图形创意设计完整全.ppt

图 形 创意.VI 设计海报设计广告设计标志设计书籍装帧设计宣传品设计版式设计图形设计字体设计.我们一天天长大 母亲却越来越老了天下所有的母亲都是一样的时时刻刻在为我们无私地付出着树欲静而风不止子欲养而亲不待为人子女报恩要及时无论我们在哪里无论我们有多累到什么时候也不能忘了我们的母亲.小组评价：坚韧 勇敢面对困难 团结 配合默契 思维灵活 发散面宽内涵深度不够 需多多积累视觉表现不够精致 需加强细节调整.小组评价：踏 实 努 力 纵 向 思 维 能 力 强 创意有深度 有内涵 缺少活力 思维发散能力不足 视觉表现效果弱 团队意识差 缺少沟通.视觉表现冲击力 强不同思不同思维角度角度 创意新意新颖独特独特情感真挚 触动心灵 深 处真 诚 面 对 各 种 困 难团队意识薄弱 配合不默契缺少缺少积极沟通极沟通 思维不够活跃 想法少小组评价：.小 组 评 价：合作意识强 团结互助 善于集思广益 取长补短面对困难时 状态不稳定出现不同意见 停滞不前学习气氛活跃 愉快大胆尝试不同的视觉表现形式 敢于创新.图形设计实战总结真正的好创意震撼人灵魂 培养和积累敏锐、深刻的洞察力 经常训练发散、灵活多变的思维 发挥团队的作用进行集思广益大胆尝试不同的设计语言进行视觉表现.The Graphic 设计Design图形.图形设计 第一章第一章图形形设计的本的本质特征特征第一第一节图形形设计的概念的概念一、一、“图形形”一一词，是，是视觉艺术范畴体系中古老而范畴体系中古老而时兴的的词汇。关于关于图形的涵形的涵义，在我国古代文献中，在我国古代文献中有意有意义相近的表述，如相近的表述，如易易经系辞系辞中中载“易曰在易曰在天成象，在地成形，天成象，在地成形，变化化见矣。矣。”但但“图形形”作作为独立的名独立的名词在在汉语中最早出中最早出现，可，可见宋宋书礼志礼志四四：“自自汉兴以来，小善小德，而以来，小善小德，而图形立形立庙者多者多矣。矣。”这里的里的“图形形”是是图样的意思。在的意思。在现代代汉语词典典中中“图形形”有两有两层含含义：一指在：一指在纸上或其上或其他平面上表他平面上表现出来的物体的形状。二指几何出来的物体的形状。二指几何图形的形的简称。称。Printing Technology Design.图形设计 福田繁雄作品：福田繁雄作品：DesignThe Graphic .图形设计 作作为当代当代视觉艺术教育中的教育中的专业术语，“图形形”概念是由英文名称概念是由英文名称“Graphic”Graphic”直直译而来，它源而来，它源自于拉丁文自于拉丁文“Graphicus”Graphicus”和希腊和希腊“Graphikos”Graphikos”，指一种，指一种说明性的明性的视觉符号，或符号，或书面刻印的作品。面刻印的作品。“Graphic”Graphic”还有印刷的含有印刷的含义，指可以通，指可以通过印刷印刷及多种媒体及多种媒体进行大量复印和广泛行大量复印和广泛传播，用以播，用以传达达信息、思想和意志的信息、思想和意志的视觉形式。形式。总之，之，图形的本意是通形的本意是通过可可视的的设计形形态来来传播播和表达和表达创造性的造性的观念，也就是念，也就是给设计思想以形象思想以形象化体化体现。The Graphic Design.图形设计 中国最早出中国最早出现的的邮票是票是1865年年8月月发行的行的“第一版工部大第一版工部大龙邮票票”DesignThe Graphic .图形设计 信息化信息化时代的今天，代的今天，图形的形的传播在人播在人类生活方式生活方式中意中意义越来越重要，它可以指越来越重要，它可以指导人人们的行的行为，提醒人提醒人们注意的或注意的或给人警示。人警示。在商在商业社会中，社会中，现代代图形符号无形符号无处不有，它具有不有，它具有易易记、简洁、明了、易懂、直、明了、易懂、直观等特征，便于等特征，便于传递各各类信息，使具有不同文化背景、不同国家信息，使具有不同文化背景、不同国家语言的人都易接受和使用。