低成本营销的竞争策略.doc

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1. 忽略对手的公司业绩最差，引领对手的公司业绩最优。持上述观点的人是： √
A 股神巴菲特
B 营销鼻祖科特勒
C 传媒大王默多克
D 微软创始人比尔•盖茨
正确答案： B
2. 关于4C，以下表述错误的是： √
A Customer（客户）
B Cost（成本）
C Channel（渠道）
D Communication（沟通）
正确答案： C
3. 营销术语OTO是指： √
A 市场细分
B 分销体系
C 网络直销
D 虚拟市场
正确答案： C
4. 对于互联网给市场营销带来的影响，以下表述不正确的是： √
A 拉近了买卖双方的距离
B 实现了点对点的服务
C 变传统分销为网络直销
D 加大了商品成本
正确答案： D
5. 当今市场竞争呈现十大变化趋势，其中不包括： √
A 从传统市场转变为虚拟市场
B 从追求产销对路到追求顾客满意
C 从价格竞争上升为价值竞争
D 从同行业竞争转变为外行也竞争
正确答案： D
6. 企业在竞争中的状态可用数学公式表达出来，其中Y=f(X)指的是： √
A 企业随市场变化而变化
B 企业引领市场变化
C 企业以不变应万变
D 企业和市场各自变化
正确答案： A
7. 某一行业或领域的企业依据实力大小可分为四种市场角色，其中不包括： √
A 领导者
B 挑战者
C 叛逆者
D 追随者
正确答案： C
8. 影响企业进行目标选择的因素不包括： √
A 细分市场结构的吸引力
B 自身资源
C 商品价格
D 机会成本
正确答案： C
9. 企业实现低成本营销要抓住三大关键点，其中不包括： √
A 市场细分
B 目标选择
C 企业定位
D 科技革命
正确答案： D
判断题
10. 处于行业顶端的大企业通常会采取全面进攻型的竞争策略。此种说法： √
正确
错误
正确答案： 错误
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