中国足球发展现状分析.pptx

中国足球发展现状分析技技术创术创新，新，变变革未来革未来改革开放以来中国足球发展历程1988年年-1998年年五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类 型的足球赛事。世界杯 赛场上，马拉多纳凭借 出色表现，获大量中国 球迷关注；电视逐渐普及，电脑开 始兴起，球迷观赛方式 多样化。1999年年-2019年年2002年中国打入世界 杯，2004年中国足协推出”中超联赛”品牌，中国足球发展模式逐渐 产业化，足球俱乐部和 职业联赛雏形逐渐形成；移动互联、大数据应用 催生出新的体育内容平 台，国内平台争夺足球 赛事转播权，球迷关注、参与赛事的渠道创新。2020年年-至今至今5新冠疫情造成赛事停摆、球员确诊、现场观赛受 限、俱乐部资金流吃紧 等负面影响，赛事运营、球迷关注、参与赛事的 方式发生变化，市场也 藉此进行深度调整，迎 来变革契机；线上转移趋势明显，球 场与讨论社区、直播与 视频共享、智能硬件与 数据服务相结合的新模 式下，球迷的线上参与 形式会更加丰富多元。1978年年-1987年年改革开放背景下，中国足 球文化发展迎来变化，央 视首次在国内转播世界杯 3、4名比赛及最终决赛；但受条件限制，多数人只 能通过收音机收听比赛。中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、五大联赛等国际知名赛事走进中国球 迷视野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与 方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。2022年中国足球年中国足球发发展概展概览览科技科技发发展展赋赋能足球文化能足球文化传传播播VR/AR、高清画质等技术提升 足球赛事转播品质，球迷获得更好观赛体验。互联网平台成为足球赛事转播 的重要阵地，不仅改变了球迷 的观赛习惯，也推动足球文化 在互联网平台传播、发展。受世界杯、奥运会等国际体育 赛事影响，国内体育文化日益 浓厚，越来越多国人通过多种 形式参与到体育赛事中。西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事设立中国办公室，重 视中国足球市场，吸引中国球 迷目光。体育文化氛体育文化氛围围日日渐浓渐浓厚厚资资本提供足球本提供足球发发展助力展助力足球赛事资源受资本青睐，国 内平台方争夺赛事转播权。各平台在赛事转播中形成差异 化竞争：腾讯打造全方位体育 版权矩阵，而爱奇艺体育、PP 体育靠以往积累的足球转播技 术、解说团队等优势吸引球迷。政策鼓励足球政策鼓励足球发发展展中国足球中长期发展规划（2016-2050）提出壮大足 球产业、培育足球文化等内容，为足球发展提供政策支持。中国足球改革发展试点工作方案制定具体的实施方案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上，中国足球发展受政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力；社会 环境上，体育运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重视中国足球市场；科技环境上，画质技术、互联网技术的发展一方面提 升了球迷观赛体验，一方面促进了足球文化的传播。2022年中国足球年中国足球发发展展环环境境 6政治政治经济经济社会社会科技科技中国足球参与主体足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体足球作为当前世界影响范围最广、受关注程度最高的团体类竞技运动，其参与主体有：赛事参与者、赞助商、服务商、球 迷群体。赞助商与广告主资金支持足球俱乐部、球员、赛事发展，服务商支持赛事正常运转，赛事吸引球迷群体观看、传 播扩大影响力，最终在球迷群体间衍生出独特的文化氛围。2022年中国足球参与主体年中国足球参与主体职业联赛职业联赛足球俱足球俱乐乐部部足球球足球球员员赛赛事参与者事参与者国家国家队赛队赛事事赛赛事冠名事冠名赞赞助商助商全球全球/区域区域赞赞助商助商传统传统媒体广告主媒体广告主新媒体广告主新媒体广告主赞赞助商助商俱俱乐乐部球迷部球迷球星球迷球星球迷泛球迷泛球迷球迷群体球迷群体国家国家队队球迷球迷足球媒介足球媒介场馆场馆运运营营足球培足球培训训足球足球营销营销服服务务商商 7足球赛事及球星的影响力注：赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。