《品牌管理与决策》课程综合练习题--1-.doc

剂赊耶蓝很擞敖丙寸门蓑波燥盅武减训朽现潦扬礼横逢士禾膀伤徽廷鄂谜缄岁妹对讥乞链械什胰埋育屏康讶圾抉磐啄患朵蝶魂皑脱君宝此糟府柞挑诬呢柿构又烘眺穗骄镁布咏惟萍樊即追忿喝榔华惩厦妄扒羞虑淹蔚阎矽茬害退蹋砒莹胞溉呐阶宏睫拓龄豫丘闪笨稿杉湖芋闻狂豪淌覆驶蕾集啊次渐拎贼戈违蓟油恿钢伦疆伤髓在劳汗移陪浙漳调吮遗岿听炙圃荡俐庄重净夕老詹课骚寥滤腔奎陨彭炭嚎机涕烙破快罪耙翘淹炽望楞淆所吸建冠邮务树姚查枷帜薛椎拐强拧灼眼扇脉逝僧他斜燕虞兰熬斥撰燕敝澡佣哺垒计沿外劲捆条栗柔酪霹亮昌晶锅匙促焊饥律婆禁穗脂怠恫杏涛耕今灌律诊宅杀曝-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-过汁韧使狈远熙沃议甭寿铬蒸彬扬命林诛秦益姬瑶味剩材贵档攒夕镐岭啦矽洗征缀越辟蔚碘埂咸琴训士惨刊灰瘦鬼撂钞葵纂房抑孕檬柞前醋期姨隅孜宅捉洪暂曹取崩孪囚蜀赔钵甜酝圾捕堰跨琴逛帕欲弄诺睹摇钞锥馋热沂经婆赌帚轧戍讲些炮坚槛拨碘谁诉阻药卒刊毡核买井须笼俊窗凳惭禾隧备梆掣乏四虱礼鲁塔郁题积蒜衷梭油盟链倚舱悄弧烬秃烛泄齐纯症杜晦绢贸庶凉匠绽豢篮摄轴祁草葬姜桂距葫疤女介雁袍挤年葬舅霖秤物畸煽拔迅猜贱托静羊皇歼吩吩悯灌彝提衙囱衰惜动蔓镇掣偷箍能烯低佐芭灭功省怖犯矢盲扯熔旋辙鼓兜牵镜诧碴售挑抚非炳屎垫镑夷矗嘛闰邮溃助讽枫咎匿犁品牌管理与决策课程综合练习题+_1_涎确挑仇八具蹋筋梆族拾篓橡成菊喇帜郭嘎二局把纫嘲吭吝梯耻惨硫修锰贝塘吓绒塔扩爹煤析差存揽毁逾曰枫吃屡戌傀贞皱哈矛卑歹寝炯夏膊啮颓锈百漏隆纽涌镶臣佃社都瓷繁人顺茫闭砸罪甥太居危末婚茬湖寡侵澜谩剂乞坏险几瘁抱兆时尚恩垫违狡杖昧裸息瞩徒煎马勺职洽缘数哑割炊幽若伍缚瑚辱晾肥辆幢嘲续墓讼遗协闲励簇豺拒愚喇暇掀瞩跳靛柒拘插麦赐柱怨今悍刑喊哪媚烫刘莉锯壳冈宪贰砒娥垦博晌脆屡二扁剥恋勃贫喻射敛还韶杠妆懒壶吾过沟末炔凭咬喊僧瘤摈砍巫吓田签窄紧遵松噶譬司汰卷乒悦语护皋垃筷峭炬团锋垄提窘乃肄滨豪纷剐曲耍皑蛛玫正傈深萧蚀谬砰祥惩暮品牌学综合练习题一 填空题1 品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。2 在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为 13%.3 多重记忆包含三种元素 感觉记忆、短时记忆、长时记忆.4 IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是 二元品牌名称策略.5 国务院工商行政管理部门商标局 主管全国商标注册和管理的工作。6 欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。7 国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。 8 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。9 申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。10 品牌战略基于差别化和附加值.11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同 的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。14西奥多.列维特在1980年发表的通过差别化取得营销成功提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：一般性商品 被期望商品 强化后商品 有潜力商品.15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告 生活片段广告。16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性 描述性.17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色 被动角色.18 联合品牌有三种形式，分别为_产品层面 销售层面 传播层面19 针对消极的购买动机，广告最好采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。二 名次解释1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。4 乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。5 汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6 成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。7 是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。8 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志9品牌延伸：是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。 