广告有利于大众消费——辩论策略.docx

外语系辩论队
本队观点：广告有利于大众消费
主要分论点：
一、广告的作用
1、 广告提供了详细的商品信息，有利于大众快速有效地选购到适合自己的商品。
2、 广告能让大众在第一时间了解新产品的讯息，掌握新产品的特点和用途，满足了大众消费时求新猎奇的心理需求。
3、 广告能让好的产品快速进入大众的视线，使大众买到物美价廉的产品。
4、 广告可以传递产品的品味与内涵，有利于大众在丰富的商品中选出适合自己品味的品牌和品牌下的某个系列。
5、 打折广告可以让大众在特定时间用最低廉的价格买到心仪已久的物品。
6、 广告沟通了厂商、消费者与社会经济三者的关系，实现了三赢的局面。
7、 广告促进了竞争，使消费者坐收渔翁之利。
8、 有创意的广告给我们的休息时间带来了更多乐趣。
9、 有些好广告传播了积极的世界观、人生观和价值观，传递了传统文化与社会正能量。
10、广告树立了品牌形象，督促厂商提高产品和服务质量，有利于提高大众消费质量。
二、广告的形式包括：
电视、广播、报纸、杂志、网络、墙体、公交车座椅、把手、海报、邮件、短信、口头推销都是广告。口碑相传也是广告的一种形式。
三、广告是大势所趋，顺流者生，逆流者亡。好产品不做广告对厂商来说是一种损失，对消费者来说亦是一种损失。
四、如今是一个法治社会，国家的法律制度必将打击不法厂商和虚假广告，为消费者的利益保驾护航。
消费者的法律意识也在渐渐增强，他们可以通过法律手段维护自身利益、索取合理赔偿。
五、对方立场
1、虚假广告危害了消费者的利益。
对策：（1）虚假广告是广告中的个别现象，因此认为广告不利大众消费是以偏概全，以点盖面。
（2）有法律保驾护航。
（3）不应只看事物不好的一面，应用积极的、发展的眼光看问题。
2、广告误导消费，使消费者买了许多用不着的东西，导致了浪费。
对策：（1）没有广告人们也会买用不着的东西，消费中的浪费现象不是广告造成的而是由一些消费者的消费观念造成的。
（2）如今人们的生活水平提高了，消费也不仅仅是满足温饱需求，人们越来越需要精神消费。
（3）求新猎奇，喜新厌旧是任何时代、任何文化都存在的一种现象，并不是广告造成的。
3、广告使人们变得更加虚荣，去追求名牌产品。
对策：（1）虚荣并不是广告效应，古代广告不发达虚荣奢侈之风也是常有的。一个消费者是否虚荣根本不在于广告怎么样，而在于他自身是否理性，是否能正确看待富贵荣辱。
（2）名牌效应本身是一种好现象。名牌效应使厂商为了维护声誉而提高产品、服务的质量，使消费者能方便快速地找到值得依赖的产品。
4、广告总是夸大其词，把产品夸的天花乱坠。
对策：（1）人无完人，金无足赤。没有一件商品是完美的，如果不完美的商品就不能做广告的话，那天下就没有可以做广告的产品了。
（2）广告主要是要将产品的特点介绍给大众，大众是想要通过广告了解不同产品的不同特点。
5、广告对厂商有利、对消费者（大众）不利。
对策：（1）厂商、大众、社会经济是三赢关系而不是对立关系。
（2）举例说明广告从消费者的角度考虑问题、广告有趣味、广告传播社会正能量。
6、产品不做广告也能销售，很多直销产品就没做广告。
对策：（1）不做广告，知道此种商品的大众少，大众难以买到好的产品，这对大众来说是一种损失。
（2）曾经只做直销的产品也在做电视广告，说明了广告是符合大众需求的，是有利于大众消费的。
7、广告导致不正当竞争。
对策：广告必然导致竞争，不正当竞争侵害了某些厂商的利益，但不论是否正当，对消费者来说只有好处没有坏处。
8、广告费增加了商品成本。
对策：成本包括原材料费、职工工资、固定资产损耗费、物流费、各种税费等等，广告费只是其中微不足道的一个部分而已。
七、例证
1、贵州茅台、山西汾酒、陕西西凤、山东孔府宴酒、五粮液、五粮醇、五粮春、四川泸州老窖、洋河蓝色经典
2、周大福、周大生、周生生、老凤祥、老庙黄金、中国黄金
3、时间成就经典，岁月成就永恒，华伦天奴
男人就该对自己狠一点，柒牌男装
美特斯邦威，不走寻常路
煮酒论英雄，才子赢天下，才子男装
4、瑞美尔特店内广告写道：“晚上6点以后9折，8点以后8折，9点以后6折”。
5、空调价格战，京东商城淘宝的拉锯战
6、龙门镖局、爱情公寓、杜拉拉升职记
7、海尔真诚到永远
雕牌洗衣皂，只选对的，不选贵的
没有最好，只有更好，澳柯玛集团
科技以人为本，诺基亚
8、更多选择、更多欢笑，就在麦当劳
方太，让家的感觉更好
劲酒虽好，可不要贪杯哦
威力洗衣机，献给母亲的爱
9、 美丽不止一面，心动不止一刻，玫琳凯
有健康才有将来，安利纽崔莱
雅芳比女人更了解女人
10、罗技、飞燕；苹果、三星、戴尔、惠普
11、卖糖之人，吹箫以自表也
王婆卖瓜自卖自夸
北宋名画《清明上河图》
杜牧诗：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”
12、DHC橄榄皂、林清轩手工皂
13、聚美优品陈欧为自己代言。