微课-产品组合要素.ppt

产品组合要素产品组合要素(product mix)主讲人：秦伟欣一、导入：一、导入：这些品牌你都认识吗？这些品牌你都认识吗？二、学习目标二、学习目标记住产品组合要素有哪些。01尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。03三、前测：三、前测：你还知道哪些公司旗下是有多你还知道哪些公司旗下是有多种产品种类和品牌的？种产品种类和品牌的？宝洁宝洁1、何谓产品组合？产品组合产品组合(product mix)(product mix)：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。四、交互式学习四、交互式学习产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。产品线产品线 P&G洗发水产品洗发水产品产品项目产品项目 （1）产品线 （2）产品项目 （3）产品线宽度 （4）产品线深度 （5）关联度2、产品组合要素：3、产品组合分析：例：宝洁公司的产品组合例：宝洁公司的产品组合 请将以下品牌归类。要求归类分为：洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；织物和家居护理用品；食品。洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理用品。（8大类产品8条产品线）宝洁公司的产品组合包括如下几类：宝洁部分产品组合列表 产品线的宽度产品线的深度洗发护洗发护发用品发用品护肤用护肤用品、化品、化妆品妆品个人清个人清洁用品洁用品口腔护口腔护理用品理用品妇婴用妇婴用品品男士护男士护理用品理用品织物、织物、家居护家居护理产品理产品食品食品飘柔、飘柔、潘婷、潘婷、伊卡路、伊卡路、海飞丝、海飞丝、沙宣沙宣玉兰油玉兰油护肤系护肤系列、列、SKII舒肤佳舒肤佳香皂、香皂、玉兰油玉兰油香皂、香皂、舒肤佳舒肤佳沐浴露、沐浴露、玉兰油玉兰油沐浴乳、沐浴乳、飘柔香飘柔香皂、飘皂、飘柔沐浴柔沐浴露露佳洁士佳洁士牙膏、牙膏、佳洁士佳洁士牙刷牙刷,欧乐欧乐B护舒宝卫生巾、帮宝适纸尿裤吉列刀吉列刀片片,刀架刀架碧浪、碧浪、汰渍洗汰渍洗衣粉衣粉品客薯品客薯片片 产品线 产品项目P&G公司的产品组合分析：产品线宽度：8条产品线。产品线深度：佳洁士品牌有3个规格（140g，110g，90g），每个规格有5种口味（草本水晶，茶爽炫白，防蛀修护，双效炫白，盐白），则佳洁士品牌的深度是15。产品组合的关联度：强。五、后测五、后测例例：A A公公司司涉涉足足以以下下领领域域并并生生产产相相关关产产品品，请请试试着着分分析析其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。房地产房地产经济适用房：红云花园、绿城雅筑经济适用房：红云花园、绿城雅筑 高尚电梯公寓：城市之心高尚电梯公寓：城市之心 别墅：青城山庄、呼啸山庄别墅：青城山庄、呼啸山庄食食 品品方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面 火腿肠：火腿肠：50g50g、100g100g、200g200g、300g300g、500g500g汽汽 车车卡车：卡车：3 3吨、吨、5 5吨、吨、1010吨、吨、2020吨吨 轿车：轿车：0.8L0.8L、1.1L1.1L、1.3L1.3L、1.6L1.6L、2.0L2.0LA公司的产品线宽度：3。A公司汽车的产品线深度：两种规格卡车和轿车，卡车有4种车型，轿车有5种车型，则汽车的产品线深度为9。关联度：弱。A公司产品组合分析公司产品组合分析A产品线产品线B产品产品项目项目C产品线产品线宽度宽度D产品线产品线深度深度E关联度关联度产品组合要素六、总结六、总结请在此输入您的副标题谢谢！谢谢！