伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试研究结果报告会.ppt

Page:0,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,委托方:内蒙古伊利集团液态奶事业部报告方:华南国际市场研究有限公司北京分公司日期：2002年4月30日,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试研究结果报告会,Page:1,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,内容,项目背景研究结果摘要主要研究发现广告冲击力广告认知反应广告评价结论及建议,Page:2,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,项目背景,Page:3,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究背景,伊利集团：北方大型食品加工企业。液态奶制品为其主要产品之一。目前市场活动：,原有品牌：伊利酸牛奶,新品牌：伊利悠果酸乳饮料,更换包装,品牌信息传达给消费者,“甜蜜蜜”广告宣传,Page:4,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究目的,通过调研，对广告在以下方面的表现做出评估：广告的总体评价对广告信息的传达与理解广告具体评价广告对购买的影响,在此基础上，调研针对以下方面提出意见和建议：广告是否能传达伊利集团的营销目的配合该营销活动目标，决定广告上市的可能性，及广告需要修改的元素,Page:5,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究方案,城市太原沈阳调查对象,Page:6,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,样本数及其分配,总样本：400人每城市200人,年龄15-24（120人）25-34（80人）消费伊利消费者非伊利消费者伊利消费者非伊利消费者习惯72484832,配额：,Page:7,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,样本结构,教育程度,个人月总收入均值309元711元,家庭月总收入均值2076元2227元,Page:8,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究方法,定量研究，配额抽样，街头定点访问。借鉴国际市场研究集团(ResearchInternational)针对广告投放前测试的专有技术：PublicTestSM，该方法着重解决以下问题：,通过多个“衡量尺度”全面评价广告的优劣了解广告是否“发挥作用”，以及具体如何“发挥作用”发现广告是否存在有待进一步改进的地方为广告的进一步改进提供指导方向和可能的建议,Page:9,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,实地访问时间及流程,项目的实地操作于4月20、21日在沈阳、太原两城市完成。访问操作过程如下：,甄别(电话预约及督导现场甄别),播放电视广告第一遍(5条广告，含测试广告),消除记忆练习（观看杂志封面）,1.广告冲击力品牌回忆与广告内容回忆,播放电视广告第二遍（测试广告）,2.对广告的认知反应,4.广告的影响力对品牌形象的影响、产品购买意向,3.广告评价广告喜爱程度及其原因，信息理解，具体指标评价,Page:10,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究结果摘要,Page:11,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究结果摘要,总的来说，太原、沈阳两城市的被访者对伊利悠果“甜蜜蜜”广告的接受程度较高。83%的人表示这是一个令她们喜欢的广告（总体喜欢程度的平均分为4.4）。被访者认为该广告的主要特点是“可信”、“吸引人”、“与我有关”。综合被访者对该广告的认知反应和喜欢的原因，可以发现“甜蜜蜜”广告在创意、制作方面较为优秀，被访者喜欢这个广告的原因主要集中在广告的故事情节、音乐、画面等方面。“甜蜜蜜”广告的品牌冲击力较强，“伊利悠果”这一品牌的“第一提及”、“提示前”、“提示后”的提及率分别达到23%，86%和96%。与被测的其他4个广告相比，“伊利悠果”的提及率名列前茅。,Page:12,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,研究结果摘要,“甜蜜蜜”广告采用情感诉求的方法，通过浪漫的爱情故事带出对“伊利悠果”的宣传，由于广告的创意、制作表现十分突出，相对而言，有关产品、品牌信息的传达比较弱。有22%的被访者对该广告的主要信息的理解是“伊利悠果是一个新上市的产品”，但是没能提及“悠果是原来的伊利酸牛奶”这一产品更名信息。从广告对产品购买的影响看，“甜蜜蜜”广告能够起到维系现有的伊利消费者并吸引潜在消费者的作用。看完广告后，35%的伊利消费者表示“肯定会买”伊利悠果；对于非伊利消费者，这一比例稍高，达38%。此外，有64%的伊利消费者和59%的非伊利消费者表示“会考虑购买”悠果这一产品。,Page:13,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,主要发现,Page:14,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,一、广告冲击力,-品牌回忆及广告内容回忆,Page:15,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告冲击力-小结,广告的冲击力较强，总体上成功地向消费者传播了“伊利悠果”这个品牌。被访者对广告的认知情况如下：(C1-1,1-2,1-4,1-5,1-7,1-8)第一提及提示前提示后（基数=400人）%伊利悠果238696（包括所有“伊利悠果/悠果/伊利”的提及率）全球经验值*96486（*为RI在全球执行900次相似研究的经验值，在5个被测广告中适用于全新上市的品牌）的认知排名211,广告能给被访者留下很清晰的品牌印象。“伊利悠果”的认知度不仅高于该类项目的全球经验值，同时与播放的其他4条广告比较，其提及率也处于领先位置。在一定程度上，广告的提及率受到被访者对“伊利”的品牌认知度的影响。伊利是一个知名度很高的牌子（在酸牛奶的品牌中，伊利的提示前知名度为62%，占第一位）。相对来说，认识/知道这个品牌的被访者较容易从播放广告中回想起“伊利悠果”，广告认知度会因此有所提升。