数码视频产品市场分析.PPT

数码视频产品市场分析,目录,市场综述背投市场概况CRT背投市场概况LCD市场概况LCOS市场概况PDP市场概况,市场综述,在普通TV的利润空间日益狭小的背景下，各大品牌纷纷加强在高端产品的拓展力度，竞争转向高端市场，主要是精显背投、LCD背投、LCOS背投、LCDTV、PDP等。目前高端市场的竞争格局表现为：“日风韩流”，法国汤姆逊异军突起。做为高端主流产品的背投电视经过近几年的发展，技术逐步成熟，逐渐为消费者所接受和认可，已经进入一个高速的成长期。,市场综述,海外市场：对高端彩电的需求比较稳定，背投彩电成为市场的主流需求；在未来PDP电视销售中个人消费用户将超过商业用户；大屏幕彩电正从早期采用者阶段进入早期大众阶段转变时期。LCOS产品正处于各大品牌准备介入阶段。国内市场：国内市场目前竞争主要集中在背投产品，近几年背投销量以倍速的增长，占总体市场的销售比例由99年的0.34%增长到，2002年1-4月的1.71%，增长5倍多。PDP、LCOS、LCDTV产品尚无市场监测销售数据。另外从信息产业部统计的数据看，今年1-4月背投的产销量比去年同期分别增长92.5%和111.8%，但环比增幅并不是很大，市场的销售比例维持在1.6%以上，表明市场需求比较稳定。,CRT背投市场概况LCD市场概况LCOS市场概况,背投市场概况,CRT背投产品市场概况,一、整体市场情况二、主要竞争对手产品线情况三、主要竞争对手市场表现四、市场综述,1、背投销量占总销量的比例,市场调查表明，经过近几年背投的市场销量都保持成倍的增长速度，占市场的比例也由99年的0.34%上升到目前的1.71%，增长4倍多。,CRT背投产品市场概况,整体市场情况,2、占总体市场的比例分月走势,从占总体市场的比例的分月走势看出背投的销售拐点出现在2000年底，市场开始进入高速的成长期；但到了2002年增长的势头有所减缓，比例维持1.6%以上。,3、2002年第一季度背投产销存完成情况单位：万台,资料来源：国家经济运行司2002年第一季度重点电子产品产销状况，由于TCL尚未上报背投的数据，故没有此数据。,4、中国本土及合资品牌城市零售占有率背投电视-(销售量),%,合资品牌占据绝对优势,约为6：1。,5、中国城市合资及本土品牌零售占有率背投电视-(销售额),%,本土品牌的销售额占有率明显低于销售量占有率，即本土品牌的平均价格要低于合资品牌。,6、中国城市合资及本土品牌零售占有率,重要背投电视品牌中国市场占有率-(销售量),%,长虹在2001第四季度和2002年第一季度一改2001年的强势上升，占有率在逐步下降，降幅高达46%。原因有二：1、合资品牌价格直线下降的冲击。2、长虹自身逐步淘汰普通CRT背投（价格优势弱化），主攻价格较高的精显背投。,7、中国城市合资及本土品牌零售占有率,重要背投电视品牌中国市场占有率-(销售额),%,从销售量占有率的表看到，LG的零售量占有率上升速度很快，结合上表(销售额占有率)可以分析出其原因：LG销售额占有率的走势明显比销售量占有率要平缓，这说明其价格水平较低。其一款主销机型43A81的供货价仅为8300元。,8、中国城市合资及本土品牌分规格零售占有率（销售量）,%,从上表可以看到，48寸规格的比例在下降，而50、51寸的比例在上升，48寸本是背投电视第二大的规格，但由于与50、51寸规格的价格差不大，消费者更倾向尺寸。TCL背投产品可考虑直接介入50和51寸规格。,9、中国本土及合资品牌分规格城市零售占有率（销售额）,%,RMB$,10、中国本土及合资品牌城市零售占有率,均价走势:背投电视(总走势),从上表可以看到，合资品牌的平均价格在直线下降，国产品牌也在逐步下降，两者的价格已交汇，这说明：1、背投价格下降是大势所趋。2、国产品牌将受到合资的冲击将越来越大。