植入式广告市场调查研究及发展前景预测报告-毕业论文.doc

中国植入式广告市场调查研究及发展前景预测报告（2013-2018年）中国植入式广告市场调查研究及发展前景预测报告（2013-2018年）第28页共28页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的植入式广告行业市场研究报告，可以完成对植入式广告行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完植入式广告行业研究报告后，能够清楚地了解植入式广告行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究植入式广告行业现状及植入式广告发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握植入式广告市场变化和植入式广告行业发展趋势。植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。近年来，我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3G等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。第一部分 植入式广告行业特性研究第一章 植入式广告相关概述1.1 植入式广告简介1.1.1 植入式广告定义1.1.2 植入式广告的主要形式1.1.3 植入式广告的发展阶段1.2 植入式广告的优劣势1.2.1 植入式广告的优势1.2.2 植入式广告的劣势1.3 植入式广告的发展层次1.3.1 简单植入1.3.2 整合植入1.3.3 焦点植入第二章 2012-2013年中国植入式广告行业面临的发展环境分析2.1 政策环境2.1.1 中华人民共和国广告法2.1.2 广播电视广告播出管理办法2.1.3 外商投资广告企业管理规定2.1.4 关于促进广告业发展的指导意见2.1.5 文化产业振兴规划2.2 经济环境2.2.1 2010年中国国民经济总体运行状况2.2.2 2012-2013年1-5月我国国民经济运行情况2.2.3 中国调整宏观政策促进经济增长2.2.4 多措并举拉动中国经济企稳回升2.3 社会环境2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟2.4 行业环境2.4.1 中国广告业总体发展状况2.4.2 2010年我国广告行业经营状况分析2.4.3 2011年中国广告业调整步伐加快2.4.4 中国广告市场步入价值性扩展阶段第二部分 植入式广告行业发展现状研究第三章 2012-2013年中国植入式广告行业总体分析3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制3.2 2012-2013年中国植入式广告行业发展概况分析3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟3.3 2012-2013年中国植入式广告的发展现状分析3.3.1 由低频率向高频率转变3.3.2 由单一品牌向多品牌转变3.3.3 由静态向动态转变3.4 2012-2013年制约中国植入式广告发展的因素分析3.4.1 媒体与厂商信息不对称3.4.2 广告植入过于生硬3.4.3 植入式广告定价标准缺失3.4.4 诚信缺失制约行业发展3.5 2012-2013年中国促进植入式广告发展的对策建议分析3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议第四章 2012-2013年中国影视植入式广告市场格局分析4.1 电影植入式广告简述4.1.1 电影的传播特点4.1.2 电影植入式广告的分类4.1.3 电影与植入式广告的融合4.2 2012-2013年中国电影植入式广告发展分析4.2.1 电影中植入式广告的理论依据4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析4.3 2012-2013年中国电视植入式广告发展分析4.3.1 电视植入式广告运作模式4.3.2 美国电视植入式广告发展经验借鉴4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突4.4 2012-2013年中国影视植入式广告市场面临的问题分析4.4.1 企业方存在的问题4.4.2 影视娱乐资源方存在的问题4.4.3 第三方公司存在的问题4.4.4 定价体系亟待完善4.5 2012-2013年中国影视植入式广告发展策略分析4.5.1 保证影视作品质量4.5.2 植入广告进行专业策划4.5.3 品牌植入与剧情深度融合4.5.4 全方位整合营销4.5.5 植入广告的重复策略第五章 2012-2013年中国网络游戏植入式广告市场运行分析5.1 2012-2013年中国网络游戏植入式广告的发展分析5.1.1 网游植入式广告的兴起5.1.2 网游植入式广告的市场规模5.1.3 网游植入式广告新势力崛起5.1.4 网游植入式广告产业链分析5.1.5 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间5.2 2012-2013年中国影响网络游戏植入式广告的因素分析5.2.1 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析5.3 2012-2013年中国网络游戏植入广告经营策略分析5.3.1 应扩大网络游戏的植入空间5.3.2 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所5.3.3 根据广告目的合理设置植入方式第六章 2012-2013年中国植入式广告的运作模式分析6.1 2012-2013年中国植入式广告的运作模式分析6.1.1 场景植入6.1.2 对白植入6.1.3 情节植入6.1.4 形象植入6.2 2012-2013年中国植入式广告的运作困局分析6.2.1 “直白式”与“可读性”广告效果日衰6.2.2 植入式广告不可掌控6.2.3 接触点不等于一切6.2.4 寻找合适机会植入6.3 2012-2013年中国植入式广告的运作策略分析6.3.1 内容本位原则和生活真实原则6.3.2 新老品牌的策略差异6.3.3 品牌符号意义的和谐6.3.4 在整合互动中寻求延伸意义第三部分 植入式广告行业未来市场前景展望、投资策略研究第七章 2013-2018年中国植入式广告行业投资潜力分析7.1 2013-2018年中国植入式广告行业投资机遇及风险分析7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算7.1.3 植入式广告投资风险7.1.4 植入式广告投资建议7.2 2013-2018年中国植入式广告的新兴载体分析7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域7.3 2013-2018年中国植入式广告客户分析7.3.1 汽车厂商发掘植入式广告商机7.3.2 it产品注重植入式广告营销7.3.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群7.3.4 植入式广告开创我国药品传播新途径第八章 2013-2018年中国植入式广告行业发展趋势及前景分析8.1 2013-2018年中国植入式广告行业的发展趋势预测8.1.1 发展全球化8.1.2 涉及领域广泛化8.1.3 媒体运用多样化8.1.4 运作模式复杂化8.2 2013-2018年中国植入式广告行业前景展望8.2.1 植入式广告发展潜力巨大8.2.2 中国植入式广告行业前景广阔8.2.3 网络植入式广告发展前景看好8.2.4 2013-2018年中国植入式广告行业预测分析图表 2012年季度国内生产总值图表 2001-2012年国内生产总值增长率图表 社会消费品零售总额图表 2012年1-12月中国居民消费价格指数同比图表 2012年1-12月全国居民消费价格跌涨幅图表 2012年12月份规模以上工业生产主要数据图表 规模以上工业增加值增速（%）图表 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）图表 2012年1-12月我国发电量图表 2012年1-12月我国钢材产量图表 2012年1-12月我国水泥产量图表 2012年1-12月十种有色金属产量图表 2012年1-12月我国乙烯产量图表 2012年1-12月我国汽车产量图表 2012年1-12月我国轿车产量图表 2012年2-12月份房地产开发投资情况图表 2012年房地产开发投资完成额情况图表 2012年1-12月中国制造业pmi指数图表 2013年7月份制造业pmi指标 （%）图表 1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值图表 1981-2008年中国广告收入增长率情况图表 2005-2008年中国各地区广告业发展情况图表 2008年中国各类广告经营单位发展情况图表 2006-2008年中国四大网络媒体广告业务收入情况图表 2007-2008年中国各行业广告投放额统计图表 中美两国网游植入式广告市场规模及预测图表 2004-2008年中国网民及网游玩家数量情况图表 中国网游玩家日均玩游戏时间图表 网游植入式广告产业链示意图图表 游戏接触时长与广告效果相关分析一图表 游戏接触时长与广告效果相关分析二图表 游戏介入程度与广告效果相关分析一图表 游戏介入程度与广告效果相关分析二图表 知名/新奇品牌的认知效果图表 知名/新奇品牌的情感效果图表 视频+音频复合式植入的情感效果图表 加入商品信息后的广告记忆频数分布略全文连接：