在太原市场，伊利/伊利悠果的产品渗透率较高，被访者对广告的提及率也略高于沈阳。,Page:16,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告冲击力-小结,在对广告内容回忆时，近30%的被访者能够从中回想起关于产品、品牌，如“伊利悠果”的品牌名称，以及产品新上市等方面的信息。但广告对产品更名信息的传达稍弱。(C1-10)第一次播放5条广告后，在未经提示的情况下，有23%的被访者认为这是一个“伊利”的广告。她们对广告的宣传目标之一：悠果取代原有伊利酸牛奶上市的信息接受仍不够清晰。(C1-4)总体来说，广告在制作方面的有很强的冲击力，被访者对广告内容的记忆大部分集中在音乐、场景等方面，广告增强了被访者对“伊利悠果”这个品牌的印象。但被访者多理解为“伊利悠果”是伊利集团向市场推出的一个全新产品。,被访者对广告的印象集中在：听到“甜蜜蜜”歌曲，很熟悉/印象深（音乐制作）两个人头正对着，伊利悠果产品在两个人中间（场景）男的拿着伊利悠果对着观众微笑（场景）两人一起坐着，喝着酸奶（场景）能记住“伊利悠果”这个牌子（产品品牌）有新产品上市（产品/新产品）,Page:17,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,A.数据图表：品牌回忆-第一提及,沈阳,太原,Page:18,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-1第一提及-伊利悠果,基数：合计400200200,沈阳,太原,全球经验值:9%(适用于全新上市品牌),问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),总体提及率(不重复人次）,Page:19,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-2第一提及-5个被测广告的认知度,总体提及率(不重复人次）,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),Page:20,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-3a第一提及-伊利悠果(不同类型被访者),问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者240人；所有25-34岁的被访者160人所有消费伊利的被访者240人；所有不消费伊利的被访者160人,(不重复人次）,Page:21,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-3b第一提及-伊利悠果(太原不同类型被访者),太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者120人；所有25-34岁的被访者80人所有消费伊利的被访者120人；所有不消费伊利的被访者80人,(不重复人次）,Page:22,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-3c第一提及-伊利悠果(沈阳不同类型被访者),沈阳,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者120人；所有25-34岁的被访者80人所有消费伊利的被访者120人；所有不消费伊利的被访者80人,(不重复人次）,Page:23,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,B.数据图表：品牌回忆-提示前,沈阳,太原,Page:24,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-4提示前-伊利悠果,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),全球经验值:64%(适用于全新上市品牌),总体提及率(不重复人次）,Page:25,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-5提示前-5个被测广告的认知度,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),总体提及率(不重复人次）,Page:26,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-6a提示前-伊利悠果(不同类型被访者),问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),(不重复人次）,基数：所有15-24岁的被访者240人；所有25-34岁的被访者160人所有消费伊利的被访者240人；所有不消费伊利的被访者160人,Page:27,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-6b提示前-伊利悠果(太原不同类型被访者),太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者120人；所有25-34岁的被访者80人所有消费伊利的被访者120人；所有不消费伊利的被访者80人,(不重复人次）,Page:28,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-6c提示前-伊利悠果(沈阳不同类型被访者),沈阳,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者120人；所有25-34岁的被访者80人所有消费伊利的被访者120人；所有不消费伊利的被访者80人,(不重复人次）,Page:29,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C.数据图表：品牌回忆-提示后,沈阳,太原,Page:30,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-7提示后-伊利悠果,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),全球经验值:86%(适用于全新上市品牌),其他信息（酸奶/乳制品饮料）,Page:31,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-8提示后-5个被测广告的认知度,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),Page:32,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-9提示后-伊利悠果(不同类型被访者),问：请您回想一下刚才给您看的广告片，请问您记得其中哪些牌子和产品的广告?