中国网络音频产业生态竞争报告.pptx

中国网络音频产业生态竞争报告技术创新，变革未来概念定义：网络音频注释：研究院自主研究及绘制。播客播客播客一词来源与“Podcast”一词是苹果公司的产品“iPod”和“broadcast”（广播）的混成词，主要指 涵盖了特定主题的系列节目。而这些节目往往上传至RSS 或在线音频平台，听众可以 通过在线音频软件收听。音音频频直播直播是指通过互联网而公开的即 时音频流。用户可以通过玩 游戏、与他人互动的方式获 得放松。本次报告涉及以娱 乐放松为主要目的的音频直 播，比如唱歌、Pia戏等，而以陌生人交友为主要目的 的音频直播，不在本次讨论 范围内。有声有声书书有声书是一种个人或多人依 据故事稿，并借着不同的声 音表现，和录音格式所录制 的作品。它一般依托于出版 社的书籍和网络文学版权，将原本文字书籍进行朗读，有声化处理，并发布到网络 平台供人收听。另外,由专 门机构制作的有声书作品被称为广播剧。通过互联网向消费者提供音频节目和服务广义的网络音频：通过互联网对消费者提供的一切关于声音的产品和服务。狭义的网络音频：广义的网络音频可以按照内容性质，分成网络音乐和网络音频两种。网络音乐，关于提供歌曲和乐曲的 网络产品和服务，另外是网络音频节目，主要是播客、有声书、音频直播、知识付费等等。狭义的网络音频就是包括播客、有声书等在内，以语音作为重要手段，来构建内容的音频节目与内容。狭义的网络音频将排除音乐流媒体平台的音乐产品 和服务。典型的网典型的网络络音音频产频产品品类类型型4中国网络音频产业图谱收听硬件收听硬件/场场所提供方所提供方音音频频内内容容/工具方工具方图书图书版版权权配音企配音企业业音音频传频传播平台播平台音音频综频综合平台合平台在在线线音音乐乐平台平台智能手机智能手机智能硬件品牌方智能硬件品牌方智能家居品牌方智能家居品牌方网网络阅读络阅读平台平台车载车载音箱品牌方音箱品牌方直播公会直播公会音音频频直播社交平台直播社交平台播客平台播客平台知知识识付付费费平台平台各个各个领领域域KOL配音演配音演员员播客主持人播客主持人主播主播加入授权加入播客厂牌播客厂牌加入线线下下场场景景注释：研究院自主研究及绘制。6中国网络音频产业链播客托管 平台播客厂牌音频红人配音演员直播公会配音工作室综合音频平台音乐流媒体平台RSS播客平台数字阅读平台智能硬件品牌车载音响品牌音频直播社交平台加入加入内容授权分发播客节目联合运营内容版权方内容授权音频技术提供商技术 支持政府监管部门技术 支持内容监管内容 监管音 频 用 户音频服务提供有声书/广播剧提供有声书/广播剧主播入驻播客主持人加入制作与托管制作与托管入驻各个领域KOL制作并提供音频节目内容来源内容来源/工具方工具方音音频传频传播平台播平台收听硬件收听硬件/场场所提供方所提供方注释：研究院自主研究及绘制。7知识付费平台线下场景品牌2021.12 2021.12 45音频综合平台:喜马拉雅以主播为抓手，打造多元化内容与形式作为最大的网络音频平台，喜马拉雅拥有充足，多样的音频主播资源，而这些音频主播擅长的方向有不尽相同，比如擅长 有声书的“有声的紫襟”；许知远、刘心武等明星学者开发的个人播客及课程。这些头部的音频主播可以利用自己的专长 和声望，使用音频录播与直播相结合的方式，吸引用户收听，增加自己的影响力，进而增加自己商业变现的机会。注释：研究院自主研究及绘制。注释：研究院自主研究及绘制。头头部部UGC主播主播带带动动2021年年天天猫双猫双十十一大促一大促喜喜马马拉雅音拉雅音频频的音的音频频主主播播示例示例今年双十一，喜马拉雅带领头部UGC音频主播进 行音频直播带货，售卖商品与主播人设息息相关。另外，售货方式还包括了节目口播，线上店铺等。这次带货以音频的方式，进行直播带货，对电商 直播是一次创新。各个领域KOL：喜马拉雅聚集了一批具有 特定领域专业背景的意见领袖，比如心理 学家刘心武，他们可以通过音频方式，向 用户分享知识。头部UGC主播：通过发布UGC内容而聚 集到大量人气的音频主播，比如“有声的 紫襟”这些主播或因为唱歌，或因为有声 书，而收获人气。这些主播可以通过直播 与音频节目相结合的方式持续输出内容。音频综合平台：喜马拉雅打造多媒介收听，拓展音频收听场景喜马拉雅推出了自己的智能音箱，小雅AI真无线耳机和儿童智能硬件产品-好习惯早教机，正式进入到智能硬件业务当中。