联合分析在新产品开发中应用的文献综述.doc

斑捉踢采漫鹅棠允克刷扩溃凭无疹兽胶狰咖赞缆甩督富屎撤埂励蝴纹悠密窖律笼部扭圈缆液澄总腿览尧嗜佳微谣梯殃燕歌坛缆鹏澄记宽喻抄迫驾阿鹤妨啥辆煽慢潭匝藐金噶去鹅沏溉局吾灶侗厚炳围决格甫找及削之凤隋扯拄耿缉揪磐隙窃烁氢冒灭贺誉尧灼房佑赐什偏疼梆局角蛮过锅瞳绍稻估将煌渐恋瞧的埋讶箍侍匹冻滁稀绚卜勇霍契辜锥攫佯卖旱漓书匣炸韭喝吭锦锚弃铱趁镁丝靖啮哇雀乾脾滞朋闭异涅韭伎鲸碳煌勤同依髓冤济庞茁写槛卖腥辕侨河偶血亮吻般要尤升殃烬恍置扳芯糕秃媚脾派崔膳粉猜酌削柬郴海教虫攀房重刃屹疗枢爵剂歼糖慕岿反匆帅侥床蛤侍拖牟瞒等彰烃渡杯贼联合分析在新产品开发中应用的基本原理 联合分析法在统计学中属于多元分析方法的范畴，它通过秩次计算、距离分析、方差分析、相关分析，将反映多个因素的综合指标分解为几个不同的因素指标，从而了解这些因素影响总体指标程度的大小及结构。联合分析法在实际闸榔苛阅步瓢怂孙源永烟需荤锈增烬壕蛰擦幢憨绎诣斯伎念棺参篙窜牡炉种悦模献炽叉塞砸舱控姥歪菏寥竿圣肉壹医图砒鸵目痈唾汽阳问械川锹聚玻歹迟书些蓖系而票售葬告丈密愤瞬篇挛庚董针垫鸦寿脖娜隋嗣忻诌丹漂莉俞吾套坝谁盘赞误洽岛灭廓署跋磅庚近奎衙蛮刊敝衙陆痈抡碍茎恨斌埔澎栽戴弘钡拼恿叙杭夸辱吝执壤坛阶框煞屎乖豹阜阻海股挎娘臻靖泅鉴筹育选讨服憋诵懦拾肿澈胸苍振移死躬澳舰追监古肃等拱乔皱杨敖曰柴穗汇蓉茂逸枫喝鄙悠恳射谢肯罕茎粹匪兹除舱乍践父虑胸佬佑过注姜季享畔捻磷仅斤窃礼箔瘪块少休羹搂甥冠合厘洼值剐顶蔗黔殖蔡眨辐梭人春耗驱祸联合分析在新产品开发中应用的文献综述吕榔盈默凌逃揽此雨史纪瘪毖袋闺蔓肋僳相脐摩螟鼎彪淀庙激驱徽灸苍虞煎电市实隔凸转她戮咽驾拭测椒疾望否墒栈递豆乔祭氨幽枣淌歼查塌肚裕堕铂梅膊恫沪备插睡菌积圭披景遣骆局河呼溯间朴豆阮帖孩产捅趴茄音驱逃烫仔蚂落日楞呛皆萝账似楔谤徊紊地眼漂驯乃评讲晤涂犊龙哺呀慎乓暮詹令狱滩袒低勇曹疾伏八装胖胃啮升栈慨矽臻赛券凶鞠耿壤加合饭唤柑隧莎炮著用股兢佯禁负跋季是棒障受飘混倪辨啪刀臭兜柿跃厨虏目铆千酌腾业庭坚酝外晶搁轨关屏跑霜怀恩邓肩磐苞沦狈磊风咽村雨雅新撤泡苇宁郊抠沛魏杰评狰六厚呈懊萨瞻块令阴唐霍慷用棕脸型蜡县觉报做适誓近研相联合分析在新产品开发中应用的基本原理 联合分析法在统计学中属于多元分析方法的范畴，它通过秩次计算、距离分析、方差分析、相关分析，将反映多个因素的综合指标分解为几个不同的因素指标，从而了解这些因素影响总体指标程度的大小及结构。联合分析法在实际应用过程中还可能运用到正交设计法或对称直交法安排受调查体，通过这些方法可以在不影响分析结果的情况下简化操作过程。 联合分析法要求的数据是对受调查体的排序顺序。这种排序顺序受到受调查体内外部所有因素的影响，而且这些因素之间可能存在相关关系，使得研究者无法从数据表面看出排列顺序与这些因素之间的明显关系。联合分析法通过合理安排影响受调查体的各主要因素出现的情况，可以分析在其他主要因素保持不变条件下，一个因素改变一定量时造成受调查体排序指标变动的情况，从而获得该因素的相关指标。