,RMB$,11、中国本土及合资品牌城市零售占有率,均价走势：背投电视43,48,50,51,CRT背投产品市场概况主要竞争对手产品线情况（占有率是2002年4月中怡康监测的数据）,四月最畅销30种本土及合资品牌背投，四月总监测量为8107PCS,四月最畅销30种本土及合资品牌背投型号简析：1、最畅销型号品牌构成，东芝5款、索尼6款、长虹5款、LG4款、飞利浦4款、松下3款、日立2款、三星1款。东芝的5款机型中有4款占据最畅销机型前4名，第5名就是LG的43A81。2、最畅销机型价格情况，零售价最高的是索尼的ER53M90，22090元，价格最低的是LG的43A81，9706元。从品牌看，零售价最高是索尼，除一款机外，都在16000元以上，其次是东芝，最低的是LG和飞利浦。,海信,海信TCP4318,海尔,海尔HB4388PN,长虹,长虹DP4388,长虹DP5188,索尼,表格一,索尼,表格二,索尼,表格三,贵翔背投影彩电系列：KPES53MG,索尼贵翔背投影彩电系列：KP-ES53MG全能数码精密显像DRC12504倍精密显像DRC100标准精密显像数码快速聚焦(新)数码双调谐器多重画面影像处理系统3D数码梳状滤波器数码梳状滤波器（NTSC/PAL)DVD分量信号输入端子16:9宽荧幕模式智能图像降噪(第二代)中国丽音接收预置超宽音场扬声器系统,飞利浦,43“/50”投影电视，高雅的外形设计，Magnabrite透镜组合，画面极其明亮。超高对比度屏幕和数码聚焦使颜色更清晰明快。家庭影院虚拟杜比环绕立体声和中置扬声器模式。DVD分量输入接口、游戏和视频回放的S视频输入、音视频输入接口。,PHILIP-43PT80、50PTV,东芝,表格一,东芝,表格二,东芝梦剧场系列61A9UC,东芝梦剧场系列：61A9UC逐行100帧扫描技术WOW三维动态环绕声DVD分量视频信号输入端子新型7寸高亮度投影枪混合镜头系统数码汇聚电路先进5D画质提高电路重低音增强器,日立,松下,三星,三星16：9宽屏背投SP47W3HF,16:9宽屏背投：SP47W3HF特性：超精细黑条纹（0.52毫米）高对比屏幕超级防反射保护屏幕杜比逻辑环绕立体声DVD分量输入端子200个预设频道双画面画中画制双视窗色彩强化电路数字降噪数码汇聚电路低信号放大器动态多选聚焦双重低音扬声器凌厉影音搭配中国制式丽音接收国际线路双层屏幕五种影像模式有线电视频道覆盖中/英文屏幕显示睡眠定时设置,三星逐行扫描背投SP43T7HX,逐行扫描背投-SP43T7HX特性：全真显像光学系统杜比逻辑环绕立体声XGA电脑输入端子DVD分量输入端子200个预设频道双画中画制双视窗功能色彩强化电路数字降噪数码汇聚电路低信号放大器动态多选聚焦双重低音扬声器凌厉影音搭配中国制式丽音接收国际线路双层屏幕五种影像模式有线电视频道覆盖中/英文屏幕显示睡眠定时设置及开/关机定时功能,LG,LG53寸极品背投彩电PT53A82,制式：全制式200个频道记忆画质：动态聚焦数码光程眼黑色信号展宽数码梳状滤波器高速扫描调制器瞬时色彩改进数码聚焦亮度降噪画面效果增强节目编辑音质：中国丽音可分离式扬声器虚拟杜比环绕声音响效果增强,功能：数码信息窗双高频头画中画，画外画双视窗，自动频道记忆频道超速搜索自动记忆自动音量均衡器蓝色背景（On/Off）童锁睡眠关机五种画面状态记忆六种声音状态记忆自动演示功能，快速回看端子：AV输入端子（侧面），S端子AV输入输出端子（21）DVD输入端子,LGPF43A20,LGPF52A70,LGPF60A30,CRT背投产品市场概况,主要竞争对手近期市场表现国产品牌长虹：长虹在2001年11月占有率曾达到13%，但随着国外品牌价格的下降，占有率已是连续下降，2002年4月仅为8%。主要因为长虹收逐步淘汰低端背投，主攻精显背投。将全部生产线转移到第三代及第四代（即60Hz及75Hz逐行扫描）背投彩电的生产上来。这表明想继续凭借其在背投技术上的领先优势，把赌注压在背投上，希望借此来突破彩电价格战的怪圈。,主要竞争对手近期市场表现国产品牌,创维在CRT背投产品上，创维尚未形成规模的产品线及终端销量。