言的人都易接受和使用。现代代图形的世界性越来越形的世界性越来越强，无，无论是写是写实还是抽是抽象象图形形语言都更具国言都更具国际化，著名化，著名图形形设计师赫夫赫夫曼曾呼吁：曼曾呼吁：“让每个人都学会理解和每个人都学会理解和应用用图形形设计形式，已成形式，已成为我我们时代教育的迫切需要。代教育的迫切需要。”The Graphic Design.图形设计 2008年北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”(左图)2009年北京世界设计大会暨首届北京国际设计周的开展，也代表着中国的设计开始走上世界的舞台。（右图，为大会标志）DesignThe Graphic .图形设计 进一步看，人一步看，人们从新技从新技术与与视觉环境角度把今天称境角度把今天称之之为图像像时代，代，图像像时代的特征是所有的公民都成代的特征是所有的公民都成为大量大量图形信息的消形信息的消费者，并将者，并将图形消形消费当作日常当作日常生活的一部分，帮助人生活的一部分，帮助人们发展展审美美兴趣，提高生活趣，提高生活质量。量。这正如保正如保罗MM莱斯特（美）所指出的：莱斯特（美）所指出的：“图形形形形式使得式使得视觉信息生信息生产、表达和接受都更加便捷，它、表达和接受都更加便捷，它将不同将不同类型的型的视觉材料以及材料以及视觉形象的形象的创造者和接造者和接受者都受者都联结在了一起，受其在了一起，受其视觉信息影响的人数之信息影响的人数之巨大，在大众巨大，在大众传播播领域可域可谓史无前例史无前例”。The Graphic Design.图形设计 图形形设计应用体用体现：DesignThe Graphic .图形设计 由此可由此可见，我，我们可以可以对图形概念有形概念有进一步的一步的认识。首先，首先，现代代设计中的中的“图形形”与信息与信息传播有着密切播有着密切的关系，其主要功能是的关系，其主要功能是说明性明性图画形象画形象，它，它较之于之于文字、美文字、美术作品作品显得更得更贴切、更有意味；切、更有意味；较之音之音乐更直接，更具更直接，更具现代感。代感。其次，由于其次，由于图形在形在创意思意思维的支配下，表的支配下，表现形式新形式新颖独特，它旨在独特，它旨在阐释某种某种观念或刻画某种内容的念或刻画某种内容的视觉形象，形象，强调视觉符号的符号的语言作用和象征意言作用和象征意义。第三，第三，图形作形作为一种一种视觉语言言，其最大的特性就是，其最大的特性就是可以通可以通过各种手段大量复制，其价各种手段大量复制，其价值也是通也是通过大量大量复制的作品在受众中广泛复制的作品在受众中广泛传播而得以体播而得以体现。The Graphic Design.图形设计 二、二、图形形设计定定义图形形设计在是指：以在是指：以信息信息传播播为目的，通目的，通过手工手工绘制、数制、数码技技术、人工技能、人工技能处理等手段所理等手段所创造出来的造出来的具有具有应用和用和审美价美价值的的视觉形象符号形象符号。由此可由此可见，图形形设计是一个以是一个以视觉元素元素组成的成的图像像信息信息“代代码”，通，通过有目的的整理、有目的的整理、组合、合、编排，排，使使图形符号形符号传达出特定的内涵和意达出特定的内涵和意义，使受众从中，使受众从中得到有益的信息。得到有益的信息。其其图形形样式包括了具象形、几何形、象征形等，它式包括了具象形、几何形、象征形等，它综合了合了摄影、影、绘画、插画、插图、平面构成、色彩构成的、平面构成、色彩构成的元素，以元素，以阐述述设计意意图和思想，体和思想，体现设计的主的主题内内容。容。The Graphic Design.图形设计 DesignThe Graphic .图形设计 由此可由此可见，我，我们可以可以对图形概念有形概念有进一步的一步的认识。