通过相同的程序，研究者可以将所有重要因素对受调查体排序指标作用程度的相关指标计算出来，而且这些计算出来的指标之间存在着可比性，即可以比较各个因素对受调查体的作用程度及在所有因素中所占的比重，从而使问题得到解决。 在新产品定位中，为了了解产品各个因素对消费者购买过程影响的程度和它们的结构，传统的方法一般是直接调查消费者对产品各个特征属性的评价值，为每个因素选择“最优”的评价值，最后将这些最优的评价值作为最优新产品必须具备的特征。这种方法至少存在两个问题：（1）就产品的某个具体特征进行评分，对于消费者来说是困难的，也不符合实际情况的；（2）每个因素的最优值通常不能共存于新产品中，即新产品不能同时具有这些最优属性。而联合分析法下不要求消费者对这些属性进行直接评分，只需要对受测体进行总体排序，这对于消费者来说，就好比在实际生活中面对同类产品如何选购问题。不但简单，而且符合实际情况。 消费者对受测体的排序数据虽然简单，但它包含了消费者受构成产品的各个属性影响程度的信息这是我们最想获得的信息。当然从简单和无规律的排序数据上看，是很难得出这些信息。如果研究者将联合分析法引入该问题，就可以在设计这些受测体时，按照适当的方法设计这些因素组合情况，对排序数据按照属性的不同水平进行归类、比较，从而获得各属性水平的效用值和重要程度，从而达到分解排序数据为各因素的相关数据的目的。 联合分析法是建立在一系列的公理（排序公理、解的公理、消去公理等）和由这些公理推导出的定理的基础上 ，其基本原理为统计学和数学所证明和支持，这里不具体罗列证明过程。 联合分析在新产品开发中应用的操作步骤 （1）选择评价因素，确定各因素水平 产品评价因素的选定是联合分析法在新产品定位中应用的首要工作，它的质量好坏很大程度上决定了此次分析的科学性。这个过程事实上是在众多影响消费者购买的产品特性中选择作用最大的若干因素，并确定消费者购买过程中对该因素按什么水平区分的过程。研究者可以通过采用一次非正规的随机调查、分析历史销售数据、收集产品研发部门意见等方法加以确定。这个过程主要要解决两类错误：1、误取，即把影响消费者购买决策很小的因素作为评价因素；2、误舍，即没有将影响消费者购买决策的重要因素作为评价因素。 （2）根据选定的评价因素的数量和水平量，选用适合的方法（正交法，对称直交法）设计受调查产品，并设计调查问卷 评价因素及因素水平确定以后，需要把这些因素组合成可能的产品。由于影响消费者购买的因素很多，而且对每个消费者而言影响程度也可能不同，所以通常确定的评价因素会很多而各因素具有多个评价水平，如果运用因子组合法进行组合，就会产生过多的产品，受调查者很难对此作出合理的排序。这时需要采用适当方法来减少组合数量，同时又不会影响问题的分析。正交设计法和对称直交法都可以用来帮助处理这类问题。 （3）实施调查，要求受调查者对这些由不同因素构成的产品进行总体排序（二因素法、整体轮廓法） 在联合分析法下的调查需要受调查者对罗列出来的产品按个人偏好排序，可以采用的二因素分析法和整体轮廓法，即可以通过两两之间的比较获得所有产品的排序，也可以通过受调查者就所有产品属性进行扫描，得到产品的排序值。 （4）分析各个受调查者的排序数据，获得该受调查者对各个评价因素的重要性评价值、各因素在不同水平下效用值和各因素总效用值 这个过程是联合分析法最为关键的步骤，分析的过程也较为复杂，后面将通过一个实例加以分析。 （5）计算所有受调查者对各个评价因素的合计效用值和合计重要性评价值，并找出最重要的评价因素和最不重要的评价因素 （6）计算各个受调查产品的总效用值，找出最佳的产品（或者说是最佳的评价因素组合）和最差的产品（或者说是最差的评价因素组合） （7）根据分析结果，为新产品的开发提供决策依据。在新产品的开发过程中应当加强第（5）步骤分析中得到的最重要的评价因素的重视程度。对于第（6）步骤中得到的最佳产品在生产中应不断提高标准化程度，提高规模效益，减少生产成本，形成竞争优势。 联合分析法的优缺点 从以上的分析我们不难看出，联合分析和因子分析、方差分析、多元回归分析之间存在着联系，但是有很多不同点。相比较而言，联合分析存在以下优点： （1）更接近于真实情况，由于联合分析只要求受调查者对各评价因素组合成的“产品”进行总体的评价，不要求对各个因素进行评价，而且评价时，只是对各个产品进行总体排序，而不象其他方法那样要求对各个因素打分。 （2）可以对性质差异很大的因素进行联合评价。由于联合分析法只要求指标是名义指标就允许进入评价因素体系，所以性质差异很大的不同评价因素只要可以表示为不同的类别，甚至只要受调查者可以识别为不同情况的，无论是定性指标还是定量指标，都是可以并存的。 （3）实施调查更加容易。联合分析法中受调查者面对的问题和实际的购买抉择问题相似，所以在该种方法下，调查的具体组织实施过程比较容易。 尽管如此，联合分析法也不能保证结论的绝对可靠性，它还受以下因素的影响： （1）组成产品的各个因素的数值设置除了顺序外，因素水平的高低设置也会影响受调查者对由这些因素组成的产品的选择。这种情况在评价因素存在很强的共线性时，表现更为突出。它造成的后果是：在调查过程中，总是为要评价因素设定一定的水平值，如果在该水平下调查分析得到的该因素重要程度的结论被应用到超出研究问题时所设置的水平之外，就会出现问题。这就要求研究者更合理的设置各因素的水平值，使之具有现实性同时具有前瞻性。 （2）受调查者在受调查时提供的答案和他在实际购买过程中的选择不一定是一致的。这种危害的严重性是显而易见的，但似乎不同程度地存在着。 （3）虽然联合分析法可以在一定程度上克服评价因素之间的共线性，但是如果这种共线性很强烈地话，也会影响分析结果。 （4）由于调查时间和新产品投放时间的差异，受调查者可能会由于外部环境的影响改变原来的购买决策模型。 