但在新品研发方面，投入力度较大，并意欲抢占高端产品市场先机。,主要竞争对手近期市场表现国产品牌,TCL目前TCL背投产品只有一款普通背投在市面销售，虽然市场份额处于不断上升的状态，2002年1-4月分别为0.19%、0.35%、0.40%、0.64%，但由于基数太低，整体市场销量仍较低。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,东芝在国内市场，背投产品为其主要的市场销售产品，主销产品有8款，为普通、逐行两大类产品，其中主销规格为43寸、50寸。东芝背投产品的市场表现，比较平稳一直处于市场份额的前列，据中怡康监测报告2002年4月市场份额为22.61%，占据背投市场份额第一的地位。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,SONY牢牢占据国内背投市场份额前列，据中怡康监测报告2002年4月市场份额为18.02%。市场销售的背投产品线达11款产品以上，其中主销机型达到5款，并且以逐行背投产品为主。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,松下目前松下市场销售的背投产品有4款，均为逐行背投产品，其国内市场销量处于稳步上升的态势，2002年4月达到高点10.26%。近期无新品推出。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,飞利浦目前市场主销机型有4款，均为逐行产品，其市场表现较平稳，2002年4月市场份额达到11.99%，分析原因，其背投产品价格比较贴近国产品牌价格，走中低价格路线。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,三星其背投产品目前处在较低的市场份额状态，2002年4月市场份额为4.54%。市场主销产品有3款。但近期三星重点推出新品T7系列背投，并辅以强势的推广投入，足见其对背投产品市场快速增长的信心。,主要竞争对手近期市场表现合资品牌,LGLG最大的特点，产品价格最贴近国产品牌，其43寸价格梯度为：10883、12270、14971。在国内市场份额上升明显，至2002年4月为14.83%，仅次于东芝、SONY排第三。可以预见，在中低端产品上未来TCL的主要竞争对手将会有LG。,CRT背投产品市场概况,CRT背投市场综述,一线品牌：占主导地位的是东芝和索尼两大品牌，两者目前约占市场份额的三分之一。由于受其它品牌进入的影响，市场份额有所下降，尤其是东芝，市场份额从2000年的50%多下降到目前的20%多，降幅巨大。二线品牌：主要是LG、飞利蒲、松下、长虹等，LG、飞利蒲、松下等国外二线品牌纷纷采取贴近国产品牌的价格路线，市场份额不断上升，尤其是LG，其低价策略已取得相当的市场份额，其代表机型是43A81；长虹近几年的市场份额也有很大的提升，是目前国内品牌的领头羊，不过近几个月的表现不是很理想，市场份额不断下降。,CRT背投市场综述,产品线分布和价格分布1、背投产品90%的销量主要集中在43、50、51寸这三个规格其中43寸占66%，50寸占11.35%、51寸占6.33%。2、索尼、东芝、LG、长虹的背投产品线较长，有8款以上的主销机型，其中又以长虹产品线最长，有11款机型销售。康佳、海信、TCL产品线很短，只有一两款机型。3、国外品牌的价格普遍较国产品牌高，但低端产品价格已接近国产品牌，尤其是LG、飞利蒲。4、国外品牌同一规格高端产品与低端产品的价格分布较广，如东芝43寸五款机型从13040元到21931元不等，索尼48寸3款机型的价格分别是20048元、22996元、26000元，层次分明。长虹的机型价格都在15000元以下，但长虹销量最大的DP4388的平均零售价是14669元，已和东芝、索尼的低端机相若。