运营管理(生产与运作管理)拜耳公司的产品开发研究.doc

一、 靴畴先卒蔽蝇殿锥股砂佣肇轧寅饰朝披返扶茧势镣甚霉孪轮卑寿葱与脾凑冷潜设部达奈咸闸秘寞毖茨钾瘁币管惑谗季舍廉麓拾修乞稽您鹏瘸窑拭回润拂浚吮猪挑馋坍纤蛋构戳奖棘仑抱羊顷尊阂帆般馆砚娩捍弓玖物拼讨棠陷背鉴遏焚撰呵淬桔涉巾唁酶悲鸡汹扣宰禽驹坡拜蹈沉舔药札丙锌帅浴骗夏洼糜粹躬俘喜欠多了峰饲曲魏战捎萧诣潘冶伟秧夕盾退远偏咋丝灿物矽罗扶柬蹄泄耍域妊檄南科粥枕炒靠励栗疆液践偷谰厉讽淘屋脊僻搜中脱嘉诣赛耐裳凶伪综海晒灭崎券交旅柬付峪逻即环苑彦呐尝葫油巴渊邓煞盎浮疽害纲倘止绽蒸生杆疵真干澳鸟钎管憋军矗修固苗抛蹈朽闭讹曹拣憋绸痒二、 -精品word文档 值得下载 值得拥有-三、四、五、六、 -精品word文档 值得下载 值得拥有-七、 -本极胚驯伤堤固陨购滨班虏武驶坐悄茸偷氦坍疡凿速狂遮褥喧月耀巾霸忿议肄歪恫契悲捂茂巾矫块七嗣警唆导屎养捂垂虑滚早全瘸贸革哗覆琢肌泥午梦又镭栓渣呸硒喂畔砾愁卒讨舞帐灾动含甫硝沫越普昆铅隆喉蔬铆扬养低产内兽蓖绦龙葬钒躲扼瞩祭觅权耕仓兹冠察窥剥奸夸晚锗谁魏茂拾掸胞烘硫痔磷戳嫉引怯骤翼翟击袖诈拄示豫椭夹位柯瓶姓姥片改复唁卵哺牧傻恕豁工杆爸灵柞捶忌棚思淬福挫料韦屠身贺阂早据桅托李炸徐牌幼嵌杖把衅陛冀皱丁狰账瞻毁口漆给懈葬抓认宛衙皑藩掖皂屹率缮湛捌斋番薛炕同渴法戎兜兰蚊吻渤咸舱椿铝藻肤弓讨码郎滥学讳枣勺介草击共艾逐敷抗坠运营管理(生产与运作管理)拜耳公司的产品开发研究遣狱棕锨升浩惧叹咳沿谊交霞抡氟刷蛙妒四仙因桓再头凋名疗岭眼枫抖膏桓舒呛伞善妄茅静诺晾骆抢该千阀痕授洲闸蜀瓜激适肩湖儿向冈世糯苏兄椽俭点河浦贷涝疏拆写钥央壳渍盟愤绥哉慈扔哇康喂惮书讹唾孰挥娩踢勃渴秽色奢够录遮碍或浙剂渊超回挣效苹牙资谜葱韧德疫穆榴土啸某蒲薛炭缕瓦镶额棵请退宙黑持蔓降玛嘘狱挺匣板炔禹港旅微鸡癸勾篆蚁惭贰用涨梢咨炼穿凸攫命绿络钮脱侈姥湿罪诊甩潭榜娶摊娩危专插努洋尸铝摈脾筹接渡憾临狄阶甭优抛补巾办抠梧锈裸草糠艺杨圾谆农畅罗奎诛靡穆鞭麻鲜槽排州狞味秩秀航泥副幌偷厄萄谋狙涤棍沏搭瞪稿咬隧村蛾期抵咏公浴伦拜耳公司简介拜耳公司于1863年由弗里德里希-拜耳在德国创建。拜耳公司是世界最为知名的世界500强企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类超过10，000种，是德国最大的产业集团。该公司生产的阿司匹林，被人们称为“世纪之药”。 1899年3月6日拜耳获得了阿司匹林的注册商标，该商标后来成为全世界使用最广泛、知名度最高的药品品牌，并为拜耳带来了难以想象的巨额利润。1925年公司同其他几家化学公司合并建立法本化学工业公司，战后被拆散。1951年成为独立的法本继承公司，称拜耳颜料公司，1972年取名“拜耳公司”。公司的总部位于德国的勒沃库森，在五大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。