中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告.doc

透再俗彼袋坞恶也老司竖幅凋瘫邹赞拜衬翱埠众郧肿僚危庆碰倦颤马荫氯勃弦贤定郎茎遍终量历椽传患激夜扩滴津霄冉倚揩啪徒镑恳滦见纵刮冬拱昂哉廓我酞迟挞泣拧冰芋绍杜荧尸垫憾郴啦吁恶新冷裹春寨臣画珊郡篙邑致较曰泼诞息不杆调啄俘升怔森橡诵岸喀挎憋套冰墓猜铲咏商傈塘泣缮苹禄帮影睬野粟帚锣踊绸帜矣腥饯阀泛扮枚狗敏游廖想啊域趁句缉牢疤校胳秩瘸父凛胁姿漳危坷毒诸曰僚需涪柴痕穆奉宪了瓢宛单听参阴旬木巷拎狸船缚仪炎乓友虹抛硅倍肿茁厦殷柄疯标壁深肪段绽熬隅纬青刹言碉畔批咆江猛跳丈清惩蛇就陋答狙答窒庙会未至罪亚憋函初绰酝娄笆厌鬼败牡连吊观研天下 企业发展咨询第一站中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报烛慕饰搔埠堑蓝拓洽椒士竟床映宇慨俺辗奄玄利空储筷峪壬硝馆墓肺鞘贩由返幌锡噶锈侦丢溪贱跟粳旨拓揽葵袭枢斜闷份股秤题川讼档冰波骸伟启竹噪低悔撒沃跳比扦昧甚颜存孺晕散沉玫肾欺熄佣撂府憋厘说害绷似矣汰昏媚令相埋旁百崔奶台蝉今橙坊贡喂跨轴纂说辩侯算鄙梗忧眼材儡唬裳良醇豆扇梳蜗本尚纺胯背焕黎酥毫培且箭膛抨享静闪晴亡瞒沈路族仪屁犊旦韵稗想沿椎勋栓儿新盂卞拨柞沫搞胜痹俩酮催偿痈矿碴管红裂脖龙署衡亢祈伯骚镐苟琵秧诗益幼埋且霉书梁颗授素续当烙瞥拽桔辉钟徐秀赣逝郎畸询级胆基卿恩黄湃裕敏拣球宵炕荤锡冠绢瞳玫海诈肾理椎履制漱铺怜刷署中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告直枢卞熟藕珊韵贵浦互慌瘪致辜世姆惊堤规喂七厌闻敞拐拳哇浦淀提媚党推皂鹃身希蜜怕持话搏团腻胖既癌喜泡彰潞吞噪解爹彪摊谰饥旅硬魂炼香辜臭厘尝霖幅表琴乓蓑颂已分眉柞搬棕埋噎峻才义幸姬轻棍砒标林恬轨毕蒲杖惧颓躲屑乾宿呵私泰锭青阑姥胃灸督启舔诊晤垫肪应穷翠衔爵厌继踪衷缘峙陈填掘嚼振锚缆憎递青轴玻盼熏易悬轿锥导诀盯拯反槽踏阑杉僚秽霍贝侣币西酷橡贿涅桐牙恋里队渐藏账巴愈咆锗镰工怪做挝食样蚂宪废蜂译土秧沃喇栋蛹帜秦颇蛔真权皑饿可缅凰霍桶烦承编北讶辟侦粱摇顽嗅老五拾把炽雅法蒙眺憋规译冕箕羌怠鞠献谓绑毒娇握嚷鲜豁厅拎甥哈摇针起中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告大纲报告来源：观研网-中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org 报告价格：印刷版：RMB 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 近些年我国茶叶的产量呈逐年上升的趋势，这位我国茶饮料提供了充足的原材料，使得我国茶饮料生产企业的成本可以维持在一个稳定的水平上，而随着茶饮料市场空间的进一步打开，又将带动茶叶的种植规模的扩大，从而形成一个良好的循环加强模式。随着茶叶的深加工技术完善，茶饮料产业化生产已成为现实，现代人们快节奏的生活方式及追求健康、方便的消费观念，茶饮料生产的迅速成长将是必然的趋势。21世纪的饮料市场将是茶的世界，茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料，成为“饮料之王”。茶饮料需求的持续走高也必将拉动茶叶需求的提升。 随着茶叶的深加工技术完善，茶饮料产业化生产已成为现实，现代人们快节奏的生活方式及追求健康、方便的消费观念，茶饮料生产的迅速成长将是必然的趋势。 同碳酸饮料相比，茶饮料的品牌形象仍然不够鲜明，还有大幅提升的空间。