喜马拉雅开始拓展音频内容的收听场景，让用户可以在智能硬件、商场、公交地铁等场景听到喜马拉雅的音频内容。多样 化的收听场景大大扩展喜马拉雅的服务场景，进而拓展了喜马拉雅的用户规模。喜喜马马拉雅拓展音拉雅拓展音频频收听收听场场景的景的案案例例智能硬件喜马拉雅不仅推出了 自己的智能音箱小雅,而且还和国内主流智 能音箱，合作，将音 频内容导入到智能音 箱之中。车载音箱喜马拉雅与头部的车 企品牌合作，比如特 斯拉中国、通用、上 汽等等，向品牌车车 主提供海量的音频内 容服务。公共设施喜马拉雅推动了公共 数字阅读与公共文化 服务项目，完整的项 目包括喜马拉雅有声 书图书馆，朗读亭、城市电台等等。喜马拉雅与小米智能 音箱合作，推出了联 名音箱，喜马拉雅 X Redmi小爱音箱Play。喜马拉雅在全国各地 设立了有声书图书馆，在全国各地分布达到 5000多处。喜马拉雅借助于鸿蒙 开发工具，开发了车 载应用版，从而提供 海量音频内容和直播 服务。注释：研究院自主研究及绘制。46音频综合平台:蜻蜓FM讲书蜻蜓FM邀请了文化 界的知名人士，让 他们对一些经典书 籍进行解读。让听 众获得解读书籍的 专业视角，满足他 们精神的愉悦。有声书蜻蜓FM不仅获得了 网络小说的有声书 版权，同时还有经 典文学作品。并通 过有声化改编，制 作成有声书和广播 剧。冯唐讲书，每期由冯 唐选出一本书，并提供自 己的解读。听众从冯唐的 解读中获得启发和智慧。注释：研究院自主研究及绘制。47万象之王，是天蚕土 豆的人气小说。热血小说 的有声化，可以吸引大批 粉丝到有声书之中。生死疲劳，是著名作 家莫言的小说。蜻蜓FM打造的有声版本由周建龙、艾宝良两位声音艺术家领 衔演播。发展社会文化类内容，讲书与有声书共同发展社会文化类的音频节目是蜻蜓FM的强势内容，自矮大紧指北开始，一系列社会文化类音频获得了用户的喜爱。目前，蜻蜓FM在讲书和有声书两个方向上进行发力，并推出了一系列高质量音频节目和有声书，巩固了自己在社会文化类的音 频节目的优势。蜻蜓蜻蜓FM的的讲书讲书和有声和有声书书案例案例音频综合平台:蜻蜓FM静见李静作为主 持人，邀请不同年龄 段，不同状态的朋友 进行聊天，从而制成 音频访谈类节目静 见。风马牛书房，冯 仑每期邀请一位好友，通过好友谈心的方式，对书籍进行开放式讨 论。从内容品类进行突破，探索音频内容开发的新模式蜻蜓FM不仅具有丰富多样的人文社科类内容，同时它还在音频的内容品类上进行突破。目前，蜻蜓FM正在探索音频综艺 的内容模式，将视频综艺的一些制作经验与音频本身特性进行结合，并根据目标消费者的喜好，制作音频节目。比如推出 了新型的音频综艺类节目李静 静见、傅菁|四分之一人生等等。音频综艺，作为一种新兴的音频类型，显示出蜻 蜓FM做内容的决心。蜻蜓蜻蜓FM的音的音频综艺频综艺案例案例最美情书，蜻蜓 FM邀请了声临其境 的总冠军朱亚文制作最美情书，上线首日，便播放破百万。注释：研究院自主研究及绘制。48傅菁|四分之一人 生，蜻蜓FM邀请了 人气明星傅菁，而制 作出明星情感自述类 的节目，让粉丝领略偶像真实的成长过程。音频直播社交平台:Sure APP挖掘音频的情感价值，提升用户的听说体验Sure APP（竖耳）的前身是情咖FM，专注于情感音频内容的生产和运营，并围绕情感音频内容搭建起自己的内容生态体 系。在内容层面，竖耳专注于打造自己的情感向音频内容，它不仅仅从外部引入了一系列情感音频内容和知名主播，还通 过扶持计划来培养主播，降低了音频创作者的学习门槛，同时还激发了他们的创作动力。在产品层面，Sure APP将音频直 播与音频内容相互结合。主播和听众不仅仅可以在直播间开展多种互动，增加了音频对听众的情感陪伴的功效，与此同时，用户可以收听主播创作的多种音频内容，提高用户对主播的粘性。打造年轻人生活解压音频社区，提出“本着年轻，什么都可以”的理 念，邀请年轻用户来Sure说畅快听，让用户找到专属的声音领地。设置声音学院和创作激励计划两项扶持，前者重在为主播进行指导教 学，后者旨在推广声音创作者，挖掘潜力声音，给予流量和资金支持。低低门槛门槛声音声音创创作社区作社区运用个性化推荐算法，根据用户收听喜好推送内容，满足用户个性化 的音频节目需求。