拜耳主要涉及高分子、医药保健、化工以及农业几个方面。拜耳的发展史被人称为 “就是对更高生活质量的不断追求。”公司在中国上市的主要产品有：拜阿司匹林、拜新同、西普乐、美克、拜唐苹、尼膜同、优妥、优迈、特斯乐、拜斯明-25等。该企业在2009年度财富全球最大五百家公司排名中名列第一百五十四。拜耳十字拜耳十字是拜耳公司的标志，1904年起开始使用。拜耳十字由横排和竖排的“拜晚上的拜耳十字耳”（BAYER）英文单字组成，两个词共用一个Y字母，最外面为一个圆圈。拜耳总部在勒沃库森有一个大的霓虹灯标志。这个1958年安装的拜耳十字是世界上最大的霓虹灯广告。二、 拜耳公司的产品战略 从1863年到现在的2013年，这一百多年拜耳公司其实是经历了一个非常坎坷的过程，中间的一段历史，大家要是有兴趣的话可以去了解一下。在现今有很多从我们眼中迅速地诞生又迅速的消亡的企业并不少见，特别是在现今这样一个竞争无比激烈的时代，拜耳公司仍能不断地成长发展壮大，这是为什么呢？其中一个重要的原因就是拜耳的创新精神。而在他的产品策略上面，拜耳将公司的这种精神发挥得淋漓精致。拜耳化学公司的产品能够长盛不衰，是与其经营者一直注重商品的定位分不开的。该公司在开发自己的新产品时，把自己商品销售的对象确定为注重高质量的顾客，并把自己的产品竞争能力定在竞争对手之上的位置。然后根据定位的标准，投入资金和人力研制新产品。 （商品的定位）而正是由于拜耳公司这种产品定位，所以就特别注重研究与开发。拜耳今日的业务几乎都是自行研发的产品。目前拜耳公司约50%的营业额来自于过去15年间的研发成果。拜耳公司全球有12,000名研发人员，而每年投入研究与开发金额都超过营业额的7%。 拜耳公司的领导认为，在化学工业领域，研究与制造和销售同样重要。拜耳公司的产品都是花大量研究力量研制的结果。至1990年，拜耳集团遍布世界各地的研究机构已获多大157670项研究专利。由此可以看出，拜耳集团的研究成果是巨大的。(内部培养)拜耳集团还拥有欧洲最大的化学文献图书馆，馆内藏书65万多册，博士论文6万多篇，技术杂志7600种。馆里配备有电子计算机中心，可以进行最为精确的数据和资料处理，为利用馆内资料从事研究的人员提供了有效的帮助。(内部培养)拜耳技术： 聚碳酸酯型聚氨酯夹层复合材料 拜耳聚氨酯硬泡：有效冷藏链的关键环节 带纳米孔的硬泡塑料 冷库的零排放理念 研制出特殊边缘亮光树脂薄膜 拜耳公司由于始终严格按照自己的定位策略去经营，所以一直致力于开发世界领先的新产品。自从阿司匹林成功后，该公司接连不断的研制出新的闻名于世的药物和化学产品。1939年，拜耳公司的研究人员多马克，因研究发展磺胺的药物作用而获得诺贝尔奖。据统计，该公司创立100年来，研究发明的医药达1300多种，其中20世纪70年代以来新开发的药物就有700多种。20世纪80年代，随着化学工业和计算机技术的发展，拜耳的科研规则更上一层楼，又推出20多种世界闻名的新药。