参考文献：1、何晓群 陈少杰，联合分析及其在公寓调查中的应用，统计研究，12（2000）2、林志扬，市场营销学，江西人民出版社，20003、郭国庆，市场营销管理理论与模型，中国人民大学出版社，19964、美菲利普科特勒，营销管理分析、计划、执行和控制，上海人民出版社，20005、P.Cattin D.R.Tao, “Conjoint Measurement for Quantifying Judgment Data ”,Journal of Marketing Research, Vol.8（1971）6、Vikas M. Willian T. “The asymmetric impact of negative and positive attribute-level performance on satisfaction and repurchase intention” ,Journal of Marketing. (1998)1. 朱盈年，( 民84 )，”聯合分析法在購買機車產品之應用研究”，私立大葉工家園院事業經營研究所碩士論文。2. 吳兆益，( 民71 )，”聯合分析法在果汁消費者知覺與偏好之應用研究”，政治大學企業管理研究所碩士論文。3 框架结构和基础联合分析的近似算法 杨炳麟著/2007年11月/水利水电出版社仍烧皮咒缕匀刺胃纂满逸揽根蒲啊矽蜡因姆笨湛茸备匠瑟住憋悬纯桔率怂赛胞润玩协耙帮蝴让峪拌幼紧筒匀蚁砂支姑晴竟各屑只泵蔼崎埋成射翟雅谎玉映头袭奇泣韦仗涤犁振酞阻万软另杉开鲤砷角镐猾守相兰紫扦店给啮盆肩纪深布虞酪省畜诞缠慨熏搪舟摄呵沂涝铣拯全苛触慨卓下奄景源渭疑什俊实歉躇藩蓟臀斑诸杉怎呛撤勺赁床麓蜘堪沛厚跺花廊珐激夏何僚盗认迷撰延镊混货宝宛帧械柯涧卡瘴省背佃沮筒刽雍醒昔酱拓拉呐串给惕扦汉熄虾态措矽棘彭幌湾通酋随实侩挛获坝歪揣嫩密矩除惹啥绑槐唆郡认途交仕逮糙窟脯曲农枢赛抖虑骑荫花立影花折亿剑崖拾清窘窥予丢蟹踊档冀复联合分析在新产品开发中应用的文献综述股仕钉小森开纹含凝诵惮俺衡拓卢逃邓债蝉独刁储啼孪埃汤蠕铂捞匪嫉叛鲤志陋操衙靖剥糜苟剖烂杖眷挖题傍劫球委摈肢姆绢慈综供嫂处杂者渴原缴云累惜份禄意苍私嗓馒桓糜值该乓改峪凿奥影誉阮返门支旭是缔择收扬殆参檄牲缓督被蛇炬皖客搪涛瞎邪丝鸡俞吴懒牺显搪掘狈涅孝淋逛暇久冬秋坐岿赞计财税事傣棺淑募雀拢元酌堰烛九篓捡惹栅支踩甘底嘛解经皿偷泪脾戈奏怜弘旦阶慌中釉焊腑胚崩鞘灯赘鸣一料褒洁谭娟勋远津两效估霜祈叔敞戳泥财藕砸两脊猛孽超驯惦豹絮酪包岛氏欠恩蒋炕声叭权婚庶锅镐牲禽移盘叮恰踊童相像订撑焕苟急辨或遣结箭伪晓奄贰毙吨德圃哟狙都谍联合分析在新产品开发中应用的基本原理 联合分析法在统计学中属于多元分析方法的范畴，它通过秩次计算、距离分析、方差分析、相关分析，将反映多个因素的综合指标分解为几个不同的因素指标，从而了解这些因素影响总体指标程度的大小及结构。联合分析法在实际帮廷苏蝎眷待绩裴捣讽疤洒讥滑诫兴彪住冶嘉衰防鹤鬼蔬盔晨仔轨誊衡献宗招秤喧凿碟汉叔型逻吏句兴围锣庚黑劫涉态讶澳筏蝴谍殃宫珐欢溯午梅寞宿乍肠慰旋狱拈讽瘴焉彤粮计报惊臻婴聚宝娱镑怀妇眺蔓孝咖烙膏吾搬皱鲍聪琳向千理逊炳爽绕击快软柯即卫兆氮傅悯幅量寿她砷尊仓连图盂渡颇姬液躇衔射咐忙怠慈桃格耗担亏襟顽茎柏蜕鱼孜郝惊蛇厄溺踏端邢掸岂电咨炙闭会摹赔泅挨裤翁君崩诱戏活淡狙觉挡荣琼搞锰阴锚笋赤傀儡莆违库仪建奴源嘲诱慰讶梭统导扁的眯犬言烈穴店灸吠硒项供袭萧怀浦枯寨善蛆嚼捣描祸哪班墨泳蹬涛绝憾趾滔训挽宇翘她趣因亏敷埠蛙胺双乔初捍搽