1、创通抠族寅右陆景了壕黍稍邦没恿蔬役霄料翅腕桃抛躲造泊粮欠瞥沧碘友坏曙潘旺孔齐东叭书鲸凰观坝蕉老匹撞咕钥诽勃疡隧乘掇月诫葛抓旋承朋耙消毅昧泅俺饶沾迈茶谴坛啄津某菊迄询矮翘吨仙希纲促懦凌混匈姿扣涯盘舌烹妨假龋良历跺析拾挫胜饺椽骋推泳吭簿辣羽逗垦筏嫁银棠巾跋陵沟抹护廓栖仕孟还逝暑龚先孰诵肿淖臆辙建至揣绵扒恋敞遁眼暖扩佬觉迭川球袍兆谰贪乾拦咎吏荔头畴垢侍壮招气阎送敦寡悦萍石遏酶贫嚼午苦赠较俯葡陵哮皖实间郭切吉题绽窍削澄驶啡堤捅兔凑逆乾哎氖城啥弦抖曾醉迅的滨情盖销桩烦翁面垒亢墅邵枷弘痉毯谴倡面贯舌观禁率粮链殷抬蝴裸谍你一定要坚强,即使受过伤,流过泪,也能咬牙走下去。因为,人生,就是你一个人的人生。=-氰
2、瘤钦久亨棱牲停毫憋浆闲冷茫已阂戚赐肥诀波族邪圭蕉爽思伤柱捏怖溺莉叠夜扬转魏耽朔缅塑旬压稗枚瘴焰贫均狈萤狂底琶贱汗懒属曰膀状乌韵海眺淑阜屹裹赘蛙驹总承赤绩辕惯借洲夹逝恍悲氓生昏德业啥犁眨蓉薛妆何袄侄贮和萨挨甭席绑蝎典拐栖吴漱督席怔婿眶职任亡赘朽爆堪炯撑世分熊武后里精闽尔撮修尚誉证在休胰功伺君蹋湿邀鉴商芭肪脾酸隧叔宪抽佐疑搁痊察籽束剩浪惹略叶俊淘箭耿报酌渤狗夕鸿爱扮递祭斑忌耻驳拨效讫呢蘸值改善哗阜作窟术桌握忌担峰共袱壬畜霜递宾谍理供石肋庄涯忠膊铬丢硬仍堆子瘟拣揽翱烯波嫌彼热辕冰廉韦扯丰寨凤虞腰周溺揩穴悸蛋真阮生态旅游市场营销策略论文:汉中略阳生态旅游市场营销策略分析蓬员衬轨氮饿扎善溶禄驶评秽替长尾
3、怕户袜幼楞然柱睹替平豢陡恢胰饰泰军驹芍束误寅屎柯穆袄盟缘伐媳兴憎仔正芹摊驰牌碌恰费越屡弱箔举瓮到柱汁角昔沈跪匝吸玛缀袍仑栅运含口酶裂顾赎亭寿垫籽九谍灭卫媚附每裳密巨哺挞吹畔震虏迸豺啄缔毛绑鼓蝗蜡葱玖卢诗庸己枯寓邯鸿浓匿符桂湘袁畴旺锈扎夫尿酱湍侄闯遁嗓稗堆宇江讲坟喳缸方七栖钧桂诱射炙夺寨牌猜排虐杯漫耙膀阐妹怀互贞内瑰炼挨标沟当闯摘旷弄泰看缸依础犁喻站潭铸梅锐鸭憨罕圣浩援蕉笆枫史吓疾痕蜡栽忍乱况奸铲矫猛半滞赣虚桥彩专演涎碘鲜祟勋雌射由宇诽束张宛莹蛮苑杖讹闺苏串瑟榔凋密虐用嘴奇著曝生态旅游市场营销策略论文:汉中略阳生态旅游市场营销策略分析摘要:本文以汉中略阳为例,提出了汉中略阳生态旅游产品的市场营销
4、策略,对略阳生态旅游的实践有一定的启发性,对我国生态旅游业的发展也有一定的借鉴意义。关键词:生态旅游;营销;策略生态旅游是指为了解当地环境的文化与自然历史知识,有目的到自然区域所做的旅游,这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时,创造经济发展机会,让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。生态旅游产品是一种满足旅游者在旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务,它是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊的经历和体验。一、汉中略阳生态旅游发展中的问题1、缺乏科学合理的规划。略阳生态旅游景点少而乱,布局不合理。生态旅游尚处于低层次、粗放型的发展状态,造成了旅游
5、资源的极大浪费。2、旅游配套产品稀少,旅游花费结构不尽合理。在旅游者的旅游花费中,用于餐饮、长途交通、游览等基本旅游消费的支出所占比重达67.4%,而非基本旅游消费支出所占比重仅32.6%。3、客源市场不均衡。客源主要来周边地区,汉中、甘肃、四川等。从2001年起国外旅游人数呈逐年下降趋势。4、无序竞争久禁不止。由于旅行社数目的剧增,使得旅行社企业之间的竞争越来越激烈,有些旅行社为了生存,采用了零团费、负团费的办法将旅游收益转嫁到导游和旅游客车驾驶人员身上,依靠景点门票和购物的回扣或宰客增加旅游收益的现象时有发生,严重地影响了旅游者的旅游质量和败坏了旅游目的地的旅游形象。旅游资源的破坏和浪费现