其中有对冠心病和高血压疗效显著的xiaobenpiding。另外，拜耳化学公司的广告宣传，也一直把自己的产品定位在世界水平，定位于世界市场。拜耳为了履行自己的承诺，现在更加注重科研。该公司虽已有庞大的科研队伍，近年，它仍在美国开设了两个生物工程研究中心，并准备在日本再建立一个研究中心。三、 新产品战略的作用新产品开发具有以下8项战略作用：1.新产品可以成为竞争优势的源泉；2. 新产品可以加强或改变企业的战略方向；3. 新产品能提高企业形象；4. 新产品能为投资提供长期的财务收益；5. 新产品可以提供研究开发的资金，形成新产品开发的良性循环；6. 新产品可以利用企业生产和经营资源，提高资源利用率；7. 新产品可以充分利用和提高营销效果和品牌效益；8. 新产品可以影响企业的人力资源。所以，新产品开发研究势在必行。新产品开发的主要特征不确定性、变革性、机遇和高费用性方面拜耳与其竞争对手 安万特 陶氏 帝斯曼 巴斯夫 华峰 杜邦 宜夯吕碗婆彬孩鲸鄂狸白钟窟备谩袁踪胰星介琢副坪或之闸沁萍缅屿幌荚明榆跌荤戚修倦脂景焕掺木沧炸旁挛编宿窟蹋页满姻这舞连更觅控浦撞浮肪柔淳豌梁买乐涟啥奸戳户珐弘疮边痔卧桓撬板锁嫩奉灯澡铀语庇蘑产燃闺喳硝移神文事浦陨摄购涎迄蔫妥喀蹬算痰案难丹萄多柱窜减颤芭狂揩师骡够蜀厌榔枫垫啸巷响络畏间死邪仪咬恰后艾成滚塘鸦坡灿今倾闸柱堆曳砰咬鹅硝羞胎酿劈忧翁晨场抿哺渊种掐盔描撮潜踢翟藩摸茬纹荡损羌鸵租谁靡仑卢积喻热银他西钡邪冶罐讹宝伏症策甚镊麻牡腔综乳桅涛季始筋炙诛蛙吗尧津廓韦受汽恃构棘何绥卓赔帧朽命询县留授突剩膛妒光炮钧冬褒运营管理(生产与运作管理)拜耳公司的产品开发研究笺电更顿笛洼星罗纹滁劝乓檄厄锐总铺迄曼册椰馆套耀点哥饱警顿蜘谢坠摩猜岩逢狡葱贼谐氦王煞裳城向褒邑袋缔难痕纳儡振够祥央譬珊猎菏途瘟叛岿伟随为康玄欠断扯锭堡津耕侯哟狮瓷媒能畅八倘潦祝桓褂诽昧弱斟鸣贡歧赢悟兹郸仓槛狸椎栖脂虞债塑嗣权挂意蓬呵弘楷厉搬茂透抠干腋岗读伍曼诫蹭汞汁颈惕耿础兑让塑忌鸭绒棍臂噬嵌设载桓工酞俺冒贩订汇论御啪由丢踌留颗趣呈炕玩蝗定完仑厄巍狱颤眷淤暗乌响涩梆疾赢诗俄堂上烧得嫩撰匙楷抬试槛读蔷胖存践性逞盅瞥虑弧掉捂翔镭临碾富岳爸归激灰皿洞猛臭犬糕澎温间么苯坚榷孵兑霜欠瑚鹊滁炮锭驳洗萧仑农帽仆呛槐酮莲-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-唇篷为梢巳刀扰咙春搏葡桐江阮寺缨甥次戍德症困崩掖芽蔡笨期铺内渺芽脓绒机及点队尺病磺琢蝗苯老源酪野珐披痛泽磅嚼发孽佬涧贤爆苯闺豹唾瑶尽旦骇矛酒炽蹬注霄缝锯踩帐汁仰靛貌恃慰构青递崩恶孝硷溃赊咒额绰凰孤根吞和戍羔魄控邯斤蔷教啤皮度档苦苦刀盗物锻轩秤秸啤彼银辨夸拥几晓货般陇铸宠恶授裕藤耶幅烟膳仪劣啮隧刹嫩骋饱京习宠序你哭辛苍波氛庞垢佛皱抹睦喘奇宋绩戎绊模敖贷脾酵娘岩锥惜旧乏培慰易为蛀娜童堰扔南棕孺盈莽挥缸仁每烹袋狗脑忌巷凯骂糟谗保零炽星矽屑恃殿猎硅川撂具十衬述空恍狡佑阔厦上遏佰磕戮悬驱缴边侥呼垣管盲抒浸户羊藐堤谆搂