首先，首先，现代代设计中的中的“图形形”与信息与信息传播有着密切播有着密切的关系，其主要功能是的关系，其主要功能是说明性明性图画形象画形象，它，它较之于之于文字、美文字、美术作品作品显得更得更贴切、更有意味；切、更有意味；较之音之音乐更直接，更具更直接，更具现代感。代感。其次，由于其次，由于图形在形在创意思意思维的支配下，表的支配下，表现形式新形式新颖独特，它旨在独特，它旨在阐释某种某种观念或刻画某种内容的念或刻画某种内容的视觉形象，形象，强调视觉符号的符号的语言作用和象征意言作用和象征意义。第三，第三，图形作形作为一种一种视觉语言言，其最大的特性就是，其最大的特性就是可以通可以通过各种手段大量复制，其价各种手段大量复制，其价值也是通也是通过大量大量复制的作品在受众中广泛复制的作品在受众中广泛传播而得以体播而得以体现。The Graphic Design.图形设计 DesignThe Graphic .图形设计 第二第二节图形形设计的特征的特征一、一、传达信息的准确性达信息的准确性图形形设计以以传播信息播信息为首要功能，首要功能，这也是也是图形存在的根形存在的根本意本意义和价和价值，所有，所有图形的形的视觉表表现与与创造均是造均是围绕其根其根本目的本目的准确准确传递相相对称的称的信息信息进行的。行的。优秀的秀的设计师会会选择合适的角度，用自己的合适的角度，用自己的“图语”表达表达对事物的事物的认识、理解和看法，、理解和看法，传达自己的意念，从而达自己的意念，从而实现其信息其信息传达的目的，使达的目的，使观众在欣众在欣赏图形的同形的同时，接受，接受图形形所所“发射射”的信息。的信息。所以，好的所以，好的图形形设计意意义明确、意味深明确、意味深长，既可准确表意，既可准确表意，又又带给人人们深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度，达到言有念，使意念表达得充分、形象、有深度，达到言有尽、意无尽、意无穷的效果。的效果。The Graphic Design.图形设计 标志：柳州志：柳州银行行DesignThe Graphic .图形设计 二、符号二、符号语言的通言的通识性性图形具有超越国界和跨越形具有超越国界和跨越语言障碍的言障碍的优越性，越性，图形形传递信息的速度比文字快得多，越是信息的速度比文字快得多，越是简洁的的图形越能在最短的形越能在最短的时间内抓住内抓住观赏的的视线，因，因为构构成成图形的形的视觉元素大都源于人元素大都源于人类的生活或生存的生活或生存环境。境。图形同形同时具有一定的民族性，如文字具有一定的民族性，如文字图形、民形、民间图形等等，形等等，这就要求就要求图形必形必须保保证视觉信息信息顾及及受众的理解和接受众的理解和接纳程度。它的程度。它的设计过程就是将程就是将观念念转化化为视觉形式，并将形式，并将这种形式表种形式表现出来，从出来，从而直接而直接进入人与人沟通和交流的平台。入人与人沟通和交流的平台。The Graphic Design.图形设计 DesignThe Graphic .图形设计 三、三、图形表意的象征性形表意的象征性简明的明的图形包容着形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人泛而深刻的文化信息，且从人们的心灵深的心灵深处产生生说服力，达到征服人的情感的目服力，达到征服人的情感的目的，的，这就是就是图形形设计的象征特性的象征特性产生的力量。生的力量。图形的象征性在信息和形的象征性在信息和观众之众之间建立了一条建立了一条联结纽带，通，通过特定的特定的传播媒介展示出来，它除了用播媒介展示出来，它除了用图画画式式语言直接表叙主言直接表叙主题内容外，内容外，还以人的以人的视觉经验、文化文化积累累为基基础，透，透过图形的表象去暗示其深形的表象去暗示其深层的的属性，揭示人属性，揭示人们内在的思想内在的思想观念和精神内涵。念和精神内涵。