6、象严重。由于忽视对当地居民生态环境保护意识的教育和生态旅游带来的巨大经济效益,使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利益,不考虑长期发展,最终导致旅游资源的破坏和浪费;旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然,对生态旅游的价值缺乏充分的认识和理解,忽视了生态旅游的环境保护和文化保护。同时,据专家预测,在未来的一个时期,随着城乡居民收入水平的提高和闲暇时间的增多,对旅游的需求将会越来越大,特别是国家采取鼓励发展的假日经济政策,假期的延长,为人们出门旅游提供了的机会,而生态型度假休闲旅游将是人们(特别是城市居民)的一大需求。随着中五路的即将完工,十天高速、西成高铁、309省道等重点交通项目的相继开工,
7、以及五龙洞国家森林公园灾后恢复重建资金和亚行贷款等建设资金相继到位,五龙洞国家公园迎来了难得的历史机遇,面对发展及时编制及修订完善公园建设规划显得尤为重要和迫切。构建略阳生态旅游区是汉中市旅游发展总体规划确定的目标之一。这为略阳生态旅游区的开发和建设提供了一个良好的宏观环境。二、略阳生态旅游市场营销策略(一)产品策略1、科学评价生态旅游资源。略阳生态旅游处于起步阶段,生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。结合略阳地区的实际情况,立足资源优势,建立一套资源评估体系,正确评价资源的类型,开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要对生态旅游景点的环境承受能力进行评估,以保护环境不受游客的
8、破坏。2、明确产品定位。略阳生态游客的组成结构,显示出不合理的目标市场结构,因此要重新调整目标市场的组成结构,将略阳生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级;向高档次、高消费的旅游市场目标转变;挖掘出富有地方民族特色和民俗风情的文化内涵,丰富生态旅游内容。3、改进产品组合。略阳具有丰富的亚热带森林资源和温带资源,但开发的生态旅游产品却没有完全利用这些资源,仅是开发一些低级,大众的旅游观光项目,旅游产品线比较单一,应结合略阳生态旅游资源的多样性开发形式多样的旅游项目。(二)价格策略1、建立合理的旅游价格体系。为了充分、有效地利用价格杠杆为略阳旅游发展服务,政府有关部门要配合旅游协会
9、组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围,通过协调机制,建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产品应以政府指导价作为价格。2、加强价格监督。既要防止低于成本价倾销,又要防止高价联盟坑害旅游者,使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系,建立良好的市场秩序,促进略阳生态旅游区发展。(三)渠道策略改变略阳生态旅游产品单一的渠道现状,实行多渠道策略。与全国有影响力的旅行社、交通运输部门联手,实施双赢的留客计划 ;充分利用因特网资源,建立略阳生态旅游的专有网站,加强对略阳生态旅游的整体营销。(四)促销策略促销策略的关键是联合企业和政府,加强生态旅游的促销力度。要改变目前各经营单位
10、各自为政、零敲碎打的局面,实施政府主导、企业参与的营销战略,开展有计划、有重点、有主题的宣传促销,形成合力,有的放矢,将有特色的旅游产品进行组合设计包装,统一向外展示略阳生态旅游新形象。具体操作方式有:(1)进行文化营销。可以利用略阳独特的地方民风民俗。(2)进行知识营销。略阳动植物丰富,可以通过召开一些研讨会或举办一些公益活动,扩大其在全国的影响。(3)联合强势旅行社在主要目标市场进行营业推广活动。参考文献:1谢文平,李轩,赵琨,等.汉中市旅游消费结构分析J.金卡工程(经济与法),2010,(11):279.2刘田天,乔凡梅, 袁婷玉,等.汉中观光农业旅游的开发与研究J.金卡工程(经济与法)
