广告表现提案.PPT

中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组2000年7月,7—9月广告表现提案,,一、策略说明,从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。,策略一,率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”的三大领先概念，形成差异化竞争优势！,策略二,在“圈地运动”取得效果，概念优势形成后，逐点进行人性化诉求，将概念优势转化为现实的竞争优势，促成最终消费。,策略三,以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。（具体方案及表现略）,策略四,二、品牌写真,德国异国情调高品质精致自然风光时尚生活,品牌联想,长江之家远离都市喧嚣诗意安居让你尽情体验生活质量与意义,品牌写真,（品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）,三、广告表现,品牌写真,,网络社区,德国品质,滨江风情,,,,,,（见下页）,,,表现思路,,滨江风情,未来中心社区,滨江路及休闲带,现实,,,,生态度假村,园景江景融合,滨江生态环境,,,,,,,,,,规划,,,德国品质,,,灌木绿化,规划,一流设计,,明窗外飘窗,弧性立面,,,,建筑,,色彩处理,人车分流,27种进口材料,全程监理,,,,质量,,社区文化建设,主题社区,,,,人文,,环境,,,,,,框架结构,,,,,,,,网络社区,管理：物业先行,安保：现代更夫,智能化,,,,管理：水电监控,管理：信息服务,网上售房,网络家庭,,,,,,,,,,,安保：可视对讲,安保：数字围墙,管理：远程抄表,,,网络化,,,1、诉求三大卖点强化三大概念,广告表现,表现一：滨江篇,标题：滨江无价，置身其中副标：长江之家——南京第一家滨江生态社区,表现二：德国篇,标题：德国品质，触手可及副标：长江之家——南京第一家德式风情社区,表现三：网络篇,标题：网络未来，尽在掌握副标：长江之家——南京第一家网络智能社区,2、精准挖掘人性诉求,广告表现,表现四：社区网篇,标题：联网更联心副标：南京第一家社区服务网站即将为您开通,EXISAD2000年7月5日,谢谢大家！Thanks！,