,CRT背投市场综述,推广策略和销售政策1长虹分阶段以技术升级为主线宣传背投，主要专注对教育市场、政府机构、展览馆、会场、电视台等目标市场展开宣传。2洋品牌也纷纷投入大量的广告宣传其产品及技术优势，抢占国内背投市场。3国外品牌经销商利润一般在2000元左右，高档机利润更高；国内长虹背投一般以返利的形式保证经销商有1000元左右的利润。,CRT背投市场综述,市场概况,LCD-TV,LCD,LCD产品状况,LCD行业发展概况,内容综述,LCD-TV产品状况,LCD产品状况,LCD-TV产品状况,LCD、LCD-TV行业发展概况,韩资（LG）注重中低端，并着眼于液晶显示类产品的比较优势（LG、三星）。,2002年5月24日又与飞利浦合作成立了世界首家TFT液晶加工厂LGPhilipsLCD，所生产的高级液晶显示器将会应用于大屏幕液晶电视。,数源科技：近日宣称研制出液晶背投彩电。自主研制开发了这一产品的核心部件光学引擎，图像清晰度达到高清晰显像效果。各大品牌不同层次的涉入其中。,LCOS市场概况,LCOS市场综述,LCOS产品状况,LCOS市场主要品牌动向,内容综述,LCOS产品状况,LCOS市场主要品牌动向,三星：将在今年积极推广其新产品：50英寸LCOS液晶背投。,创维：在月日，创维与中科院光电研究所正式签署技术合作协议，后者将以技术入股的方式切入彩电产业，与创维联手进军高端背投市场。据称，将在月份正式批量生产液晶背投电视。,LCOS市场综述,新的显示技术以半导体单晶硅反射式液晶技术为核心，集合光电技术、软件技术、电子技术生产全新高清晰的数字背投电视。液晶显示电视具有传统彩电无法比拟的优点，它“零”（零辐射、零闪烁），“亮”（双屏技术，亮度更高，视角更宽），“轻”，“薄”，“大”（画面超大逼真），“多”（多媒体应用），是符合国际潮流的一种大画面、优画质的高清晰电视。具有广阔而强大的市场前景。创维将在年底投产液晶显示电视，意欲领先业界。鉴于LCOS产品的高科技形象，各大品牌将涉足进来，其竞争将会加剧，价格将会下迭，从而引发购销热潮。,PDP市场概况,PDP市场综述,PDP产品状况,PDP市场主要品牌动向,内容综述,PDP产品状况,PDP市场状况等离子电视销售简况,以上是美国网上等离子设备经销商PlasmaBuyingGuide于五月底评出的销量最好的等离子电视前十名及其售价，可以看出：,在美国等离子显示设备市场上，日本品牌占主流地位，欧洲品牌则较少，韩国品牌在此前十名中没有体现。,PDP市场各品牌动向,美国两家等离子类产品经销商统计表明，松下等离子电视在美国较受欢迎。松下目前主要发展等离子电视，松下已宣布要在日本建第二家大型等离子显示器生产厂。,自2001年起，新兴的数码卫星广播系统及地面广播系统的数字化，也促使家用等离子电视的需求大量增长，尤其是在日本地区。到2005年，全球对等离子显示屏的需求有望超过400万台。,国外各大彩电品牌纷纷注资合力发展高科技彩电及显示设备，大屏幕彩电等离子技术成为发展重点。,汤姆逊宣布要扩大与NEC公司在等离子技术方面的合作。,LG着眼于等离子显示屏的高效率低成本，并已研制出世界最薄的等离子电视。,PDP市场综述宏观行情,国际电子市场自今年年初渐渐复苏，彩电类高端产品，如等离子，背投电视等行情看好。,大屏幕彩电正从早期采用者阶段进入早期大众阶段转变时期。,美国太平洋媒体研究机构预计美国等离子电视的销售量将从1998年的数千台增长到2003年的十亿美元左右。类似的业内研究人员也预测未来等离子电视销量中个人消费用户将超过商业用户。等离子电视将成为壁挂电视的未来发展趋势。,美国家庭影院研究集团一家业内权威市场研究机构称：从营销理论上来看，大屏幕显示器市场以进入到从早期采用者阶段到早期大众阶段的转变时期，销售量可望有大幅增长。,PDP市场综述策略建议,A.积极发展等离子电视产品。B.规格上以42英寸左右，50英寸，及61英寸为主。C.国外等离子电视规格品种的差价比较大，都在10002000美元左右，建议加强等离子电视的科技含量，以获得更大利润。,