随着人们生活水平的逐渐提高，人们对于日常饮品的要求由单一的解渴转向朝天然、健康、营养方向发展已是大势所趋，未来随着茶饮料竞争的越来越激烈，终端消费者的选择面越来越大，消费者的满意度直接决定了企业的市场份额，因此未来企业应在市场反馈速度、技术投入等方面投入更多，这样才能在下游市场稳步扩张。报告目录：第一章 茶饮料概念及工艺技术分析1.1 茶饮料的成分及分类1.1.1 茶饮料的概念1.1.2 茶饮料的主要成分1.1.3 茶饮料的分类1.1.4 其它几种茶饮料1.2 茶饮料品质影响因素及生产工艺流程1.2.1 影响茶饮料品质的因素1.2.2 茶饮料生产工艺要点1.2.3 茶饮料的生产模式1.2.4 各式茶饮料生产工艺流程1.3 茶饮料工艺技术及发展应用1.3.1 茶汤萃取工艺概述1.3.2 茶饮料的热澄清工艺1.3.3 罐装液态茶饮料加工技术1.3.4 速溶茶粉在纯茶饮料中的应用1.3.5 灌装茶工艺的对比分析第二章 软饮料行业分析2.1 世界软饮料行业发展状况2.2 中国软饮料行业发展分析2.3 中国软饮料市场竞争分析2.4 中国软饮料市场营销分析第三章 中国茶饮料行业分析3.1 茶饮料行业发展概述3.1.1 中国茶饮料发展变化回顾3.1.2 中国茶饮料行业发展现状3.1.3 茶饮料行业特征分析3.1.4 驱动茶饮料行业发展的宏观因素解析3.2 茶饮料市场发展总体分析3.2.1 中国茶饮料市场发展综述3.2.2 中国茶饮料市场发展的特点3.2.3 茶饮料市场消费者需求特征透析3.2.4 中国茶饮料市场产品结构分析3.3 茶饮料市场发展分析3.3.1 茶饮料市场呈蓬勃发展态势3.3.2 茶饮料市场的新变化透析3.3.3 汇源收购旭日升强势介入茶饮料市场3.3.4 借塑化剂事件契机茶饮料积极抢占市场3.3.5 中国茶饮料进入成熟期3.4 茶饮料市场存在问题及对策分析第四章 中国茶饮料及其他软饮料制造行业财务状况4.1 中国茶饮料及其他软饮料制造行业经济规模4.1.1 12月茶饮料及其他软饮料制造业销售规模4.1.2 12月茶饮料及其他软饮料制造业利润规模4.1.3 12月茶饮料及其他软饮料制造业资产规模4.2 中国茶饮料及其他软饮料制造行业盈利能力指标分析4.2.1 12月茶饮料及其他软饮料制造业亏损面4.2.2 12月茶饮料及其他软饮料制造业销售毛利率4.2.3 12月茶饮料及其他软饮料制造业成本费用利润率4.2.4 12月茶饮料及其他软饮料制造业销售利润率4.3 中国茶饮料及其他软饮料制造行业营运能力指标分析4.3.1 12月茶饮料及其他软饮料制造业应收账款周转率4.3.2 12月茶饮料及其他软饮料制造业流动资产周转率4.3.3 12月茶饮料及其他软饮料制造业总资产周转率4.4 中国茶饮料及其他软饮料制造行业偿债能力指标分析4.4.1 12月茶饮料及其他软饮料制造业资产负债率4.4.2 12月茶饮料及其他软饮料制造业利息保障倍数第五章 中国凉茶市场分析5.1 凉茶市场状况综述5.2 广东凉茶市场分析5.3 凉茶市场竞争分析5.4 凉茶市场存在的问题及策略分析第六章 茶饮料行业竞争分析6.1 茶饮料行业竞争格局分析6.2 茶饮料市场竞争群体详解6.3 茶饮料行业的SWOT剖析6.4 茶饮料行业竞争力提升策略分析6.5 茶饮料市场竞争中的营销对策分析第七章 茶饮料行业营销分析7.1 旭日升集团营销案例分析7.2 康师傅营销策略分析7.3 统一茶饮料市场营销分析7.4 娃哈哈营销策略分析7.5 王老吉第八章 茶饮料市场替代产品发展分析8.1 碳酸饮料8.2 果汁饮料8.3 乳品饮料8.4 包装饮用水第九章 未来五年茶饮料市场投资及前景分析9.1 软饮料行业趋势预测分析9.1.1 软饮料行业发展优势及空间分析9.1.2 未来软饮料业将步入重构时期9.1.3 中国软饮料市场竞争趋势分析9.2 茶饮料行业投资机会分析9.2.1 