(Q1),基数：所有15-24岁的被访者240人；所有25-34岁的被访者160人所有消费伊利的被访者240人；所有不消费伊利的被访者160人,Page:33,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C1-10“伊利悠果”广告内容回忆,问：请您告诉我您能回忆的这个广告中的每一个细节，包括看到/听到的所有内容?(Q3),Page:34,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,二、广告认知反应(CRA)分析,-被访者对广告自发的认知评价,Page:35,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告认知反应分析(CRA),认知反应分析：广告投放前的测试方法，采用定性的分析方法深入剖析精确的定量数据。确定被访者的答案对广告的参与性（自我关联/非自我关联）极性（正面/中性/负面的自我评分）评论内容（产品/制作/沟通物）交叉分析，得出广告表现评估,Page:36,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,认知反应分析(CRA)-小结,指标评价原则“伊利悠果”广告表现测试结果,Page:37,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,认知反应分析(CRA)-小结,综合参与性与极性的交叉分析，可以看出“伊利悠果”广告在总体上是一个对品牌有正面影响、并能带动消费者参与认知、感受的广告(C2-1,C2-3)由于广告本身的制作及表现手法很突出，相对而言，产品、品牌信息的传达就较弱一些，其中包括广告原来预期传达的“悠果就是以前的伊利酸牛奶”的更名信息。(C2-1,C2-2,C2-3),Page:38,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,正面评价,广告的主要有效优势,广告有影响的劣势,没有重要影响的优势,可忽略的负面影响,自我关联,非自我关联,负面/中性评价,语句数：605产品：75制作：439沟通物：91,语句数：240产品：35制作：128沟通物：77,语句数：177产品：11制作：166沟通物：0,语句数：70产品：1制作：62沟通物：1其他：6,总语句数：1092,C2-1认知反应分析(CRA),Page:39,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,正面评价,广告的主要有效优势,自我关联,C2-2a认知反应的典型评论语句,Page:40,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,负面评价,自我关联,广告有影响的劣势,C2-2b认知反应的典型评论语句,Page:41,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,正面评价,没有重要影响的优势,可忽略的负面影响,非自我关联,C2-2c认知反应的典型评论语句,Page:42,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C2-3广告认知反应-参与性与极性,总计：845247,单位：语句数,Page:43,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C2-4广告认知反应-自我关联的评论内容（城市对比）,产品制作沟通物总体语句：110567168,基数：845条语句,Page:44,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,产品制作沟通物总体语句：110567168,基数：845条语句,C2-5广告认知反应-自我关联的评论内容（年龄对比）,Page:45,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,产品制作沟通物总体语句：110567168,基数：845条语句,C2-6广告认知反应-自我关联的评论内容（不同消费者对比）,Page:46,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,产品制作沟通物其他总体语句：1222816,基数：247条语句,C2-7广告认知反应-非自我关联的评论内容,Page:47,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,三、广告评价,-广告具体的优劣性,Page:48,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告的优势-小结,该广告总体上的接受程度较高。多数被访者表示这是一个让她们喜爱的广告。所有400名被访者中，83%的人给它评出正面评价（“极为喜欢/喜欢/有点喜欢”）。总体喜爱程度的平均分数为4.4，高于全球经验值4.1。(C3-1)在对广告的喜爱程度上。不同年龄段和消费习惯的被访者之间没有明显差异。从综合指标评价的结果可以看出，“伊利悠果”广告较能吸引被访者，并且被访者觉得广告所宣传的内容较为可信、与她们有关。在各项指标中，“伊利悠果”广告得到正面评价比较多，尤其在“吸引人”“与我有关”“可信”的评价上要高于全球经验值(C3-4)在对广告的具体评价上，不同城市的被访者有显著差异。相对来说，沈阳的被访者对广告的接受、喜爱程度更高。(C3-5)广告总体喜爱程度吸引人与我有关可信基数=200/城市%正面评分沈阳90838390太原76666371负面沈阳1011105太原24232316,Page:49,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告优势-小结,喜爱广告的方面“伊利悠果”广告的创意、制作较为优秀。被访者对广告的画面、音乐、情节接受程度较高。(C3-2)对广告传达信息的理解(C3-7)广告较为成功地向消费者宣传了“伊利悠果”这个品牌，54%的被访者能够从广告中得知关于“悠果”这个品牌的信息。广告在一定程度上传达了“悠果”是一个新上市品牌的信息（22%的被访者提及）。在看完广告后，被访者没有能提及“悠果就是以前的伊利酸牛奶”这一更名信息。,Page:50,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告劣势-小结,广告采用情感诉求的宣传手法，通过浪漫的爱情故事来带出对品牌的宣传。