尽管表尽管表现手法是手法是间接的，但所构成的形象是直接的，但所构成的形象是直观的，的，并并给观众留有遐想的空众留有遐想的空间，拨动观众的心理感众的心理感应之之弦，激弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。想，达到情感的融会与思想的沟通。The Graphic Design.图形设计 保利保利山山渐青青DesignThe Graphic .图形设计 四、四、图形符号的直形符号的直观性性图形以具体可形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表的形象来表述信息，它丰富的表现力能力能轻而易而易举地吸引大众的地吸引大众的视线，感染，感染观众的众的心理情感。心理情感。图形的形的这一特征我一特征我们称之称之为图形的直形的直观性，如广性，如广告告图形就是充分利用直形就是充分利用直观图形的形的这一一优势在商在商业竞争中脱争中脱颖而出，即所而出，即所谓“百百闻不如一不如一见”、“眼眼见为实”。图形的形、色、形的形、色、质感以及感以及结合光、声、合光、声、摄影等手影等手段段创造的形象、展造的形象、展现的的场景，具有景，具有强烈的烈的说服力服力和和视觉的震的震慑力，力，这是其他是其他传播形式无法替代的。播形式无法替代的。The Graphic Design.图形设计 万科万科第五园第五园DesignThe Graphic .图形设计 五、五、视觉形式的形式的创意性意性现代代图形形设计运用不拘一格的运用不拘一格的艺术表表现以最以最强有力的有力的视觉冲冲击力而成力而成为信息信息资讯时代的代言物，以愉悦的代的代言物，以愉悦的视觉情趣情趣来来实现图形形创意的美学价意的美学价值。当代当代图形形设计的表的表现语言，与言，与传统图像有着形式与功能上像有着形式与功能上的区的区别，传统图像大多是以美化与像大多是以美化与辅助文字信息的助文字信息的说明功明功能而存在，而能而存在，而现代代图形形设计则是作是作为独立的信息独立的信息传导实体体而存在，而存在，强调的是原的是原创性，崇尚个性化，并通性，崇尚个性化，并通过传统图案案与与现代代图形之形之间相互的交融、借相互的交融、借鉴、碰撞而、碰撞而获取新取新颖独特独特的的图形形样式。式。图形的形的创意表意表现是是设计的核心。作的核心。作为视觉图形，要想吸引形，要想吸引视觉，提高注目率，必，提高注目率，必须以以新、奇、异新、奇、异的思想的思想创意和意和视觉形式来体形式来体现自身意自身意义。最大程度地体。最大程度地体现图形功能的全新形功能的全新创造，造，发挥图形的渲染力和独形的渲染力和独创性作用。性作用。The Graphic Design.图形设计 公共公共标识DesignThe Graphic .图形设计 第三第三节图形的起源与形的起源与发展展一、一、图形的起源形的起源图形作形作为一种一种艺术化的符号化的符号传播活播活动，起源于人，起源于人们认识自然和改造自然的需要，伴随着人自然和改造自然的需要，伴随着人类的的历史史发生与生与发展。人展。人类要要认识自然、社会和人生就要依靠自然、社会和人生就要依靠视觉和思和思维，而，而视觉与思与思维需要借助形象和概念。需要借助形象和概念。但只借助自然形象是不完整的，但只借助自然形象是不完整的，还要要进行行创造。造。创造不造不仅是是为了表达自然形象，同了表达自然形象，同时也是也是为了表达意了表达意志。文字作志。文字作为语言符号言符号记录人人类的的历史，是人史，是人类文文明的明的标志，而志，而图形符号比文字更早地形符号比文字更早地记录下了人的下了人的精神追求与渴望。精神追求与渴望。图形的出形的出现较文字的出文字的出现更更为久久远。The Graphic Design.图形设计 中国最早出中国最早出现图形文字形文字商代甲骨文商代甲骨文DesignThe Graphic .图形设计 图形形艺术的起源，可追溯到人的起源，可追溯到人类的的远古古时期。早在旧石器期。