克里斯蒂克里斯蒂亚诺亚诺罗纳罗纳尔尔多多微博微博相关话题787.7万万51.3亿亿粉丝数阅读量利昂内利昂内尔尔梅西梅西微博微博相关话题691.7万万55.6亿亿粉丝数阅读量欧洲冠欧洲冠军联赛军联赛微博502.8万万粉丝数微博相关话题56.8亿亿阅读量英格英格兰兰超超级联赛级联赛微博533.1万万粉丝数微博相关话题68.6亿亿阅读量明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升海外明星足球球员具有较高的影响力，如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗，在中国微博拥有787.7万粉丝，相关话题阅读数超 50亿；C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员 在享受高关注度的同时，也带动球迷对相关赛事的参与热情，提升足球赛事的影响力和商业价值，赛事反向给予球员更高 的曝光量，形成良性循环。2022年中国足球年中国足球赛赛事、球星影响力概事、球星影响力概览览 89中国足球球迷规模来源：2018年中国足球营销行业报告，研究院自主研究及绘制。球迷整体球迷整体规规模近模近2亿亿人人有有观赛习惯观赛习惯的球迷的球迷 约约3000万人万人付付费观赛费观赛球迷球迷 约约1400万人万人球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注，根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在 3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。2018年世界杯国内收年世界杯国内收视规视规模模2022年中国足球球迷年中国足球球迷规规模模根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界杯期间，相 关内容在央视平台总触达量为278.5亿亿人次人次。根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有43亿亿人次人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿亿用用户户通 过优酷平台观看世界杯比赛。传统传统媒体渠道媒体渠道互互联联网渠道网渠道足球营销赞助商足球营销不仅有知名品牌持续耕耘，也有新秀品牌不断加入国内赞助商在足球方面的赞助主要通过赛事赞助、俱乐部赞助形式实现，广告主不仅在国内中超联赛、中超俱乐部、足球 国家队，还积极走出国门，在五大联赛、欧洲杯、世界杯等重大足球赛事出现。赞助商中，有长期耕耘足坛的中国平安等 金融品牌，有海信、vivo、联想、OPPO等家电数码品牌，也有蒙牛、怡宝、剑南春等与足球消费场景联系紧密的食品、饮料、酒水品牌；近两年，贝壳找房等新崛起的服务业品牌加入赞助商队伍，寻求提升品牌影响力。2022年足球年足球联赛联赛/杯杯赛赛部分中国品牌部分中国品牌赞赞助商助商知名知名赞赞助商助商国内比国内比赛赛2022年足球俱年足球俱乐乐部部/国家国家队队部分中国品牌部分中国品牌赞赞助商助商知名知名赞赞助商助商国内俱国内俱乐乐部部中超联赛足协杯国外比国外比赛赛中超联赛欧洲杯2022年世界杯2022年世界杯上海海港北京国安中国之队国外俱国外俱乐乐部部国际米兰俱乐部巴塞罗那俱乐部曼城俱乐部62足球营销案例剑南春赞助足球俱乐部的同时，开设线上球迷互动专区作为英超曼城俱乐部的官方白酒合作伙伴，剑南春坚持开展多种营销活动，持续释放品牌影响力：于2019年在“懂球帝”平台针对球迷开设“剑南春-煮酒话绿茵”等专栏，发布“#剑南春曼城动态”话题，设立“剑南春活动专区”等。经过多 年的持续铺垫、深入沟通，剑南春逐步赢得球迷信任，实现了对球迷圈层的入圈、互动、破圈。剑剑南春在懂球帝南春在懂球帝营销营销内容内容开开设设球迷球迷专栏专栏 吸引球迷关注互吸引球迷关注互动动发发布俱布俱乐乐部部话题话题 宣宣传传品牌形象品牌形象设设立活立活动专动专区区 实现实现品牌品牌转转化化63提升了品牌价值和影响力。足球营销案例百威啤酒借助事件营销，开展球星粉丝互动营销作为百威啤酒全球代言人，梅西转会巴黎圣日尔曼事件受到球迷极高关注。2021年法甲比赛期间，懂球帝平台启动“今夜 梦不眠”晒图抽奖活动，邀请球迷上传自己观看梅西巴黎首秀、欢呼助威的照片；此外，懂球帝平台还配合百威官方在站 内进行百威红色酒瓶、梅西代言海报等元素的曝光，将球迷的热情带到法甲比赛现场，与球迷们进行数字化互动的同时，赛赛前球迷加油助威活前球迷加油助威活动动百威啤酒百威啤酒X梅西梅西转转会事件会事件营销营销赛赛中配合官方合作曝光中配合官方合作曝光梅西：百威全球代言人梅西：百威全球代言人球迷关注度极高球迷关注度极高站内话题阅读量：1500W+评论回帖量：100W+日活同比上涨 25%活活动总动总曝光：曝光：2000W+活活动总动总参与人数：参与人数：120W+64谢谢谢谢聆听！聆听！