因此部分被访者难于理解广告中故事情节的转换与品牌之间的联系，并且对广告弱化产品功能的诉求方式不能接受。,17%的被访者因为不理解广告故事与产品的联系，或觉得广告太长而零散，进入主题慢等因素，而对广告的喜欢程度较低。(C3-1,C3-3)有19%的被访者认为广告令她们迷惑不解，不能完全理解“伊利悠果”广告中画面的转换与产品之间的联系。(C3-4,C3-3)10%的被访者因为没有从广告中了解到口味等产品的具体介绍，而认为广告相对不够可信。(C3-4,C3-3),Page:51,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,问：请根据卡片上的尺度来告诉我您对广告的喜欢程度？(Q6a),基数：合计400200200,沈阳,太原,C3-1广告总体评价,4.1,4.4,83,4.6,均值：,17,4.2,76,24,90,10,4+5+6喜欢,1+2+3不喜欢,全球经验值（适用于全新上市品牌）,Page:52,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-2喜爱广告的方面,问：您喜欢这个广告的什么地方？(Q6b),Page:53,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-3不喜欢广告的方面,Page:54,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-4广告指标评价-认同程度,基数：所有被访者400人,问：下面有一些描述这个广告的句子，请根据卡片上所列的尺度告诉我您对这些语句的同意程度？(Q7)1=非常不同意；5=非常同意,均值3.63.83.63.841.91.62.1,全球经验值3.23.62.93.5,Page:55,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-5广告指标评价-城市差别,基数：合计400200200,沈阳,太原,问：下面有一些描述这个广告的句子，请根据卡片上所列的尺度告诉我您对这些语句的同意程度？(Q7)1=非常不同意；5=非常同意,均值,Page:56,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-6广告信息理解-第一提及,问：您觉得这个广告主要告诉了您什么信息？(Q5a),Page:57,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C3-7广告信息理解-总体,问：您觉得这个广告主要告诉了您什么信息？(Q5a),Page:58,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,四、广告影响力,-品牌形象和产品的购买意向,Page:59,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告的影响力-小结,在沈阳，被访者对广告的喜欢度程度高于太原。相应地，广告对她们的影响力也较大。尽管沈阳被访者对伊利的品牌认知度远不如太原(伊利提示前知名度：太原77%，沈阳47%)，但被访者对广告的喜欢程度都较太原被访者高。在评论“伊利悠果”的品牌形象和购买可能性程度时，沈阳被访者的评分都高于太原。(C4-1)广告在一定程度上可以帮助产品达到维持其原有消费者，同时争取潜在消费群的目的。在购买可能性评价中，35%的原有伊利消费者都表示肯定会购买“伊利悠果”，同时还有64%的被访者也表示会考虑购买。非伊利消费者对“伊利悠果”的购买意向也很高，38%的非伊利消费者表示肯定购买“伊利悠果”，超过了伊利消费者的购买意向程度。另有59%的非伊利消费者表示愿意考虑购买这一新产品。,Page:60,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告的影响力-小结,观看完广告后，不同的被访人群对“伊利悠果”品牌的评价如下：总体太原沈阳15-2425-34伊利非伊利基数4002002002408024080%正面评分71677674687664负面4533544观看完广告后，不同的被访人群对购买“伊利悠果”的可能性评价如下：总体太原沈阳15-2425-34伊利非伊利基数4002002002408024080%肯定购买36274537343538会考虑购买62705562636459肯定不购买23-1313,Page:61,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,4.3,3.8,71,3.9,问：根据这个广告给您留下的印象，请问您对“伊利悠果”这个品牌的总体评价如何？(Q10),均值：,3.8,基数：合计400200200,沈阳,太原,C4-1品牌形象,67,76,1+2差,4+5好,29,34,25,全球经验值,7分制（适用于全新上市品牌）,Page:62,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,36,5+4肯定购买,1+2+3不确定/不考虑购买,问：哪一个短语最适合描述您对购买“伊利悠果”的感受？(Q11),基数：合计400200200,沈阳,太原,C4-2产品购买意向,27,45,64,73,55,Page:63,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,C4-3影响购买的原因,问：请问您为什么会说“不确定/可能不会/肯定不会买”伊利悠果酸牛奶呢？（Q12),Page:64,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,结论及建议,Page:65,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,广告上市及修改的方向,建议将“甜蜜蜜”作为宣传“悠果”这一新品牌及其形象的广告推出上市。“甜蜜蜜”原创中以情感诉求的方法，通过浪漫的爱情故事带动“悠果”品牌宣传的手法是可行的，有助于建立“悠果”年轻、浪漫的品牌形象。由于被访者未能理解“悠果是原来的伊利酸牛奶”这一产品更名信息，建议在广告中采用必要的手段帮助消费者理解故事情节和画面的变化与产品更名之间的联系，即：男女恋人从离别到重逢（画面黑白/彩色的变化）“悠果是原来的伊利酸牛奶”可以考虑将“伊利”酸牛奶产品更名为“悠果”酸乳饮料这一营销目的以其他的广告形式进行宣传。,Page:66,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,感谢聆听！,Page:67,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,附录：问卷,