁着力从河南城市发展的象征表达尧文化精神尧价值驱动尧品牌形象尧产业服务等维度袁为河南城市文化品牌形象建设提供新思考与新路径遥咱基金项目院2023 年度河南省软科学计划研究项目 野创新设计深度赋能河南省人工智能产业强力发展研究冶渊立项编号院232400410107冤 阶段性成果之一曰2021 年度河南省哲学社会科学规划一般项目野河南城市文化品牌形象重塑创新研究冶渊立项编号院2021BYS052冤阶段性成果之一暂参考文献院咱1暂中国产业经济信息网EB/OL.http/
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