设置语音直播功能，用户可以使用连麦、打赏、粉丝团、PK和公屏聊 天等服务，与主播进行即时互动，放大了音频的伴随价值。贴贴心化心化功能功能设计设计率先和国内主流智能音箱硬件厂商展开合作的，还和吉利、奇瑞等国 内知名汽车厂商达成合作，为用户创造更多收听场景。在智能音箱里设置了语音直播功能，用户可以通过与音箱的语音交互，参与到语音直播当中去。场场景化景化收听体收听体验验竖竖耳耳热门热门内容主播内容主播&播客播客节节目案例目案例注释：与竖耳APP合作，资料由竖耳APP提供。49音频直播社交平台:Sure APP面向Z时代用户，打造生活解压音频社区自产品全面升级以后，Sure APP围绕着情感这个核心领域，进一步的延展，面向更加年轻化的听众群体，向他们提供一个 减少焦虑，放松身心的音频内容平台，并致力于形成一个面向年轻人的生活解压互动社区。为了契合年轻用户的内容消费 偏好，竖耳在产品理念、内容供给、界面设计等方面进行了全面升级，旨在进一步覆盖广大用户群体，为后续的发展奠定 基础。产产品品 理念理念界面界面 设计设计内容内容供供给给注释：与竖耳APP合作，资料由竖耳APP提供。50Sure APP在LOGO和交互界面设 计等方面进行了升级，来契合Z时 代用户群体的审美和心理。在原来的情感向主播和播客内容的基础 上，竖耳增加了更多放松项的音频内容，四大垂直板块，覆盖播客、小剧场、电 台调频、有声书；深耕情感表达、ACG 配音、影视台词、诗歌电台、脱口秀等 内容领域这些内容均可以在平台上面收听。竖耳将定位转为面向Z时代用户的生活解压音频社区。在内容分发上，从纯情感类向放松类拓展，使用方 式上，从情感音频分享，向音频创 作进行实现互动社交的转变。有声书声音爱好者社区与专业广播剧制作的结合以目前来看，有一批对于配音热衷的民间团体和个人，他们会自行录制有声书，或者在网络上参与到Pia戏当中去。这些来自民间的创作力量，如同活水一般，盘活整个有声书制作领域。另外基于网络文学的兴起，一些头部的网络文学具备相当的人气，而其改编的广播剧很大程度上也会获得原来粉丝的关注 与支持。这两种有声书制作方式未来会有相互融合趋势。广播剧的制作成本较高，为了保证 广播剧在市场上的成功率，广播的 改编来源于高人气的小说IP。随着广播剧的用户规模不断扩大，广播剧制作商可以将高人气的民配 有声书进行改编，商配广播剧与民 配广播剧相比，制作更加精良。与 此同时，这些广播剧也助推“声音”文化的流行。专业专业广播广播剧剧制作制作目前这些配音爱好者活跃于不同的 平台当中，比如偏向于二次元的音 频爱好者会聚集在猫耳FM当中，而 喜欢pia戏的用户则可以去相应的音 频直播平台。声音爱好者的KOL会逐渐显现，这 些高人气的KOL会受到广播剧制作 的邀请，参与到头部广播剧创作当 中去。声音声音爱爱好者社区好者社区52播客播客经纪公司逐渐发展，并且业务开始多元化从目前来看，播客仍然是个体化发展，很大程度上都是“为爱发电”，并没有取得什么商业化的成功。随着播客这种产品 形态越来越被大众所接受，国内已经出现了一些播客经纪公司，比如说Justpod。这些公司的业务从管理播客，到播客商 业化，以及播客培训这些方面。随着播客经济公司的出现，不仅仅显示了播客行业的欣欣向荣，而且为以后播客主持人和 播客IP的衍生服务及产品发展提供了条件。制作播客制作播客节节目目53制作企制作企业业播客播客播客广告播客广告根据以往制作播客节目的经验，总结出方法论，从而管理一批 较高人气，但是风格各异的播 客节目，提高播客经纪公司的 总体人气。目前，很多组织意识到播客 对于品牌和商品营销的重要 性，而播客经济公司则会帮 助企业打造这种企业播客。基于多类别的播客广告，播 客经济公司可以对接广告资 源和播客节目，从而获得广 告收入。播客播客经纪经纪公司的典型公司的典型业务业务音频直播借助多元化工具，拓展音频直播的可能性音频直播，相比于视频直播，更加强调的是社交属性和陪伴属性。视频直播已经脱离了原来的秀场直播，与很多其他的要 素进行了结合，形成了诸如企业直播、游戏直播等类别。音频直播本身具有伴随性和情感性的特征，未来也有新的发展可 能性，从目前兴起的语音聊天，到现在逐渐成型的语音游戏，以及仍然在非主流边缘游走的AMSR等，这些样态都可以证 明，音频直播存在着多样化的可能性。音频直播+聊天+游戏机 制54+ASMR+白噪音+有声书谢谢谢谢聆听！聆听！