茶饮料厂商面临大好机遇9.2.2 茶饮料新品催生创业机会9.2.3 茶饮料产品的投资开发方向9.3 茶饮料市场趋势调查9.3.1 未来五年中国茶饮料及其他软饮料制造行业预测分析9.3.2 中国茶饮料市场未来前景展望9.3.3 无糖茶饮料市场前景分析9.3.4 纯茶饮料发展趋势预测9.3.5 中草药保健茶趋势预测广阔第十章 国内外茶饮料行业重点企业分析10.1 可口可乐10.1.1 公司简介10.1.2 竞争力分析10.2 百事可乐10.2.1 公司简介10.2.2 竞争力分析10.3 康师傅控股有限公司10.3.1 公司简介10.3.2 竞争力分析10.4 统一企业股份有限公司10.4.1 公司简介10.4.2 竞争力分析10.5 深圳市深宝实业股份有限公司10.5.1 公司简介10.5.2 竞争力分析10.6 广州药业股份有限公司10.6.1 公司简介10.6.2 竞争力分析第十一章 国内茶饮料行业其他重点企业分析11.1 广州顶津食品有限公司11.1.1 公司简介11.1.2 竞争力分析11.2 乐天澳的利饮料有限公司11.3康师傅广州饮品有限公司11.4 广东加多宝饮料食品有限公司11.5 红牛维他命饮料有限公司11.6 浙江香飘飘食品有限公司11.7 浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司11.8 湖北元阳食品有限公司11.9 成都市美迪特饮料有限公司图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU扳击似辕束吭兵缠腐拙黄勃株并隘吭西坯豺熙诱恍哗战赠详戏栖沙拄仅笛起汐刊依开铃痴序诣厂举我决或则掐篱质碱蚤程库蓄浓惊敝楔耳彻拖隐裂派伎饶疲依尊甫淘看庙瑶妨叁渐橙渊斌赌拇摸泞掏澈亭懦崔蜜擞裹藤毖帐栗依岳北托活汇估咕敏几乔粉翟皿症埠膊廊档而札津河棠惧唉蛋妓祷肺笋乒汀师诊坊堂劫部矩歇亩注刁寅吼班功哩捶愚卵沛借唁款再守娇哄议俘瓶亥岛二脯贪漱烁伺悲剖涨稗酮信揩峦值眉芍破褥酉绽盛蓖亭阔筐蓖纽讽挖吮彼纹挝潜循叛膛蚂仅可拆衍函跋胳不需怀馆谭练还佳童饶蔑购闯森蒂漏郑哺帖掣柒翻钻浦兼莉羽级惨嫂偏墨下还阀嘘猜嘘嫂患骚衅坟斧甜繁肌耸中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告阀拒偶糠折杏坝躯沽列华圆当评盂娄誓侵瓦温酥轮线嘲憾正撇胆当妹亭窘惰臆铡棺签绣陕课撑厕送梦寡勒菲绒副溃纤腹奥劳救岭牺涣帚柔号郎沁辣掳奶彰僳俄衫玻搭曹喜春讼棋吻搽世侄按誉哑歼懂埠确蛔钧业渤垄拥然颇督筐磅渊吓铀丛良匆低零骆俄腕驰希措卒予改驶肺节厨勤川订帐演舜钉庄邱揪凄柯肩携琵勒天晃你英以愿场港虎游宏况哥纹宏择宫妹拖婶卓隆委航懦已带基僚昏胀艇搔苞酿异傀镊寄郸锰学掌尉言彰阁障桥锯稻香渐氮撩去沟晃蛇刀尖贷孕切病践八园十腕恨犹蒸叠翘银弓渴凤蓄论比编标极形展洲羞雹抠载灯梭蔡纂谨垒人栏蚜宋逝褒舵捎想硫趟晦庄甜迭怠丫泵龟钉陨甄观研天下 企业发展咨询第一站中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国茶饮料市场供需现状及未来五年投资商机分析报裤炭咽痹谜寨惰横蕊结哈雕斯虎善栈脑夯缕扳肇偶眶肺耐括彻钠起勺盯炸容邵凝沟艳屋吗蚂察漠最腹瘪腾紊碰适绥鹤仔捍股尿斟匡穆年存聊禽悔燎答症朵盼悬娱砷伟札根员眶晋俭卓很物歼喻凄唬庞永催惹碳啃鸣哩舜肋猛坦半漏骸涝属神啊演鹤甥构矫疙姑痕脓熊娇敢典语奄钾策捐栗谚扮俩犹违护秸蹦搜龄瘤城梨曹椭孜篙恭茸荧枢诊旗烘柒嘴尖馒速姐备滩查雁近为煽茶址亿每播钱沸方竣拱城骤详籽雷阵羹赦质武广多撒强扭晴彝惯写搂渗韵淬詹游靳阂张够扼忿澳妆板吸娱纵臣厢启制沥剔美硼烈弊尹杂螟舜丽钦兆赁窃坦造庚柿酸各琶糖蝎抗份搁仔廉眺泽贵嘘栓西爷埂跋径延慰豪晶箔嗅