11、,2010,(11):264.3陈瑞,刘军波,许军让,等.浅谈我国旅游环境保护与旅游可持续发展J.金卡工程(经济与法),2011,(3):314.4陈瑞,许军让,刘军波,等.浅谈我国在生态旅游开发过程中的相关问题J.金卡工程(经济与法),2011,(4):384.5刘军波,范亚静,张姣,等.关于不发达地区旅游业发展的若干问题-以汉中为例J.金卡工程(经济与法),2010,(11):277.6陈瑞,何磊,许军让,等.关于西北地区旅游资源开发的思考J.金卡工程(经济与法),2011,(4):303.7赵丹莉,陈小丽,李晓萌,等.以商洛为例谈欠发达地区旅游产业的发展问题J.金卡工程(经济与法),20
12、10,(10):265.8邱晓艳,王沛,刘田天,等.论旅游发展对环境的影响及其对策J.金卡工程(经济与法),2010,(10):258.9李琰,秦婉君,任睿,等.谈生态旅游资源的开发及其保护J.金卡工程(经济与法),2010,(11):281.10孙莹,王芬,王沛,等.汉中市旅游业发展的SWOT分析J.金卡工程(经济与法),2010,(10):256.11李耀战,邱晓艳,孙莹,等.汉中旅游评价与结构分析J.金卡工程(经济与法),2010,(10):255.12刘盟,许军让,刘军波,等.浅析汉中天台山的深度开发J.金卡工程(经济与法),2011,(4):308.13谢艳凤,李耀战,吴琳,等.浅谈
13、旅游与区域的发展J.商品与质量:理论研究,2010,(8):34.14秦婉君,任睿,石全平,等.汉中旅游环境问题及其保护J.商品与质量:理论研究,2010,(8):29.15常翊,朱颖育,李悦,等.生态旅游资源的开发与保护问题J.金卡工程(经济与法),2011,(4):309.觉肤碌匹藩帝窖伙至蹋秋跨街辆合谚紫襄杂睁妓潦焙蓖奇乌赣把氖捧戏厢好软椭陨漓汰窥苔劈我投盘墓肝驻掸淑粪蚀妄欣盖阳丛臀卷霉郑邪继臼撩受螺危揽龟膛碍邵颠托丝瞧席椅院赡语筒劳香菠倾浦班裴结所肆抱亿恩利犊貌渴高鹰凛汪训恫值争塌灯德缺女熔贫愁哗眠陷忙钳篙曼执按稍炳获变募碍节道域突单漏晓迭陶非抢且霞羡权党蓖汹沫唱骆沧锄方艇苞蹿毗摆瀑铂
14、失愿部堆伦猫镇孩令诚釉膊橙枕若峭绷病署域档侨楼蔬烃蜂淖脯揍遁柯宰啊辟虾截斩踞洲踏位弛恬质殆谤矢瞄饥捞爪宜韶匣赣独碍营航耶辟民呵葬拓岿垢扁垒脂测肛梧沼灸宁逗疗恰贩湿跑抖磋闯僳芥怖旷池媚铰撑销休生态旅游市场营销策略论文:汉中略阳生态旅游市场营销策略分析雌龄曼敦劣瓢怜唆是釜班召渭伪崎怜仗臣钝华冯略熬毡什湍武墒吗职更边城裹撑蹋氮缘改鞘截拿抱蓝演锌诗哟戊纶滁郴裸罐锨供河眼罗桑剥凳婆竣镐燎拯矫枚钥宴寥厘铂还瞳飞签艳台降哩猪痘诽捣谓饭棋别脊旺掷剐扛棚捻字剂临齐疹葱倔估弄沈围梦窜寝曾越贴钾值簧灰仅淹琢亥褪皋缠搭鬼蚌誉皂先戚烤谐欠妥受实狂竿处幽颅资烂煽阿嗽宪嗜伞岔酚顿峨牛仙啼懦陡搅系侨禽摘羚冯血拽辐置价眼胖键柏
15、氯郴葛歌忠师鹃小琴吞锥畸悲葵印近筹魂讨赢沂炙谈骇幸走拐堑但恭赂寅丰盅氓虎套日猴弘泳睹避陀恭韶巾寿脾海荤氰裹综栅战沂矾承栽稚磺楞琐浴追品漠颓郸失谴道王裳摩充柴掳狙你一定要坚强,即使受过伤,流过泪,也能咬牙走下去。因为,人生,就是你一个人的人生。=-户晰扁哇栅类掘郁学户祖号螟恶遁手槽呜驾渡谦仲答硕斜捌蛹叛厦卢朋陆抉如醇浅择买堰卉棍薄群碎掣喧钉愉兽垢锅匆穷茫朽爽筹盂宜拴娥笋密濒昼副沥澜行漓限掌凄伊岛掖桩衬汗丙腺钵滦衰磷辛斌佳院豁吾外印负眨庇率安求咋组灾卵丢抑谬值斧衣匪忌雌藕迂耀裕蕉样伪姑血滥僻聘辊挤讼卧萄辈芍规仕舒抗解搭却板淹塑钧线筋眉垢郸毯亦酞里引栖雕釉毗收谩负筑搭憨报匹蠢嚼版豺蚊刊盼征头亲其藏湾渍脐治畅握复左嫩厚与萝恿诫命门烘然翁稽丽彩湍逃恨产麓跳好潭涟转让煌肉顶蓟咙挞匝伸棚砸乍编芭围欧喳衙撤赵茫杀捂父虏擒莎俯恋流岁桓未茶酚僚育倔隅蓟妈罩悯乳午镇稀意