早在旧石器时代，人代，人类的先民的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩就在山洞的岩石上刻画出狩猎的的图像像和野和野兽、家禽的形象，作、家禽的形象，作为传播的媒介。播的媒介。早期岩画，就是原始早期岩画，就是原始图形。而同形。而同时，作，作为部落部落标志的志的图腾，也是原始的也是原始的图形。在西方，依据法国南部的洞穴形。在西方，依据法国南部的洞穴艺术的出的出现年代可以判定，洞穴年代可以判定，洞穴艺术中的中的图形要比埃及和中国的象形要比埃及和中国的象形文字早形文字早3 3万多年。如果用洞穴万多年。如果用洞穴艺术的成熟状的成熟状态去估算它去估算它们的萌芽期和成的萌芽期和成长期，很可能会有近期，很可能会有近1010万年的万年的图形期。形期。祖先祖先们在狩在狩猎、劳动和社会活和社会活动中，通中，通过图形形这种信息种信息传递的媒介，同本族人交流狩的媒介，同本族人交流狩猎情况，情况，传授狩授狩猎技巧，技巧，这也也是他是他们在狩在狩猎之前之前为了更好地了更好地协作而作而进行信息沟通的行信息沟通的“语言言”。就像。就像战地指地指挥员随手折断随手折断树枝在地上比划，用木炭枝在地上比划，用木炭或石或石头在岩石上画在岩石上画图一般，通一般，通过图形与其他人交流、分析、形与其他人交流、分析、讨论如何行如何行为的情形。的情形。The Graphic Design.图形设计 The Graphic Design图形发挥的作用，可追溯到北宋时期，山东刘家功夫针铺的“白兔为记”图形标记，当视觉符号化后，图形在信息交流中发挥了不可或缺的作用，让图形在传播过程中，让人记忆犹新。（中国最早的商标）.The Graphic 创 意Design图形.一图形创意作业综合一览.作作业一：形与形的一：形与形的类似似联想想 内容内容:以基本形态苹果、苹果、铅笔等笔等图形形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。方式：方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。要求：要求：1.寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理 与感觉上的幽默。2.作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。图形创意作业每周详解.内容内容:通过四个正方形来建立一个表达以下四个单词所表达的含义的 平面形象：分合、聚散、快分合、聚散、快乐、灾、灾难。方式：方式：首先弄明白分合、聚散、快分合、聚散、快乐、灾、灾难四个单词所表达的含义的特 征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物的观 察能力。要求：要求：作业量及尺寸：要求每个概念在一张A4纸上做出不少于8个图形。作作业二：意与形的虚二：意与形的虚实联想想.聚聚散散.合分悲伤快乐.聚散聚散合分.优劣聚散.合聚散散.作作业三：三：内容：在联想、幻想、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾空间、置换、形的破坏、夸张与变形、摄影蒙太奇、隐形构成、名作利用等几种表现手法中任选几种手法，表达校园、招聘、就业、环保、和平、城市和乡村、文化这几个主题中的五个主题要求：1、每个主题每人完成个或个以上的草案，每个主题的正稿在草案中选最好的进行制作2、尺寸：A4.作作业四：四：创意手意手绘利用相似形利用相似形联想想,选择元素后元素后进行的虚画行的虚画图形形创作作练习。.ICIC卡上的卡上的创意意图形形设计 要求：1、画面要与IC卡发生关联，卡上芯片要通过图形创意成为画面的 有机组成部分。尺寸：8.6cm*5.4cm 颜色不限。设计还须体现出 、具有创造视觉语言形象的思维能力 、具有表现自己创意的表现能力 、具有一定程度的审美能力 2、芯片德位置不得随意改变 3、数量：10张.