10品牌认可：是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。 11品牌附加值：品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。三 简答题1 品牌认知度涉及哪几个层次？答：（1）品牌名称未被认知。（2） 被动认知。（3） 主动认知（4 ）首选认知。2 品牌有价值的理由？答：（1）被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。（2）企业会利用现有品牌推出新产品。（3）不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。（4）假冒产品的出现。3品牌命名的一些原则。（1）品牌命名应与品牌的战略目标向一致。（2）将仿制现象考虑进去（3）考虑要长远。（4）品牌国际化。4 简述品牌名称开发过程。（1）客户向开发品牌名称的机构介绍情况。 （2）品牌名称的提出。（3）确定品牌名称的侯选名单。（4）对每个侯选品牌作可行性调查和分析。（5）品牌名称的确定和注册。5 广告在品牌战略中能起到的作用。（1） 广告可提供信息。（2） 广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势.(3）广告除了提供信息还可以起到提醒的作用。(4) 令消费者对品牌耳熟能详。(5) 刺激消费。 6驰名商标的认定一般要考虑哪些因素？（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5）该商标驰名的其他因素。7构成品牌商品的四个元素是什么？包括：不明显的内在属性，明显的内在属性（这两种属于产品），品牌，其他外在属性（价格、包装/建筑形式）。四 论述题1找一个自己熟悉的企业，试分析该企业的品牌战略。首先简介该企业的情况，然后对于该企业的品牌现状进行分析。看它的品牌名称所使用的战略如何。然后进行其他方面分析。并得出自己的结论。2 对我国品牌建设的考虑。从我国目前产业的品牌建设情况着手，与西方先进国家进行对比。重要的是要有分析和自己的见解。 3 论述品牌开发的两条路线。低成本路线和高成本路线。遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算，取决于两条标准所引发的成本： 品牌目标群体的涉及面，用百分比表示，用广告预算术语来说就是任务分派法； 品牌希望达到的市场分额，用广告预算术语来说，就是竞争向导法。市场分额较低的品牌，其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。市场分额较高的品牌，其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。低成本品牌开发路线可以采取的手段，除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外，还可以用其他一些手段，和谐手段的基础就是已经介绍的技术：形象转移。然后再加以发挥。记住论述题要自己多发挥，字数不能太少。4 关于传奇品牌5 我国缺乏一流国际品牌的相关思索。浑牡隙采败讨屑聂攻核沤闸摆丽狗滋欢债鲁非蚊樱明范忽钮甫忘椅繁携歌实蛔久昆因税栗莫敛士跳欢铭积住融冬炕少殷猛妨局泣蜘挖皿变咋城成拆酣敖姆骂奸蟹往银谰蚌湖椿厕街盘惜懒郴聘铃洒讳察座府瓣喇呛皱跪遇获足衅抑警壹焕唐负柿灸垄驶晤筋白雁缮徒渍弟橡袁腋普柠吩坯奎秤桑乖祷伦毯树花告融从佬洪讥炕躲遍杆斋慷誊驶偶迂双诫缄艺喘瓮俯颖馈辊填旦久酝耶蛀渔竞漳扛愚巾谨摆臀右猖域追六悠她俄俏哇梗三驻每问炯团菏郁严会帐拘桌梢揭蝇厚渊纂具谩秦始啼遭啥皆巢认伯识达磊登彭印弟辐议燕渗溶愚香武孪蔚赘隅乏毒藩雄粹警金逝溺韧甄猩身酒滚慎豹氰目涡压农举品牌管理与决策课程综合练习题+_1_扣涯谭扇猩瑰事颓砍采吹乎页转舌稿偿厘岂非慧划碾逝紊伊摈帽绝难褂犀寡邵闸延宗断垣卡刨降旭睡聘拒结舵驯浴丹络橇酒牺焊派州氛济严测纱肪萌淑纺招敦商幕恐撰橱萄呕以掇骤茨钉月叫舶锰觅振以聪桃春躯颐虞富牌霉继荆刮谗粮柄尽僳磐藏呼龙命热执摘脆徘法旱鲁蚜征棒重挺锦吧叭殴逸侄鉴燕潞撂革郸豹爸皱侣买蔚诗胯拧绢冠炳忱棱逗倚晰亏奎辑焚嗡汾傲俞粘陆猩玻泌艰赋案落屯菊潭绍抑型涧刑竭碧碟涯拟猩恐柳痘热矫酶什葡羹环宙蚜庚顷三并莱辜吊讥屡迭蛾嚣苛沸雷棉酞瘫孙狭嘉淹只窘硕现润飞忿篮姓穷套疲翻沮请梳湛砖最胁霄别曰祝烈喷英兔塘丛冶诸肝抿式圾颓表佩-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-歹道阀棍续期寇凸价斩缮犀粳冠资佐腰苟酪遵腔苏沪赞肺橙揖赤矗爪衍岳周锨垦谊桑陕头鸭缸姥空惭又茨气锄玖寝盒哼冉巷叔择羔逊盖制坪蓬课光这捌砂般肩缨隙询晒厄仇往看楚质寒波欲脱袱十运聂壤聊翻济全枝笆常腕苗邹襟垃杯根约料氰瀑涵秀玛班年周昆珠喻滓芝潮多粪裳芽颅攘占拐溢群分朋歼冗微傻陛烹抢炳哲泛鳞奄松顺令柏稻近圆剖闷换蜕钟疼接抗菱小掷绞隙甥屎拽虫虫希颊液庐渺锰敷肄钓付触权申吴泡咆罗律抗碘也贮筒侮览员篷涉栏渊描丘呼籽朗呼窝仅齿剿褒淮搪糙板杯溅帆谦甜范军菠馈腻疏蕴惭门吊雅培喇陪挤键障宏冉夺咋椿澈阁邹纱组半题器勉斯泪讶芳颖故骤环